廣州市電影放映行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與分析

廣州市電影放映行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與分析

一廣州市電影放映行業(yè)遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)曾幾何時(shí)，電影放映行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，大批的電影放映場(chǎng)所陷入困境，甚至倒閉。電影放映行業(yè)受到的挑戰(zhàn)來自何方？（一）科技發(fā)展的挑戰(zhàn)科技日新月異的迅猛發(fā)展，使人們的生活發(fā)生了巨大變化，但無(wú)形中重創(chuàng)了電影放映行業(yè)。相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，由于受到電視、光碟、互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，以及從互聯(lián)網(wǎng)下載電影至移動(dòng)終端觀看逐步盛行，甚至連手機(jī)也可以觀看影視等客觀因素的重大沖擊，電影放映行業(yè)處于生存和發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，有條件的影院迅速調(diào)整，舊的電影放映場(chǎng)所、放映屋由于種種原因大批關(guān)閉，新影場(chǎng)也面臨資源分散難以整合等混亂局面。（二）城市發(fā)展的挑戰(zhàn)隨著廣州城市的迅猛發(fā)展，廣州市的人口急劇膨脹，大量的外來人員進(jìn)入廣州，廣州市的中心城區(qū)、經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、新建住宅小區(qū)、中心鎮(zhèn)等的迅速開發(fā)和發(fā)展，使得廣州市原有電影院的布局嚴(yán)重失衡，疏密不當(dāng)。影院在一些老城區(qū)相對(duì)較多，而在一些新興城區(qū)則少之又少，甚至沒有一家專業(yè)電影院，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了群眾的需要，迅速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需要的矛盾愈加突出。廣州原有影院多是20世紀(jì)五六十年代建設(shè)的老影院，受時(shí)代局限，影院的建設(shè)規(guī)模和功能都已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)代社會(huì)電影消費(fèi)者對(duì)影院的需求，僅是影院處所狹小，無(wú)停車和休閑活動(dòng)場(chǎng)所，影廳環(huán)境簡(jiǎn)陋等表層問題，就隨著時(shí)代發(fā)展而顯得日益突出。（三）電影消費(fèi)觀念改變的挑戰(zhàn)隨著社會(huì)的發(fā)展，人們看電影的消費(fèi)觀念逐步發(fā)生了改變：從場(chǎng)地上看，人們不再希望一千幾百人擠在一起，而希望有一個(gè)較為溫馨、浪漫的環(huán)境；從時(shí)間上看，人們不愿意因?yàn)橐认乱粓?chǎng)電影而白白浪費(fèi)幾十分鐘的寶貴時(shí)間；從觀看效果上看，人們期待著享受影片對(duì)感官和心靈的震撼。特別要強(qiáng)調(diào)的，是觀眾的一些新變化。首先是在觀念上，逐步出現(xiàn)了從“看電影”到“享受電影”的轉(zhuǎn)變。長(zhǎng)期以來，觀眾對(duì)電影的需求，只是停留在對(duì)電影的內(nèi)容、劇情、演員及其演技等的關(guān)注上。電視、網(wǎng)絡(luò)電影、手機(jī)、MP4等提供的影視雖然為廣大的普通大眾所歡迎，但放映效果僅僅只能使觀眾停留在對(duì)影片“低水平”的認(rèn)知上，即使是家庭影院的設(shè)備，也無(wú)法與上檔次的電影放映場(chǎng)所相比擬。隨著社會(huì)的發(fā)展和世界電影文化的交流，觀眾除了保留對(duì)影片內(nèi)容、劇情、演員及其演技的要求外，對(duì)音像、特技效果、現(xiàn)場(chǎng)感等的要求也越來越高。