星光影視園：服務(wù)傳媒全產(chǎn)業(yè)鏈

星光影視園服務(wù)傳媒全產(chǎn)業(yè)鏈

位于北京市大興區(qū)的中國北京星光電視節(jié)目制作基地（以下簡稱“星光影視園”）也許并不為普通觀眾所知，但在這里錄制的《藝術(shù)人生》、《非常6+1》、《星光大道》、《3·15晚會》、《我要上春晚》等節(jié)目卻家喻戶曉。星光影視園從2000年起步，以演播室業(yè)務(wù)為切入點，服務(wù)電視節(jié)目制作傳輸、交易發(fā)行、演藝經(jīng)紀(jì)、投融資及擔(dān)保等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。截至2011年年底，該園注冊資金總額超過15億元，總產(chǎn)值約30億元，拍攝各類大型節(jié)目400多個約7000場，已建設(shè)產(chǎn)業(yè)空間30萬平方米，年度業(yè)務(wù)量平均增長超過20%，成為中國最大的電視節(jié)目制作基地、國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地龍頭企業(yè)。星光影視園的發(fā)展壯大，是廣電系統(tǒng)深入推進(jìn)制播分離改革、培育新型市場經(jīng)營主體、促進(jìn)多種所有制共同發(fā)展、做大做強(qiáng)影視產(chǎn)業(yè)的一項重要舉措，是民營企業(yè)積極投身廣電產(chǎn)業(yè)、勇闖市場、大膽創(chuàng)新的成功探索。一發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會，確立獨特定位星光影視園的創(chuàng)業(yè)始于其前身北京星光影視設(shè)備生產(chǎn)廠的設(shè)備展廳。2000年，出于為客戶展示演播室工程和燈光業(yè)務(wù)的需要，該廠在廠區(qū)內(nèi)建設(shè)了廣播級標(biāo)準(zhǔn)的1000平方米展廳。這個展廳引起了湖南電視臺的強(qiáng)烈興趣。當(dāng)時正處于成長期的湖南電視臺，越來越多的節(jié)目要在北京錄制，亟須在北京建立制作中心，遂租用了這個展廳錄制節(jié)目。這個偶然性的商業(yè)機(jī)會，引起了星光影視園創(chuàng)業(yè)者的思考。通過對北京市乃至全國演播室市場的調(diào)研，他們認(rèn)為，為電視臺提供節(jié)目制作硬件平臺及相關(guān)技術(shù)服務(wù)蘊(yùn)藏巨大的商機(jī)。北京市作為首都，吸引著全國乃至全球媒體在此設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)，其對演播室和節(jié)目制作服務(wù)有著巨大的需求，當(dāng)時的北京卻沒有提供這一服務(wù)的市場主體。基于對市場的分析，星光影視園確定了以演播室及相關(guān)技術(shù)服務(wù)為核心，為電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)提供場地、設(shè)備、傳輸、技術(shù)等一站式平臺服務(wù)的發(fā)展方向。在發(fā)展過程中，星光影視園注意區(qū)別于其他各類影視基地。近年來各地建立了不少影視基地，這些基地主要為電視劇和電影制作提供外景拍攝服務(wù)。星光影視園則定位于為電視欄目和綜藝節(jié)目制作提供廣播級演播室及配套燈光、視音頻、傳輸以及專業(yè)技術(shù)服務(wù)。二建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)演播室，提供節(jié)目錄制服務(wù)高標(biāo)準(zhǔn)演播室既是星光影視園發(fā)展的基礎(chǔ)性硬件設(shè)施，也是其服務(wù)傳媒全產(chǎn)業(yè)鏈的核心資源，更是傳媒產(chǎn)業(yè)的市場藍(lán)海。該園充分發(fā)揮在燈光設(shè)備等方面的技術(shù)優(yōu)勢，為各類影視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)提供各種規(guī)格的高標(biāo)準(zhǔn)演播室服務(wù)。演播室均按照廣電行業(yè)廣播級標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，專業(yè)設(shè)備均來自國內(nèi)外一流設(shè)備廠商，達(dá)到中央電視臺和各省級衛(wèi)視的專業(yè)要求。