自媒體短視頻內(nèi)容方案說課材料

自媒體短視頻內(nèi)容方

案自媒體短視頻內(nèi)容方案短視頻內(nèi)容5大分類：內(nèi)容方向參考我大致選了以下比較火的5類：電影解說類/路人訪談類/實用技能類/吐槽段子類/文藝清新類。所用的案例都是大家比較熟悉的，可能不夠全面，歡迎大家補充。1、電影解說類舉例：谷阿莫，劉嗶電影，獨立魚電影，電影最 TOP,瞎看什么先從我最喜歡的電影解說類說起。我個人最早接觸電影解說這類短視頻是在 B站，做電影解說的人很多，這類短視頻出現(xiàn)得也比較早。做得比較好的幾個頻道也都是有自己的特色在的，我個人覺得主要有以及幾類電影解說。吐槽惡搞類比如谷阿莫，劉嗶，阿斗等，該類型的電影解說，首先主播的聲音不一定好聽，但一定有辨識度，同時解說都有很強的個人特色，比如說谷阿莫的經(jīng)典臺詞 ”拿舌頭狂甩、'”妖艷賤貨、'”科科以及每次結(jié)尾那段惡搞的啟示。除此之外，在電影的選擇上其實也有講究，一方面是現(xiàn)在比較大熱的電影，另一方面，爛片雷劇也會是他們很好的題材。甚至有直接拿微電影式廣告直接解說的。最后，我們來看看人家標(biāo)題是怎么取的，一個好的標(biāo)題是決定點擊量的重要因素，谷阿莫的標(biāo)題通常是幾分鐘看完 XXX劉嗶的標(biāo)題通常是溫情解說之XXXX或者爛片吐槽之XXXX阿斗的通常是速看XXX,幾分鐘看完XXXX標(biāo)題除了固定詞語，后面的介紹通常都是帶有吐槽搞笑的概括。盤點類比如電影最TOP,這個頻道主要是根據(jù)不同的電影類型，做某類電影的合集盤點，推薦給大家經(jīng)典好片。標(biāo)題通常是盤點最經(jīng)典XXXXXXXX電影大盤點等等。個人覺得其實盤點向的視頻一直都更容易受到大眾的喜愛。因為大多數(shù)人都是伸手黨，喜歡別人幫你總結(jié)一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，省去自己搜索信息的時間。因此這類視頻的重點在于內(nèi)容的質(zhì)量，創(chuàng)作者的眼光品味就是重點了。同時因為盤點類，介紹的電影數(shù)量通常在5-10部左右，因此要注意控制好視頻的時間，不能過長，否則會影響觀感體驗。（3）形式創(chuàng)新類我主要介紹兩個，瞎看什么和獨立魚電影。瞎看什么的特色在于他們和傳統(tǒng)的電影解說不一樣，他們有真人出境，一男一女（瞎菌和瞎醬）兩個主播類似新聞聯(lián)播式解說電影。而且兩個主播都帶著墨鏡，十分符合他們的名字，瞎看。他們除了形式有特色之外，也把黑色幽默運用的十分好。另外，他們用的配樂也十分應(yīng)景，有時候還能夠在網(wǎng)易云音樂的評論底下，看見 ”瞎看什么打卡此類的評論，這也是一種很好的宣傳方式。而一般搞笑吐槽類的電影解說也會有特定的某首 BGM（通常都是搞笑型曲目）在特定時候出場，加強自己的辨識度。瞎看什么還有一個很大的特色，就是會不經(jīng)意在視頻中重復(fù)出現(xiàn)自己的二維碼。這也成為他們視頻的一個特色，大家會不自覺的期待今天的解說二維碼會出現(xiàn)在哪里。另一個是獨立魚電影，他的形式是好片兩部半，每次視頻都會解說兩部相同題材的電影，外加一個相同題材的短片（或者說微電影），加上魚叔那充滿磁性的嗓音，整個視頻給人的感覺很舒服?？傮w看來，如果還想在相對飽和的電影解說市場分一杯羹，吐槽類基本已經(jīng)飽和，盤點類做的較少，未來個人覺得可以考慮盤點電影的經(jīng)典片段出發(fā)，也許有機會突破。形式新穎應(yīng)該是最有可能爆紅的類型。2、路人訪談類舉例：拜托啦學(xué)妹，學(xué)弟幫幫我，暴走街拍，歪果仁研究協(xié)會這類視頻現(xiàn)在在微博上也很火，通常會見到不少營銷號轉(zhuǎn)發(fā)，視頻內(nèi)容一般是對大學(xué)生或者青年工作者的進(jìn)行某些話題的采訪。