廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展報(bào)告

2011年廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展報(bào)告

一廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展目標(biāo)和特色（一）發(fā)展目標(biāo)根據(jù)廣州市《關(guān)于加快廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展目標(biāo)為：將會(huì)展業(yè)培育成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，努力建設(shè)成為具有較高知名度的國(guó)際商務(wù)會(huì)展中心城市。1.國(guó)際商務(wù)中心目標(biāo)把會(huì)展業(yè)作為廣州現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的先導(dǎo)性龍頭產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，一方面強(qiáng)化會(huì)展載體建設(shè)，吸引國(guó)際展覽企業(yè)和知名展會(huì)聚集廣州，另一方面加強(qiáng)會(huì)展的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，吸引高端要素集聚廣州，將廣州打造成集會(huì)展、商務(wù)、旅游、娛樂(lè)、消閑于一身的、特色鮮明的、輻射全國(guó)、服務(wù)東南亞、影響全球的國(guó)際商務(wù)中心。2.品牌發(fā)展目標(biāo)一方面是形成品牌企業(yè)，通過(guò)整合企業(yè)資源，重點(diǎn)扶持一批專業(yè)性強(qiáng)、服務(wù)水平高、實(shí)力雄厚的會(huì)展企業(yè)做強(qiáng)做大，同時(shí)以國(guó)有展覽館為載體，借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)知名會(huì)展企業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，或通過(guò)整合分散的展覽資源，組建國(guó)有控股大型展覽集團(tuán)，力爭(zhēng)會(huì)展業(yè)向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展。另一方面是會(huì)展項(xiàng)目的品牌發(fā)展，發(fā)揮廣交會(huì)、照明展、家具展等品牌效應(yīng)，提升龍頭展會(huì)輻射帶動(dòng)影響力，促使廣州展會(huì)向品牌化方向發(fā)展。3.地區(qū)引領(lǐng)目標(biāo)一方面發(fā)揮廣州為國(guó)家中心城市的引領(lǐng)，根據(jù)國(guó)家中心城市的功能要求，通過(guò)會(huì)展活動(dòng)，發(fā)揮廣州在科技創(chuàng)新、高端要素集聚、提升綜合服務(wù)、提升文化引領(lǐng)功能作用；另一方面發(fā)揮廣州在珠三角中心城市和廣東省會(huì)城市的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步優(yōu)化功能分區(qū)和產(chǎn)業(yè)布局，建成珠江三角洲地區(qū)會(huì)展的核心。4.核心區(qū)域目標(biāo)一方面完善琶洲地區(qū)會(huì)展配套設(shè)施建設(shè)規(guī)劃，將琶洲地區(qū)打造成為集大型會(huì)展、國(guó)際商務(wù)、信息交流、行政辦公為一體的核心商務(wù)區(qū)，成為廣州國(guó)際商務(wù)會(huì)展中心的標(biāo)志。另一方面將會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈集聚琶洲，同時(shí)整合琶洲會(huì)展資源，做大琶洲會(huì)展，并以各種形式、渠道加強(qiáng)對(duì)琶洲地區(qū)會(huì)展的推廣，提升琶洲國(guó)際知名度和吸引力，將琶洲打造成世界重要的會(huì)展核心區(qū)域。（二）廣州會(huì)展業(yè)特色所謂一個(gè)城市會(huì)展業(yè)的特色其實(shí)就是該城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多方面因素在會(huì)展活動(dòng)中的體現(xiàn)。努力探求廣州市的會(huì)展業(yè)特色，就可以使本城市會(huì)展業(yè)充分發(fā)揮所長(zhǎng)，其發(fā)展更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。廣州市會(huì)展業(yè)的特色可以歸納為以下五點(diǎn)。1.廣交會(huì)品牌效應(yīng)特色廣州擁有號(hào)稱“中國(guó)第一展”的中國(guó)進(jìn)出口交易會(huì)（廣交會(huì)）。