在滿足電視臺使用需求的前提下，星光影視園適應(yīng)電視節(jié)目制作的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，注意提高公共技術(shù)服務(wù)平臺的兼容性和擴(kuò)展性。根據(jù)制作機(jī)構(gòu)的要求，星光影視園配備了由視音頻工程師、設(shè)備生產(chǎn)及系統(tǒng)集成高級工程師組成的專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊，為用戶提供專業(yè)的技術(shù)服務(wù)。2006年11月，星光影視園演播室中心竣工。2007年7月，該園2200平方米的演播室投入使用，這是國內(nèi)最大的單體獨棟廣播級專業(yè)演播室。截至2011年年底，星光影視園共建設(shè)了46個演播室，總面積達(dá)到4萬平方米。其中，大型演播室除2200平方米的外，還有5個，規(guī)格分別為：1600平方米1個、1200平方米2個、800平方米和600平方米的演播室各1個。各演播室同時配套建有導(dǎo)控機(jī)房、收錄機(jī)房、編輯機(jī)房、審片室等，形成完整的節(jié)目制作平臺。星光影視園還建成專業(yè)配音間2間，5.1聲道混音棚1間，后期制作室4間。園區(qū)還建有候播大廳、劇組化妝間、貴賓休息室、會議室等配套設(shè)施。不同規(guī)格的演播室，滿足不同機(jī)構(gòu)、不同規(guī)模電視節(jié)目的制作需要。100和200平方米的虛擬演播室或?qū)嵕把莶ナ?，主要服?wù)于新聞、體育、訪談、氣象等節(jié)目的制作。大型演播室則主要用于綜藝類電視節(jié)目的生產(chǎn)制作，如《星光大道年度總決賽》、《感動中國》等。不少外地電視臺都在星光影視園長期租用小型演播室和后期制作機(jī)房。星光影視園提供演播室全套技術(shù)和設(shè)備服務(wù)，不僅使入駐機(jī)構(gòu)大大減少了建設(shè)演播室所需要的各種成本，而且避免了演播室高度不夠、配套設(shè)施設(shè)備不齊全、消防設(shè)施不達(dá)標(biāo)等諸多問題。而眾多制作機(jī)構(gòu)的入駐，又大大提高了星光影視園演播室的使用率，供需雙方基本保持著動態(tài)的均衡發(fā)展。截至2011年年底，星光影視園演播室客戶總量達(dá)到100多家，包括中央電視臺、29個省級電視臺、40個傳媒制作公司以及6個賽事主辦機(jī)構(gòu)。三建設(shè)衛(wèi)星和網(wǎng)絡(luò)傳輸通道，提供節(jié)目傳輸服務(wù)星光影視園建有150平方米大型傳輸總控調(diào)度中心，構(gòu)建了天網(wǎng)、地網(wǎng)相結(jié)合的廣播電視傳輸系統(tǒng)，為節(jié)目制作機(jī)構(gòu)提供從制作到傳輸?shù)囊徽臼椒?wù)。2005年，星光集團(tuán)在集團(tuán)總部建設(shè)了衛(wèi)星地球站主站，在星光影視園建設(shè)了衛(wèi)星地球站分站，兩站之間有光纜專線連接，互為備份，提供衛(wèi)星上下行傳輸服務(wù)。外地電視臺在星光影視園制作節(jié)目，均可通過衛(wèi)星平臺傳輸?shù)疆?dāng)?shù)仉娨暸_。2007年，神州天地影視傳媒公司下屬的體育節(jié)目合作平臺（CSPN）入駐影視園，為地方電視臺提供節(jié)目服務(wù)。星光影視園直播部成立了專門的服務(wù)團(tuán)隊——CSPN平臺項目組，裝備了導(dǎo)控機(jī)房、后期制作機(jī)房、播出機(jī)房、收錄機(jī)房、錄音間等作為平臺的專用技術(shù)服務(wù)設(shè)施，提供電視節(jié)目制作與衛(wèi)星傳輸一站式服務(wù)。CSPN平臺每天有3檔體育新聞節(jié)目，每周有中超、英超等約20場直播賽事。為服務(wù)更多的客戶，星光影視園還裝備了轉(zhuǎn)播車和輕便衛(wèi)星通信車，以適應(yīng)機(jī)動通信現(xiàn)場服務(wù)的需要。2010年配置了大型高清電視轉(zhuǎn)播車，成功完成廣州亞運(yùn)會、四國女足賽等異地轉(zhuǎn)播任務(wù)。良好的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，也吸引了大量新媒體機(jī)構(gòu)入駐。2011年初，中國政府網(wǎng)、新華網(wǎng)、新華社和中國移動合作的盤古搜索等中央媒體入駐。預(yù)期未來兩年內(nèi)，星光影視園將吸引各類互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、電視購物等約100家相關(guān)企業(yè)入駐園區(qū)。