期刊圖書出版的數(shù)字化

期刊圖書出版的數(shù)字化

一互聯(lián)網(wǎng)出版背景數(shù)字出版是人類文化的數(shù)字化傳承，它是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)。數(shù)字出版是在出版的整個(gè)過程中，將所有的信息都以統(tǒng)一的二進(jìn)制代碼的數(shù)字化形式存儲(chǔ)于光盤、磁盤等介質(zhì)中，信息的處理與接收則借助計(jì)算機(jī)或終端設(shè)備進(jìn)行。它強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的數(shù)字化，生產(chǎn)模式和運(yùn)作流程的數(shù)字化，傳播載體的數(shù)字化及閱讀消費(fèi)、學(xué)習(xí)形態(tài)的數(shù)字化。雖然數(shù)字出版在我國(guó)起步較晚，但是發(fā)展很快，目前已經(jīng)形成網(wǎng)絡(luò)雜志、電子期刊等新業(yè)態(tài)。手機(jī)出版屬于數(shù)字出版的范疇是傳統(tǒng)數(shù)字出版轉(zhuǎn)向智能數(shù)字出版的一個(gè)重要里程碑，也是傳統(tǒng)數(shù)字出版以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、智能移動(dòng)設(shè)備的普及為基礎(chǔ)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、流媒體技術(shù)、云存儲(chǔ)技術(shù)等先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，整理、優(yōu)化、加工原有版權(quán)內(nèi)容的一種出版形式，主要呈現(xiàn)方式為手機(jī)App（軟件應(yīng)用）。二數(shù)字出版現(xiàn)狀河南省的傳統(tǒng)出版單位已開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)出版單位通過改造舊的出版流程，開展網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)，以及設(shè)立完全市場(chǎng)化的數(shù)字出版公司實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。中原出版?zhèn)髅酵顿Y控股集團(tuán)有限公司設(shè)立的全媒體數(shù)字加工中心引進(jìn)高端掃描設(shè)備及相關(guān)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了大幅面、高精度、高還原的圖片資源數(shù)字化。目前，數(shù)字加工中心年加工文字20億字、圖片100余萬(wàn)張。經(jīng)過硬件設(shè)施完善和技術(shù)力量加強(qiáng)，將達(dá)到年加工10萬(wàn)冊(cè)以上圖書及音頻、視頻等數(shù)字文件的能力，有效實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容資源的全媒體數(shù)字化。河南作為全國(guó)三個(gè)MPR（多媒體印刷讀物）出版物技術(shù)推廣應(yīng)用試點(diǎn)省份之一，中原出版?zhèn)髅酵顿Y控股集團(tuán)有限公司將MPR試點(diǎn)工作作為戰(zhàn)略發(fā)展工程和每年度的重點(diǎn)工作，將推進(jìn)MPR復(fù)合數(shù)字出版作為加速傳統(tǒng)出版，特別是教育出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的突破口，制定了一系列發(fā)展規(guī)劃，積極推動(dòng)MPR技術(shù)推廣應(yīng)用工作扎實(shí)開展，集團(tuán)版MPR出版物陸續(xù)出版發(fā)行，在北京舉辦的第五屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)上展會(huì)效果十分明顯。以河南科學(xué)技術(shù)出版社為代表的傳統(tǒng)出版單位的轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字出版產(chǎn)品的立體化、系列化、品牌化，通過打造“中國(guó)國(guó)際手工文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”“HOOHUU（兩只老虎）兒童藝術(shù)手工”等線上線下一體的手工、少兒教育成長(zhǎng)平臺(tái)，打破了數(shù)字出版“只有投入沒有收入”的尷尬局面，起到了良好的示范帶動(dòng)作用。三數(shù)字出版盈利模式數(shù)字化出版的期刊可以采用“多次售賣”的盈利模式，期刊數(shù)字出版“多次售賣”模式是以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為中心，利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)資源整合，建立內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)，重構(gòu)“內(nèi)容+平臺(tái)”的傳播路徑，實(shí)現(xiàn)增值服務(wù)多元化發(fā)展的盈利模式。一方面，該模式依靠?jī)?nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)作為內(nèi)容產(chǎn)品復(fù)制的基礎(chǔ)，通過對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品價(jià)值的重新挖掘、重構(gòu)、開發(fā)，拓展期刊行業(yè)的橫向產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈；另一方面，這個(gè)模型是數(shù)字化的，衍生產(chǎn)品再造和多元化增值服務(wù)延伸了縱向產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)了期刊產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)化的延伸。總的來說，期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型下的“多次銷售”模式是以多層次的橫向產(chǎn)業(yè)鏈和以內(nèi)容為核心的縱向產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值總和為基礎(chǔ)的。因此，該模式將優(yōu)化傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與網(wǎng)媒的優(yōu)秀基因的結(jié)合，充分吸收傳統(tǒng)媒體的核心新聞功能和線下優(yōu)勢(shì)及手機(jī)媒體的社交功能和在線優(yōu)勢(shì)。