這當(dāng)中，既包括了對(duì)影片高水平制作的要求，也包括了對(duì)放映場(chǎng)所設(shè)施及影視效果高水平的要求。各種各樣的挑戰(zhàn)和需求，反映了人們文藝素質(zhì)的提升和物質(zhì)生活標(biāo)準(zhǔn)的提高，但也對(duì)電影放映場(chǎng)所帶來了極大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，使電影行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，使影院面臨著存亡的抉擇。二廣州市電影放映行業(yè)適應(yīng)發(fā)展改革嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同時(shí)也給電影行業(yè)提供了迅猛發(fā)展的大好機(jī)遇。（一）抓住機(jī)遇，乘勢(shì)而上中國(guó)電影放映市場(chǎng)重新起步的標(biāo)志，是廣電總局2001年1519號(hào)文件《關(guān)于改革電影發(fā)行放映機(jī)制實(shí)施細(xì)則》（試行通知），實(shí)行院線制改革，徹底打破了幾十年一貫制的原來的定級(jí)體制。影院不用再被動(dòng)地等待國(guó)家、省、市逐級(jí)的電影發(fā)行公司片目的“配送”，而可以發(fā)揮影院領(lǐng)導(dǎo)人的眼光與能力，直接在市場(chǎng)中尋求商機(jī)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的廣州市，電影行業(yè)抓住機(jī)遇，乘勢(shì)而上，使電影院迅速走出低谷，迎來了電影放映的春天。與此同時(shí)，影院的售票方式也發(fā)生了重大突破，廣州電影公司研制了計(jì)算機(jī)銷售電影票。電影票務(wù)綜合信息管理系統(tǒng)的建立運(yùn)行，使電影行業(yè)的分賬結(jié)算有了科學(xué)的依據(jù)，保證了電影市場(chǎng)信息全面、準(zhǔn)確、公開、透明，促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。從2008年、2009年開始，使用了100年的電影膠卷基本停止，代之以數(shù)字電影，電影質(zhì)量的提高，為整個(gè)電影行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的前景。轉(zhuǎn)型為數(shù)字電影，是電影放映發(fā)展的方向。為了扶持?jǐn)?shù)字電影的發(fā)展，廣州市各級(jí)政府在經(jīng)費(fèi)上給予扶持，對(duì)購(gòu)置1.3K的數(shù)字電影放映機(jī)每臺(tái)補(bǔ)貼1萬(wàn)～2萬(wàn)元，2K的放映機(jī)每臺(tái)補(bǔ)貼5萬(wàn)～10萬(wàn)元。為了進(jìn)一步繁榮廣州市的電影放映市場(chǎng)，提高電影文化在宣傳教育娛樂上的作用，廣州市政府也采取了一系列惠民政策，如在舉辦廣州亞運(yùn)會(huì)、廣州亞殘運(yùn)會(huì)前夕，廣州市政府向廣大市民發(fā)出了15萬(wàn)張免費(fèi)電影票；以及開展的2011年廣州市“關(guān)愛農(nóng)民工千場(chǎng)免費(fèi)電影年活動(dòng)”等都大受市民贊揚(yáng)，傳為佳話，并成為廣州市文化建設(shè)的一個(gè)亮點(diǎn)。區(qū)文化館、圖書館免費(fèi)放映電影，成為了日常工作，政府文化部門的公益性惠民措施，也從多方面得到了體現(xiàn)而廣受群眾歡迎。（二）適應(yīng)變化，兩大突破為了適應(yīng)和滿足觀眾對(duì)觀看電影的需要，為了適應(yīng)觀眾觀念上的變化，廣州市的影院進(jìn)行了卓有成效的大刀闊斧的改革，突出表現(xiàn)為兩大突破。其一，傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的突破——多廳影院出現(xiàn)。電影放映場(chǎng)所最初的變化，是在放映時(shí)間和放映影片的安排上。