四匯聚上下游企業(yè)，集群效應(yīng)凸顯在演播室業(yè)務(wù)取得一定的市場績效后，星光影視園面臨著發(fā)展方向的戰(zhàn)略抉擇：是將服裝、道具、化妝、舞美、發(fā)行、交易等產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)環(huán)節(jié)都納入自營服務(wù)內(nèi)容，做傳媒服務(wù)企業(yè)，還是引入產(chǎn)業(yè)鏈上的各類企業(yè)，做一個服務(wù)于傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的平臺性企業(yè)？經(jīng)過調(diào)研，星光影視園發(fā)現(xiàn)，傳媒產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)環(huán)節(jié)已有許多成功的、成熟的企業(yè)，但服務(wù)傳媒全產(chǎn)業(yè)鏈的公共平臺卻是稀缺的。星光影視園最終選擇建設(shè)服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈的公共平臺，吸引產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的成熟公司入駐，幫助其更好地實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值，同時，推動企業(yè)之間合作、交易或競爭。對此，星光影視園的管理者形象地說：“來這里的公司都像‘挖金子’的，他們希望憑借創(chuàng)意取得經(jīng)濟(jì)效益，而我們專注于干‘租鐵鍬’的工作?！毙枪庥耙晥@希望打造一個“航母”級的平臺，吸引“送水”、“送盒飯”、“租鐵鍬”的公司加盟園區(qū)，形成產(chǎn)業(yè)集群，每個公司在園區(qū)內(nèi)不僅各得其所，而且都能找到合作對象。2010年5月，中國星光電視節(jié)目制作基地管理委員會正式成立。管委會為入駐企業(yè)辦理企業(yè)工商注冊、稅務(wù)登記、企業(yè)代碼，提供投融資、法律、財務(wù)、市場推廣、培訓(xùn)等方面的服務(wù)。管委會的成立，進(jìn)一步拓展了星光影視園的服務(wù)范圍，提高了服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈的能力，園區(qū)集群效應(yīng)日益凸顯，產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)越來越多。截至2011年年底，星光影視園已吸引化妝、舞美、廣告、演藝經(jīng)紀(jì)、后期、動漫等相關(guān)制作服務(wù)公司50余家，其他相關(guān)服務(wù)公司10余家。隨著客戶的增多，星光影視園嘗試打造專業(yè)的信息服務(wù)平臺，為用戶提供信息服務(wù)。2011年，該園整合各方面資源，推出了“媒客網(wǎng)”，其主要功能是為電視傳媒行業(yè)中的優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)和個人搭建垂直有效的溝通渠道和共享平臺，提供制作、制片供求方面的信息。入駐企業(yè)在園區(qū)內(nèi)就能完成交易與合作，彼此之間形成互補(bǔ)或合作關(guān)系，既節(jié)約了交易成本，也提高了交易效率。產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)聚集在一起，加快了信息的流通，促進(jìn)了企業(yè)之間學(xué)習(xí)、競爭與合作，更激發(fā)了企業(yè)的創(chuàng)新，推動著產(chǎn)業(yè)鏈的整體發(fā)展。五政策支持促發(fā)展，市場服務(wù)樹標(biāo)桿在星光影視園成長過程中，政策支持是重要推動力。自園區(qū)建設(shè)以來，這個項目得到了國家廣電總局和北京市的高度關(guān)注與大力支持。2009年11月，為推進(jìn)制播分離改革，經(jīng)北京市廣播電影電視局申請，國家廣電總局同意設(shè)立“中國北京星光電視節(jié)目制作基地”，這是目前國家廣電總局批復(fù)的唯一國家級電視節(jié)目制作基地。此舉掀開了星光影視園建設(shè)發(fā)展的嶄新一頁，對于北京市進(jìn)一步提升電視節(jié)目制作能力，實現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，推進(jìn)全國電視節(jié)目制作和交易中心建設(shè)，都具有十分重要的意義。星光影視園的發(fā)展也離不開自身對市場的敏感以及對服務(wù)的創(chuàng)新。從關(guān)鍵企業(yè)入