大眾旅游的強制性與體驗性特征,文化論文

大眾旅游的強制性與體驗性特征,文化論文【題目】【一律的吃喝玩樂，卻缺少了獨有的個性和特色。2020年，金融、汽車、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)的巨頭也開場跨入旅游業(yè)，招商銀行公布推出旅游品牌發(fā)現(xiàn)中國,挖掘高端特色旅游線路；頂級時髦品牌LV推出郵輪B2C網(wǎng)站；奔馳攜手攜程旅行網(wǎng)旗下HHtravel,開創(chuàng)建立高端旅游品牌梅賽德斯-奔馳旅游萬達加快并購旅行社打造新型旅游消費形式能夠講，在時下最火爆的群眾旅游領(lǐng)域，最大程度的表現(xiàn)出了商家對旅游產(chǎn)業(yè)投資和品牌塑造的趨從性。游客消費的趨從。旅游的群眾化、時髦化和市場化為個體帶來了強大的群體壓力。在群眾傳媒高密度的宣傳攻勢下、在自個的周圍群體和參照群體的影響下，消費者會遭到從眾心理影響，不由自主的產(chǎn)生旅游的想法。假如別人都去過的地方，自個卻沒有去過，就會明顯感到落后和差異?？吹侥承衢T景點的宣傳、親朋好友的推薦，便會想要介入華而不實，成為去過大軍中的一員。因而，不管旅游體驗能否愉快、旅游開支能否合算，也仍然阻擋不了群眾聚堆旅游的熱情。2020年10月3日，正逢十一黃金周，北京八達嶺長城接待游客8.75萬人，超出去年同期近萬人，為5年來同期最高，游客連呼走不動。網(wǎng)友熱評不到長城非好漢，好漢堵出一身汗甚至直白的點出這么堵怎么拍照，不能拍照咋發(fā)微博微信，這都不能還去干嗎？2020年全國游客滿意度指數(shù)為74.88,處于一般水平，比2020年下降5.78.旅游滿意度逐步下降，出游人數(shù)卻高居不下。在這種矛盾的背后，是游客心理的趨從性和對社會認同的追求。這種心理使得群眾的出游開場不以本身的消費需要為根據(jù)，而盲目的追求群眾傳媒宣傳的時髦，甚至產(chǎn)生了攀比心理，努力與周圍人群的旅游消費水平保持一致。因而，只以去過某地旅游為榮，旅游本身的樂趣已不重要，重要的是要憑借旅游行為證明自個融入群眾、緊跟時髦。同樣的問題還表如今旅游購物方面，面對景區(qū)琳瑯滿目的特產(chǎn)，游客的消費行為往往遭到當?shù)貙в魏蜕碳业挠绊?。其他游客購買后又會帶動更多的游客參加購買隊伍中。假如別人都買了而你沒買就會感覺錯失了什么，因而誘發(fā)了沖動消費和盲目消費等問題。韓國的化裝品、日本的電器、香港的服裝和奢侈品、澳洲的奶粉等等都成為了游客趨從性消費的目的?！菜摹橙罕娐糜蔚捏w驗性特征在消費主義看來，一切都能夠拿來消費。過去人們的消費是基于對物質(zhì)的購買，如今感官體驗、文學藝術(shù)、時髦概念等都成為了能夠消費的對象。于是，消費時代也被很多學者以為是體驗經(jīng)濟時代，這種體驗本身是沒有詳細價值和價格的，而消費者為了獲得感官體驗、身心享受，心甘情愿地接受商家自定義價格，由于體驗型的消費能夠為人們帶來沖動、刺激、喜悅、好奇等時機，讓人們的情感和心靈遭到強烈沖擊和震撼，進而獲得深入的審美體驗。