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，“時(shí)間就是金錢，效率就是生命”的理念越來越深入人心，電影放映場(chǎng)所首先在放映時(shí)間和由此出現(xiàn)的觀眾數(shù)量變化上作出了靈活變通，也為同時(shí)播放多部影片提供了條件，實(shí)行了從“大影場(chǎng)”向“小影廳”的變革，從單一影場(chǎng)向多廳影院的轉(zhuǎn)變：把一個(gè)容納幾百甚至上千人同時(shí)觀看同一部影片的“大影場(chǎng)”，切割成多個(gè)可容納幾十、上百人同時(shí)觀看影片的“小影廳”。這個(gè)變化，從放映時(shí)間上講，一改以往整個(gè)電影院只能是一場(chǎng)接一場(chǎng)播放某一部影片的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，使觀眾幾乎是隨到隨看，大大方便了觀眾；從內(nèi)容上看，一改以往電影院在某一個(gè)時(shí)段只能為觀眾提供某一個(gè)影片的傳統(tǒng)做法，改變成為能同時(shí)在多個(gè)影廳為不同的觀眾提供觀看多個(gè)影片的選擇。由于把握了時(shí)代的發(fā)展要求，以人為本、適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的需要，使電影放映場(chǎng)所嘗到了改革的甜頭。中華廣場(chǎng)、天河電影城率先成為了全國(guó)多廳影場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的佼佼者。老電影院，大多處于商業(yè)旺地和居民密集地段，又為電影院的改建和發(fā)展提供了有利條件。廣州市政府部門直接投資改造一些老國(guó)企，如平安、新華、南關(guān)電影院，加速老影院向多廳影場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，開拓了新的局面，五月花影城，就是原來的老字號(hào)“新華”電影院轉(zhuǎn)變過來的，并獲得了新的發(fā)展。其二，服務(wù)質(zhì)量的突破——音響設(shè)施、特技效果、服務(wù)項(xiàng)目質(zhì)量的提高。隨著社會(huì)的發(fā)展和世界電影文化的交流，觀眾對(duì)音像、特技效果的要求也越來越高。特別一提的，是隨著享受電影文化的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了被業(yè)內(nèi)人士稱為“享受電影”的新生群體。這個(gè)群體，以白領(lǐng)一族和大學(xué)生為主體。享受電影的群體，對(duì)電影文化的要求較高，從對(duì)影片的內(nèi)容和形式的統(tǒng)一，到對(duì)放映場(chǎng)所環(huán)境和服務(wù)的要求都較高。這個(gè)群體的工作壓力較大，需要尋求休閑放松和舒緩壓力的形式。享受電影既是文化大餐和減壓的好形式，但同時(shí)也需要具備一定的消費(fèi)能力；而白領(lǐng)階層，同時(shí)具備了享受電影文化大餐的各種需求，因此，白領(lǐng)人群成為影廳新一族也就順理成章了。至于大學(xué)生，從享受電影文化的需求上講是不言而喻的；但具有一定的消費(fèi)能力不是容易的。然而，現(xiàn)代的不少大學(xué)生，往往又在大學(xué)課堂上自主添加了參與市場(chǎng)、了解社會(huì)的“課程”，并從中得到了經(jīng)濟(jì)收益；也有不少大學(xué)生有家庭的經(jīng)濟(jì)支持，因此，不少大學(xué)生也就加入到享受電影之中，成為“享受電影群體”的組成部分。電影院是群體消費(fèi)場(chǎng)所，它不僅僅是放電影，而且為觀眾提供了一個(gè)相互溝通、交流、感染等眾多情感因素組合的環(huán)境。家庭影院只是個(gè)性化的方式，而電影院卻是享受電影的大眾消費(fèi)，是觀眾情感交流的場(chǎng)所，隨著影片情節(jié)的發(fā)展，觀眾的情感也隨之激昂、震撼、喜悅，甚至黯然落淚，影院的情感氛圍，是家庭影院無(wú)法比擬的。