營(yíng)銷研究計(jì)劃書（提綱）

營(yíng)銷研究計(jì)劃書——提綱1新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)提供營(yíng)銷研究計(jì)劃書（提綱）共9頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁(yè)!營(yíng)銷研究計(jì)劃書——提綱?營(yíng)銷研究計(jì)劃書提出了進(jìn)行該項(xiàng)研究的計(jì)劃，它回答了下面問(wèn)題：◆將要研究的問(wèn)題是什么？◆將要怎樣研究這個(gè)（或這些）問(wèn)題以及研究方法是什么？◆在研究課題完成時(shí)將為研究委托人提供什么樣的結(jié)果？等等……營(yíng)銷研究計(jì)劃書（提綱）共9頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁(yè)!1.題頭頁(yè)研究課題的題目、研究的委托人、研究的執(zhí)行者、研究時(shí)間等都應(yīng)該在題頭頁(yè)里出現(xiàn)2.說(shuō)明信這封短信是寫給研究委托方負(fù)責(zé)人的，陳述了提交該計(jì)劃書的原因、計(jì)劃書的內(nèi)容及有關(guān)事項(xiàng)。3.概要概要部分簡(jiǎn)要地概述了研究計(jì)劃書的關(guān)鍵內(nèi)容，它使讀者能很快地明了計(jì)劃書的基本內(nèi)容。概要的長(zhǎng)度一般以1~2頁(yè)為限。一、研究計(jì)劃書的初始信息營(yíng)銷研究計(jì)劃書（提綱）共9頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁(yè)!1.背景背景部分總結(jié)了研究問(wèn)題的環(huán)境、歷史背景以及公司里與課題有關(guān)的背景資料。2.問(wèn)題及機(jī)會(huì)的定義這部分將對(duì)引起該項(xiàng)研究的市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題或企業(yè)面臨的某種機(jī)會(huì)進(jìn)行定義。在很多情況下把問(wèn)題或機(jī)會(huì)本身搞清楚就可能是一個(gè)課題。在這一部分還常常要對(duì)第二手資料的收集情況進(jìn)行描述，如第二手資料的來(lái)源、對(duì)現(xiàn)有資料的文獻(xiàn)綜述等，并要在計(jì)劃書的附錄里給出一個(gè)參考文獻(xiàn)目錄。二、計(jì)劃書的正文營(yíng)銷研究計(jì)劃書（提綱）共9頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁(yè)!◆4.研究方法按照下面的提綱對(duì)研究方法提出足夠的細(xì)節(jié)，并為所選擇的方法提供理由：使用什么類型的研究設(shè)計(jì)：探索性的、描述性的還是因果關(guān)系研究？使用什么樣的第二手資料來(lái)幫助回答研究目的或驗(yàn)證假設(shè)的問(wèn)題？使用什么方法收集原始資料？目標(biāo)總體的定義；樣本設(shè)計(jì)方法：概率抽樣還是非概率抽樣；樣本構(gòu)成的確定；資料收集方法：定性研究方法、調(diào)查方法（電話/個(gè)人/郵寄/網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷訪問(wèn)）、觀察方法、實(shí)驗(yàn)方法：?jiǎn)柧淼脑O(shè)計(jì)；資料分析方法的確定等。課題存在什么局限性？營(yíng)銷研究計(jì)劃書（提綱）共9頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁(yè)!7.課題的研究計(jì)劃這部分提出課題的詳細(xì)研究計(jì)劃或時(shí)間安排。這部分內(nèi)容通常是研究委托人最關(guān)心的。下面的提綱可作為設(shè)計(jì)課題的研究計(jì)劃的參考。課題進(jìn)行的一般過(guò)程如下：階段：可行性研究/探索性研究市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題定義；研究問(wèn)題定義；研究課題的計(jì)劃及計(jì)劃書的完成；研究委托人關(guān)于繼續(xù)或中斷研究的決定。第二階段：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)定性資料要求；定量資料要求；設(shè)計(jì)、試答和修改問(wèn)卷。營(yíng)銷研究計(jì)劃書（提綱）共9頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁(yè)!◆3.課題目的這部分陳述研究課題的目的和研究假設(shè)。研究目的與假設(shè)的陳述應(yīng)盡可能清楚，并且要一個(gè)一個(gè)地列出來(lái)，并要指出哪些是主要目的，哪些是具體的分支目的（或目標(biāo)）。最后還要指出將要收集什么類型的資料來(lái)回答那些與每個(gè)研究目標(biāo)少相應(yīng)的假設(shè)有關(guān)的問(wèn)題。有些情況下還要給出有關(guān)某些問(wèn)題的例子。上面列出的研究目標(biāo)一定要與研究主題相聯(lián)系。營(yíng)銷研究計(jì)劃書（提綱）共9頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁(yè)!5.研究小組的組織分工對(duì)課題研究小組的組織分工加以說(shuō)明，并對(duì)每個(gè)成員的知識(shí)背景、經(jīng)歷、特長(zhǎng)等作簡(jiǎn)單介紹。6.課題預(yù)算對(duì)整個(gè)課題的費(fèi)用及費(fèi)用項(xiàng)目作詳細(xì)估算。費(fèi)用項(xiàng)目包括差旅費(fèi)、資料費(fèi)、咨詢費(fèi)、計(jì)算機(jī)使用、打印、電話、郵票、勞務(wù)費(fèi)等部分。營(yíng)銷研究計(jì)劃書（提綱）共9頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁(yè)!第三階段：樣本選擇與資料收集選擇樣本構(gòu)成，辨別潛在的被調(diào)查者；問(wèn)卷的發(fā)出與收集，調(diào)查的實(shí)施；資料的編輯、整理。第四階段：數(shù)據(jù)分析與解釋分析資料；解釋分析后的信息，并提出方案或建議。第五階段：研究報(bào)告的準(zhǔn)備報(bào)告的準(zhǔn)備；進(jìn)行書面報(bào)告