目前，不但廣交會(huì)規(guī)模越辦越大，第110屆廣交會(huì)面積達(dá)116萬(wàn)平方米，影響力也越來(lái)越高，而且通過(guò)廣交會(huì)帶動(dòng)了廣州會(huì)展業(yè)的發(fā)展，形成一批大型展會(huì)項(xiàng)目。這是全國(guó)其他城市所沒(méi)有的。2.核心區(qū)域聚集特色廣州擁有全國(guó)最大的場(chǎng)館設(shè)施和場(chǎng)館聚集區(qū)。目前，不但廣交會(huì)所在的琶洲展覽館規(guī)模位居亞洲第一，而且在其周?chē)呀?jīng)又建起一批場(chǎng)館設(shè)施，形成高度密集的場(chǎng)館聚集區(qū)。這也是全國(guó)其他城市所沒(méi)有的。3.毗鄰港澳區(qū)位特色香港已是亞洲著名的會(huì)展城市，形成若干個(gè)亞洲排名領(lǐng)先的大型國(guó)際會(huì)展項(xiàng)目；澳門(mén)在近年建成新的會(huì)展年設(shè)施以后，帶來(lái)了會(huì)展業(yè)的大發(fā)展。目前，穗港澳會(huì)展合作機(jī)制正在逐步形成之中，而廣州具有很強(qiáng)的牽頭能力。這還是全國(guó)其他城市所沒(méi)有的。4.改革開(kāi)放領(lǐng)先特色廣州是改革開(kāi)放的前沿地，這對(duì)于今后全市會(huì)展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，探索更加國(guó)際化、市場(chǎng)化的道路，具有很強(qiáng)的支持效應(yīng)。這種與國(guó)家改革開(kāi)放緊密相關(guān)的大背景、大環(huán)境更是全國(guó)其他城市所沒(méi)有的。5.商貿(mào)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)特色廣州是千年商都，擁有久遠(yuǎn)的商貿(mào)傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)。這使得大力發(fā)展國(guó)際性、商貿(mào)類展覽會(huì)具備了良好的人文環(huán)境和濃厚的歷史氛圍。這又是全國(guó)其他城市所沒(méi)有的。二廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)廣州綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力居全國(guó)大城市第三位（僅限大陸地區(qū)，不含港澳臺(tái)），已成為工業(yè)基礎(chǔ)較雄厚，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合協(xié)調(diào)發(fā)展的中心城市。是唯一一個(gè)成為國(guó)家中心城市的省會(huì)城市?！吨榻侵薜貐^(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要（2008～2020）》對(duì)廣州定位為“建成珠江三角洲地區(qū)一小時(shí)城市圈的核心，將廣州建設(shè)成為廣東宜居城鄉(xiāng)的首善之區(qū)，建成面向世界、服務(wù)全國(guó)的國(guó)際大都市”。（一）經(jīng)濟(jì)實(shí)力優(yōu)勢(shì)廣州經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了顯著成績(jī)，已成為工業(yè)基礎(chǔ)較雄厚、第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合協(xié)調(diào)發(fā)展的中心城市。工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)持續(xù)穩(wěn)定地增長(zhǎng)，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易蓬勃發(fā)展。2011年廣州GDP為12380億元，同比增長(zhǎng)11%。從1989年起連續(xù)排名全國(guó)大城市第三位。改革開(kāi)放30多年來(lái)，廣州充分發(fā)揮改革“試驗(yàn)田”的作用，成為全國(guó)市場(chǎng)化程度最高、市場(chǎng)體系最完備的地區(qū)；同時(shí)抓住國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和要素重組的歷史機(jī)遇，率先建立開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)體系，成為我國(guó)外向度最高的經(jīng)濟(jì)區(qū)域和對(duì)外開(kāi)放的重要窗口，具備了快速發(fā)展會(huì)展業(yè)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。