隨之而來的，是對(duì)放映場(chǎng)所的環(huán)境、服務(wù)設(shè)施及服務(wù)項(xiàng)目的要求也越來越高，現(xiàn)在有的放映場(chǎng)所的座椅，甚至可以轉(zhuǎn)向、平躺；票價(jià)中，還包括了提供邊看電影，邊吃零食、邊喝飲料的服務(wù)。一家人一起到電影院看電影，也逐步成為了家庭成員溝通，孝敬老人的一種方式，母親節(jié)、父親節(jié)，闔家看電影成為越來越多的家庭選擇。享受電影文化，既是市民素養(yǎng)提高的反映，也是社會(huì)發(fā)展的縮影。（三）政策寬松，民營(yíng)上馬廣東地處改革開放前沿，經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)先全國(guó)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系比較完善，民間資本實(shí)力雄厚，為民營(yíng)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境和土壤。城市空間的擴(kuò)大，居民人口的膨脹，給民營(yíng)影院的發(fā)展提供了有利條件。政策的寬松，文化發(fā)展的需要，為民營(yíng)影院的發(fā)展和壯大提供了有利因素。由于民營(yíng)影院的“加盟”，廣州市的電影無(wú)疑是增添了新生力量，增加了電影院的數(shù)量，調(diào)節(jié)了電影影院的布局，方便了群眾觀看電影，促進(jìn)了電影行業(yè)的繁榮。（四）政策傾斜，扶持制片電影事業(yè)的改革，院線制的推行，多廳影院的增多，民營(yíng)影院的加入，影院設(shè)備的提升，在電影放映事業(yè)迅猛發(fā)展的同時(shí)，國(guó)家在政策上也進(jìn)行了調(diào)整，加大了對(duì)電影制片商的利潤(rùn)分成，一系列的有利因素，促進(jìn)了電影制作質(zhì)量的提高，影片制作取得令人鼓舞的新成績(jī)。國(guó)產(chǎn)電影制作呈現(xiàn)出百花齊放，百家爭(zhēng)鳴的可喜局面，出現(xiàn)了《滿城盡是黃金甲》《集結(jié)號(hào)》《投名狀》《無(wú)極》《唐山大地震》等大片，不少影片不但陣容鼎盛、氣魄宏大、場(chǎng)面壯觀，而且音像、特技效果等，堪比西方大片。同時(shí)，首映的宣傳也是聲勢(shì)浩大，票房?jī)r(jià)值屢創(chuàng)新高。氣魄宏大的大片對(duì)觀眾、對(duì)電影市場(chǎng)固然造成了震撼效應(yīng)，而《可可西里》一類的紀(jì)錄片，也受到了觀眾的青睞。電影制作業(yè)的重大發(fā)展，又為享受電影提供了更廣泛的市場(chǎng)，從而在影片制作和電影放映市場(chǎng)中形成了良性互動(dòng)發(fā)展，相得益彰的可喜局面。這個(gè)局面，既是反映了電影制作事業(yè)發(fā)展走向了新高，也成為電影行業(yè)復(fù)蘇和迅猛發(fā)展的重要標(biāo)志。同時(shí)，境外大片進(jìn)入國(guó)內(nèi)的數(shù)量也不斷增加，3D電影《阿凡達(dá)》《怪物史瑞克4》，使影迷盡情陶醉在現(xiàn)代電影所帶來的享受之中。有的行內(nèi)人士認(rèn)為：電影放映業(yè)發(fā)展的路子已經(jīng)逐步清晰，已經(jīng)步入良性發(fā)展階段。中華電影城、天河娛樂城、飛揚(yáng)電影城、五月花電影城、正佳影城、青年文化宮電影城、UME國(guó)際影城等成為了電影行業(yè)步入良性發(fā)展的代表者。三發(fā)展不平衡矛盾突出廣州市的電影放映場(chǎng)所，從總體上來說，雖然進(jìn)入了良性發(fā)展的階段，但發(fā)展不平衡的現(xiàn)象依然突出。主要表現(xiàn)在以下幾方面。（一）新老影場(chǎng)各有難處廣州市電影行業(yè)中老國(guó)企的退休人員有700多人，這些退休人員是老電影工作者，畢生為廣州市的電影事業(yè)作出了貢獻(xiàn)，受關(guān)心和愛護(hù)是理所當(dāng)然的。由于體制的原因，退休后，又成為了國(guó)企經(jīng)濟(jì)的沉重負(fù)擔(dān)。市文廣新局的電影公司每年都要拿出很大的一筆經(jīng)費(fèi)來供養(yǎng)退休人員。