形式上面，主要有兩種，一種是拜托啦！學(xué)妹，他們的回答上一個采訪者的問題，并對下一個人提問。另一種就是最基礎(chǔ)的，定好一個話題，去采訪所有人。個人覺得拜托啦學(xué)妹這個形式挺不錯的，每次視頻的結(jié)尾都會是某個人的提問，在下期的開頭給出回答，并且采用的都是學(xué)妹和學(xué)長這樣的稱呼，這樣也不用平臺自己去想主題。學(xué)弟幫幫我，暴走街拍，歪果仁研究協(xié)會則都是采用一個問題的形式。三個的目標(biāo)人群則有不同之處，學(xué)弟幫幫我是專門針對大學(xué)男生的采訪，暴走街拍主打顏值最高的街拍，歪果仁研究協(xié)會則是專門針對在中國的外國人的訪談，主持人也是一個中文說得很好的外國人。總體看來，這類街訪類視頻主打無非是顏值，話題性。 不過由于顏值和話題性對于年輕人的吸引力還是很大的，因此多幾個同類型的平臺也還是有可能的，只要在形式上進(jìn)行一點點的創(chuàng)新，打造屬于自己平臺00后的采訪節(jié)目,的特色還是有可能成功突圍的。比如我開腦洞地想一想，是不是未來可以有一檔針對00后的采訪節(jié)目,3、 實用技能類舉例：微在漲姿勢，罐頭視頻這類視頻通常都是從生活中的小技能切入的。成功打造出幾個爆款視頻，例如可樂的 5種腦洞用法，勺子的8種逆天用法等，這樣能很快在微博，美拍，秒拍等平臺上引起病毒式傳播。通常這類視頻都會有自己的話題，例如微在漲姿勢在微博的話題是 #分分鐘漲姿勢#、#神技能get#，罐頭視頻則有更多的場景，例如#夾腦計劃#、#工匠實驗室#、#你敢答應(yīng)嗎#、#罐頭小廚#、#星期五來啦#，每個話題針對的人群都有所不同，例如工匠實驗室就是針對男性的 DIY課程，罐頭小廚則是教你做美食。除此之外，罐頭視頻在與粉絲的互動上也做的特別好，粉絲會自己主動上傳作業(yè)(例如自己動手做的美食)在微博，罐頭視頻也會轉(zhuǎn)發(fā)自己粉絲的作品?？傮w看來這類視頻的剪輯風(fēng)格清晰并且節(jié)奏較快，通常一個技能能夠在 1-2分鐘左右講清楚，并且整體視頻的色調(diào)配樂都很輕快，讓人不會想要快進(jìn)，只留下關(guān)鍵步驟。而關(guān)于某些情景場面的演員或者主持則是自己平臺的員工，相比較網(wǎng)紅，這樣的出鏡者更為真實親切。平臺可以打造自己的 ”網(wǎng)紅來增強辨識度(例如罐頭視頻的"罐頭妹)。4、 吐槽段子類舉例：papi醬，暴走大事件，陳翔六點半這類吐槽段子類視頻絕對是大家無聊的時候很喜歡看的一種，主要形式我分為以下三種：個人吐槽類這必須說到papi醬，2016最成功的網(wǎng)紅，靠一張嘴獲得了 1200萬融資。在這個時代，人人都喜歡吐槽，一旦有人說出了你的心聲，就特別容易獲得你的關(guān)注。 papi醬每次都會找到某個社會現(xiàn)象來吐槽，但是如何長期高質(zhì)量的保證產(chǎn)出則不那么容易。于是papi醬開創(chuàng)了papitude，讓很多想做吐槽視頻的人投稿，一方面能夠滿足其他人當(dāng)網(wǎng)紅的夢想，另一方面也減輕了自己的壓力。播報類典型的例子就是暴走大事件了，每周更新，以惡搞的方式匯報一周的動態(tài)。主持人王尼瑪?shù)男蜗笠埠苡刑厣４蠹覒?yīng)該比較熟悉了，我個人覺得視頻的時間有點稍稍過長，一般是在 25-30分鐘左右。不過這應(yīng)該和他們的定位有關(guān)，和一般現(xiàn)在5分鐘的短視頻不太一樣，《暴走大事件》是一檔新聞諷刺類網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目。這里就不多說了，以后吐槽類節(jié)目如果以播報的形式，個人更看好時長控制在 7、8分鐘。