（二）產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢(shì)廣州已形成了門(mén)類齊全、輕工業(yè)較為發(fā)達(dá)、重工業(yè)有一定基礎(chǔ)、綜合配套能力、科研技術(shù)能力和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力較強(qiáng)的外向型現(xiàn)代工業(yè)體系；汽車(chē)制造、電子通信和石油化工是三大支柱產(chǎn)業(yè)；以電子通信、家電、精細(xì)化工、石油化工等行業(yè)領(lǐng)頭的許多新興產(chǎn)業(yè)及高科技產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展；完善的工業(yè)門(mén)類和較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力、巨大的貨流量和便利的貿(mào)易口岸條件、龐大的消費(fèi)市場(chǎng)以及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，為廣州會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供了最基本的要素。（三）區(qū)位環(huán)境優(yōu)勢(shì)廣州市地處中國(guó)內(nèi)地南部，廣東省中南部，珠江三角洲北緣，瀕臨南海，鄰近香港特別行政區(qū)和澳門(mén)特別行政區(qū)，是中國(guó)通往世界的南大門(mén)。廣州有中國(guó)三大樞紐機(jī)場(chǎng)之一的白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)、位居世界十大港口之列的廣州港，一流的信息交換樞紐、四通八達(dá)的鐵路、高速公路和快速軌道交通組成的現(xiàn)代交通網(wǎng)絡(luò)已構(gòu)建起廣州陸?？樟Ⅲw式交通樞紐體系。廣州是南中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、物流、人才、信息中心，是各種市場(chǎng)商圈的交叉匯聚之地。隨著CEPA的全面實(shí)施，泛廣州區(qū)域合作發(fā)展的進(jìn)一步深化，在“互惠互利、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展”的原則下，廣州會(huì)展業(yè)不僅具有面向國(guó)際市場(chǎng)的前沿優(yōu)勢(shì)，也具有泛廣州的廣闊腹地，這將有利于推動(dòng)廣州會(huì)展業(yè)向更高層次、更高目標(biāo)、更廣領(lǐng)域發(fā)展。（四）政策扶持優(yōu)勢(shì)廣州建立會(huì)展業(yè)管理領(lǐng)導(dǎo)小組工作機(jī)制，進(jìn)一步完善會(huì)展業(yè)政策法規(guī)體系，《關(guān)于加快會(huì)展業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，從產(chǎn)業(yè)集聚、培育品牌、交流合作、產(chǎn)業(yè)鏈條、支撐體系、扶持服務(wù)等6大方面提出22條發(fā)展措施。出臺(tái)了《廣州市展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》。海珠區(qū)政府印發(fā)了《廣州市海珠區(qū)扶持會(huì)展業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，出臺(tái)了會(huì)展業(yè)的稅收優(yōu)惠措施。三廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展分析從十三行時(shí)期的對(duì)外展貿(mào)，到新中國(guó)的廣交會(huì)；從古代中國(guó)通往歐亞海上“絲綢之路”始發(fā)港，到今天的國(guó)家中心城市，廣州的發(fā)展與會(huì)展的繁榮相生相伴，息息相關(guān)。（一）展覽會(huì)分析廣州會(huì)展產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大、帶動(dòng)力不斷增強(qiáng)，已連續(xù)三年榮膺“中國(guó)最具活力會(huì)展城市”稱號(hào)，成為全國(guó)最有影響力的三大會(huì)展城市之一。2011年廣州市主要展覽館展覽面積734萬(wàn)平方米。其中廣州國(guó)際展覽中心展覽項(xiàng)目85個(gè)，展覽面積達(dá)到580萬(wàn)平方米，世貿(mào)場(chǎng)館展覽項(xiàng)目53個(gè)，展覽面積53萬(wàn)平方米，錦漢展覽65場(chǎng)，展覽面積達(dá)到50萬(wàn)平方米，中洲中心12場(chǎng)，展覽面積達(dá)到21萬(wàn)平方米，另有流花展館、白云會(huì)議中心、跨國(guó)采購(gòu)中心、廣州保利世貿(mào)博覽館、廣州市新體育館展覽中心等展覽館辦展面積28萬(wàn)平方米。1.大型展覽多，廣交會(huì)影響大2011年廣州展覽總數(shù)和展覽總面積均在全國(guó)前三位，10萬(wàn)平方米以上的展覽面積全國(guó)第一，廣州近10萬(wàn)平方米的展覽會(huì)數(shù)量多，有13個(gè)項(xiàng)目，大型展覽面積達(dá)450萬(wàn)平方米，占總展覽面積的60%多。