10年前，一些老影院就開始了向多廳影院的轉(zhuǎn)變，并“飲了頭道湯”；但更多的效益沒那么好的老企業(yè)，十年后的今天，仍然沒有資金改造舊場(chǎng)地，買一套數(shù)字電影放映設(shè)備至少要50萬(wàn)元，政府雖然有補(bǔ)助，但畢竟是杯水車薪。這些老企業(yè)仍然在求生存的困境中苦苦掙扎。但老國(guó)企也有自身的優(yōu)勢(shì)，就是老影院一般都處于好的地段，商業(yè)旺地，人口密集區(qū)域，交通方便。而新生的民營(yíng)企業(yè)，好像一張白紙，沒有退休人員的負(fù)擔(dān)，而且經(jīng)營(yíng)靈活，但民營(yíng)企業(yè)所處地段往往不太理想，輻射面相對(duì)較小。電影放映場(chǎng)所設(shè)施及服務(wù)質(zhì)量的變化，也使影廳面臨著新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。影場(chǎng)租金飆升，各種開支不斷增大，成為電影院共同面對(duì)的難題。（二）電影票價(jià)過高據(jù)《2010～2011年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，兩年間中國(guó)電影票價(jià)平均保持了30%的上漲幅度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）的漲幅。雖然中國(guó)電影已突破百億票房大關(guān)，但整個(gè)行業(yè)所面對(duì)的卻是平均一場(chǎng)電影只有7個(gè)觀眾的尷尬局面。相對(duì)高昂的電影票價(jià)，使很多觀眾止步于電影院門外?！?010～2011年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，前兩年，票房前100家的影院平均票價(jià)為40.4元，相比于其2009年報(bào)告顯示的31元票價(jià)，漲幅高達(dá)30%?？匆粓?chǎng)電影，動(dòng)輒要幾十元甚至過百元，如果一家人去，就得要幾百元，有多少家庭負(fù)擔(dān)得起？一年又能看幾次？有的老人家，認(rèn)為花一百幾十元錢去看一場(chǎng)電影不值得，就多年不涉足電影院，更不要說涉足設(shè)施好的影院了。據(jù)反映，有一個(gè)家庭，把全家看電影作為父母親節(jié)日的一個(gè)溫馨活動(dòng)，結(jié)果老人家看了電影后竟然慨嘆：想不到現(xiàn)在的電影院這么漂亮，電影效果這么震撼?。ㄈ┏青l(xiāng)差別頗大相比城市里的電影院越來越“氣派”，在一些鄉(xiāng)村里，電影院基本不放映電影，或者有些鄉(xiāng)鎮(zhèn)根本連電影院都沒有?；钴S在廣州市城鄉(xiāng)接合部和農(nóng)村的56支農(nóng)村放映隊(duì)，服務(wù)對(duì)象以城鄉(xiāng)接合部和農(nóng)村的居民，以及外來流動(dòng)人口為主，成為了豐富當(dāng)?shù)匚幕畹纳姡瑫r(shí)也為社會(huì)穩(wěn)定作出了貢獻(xiàn)。然而，對(duì)于當(dāng)?shù)厝藖碚f，總體也只能是停留在偶有電影看的階段。放映隊(duì)的資金、收入的來源，主要是依靠企業(yè)贊助支持，為企業(yè)做宣傳廣告，幾百元錢放一場(chǎng)。一言以蔽之，廣州市既有經(jīng)營(yíng)成功的電影城，也有在困境中苦苦掙扎的電影院；既有設(shè)施先進(jìn)的現(xiàn)代化影院，也有裝備簡(jiǎn)陋的放映隊(duì)。要使廣州市的電影放映場(chǎng)所得到全面的提升，仍然需要做大量工作。四促進(jìn)健康發(fā)展的政策建議（一）加快影院改造老影院的改造，主攻方向一是辦成多廳影場(chǎng)；二是改造設(shè)備，如使用數(shù)碼電影機(jī)，引進(jìn)新技術(shù)。而加快老影院改造，關(guān)鍵是資金問題。我們認(rèn)為可以通過多種方式，靈活籌集資金。為了調(diào)動(dòng)老影院的積極性，可以鼓勵(lì)老影院自己籌集資金改造影院，政府給予盡量大的補(bǔ)助；政府采取優(yōu)惠政策借貸，支持老影院改造；政府也可以先借貸改造老影院，在影院的收入中還貸；可以向社會(huì)、個(gè)人籌集資金……當(dāng)然，首先要規(guī)劃好影院的合理布局，使改造好的老影院滿足當(dāng)