從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，期刊數(shù)字出版“多次銷售”是基于內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)，針對(duì)不同的平臺(tái)屬性和特點(diǎn)，利用“內(nèi)容+平臺(tái)”合作，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、微信平臺(tái)、微博平臺(tái)、移動(dòng)平臺(tái)等內(nèi)容的再現(xiàn)，以及互動(dòng)和多元化的溝通，從而擴(kuò)大了空間的傳播范圍，實(shí)現(xiàn)了在全媒體平臺(tái)內(nèi)容的再現(xiàn)。從縱向產(chǎn)業(yè)鏈角度看，數(shù)字產(chǎn)品的發(fā)展和多元化增值服務(wù)的發(fā)展，是從編輯、印刷、期刊內(nèi)容分發(fā)到增值服務(wù)多元化，以及發(fā)展和延伸的多層次數(shù)字化和期刊產(chǎn)業(yè)化，并根據(jù)觀眾的需求提供個(gè)性化服務(wù)。拓寬橫向產(chǎn)業(yè)鏈，要構(gòu)建“內(nèi)容+平臺(tái)”合作模式，建立內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷系統(tǒng)。依托先進(jìn)技術(shù)收集整合海量資源，建立內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)是期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展的基石。內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)的最終目標(biāo)是利用多媒體資源共享技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)多媒體平臺(tái)來生成多樣化的媒體形式，實(shí)現(xiàn)密集的生產(chǎn)和資源共享。在先進(jìn)的信息技術(shù)和多媒體技術(shù)的幫助下，期刊機(jī)構(gòu)通過整合資源建立了強(qiáng)大的商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)了多元化信息服務(wù)的盈利能力。為提高認(rèn)知度，反映品牌價(jià)值、期刊特征和市場(chǎng)趨勢(shì)，數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)以專業(yè)化、差異化和區(qū)域化為特征。例如，河南省《銷售與市場(chǎng)》期刊出版形成集群方陣，打造增值產(chǎn)業(yè)鏈。目前，已經(jīng)形成以《銷售與市場(chǎng)·管理版》《銷售與市場(chǎng)·評(píng)論版》《銷售與市場(chǎng)·渠道版》《銷售與市場(chǎng)·成長(zhǎng)版》四大主刊為核心，以《營(yíng)銷界·化妝品觀察》《營(yíng)銷界·煙草》《營(yíng)銷界·食品營(yíng)銷》《營(yíng)銷界·農(nóng)資營(yíng)銷版》《營(yíng)銷界·農(nóng)資肥料版》《營(yíng)銷界·農(nóng)資渠道版》《禮品版》《體育營(yíng)銷》《商業(yè)2.0·豫商》《營(yíng)銷時(shí)報(bào)》等刊為細(xì)分，以《INMART我在行》《銷售與市場(chǎng)》系列電子刊為新媒體，以《第一營(yíng)銷網(wǎng)》《金鼎人才網(wǎng)》《愛品網(wǎng)》等為數(shù)字化拓展的大型營(yíng)銷專業(yè)媒體方陣。同時(shí)，不定期出版營(yíng)銷特刊、營(yíng)銷書籍及光盤等。經(jīng)營(yíng)已成專業(yè)化多種業(yè)務(wù)發(fā)展，涵蓋出版發(fā)行、廣告、培訓(xùn)、教育、人才服務(wù)、會(huì)議活動(dòng)、咨詢策劃、產(chǎn)品銷售、影視中心（影視劇、網(wǎng)絡(luò)電視、動(dòng)漫電影以及電視專題片的創(chuàng)意、制作、播出與發(fā)行）；策劃籌辦各類文藝演出活動(dòng)；舉辦影視表演、動(dòng)漫制作、廣告創(chuàng)意、書法繪畫等專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)。四數(shù)字出版發(fā)展趨勢(shì)數(shù)字出版發(fā)展的趨勢(shì)是構(gòu)建“內(nèi)容+平臺(tái)”傳播模式。以微博平臺(tái)、微信公眾平臺(tái)、手機(jī)新聞客戶端、PC客戶端等為代表的平臺(tái)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的內(nèi)容制作者，在數(shù)量和規(guī)模上都呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)和社會(huì)的影響變得越來越突出。在新媒體平臺(tái)基礎(chǔ)上，通過信息整合重建創(chuàng)新產(chǎn)品模式，創(chuàng)新內(nèi)容制作和編輯出版，利用自身內(nèi)容資源開發(fā)和銷售數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多層次深入開發(fā)和新媒體互動(dòng)，期刊的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為書籍、講座、視頻、音像制品，贏得產(chǎn)品利潤(rùn)。從垂直產(chǎn)業(yè)鏈角度看，新媒體平臺(tái)融合了編輯、印刷、出版、發(fā)行、營(yíng)銷、期刊等各種流程的數(shù)字化。新媒體的核心優(yōu)勢(shì)有信息融合流動(dòng)性強(qiáng)、信譽(yù)強(qiáng)、形式多樣等。以內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)為核心，期刊的數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)化將得到重新設(shè)計(jì)。使用諸如在線雜志、社區(qū)、論壇、微博、微信、QR碼和在線視頻等新興媒體將促成出版物和出版物的合作、端到端的合作等，向用戶推銷服務(wù)，實(shí)現(xiàn)增值業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展。提供在線平臺(tái)，將原“內(nèi)容提供者”角色轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺?wù)提供者”角色，始終為用戶為中心創(chuàng)造價(jià)值，為用戶提供專業(yè)化、多元