以廣州國(guó)際會(huì)展中心為例，2011年辦展85個(gè)，展出面積達(dá)到580萬(wàn)平方米，平均展覽面積達(dá)6.82萬(wàn)平方米，表明廣州展覽業(yè)開(kāi)始走上了規(guī)?；l(fā)展之路。廣州會(huì)展業(yè)的發(fā)展受廣交會(huì)的影響大，2011年春秋兩屆廣交會(huì)的展覽面積就占廣州同年展覽總面積的近1/3，廣州的酒店、餐飲、旅游、娛樂(lè)等行業(yè)經(jīng)營(yíng)收入更是與廣交會(huì)息息相關(guān)。每屆廣交會(huì)開(kāi)幕后，廣州市主要賓館平均出租率都要高達(dá)95%以上。2009年對(duì)外貿(mào)易中心通過(guò)對(duì)第104屆和第105屆廣交會(huì)與會(huì)者的跟蹤調(diào)查，發(fā)現(xiàn)一年兩屆廣交會(huì)帶給廣州的直接消費(fèi)為110.5億元，間接經(jīng)濟(jì)效益為215.94億元，廣交會(huì)對(duì)廣州經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)系數(shù)約為1：13.6。2.展會(huì)時(shí)間呈季節(jié)性根據(jù)對(duì)廣州國(guó)際會(huì)展中心、廣州世貿(mào)中心、廣州錦漢展覽中心的統(tǒng)計(jì)，其展覽主辦的月份主要集中在3月、4月、5月、6月和9月、10月、11月。這說(shuō)明這一方面與采購(gòu)季節(jié)有關(guān)，同時(shí)與春秋兩屆廣交會(huì)有一定的關(guān)聯(lián)。可以說(shuō)廣交會(huì)對(duì)廣州乃至周邊地區(qū)會(huì)展業(yè)態(tài)的發(fā)展同樣具有重大的影響，廣州相當(dāng)部分展覽場(chǎng)館在建設(shè)、經(jīng)營(yíng)、展覽項(xiàng)目的舉辦和排期上，均對(duì)廣交會(huì)具有很強(qiáng)的依賴性。3.展會(huì)行業(yè)分布較廣，但國(guó)際化水平有待提升根據(jù)對(duì)廣州國(guó)際會(huì)展中心、廣州世貿(mào)中心、廣州錦漢展覽中心統(tǒng)計(jì)，其展覽類別基本上與當(dāng)?shù)爻鞘刑攸c(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)相吻合。廣州展覽內(nèi)容涉及機(jī)電、設(shè)備、電子、汽車(chē)、印刷、包裝、建筑裝潢、家具、化妝品、食品、飲料、煙酒、服裝、鞋帽、針織和日用品等30多個(gè)類別。這些展覽所涉及的產(chǎn)業(yè)基本是廣州和周邊地區(qū)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，初步形成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展與展覽會(huì)發(fā)展相互促進(jìn)的格局。但國(guó)際性展覽較北京、上海比例偏低，從會(huì)展項(xiàng)目來(lái)看，依然存在“三多三少”現(xiàn)象：傳統(tǒng)消費(fèi)展會(huì)較多、新興專業(yè)展會(huì)較少；展商較多、采購(gòu)商較少；中小型會(huì)展較多，真正有國(guó)際性影響的大型會(huì)展較少。4.專業(yè)展與品牌展不斷增多，但專業(yè)化與品牌化提升空間較大廣州的展覽業(yè)在發(fā)展中不斷擴(kuò)大規(guī)模、提升檔次，第110屆廣交會(huì)展覽面積達(dá)到了116萬(wàn)平方米，同時(shí)，還逐步培育出一批在行業(yè)與地區(qū)內(nèi)有較大影響的專業(yè)品牌展覽，如中國(guó)（廣州）國(guó)際家具博覽會(huì)、中國(guó)（廣州）國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)、國(guó)際塑料橡膠工業(yè)展覽會(huì)、廣州國(guó)際美容美發(fā)化妝用品進(jìn)出口博覽會(huì)、中國(guó)（廣州）國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)等。廣州國(guó)際照明與建筑電氣技術(shù)展覽會(huì)已成為同類展會(huì)中規(guī)模世界第一的展覽，中國(guó)（廣州）國(guó)際家具博覽會(huì)展覽面積達(dá)54萬(wàn)平方米，成為亞洲展覽面積最大的家具展。但以政府名義主辦的展覽占了一定比例，尤其是政府主辦的展覽主要是綜合展，不過(guò)廣州目前綜合展覽所占展覽面積大，綜合展下細(xì)分專業(yè)展發(fā)展空間大。另外廣州展覽的品牌意識(shí)雖有所加強(qiáng)，以UFI認(rèn)證為例，與北京、上海相比差距明顯，甚至不如深圳，以廣州展覽的實(shí)現(xiàn)狀況，提升的空間大。5.擴(kuò)大內(nèi)銷(xiāo)展銷(xiāo)會(huì)有較快發(fā)展《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于搞活流通擴(kuò)大消費(fèi)的意見(jiàn)》提出大力促進(jìn)節(jié)假日和會(huì)展消費(fèi)。