（3）情景劇類典型的就是《陳翔六點半》，借用百度百科的介紹：《陳翔六點半》有靈活的場景和固定的時長，家庭幽默錄像式的小情節(jié)短劇，無固定演員固定角色具有鮮明的網(wǎng)絡(luò)特點，每集均有至少一個笑點，時長一到三分鐘，由一到兩個情節(jié)組成，其目的就是讓觀眾用最短的時間和通過最方便的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，解壓，放松，快樂。節(jié)目拍攝上采用的是高清實景拍攝，力求每一集的笑點都能淋漓盡致的表現(xiàn)出來，有一種很強的屬絲文化氣息。這類視頻我覺得需要比較強大的團(tuán)隊，因為要構(gòu)想劇本之類的，所以嘗試的成本較高，較為困難，不太適合本公司?？傮w看來，吐槽段子類的是現(xiàn)在的主流，受眾最廣。但是創(chuàng)作的成本較高，構(gòu)思段子，劇本最好都有一個團(tuán)隊，個人去做短視頻會十分累。剛開始通過個人吐槽視頻引起關(guān)注度還是不難的。但是要保證長期的內(nèi)容輸出還是需要花很多精力的，所以papi醬的轉(zhuǎn)型papitude就比較成功。5、 文藝清新類舉例：一條，二更這類視頻主要針對文藝小青年，視頻的內(nèi)容與生活，文化，習(xí)俗，傳統(tǒng)，風(fēng)景等有關(guān)，全片的風(fēng)格都給人一種紀(jì)錄片的感覺，時長大約3分鐘左右，有點微電影的感覺。畫面都很優(yōu)美，色調(diào)清新淡雅。這類視頻的選題個人感覺較難，因為這些主題喜歡的可能比較少，視頻的播放量相較吐槽段子這類的短視頻則低了不少。這個領(lǐng)域也已經(jīng)有一條，二更這幾個比較成功的平臺，由于較為小眾，所以個人覺得除了與旅游相關(guān)的視頻可能會比較成功，其他的成功的可能性較小。不過這類視頻粉絲的忠誠度應(yīng)該挺高的，變現(xiàn)應(yīng)該可以通過情懷來實現(xiàn)，畢竟文藝青年都比較看重情懷。6、 其他除了上述的類型之外，其實還有很多短視頻自媒體。例如美妝測評類的，比如 B站人氣很高的栗子liz,兔爹等等，通常美妝視頻最受歡迎的大致有如下內(nèi)容：基礎(chǔ)新手教程，如新手畫眉的幾種方法，新手眼影的畫法，5分鐘搞定一個日常妝容，口紅眼影等的試色，平價好物推薦以及垃圾產(chǎn)品的拔草視頻。除此之外，在B站上還有一個突然火起來的本末測評“一-門測評網(wǎng)紅的衣服。他們的視頻有極高的人氣，視頻內(nèi)容是很多人想要吐槽卻不敢說的，因此這個頻道可以迅速竄紅，同時 UP主的真性情也圈粉無數(shù)。當(dāng)然還有野外探險，旅游類型的短視頻等等。運作方向：個人建議以公司目前的人員配置及設(shè)備，我的建議是從訪談類和吐槽類入手，其他種類可以等團(tuán)隊日趨成熟之后，慢慢往更加專業(yè)的方向走，前面應(yīng)穩(wěn)扎穩(wěn)打，做好內(nèi)容產(chǎn)出，全力推廣品牌。這么多成功類型的短視頻自媒體做參考，我總結(jié)出如下幾個要點：1?切入點：目前整個達(dá)州是沒有任何一個團(tuán)隊涉足這一塊，且這兩個種類對我們前期團(tuán)隊來說并不復(fù)雜，也是最容易上手的內(nèi)容。我們的目標(biāo)受眾應(yīng)是以年輕人為主，深挖他們的痛點和關(guān)注點，視頻內(nèi)容要足夠的引起年輕用戶的共鳴。2?標(biāo)題：現(xiàn)在標(biāo)題黨這么多，取一個吸睛的標(biāo)題就成功了一半。標(biāo)題和視頻的內(nèi)容必須有關(guān)聯(lián)，大多是用一句話描述某個情景，或者帶有疑問，或者最常見的幾分鐘 XXX等能引起好奇心的語句。3?形式（辨識度）：我們是否要有真人出境，真人出境則更容易加深關(guān)注度，打造自己的品牌形象，還能防止抄襲。