商務(wù)部關(guān)于商貿(mào)會(huì)展促進(jìn)消費(fèi)有關(guān)工作的意見(jiàn)提出引導(dǎo)支持品牌展會(huì)，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)消費(fèi)、豐富節(jié)慶展銷(xiāo)活動(dòng)，擴(kuò)大商品消費(fèi)、開(kāi)展特色餐飲等活動(dòng)。伴隨著國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境不確定性的增加以及人民幣的升值，中國(guó)出口導(dǎo)向的增長(zhǎng)模式將受到更多的挑戰(zhàn)，為確保經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定健康增長(zhǎng)，擴(kuò)大內(nèi)需必將是今后較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的戰(zhàn)略選擇，適應(yīng)擴(kuò)大內(nèi)需的展銷(xiāo)會(huì)得到快速發(fā)展。廣州目前的展銷(xiāo)會(huì)發(fā)展快，如購(gòu)物節(jié)、食品展、服裝展、茶葉展、書(shū)展等，但在專業(yè)展覽館舉辦的展銷(xiāo)會(huì)的比例低，如廣州國(guó)際會(huì)展中心2011年主承辦展覽85個(gè)，展銷(xiāo)會(huì)1個(gè)，約占1.2%。（二）展覽館分析1.城市展覽館規(guī)模世界第一廣州市各層次的會(huì)展中心齊全，室內(nèi)可展覽面積達(dá)75萬(wàn)多平方米。廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心是目前世界第二、亞洲第一的會(huì)展中心，展覽面積33萬(wàn)多平方米，是一座能夠滿足國(guó)際級(jí)商品交易會(huì)、大型貿(mào)易展覽、大型國(guó)際會(huì)議等需要的多功能、綜合性、高標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際會(huì)議展覽中心。廣州專業(yè)展覽館投資主體呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)，政府投資的有琶洲展館等；國(guó)有民營(yíng)合作投資的有保利世貿(mào)中心等；民營(yíng)投資的有錦漢會(huì)展中心等。2.展覽設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)有一定的欠缺琶洲展館雖然規(guī)模位于全球前列，但是存在功能設(shè)計(jì)和技術(shù)上的缺陷，由于場(chǎng)館建筑強(qiáng)度不足，在功能上只適合輕工類產(chǎn)品的展覽，無(wú)法舉辦大規(guī)模的工業(yè)重型設(shè)備展覽。此外，現(xiàn)有展覽館開(kāi)間組合單一，不夠靈活，不適宜搞大型活動(dòng)，存在宜展不宜會(huì)、宜大不宜小的突出問(wèn)題。而廣州民營(yíng)展館多在4萬(wàn)～7萬(wàn)平方米，單層面積在2萬(wàn)平方米以下，除首層外，大部分凈空在3.3～7米之間，不適合對(duì)展館凈空、承重和柱間距離等有特殊要求的展覽（如大型機(jī)械展），符合5萬(wàn)平方米大型展覽要求，舉辦對(duì)凈空、承重有特殊要求的展覽（如工程機(jī)械展、音響燈光展），可選的展館就更少，使廣州展覽館出現(xiàn)“總量過(guò)剩而結(jié)構(gòu)相對(duì)不足”的問(wèn)題。3.會(huì)展場(chǎng)館規(guī)劃與配套不夠完善廣州地區(qū)大部分的會(huì)展場(chǎng)館周邊的功能區(qū)域規(guī)劃和配套展覽服務(wù)設(shè)施的規(guī)劃均不太完善，尤其是廣州琶洲地區(qū)廣州國(guó)際會(huì)展中心，交通、酒店、商務(wù)、旅游、休閑等配套設(shè)施還有待改善。（三）展覽企業(yè)根據(jù)廣州市工商局的統(tǒng)計(jì)，2011年廣州有專業(yè)展覽公司1000多家（不含省屬展覽公司），發(fā)生會(huì)展活動(dòng)的企業(yè)300多家，其中會(huì)展企業(yè)單位180多家，當(dāng)中會(huì)展服務(wù)企業(yè)10多家、場(chǎng)館出租企業(yè)13家、展臺(tái)設(shè)計(jì)裝搭服務(wù)企業(yè)近70家。1.民營(yíng)企業(yè)成為主要生力軍廣州會(huì)展業(yè)民營(yíng)企業(yè)發(fā)展快，如廣州錦漢展覽有限公司、廣州博亞展覽發(fā)展有限公司、廣州佛興展覽服務(wù)有限公司、廣州光亞展覽貿(mào)易有限公司、廣州益武國(guó)際展覽有限公司等。廣州第一個(gè)獲得國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）認(rèn)證的展會(huì)廣州錦漢禮品、家居用品