如果沒有真人出境，漫畫人物形象也是可以的。除此之外視頻的剪輯風(fēng)格也可以成為亮點，這就靠后期的技術(shù)了。甚至色調(diào)的選擇，某些固定語句這都是在進(jìn)行差異化競爭。4-配樂：配樂是畫龍點睛的一種，可以是搞笑的配樂，也可以是高質(zhì)量的音樂分享。只要能給受眾留下深刻印象都會給視頻加分。團(tuán)隊建設(shè)：人員+設(shè)備人員配置：拍攝人員1名視頻剪輯1名專業(yè)主持1名（包含出鏡、演）文案編輯2名（要求會寫劇本）平面設(shè)計1名招聘條件:拍攝人員：1、 負(fù)責(zé)公司視頻和活動拍攝工作，正確熟練地使用攝影攝像設(shè)備，嚴(yán)格遵守操作規(guī)程；2、 熟悉拍攝內(nèi)容的要求，保證顏色、構(gòu)圖、燈光和鏡頭處理等畫面質(zhì)量的要求；3、 具有良好的審美能力，對現(xiàn)場光線條件快速判斷并調(diào)配布置；4、 對設(shè)備及附件進(jìn)行日常維護(hù)，確保設(shè)備安全正常使用；任職要求：1、 熟練使用各種高清攝像機、單反相機等設(shè)備，具備燈光操作能力和影視光色調(diào)知識；2、 2、熟悉微電影、企業(yè)宣傳片等拍攝制作流程；3、 3、有一定的畫面語言敘事能力，對畫面和聲音具有較強的判斷力和領(lǐng)悟力；4、 4、勤奮、敬業(yè)、吃苦耐勞，能適應(yīng)各種拍攝條件，有團(tuán)隊合作精神剪輯人員：1、 負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品宣傳片、操作視頻等內(nèi)容的剪輯與制作；2、3、 2、配合公司其它部門完成產(chǎn)品定制類視頻項目的拍攝、剪輯、后期包裝等全流程工作；4、5、 3、不斷學(xué)習(xí)業(yè)界優(yōu)質(zhì)視頻的制作技巧，引進(jìn)各種先進(jìn)的技術(shù)手段，提升制作水平。6、7、 任職要求：89、1、?？埔陨蠈W(xué)歷，1年左右相關(guān)工作經(jīng)驗，有作品案例者優(yōu)先 ；10、11、 2、熟練FinalCut、PRAE等剪輯后期軟件及相關(guān)常用插件之使用，能夠獨立完成剪輯制作工作;12、13、 3、具有良好的藝術(shù)感覺和審美能力，構(gòu)思獨立；14、15、 4、重視團(tuán)隊合作，具備較好的跨部門協(xié)調(diào)溝通能力；文案編輯:招聘要求：大學(xué)本科及以上學(xué)位，新聞及傳媒專業(yè)，文字功底深厚，有至少一年的新媒體運營經(jīng)驗，觀點獨特，有自己的獨到見解，兩位編輯可相互配合展開工作。平面設(shè)計師：招聘要求：廣告平面設(shè)計及網(wǎng)絡(luò)平面設(shè)計相關(guān)專業(yè)院校畢業(yè) ，美術(shù)、平面設(shè)計相關(guān)專業(yè)，大學(xué)?？萍耙陨蠈W(xué)歷；有3年以上相關(guān)工作經(jīng)驗；熟練掌握 Flash、Al、H5、Photoshop、Coreldraw等設(shè)計軟件.設(shè)備配置：無人機（已有）單反攝像（帶視頻錄制）三腳架（帶滑軌）Gopro反光板麥克風(fēng)+小蜜蜂視頻的定位視頻運營的定位就是非常有必要的，先通過我們前期發(fā)布的視頻內(nèi)容進(jìn)行分析目前用戶青睞的視頻類型，或者是根據(jù)我們自身定位去選擇，在后期運營效率能提高很多。定位清晰之后我們就可以堅持選擇的領(lǐng)域去做內(nèi)容了，堅持領(lǐng)域垂直度輸出內(nèi)容能有效增加賬號權(quán)重，并且還能幫助自己吸引更加精準(zhǔn)的粉絲。建立素材庫運營前期時間是比較多的，我們可以去積累素材這樣就不用擔(dān)心