因而，消費體驗是區(qū)分傳統(tǒng)消費和當代消費的重要根據(jù)，是消費主義的顯著特征。群眾旅游本身就是一種體驗消費，人們可能不追求精神的收獲、情感的升華，只為帶著獵奇的態(tài)度介入到體驗中?？释诤唵沃貜汀⑵降ξ兜纳钪凶⑷胍恍┬迈r感和新奇感，嘗試和體驗一些新奇刺激的東西。群眾旅游借用景觀社會的塑造和包裝，成功地契合了這一點。選取了最具代表性的裝飾、器物、飲食等，并通過群眾傳媒的渲染，為它賦予了審美意義，吸引游客來到這種景觀中介入和體驗，并為自個的體驗買單。然而一個地區(qū)文化的豐富性和多樣性并不是憑借幾項活動就能完全代表的，體驗性消費往往只需要體驗最直觀、最具表現(xiàn)力和最容易被復原的幾項，所以游客的體驗都由商家所操控，逐步遭到了消費主義影響，淺層體驗著被模擬出來的景觀。根據(jù)體驗內(nèi)容的不同，群眾旅游消費的體驗有下面兩種：1.差異文化體驗。體驗消費從根本上來講，是尋求一種差異化、特色化的生活方式和文化氣氛，差異文化體驗是群眾旅游的最主要內(nèi)容，也是商家吸引游客消費的重要手段。不同民族或地區(qū)在文化藝術(shù)、傳統(tǒng)風俗、生活飲食等多個方面存在著明顯差異，當不同文化發(fā)生碰撞時，會產(chǎn)生異于日常生活的新鮮感和吸引力。浪漫的海島風情、神秘的少數(shù)民族信仰、返璞歸真的田園生活以及古色古香的歷史重現(xiàn)，商家在向消費者推銷旅游線路時總會打出當?shù)刈罹咛厣恼信?，以此與消費者日常生活構(gòu)成最鮮明的比照，吸引他們前去體驗和消費。消費對象對于游客吸引力的大小，主要取決于該消費對象的獨特性和差異性。消費對象與消費者所在的文化差異性越大，就越具有體驗的魅力和吸引力。對于長期生活在大山里的少數(shù)民族居民來講，唱歌、跳舞、刺繡、做飯根本算不了什么體驗，但對于長期生活在城市的居民來講，在篝火邊載歌載舞、嘗試繡民族圖案、走在茂密的森林、品嘗甘甜的泉水，都是讓人流連忘返的深入體驗。商家會選取當?shù)匚幕凶罹叽硇缘姆枺蛟煲粋€虛擬的文化景觀，讓游客介入華而不實。如民族歌舞表演和游戲，采茶、騎馬、劃船等能讓游客親身介入的特色活動，還有歷史舞臺劇和戰(zhàn)爭再現(xiàn)等模擬表演，讓游客能夠親歷歷史，加強體驗效果。以差異文化符號為噱頭，以差異文化體驗為內(nèi)容刺激消費、吸引消費成為當下群眾旅游體驗性消費的主要表現(xiàn)。2.狂歡冒險體驗?？駳g理論來自于蘇聯(lián)著名的文藝學家巴赫金。他以為狂歡是一種感受世界的方式，在狂歡式的特定氣氛中，顛覆了等級，構(gòu)成了人與人之間的新的平等關(guān)系。在旅游經(jīng)過中，游客與游客之間、游客與景區(qū)之間都是暫時的、嶄新的、平等的社會關(guān)系，商家會努力打造一個快樂的、無憂無慮的狂歡世界，讓人們暫時忘卻現(xiàn)實社會，融入到景觀社會中。而體驗冒險和刺激是讓人徹底放松、參加狂歡最直接的方式，也是人類特殊的審美需求和自我實現(xiàn)的需求。近年來，探險、攀巖、漂流、滑雪、登山等旅游項目日益遭到富有冒險挑戰(zhàn)精神的中青年消費者的青睞。這些體驗消費項目驚險、刺激、體驗性強，充滿挑戰(zhàn)性，符合青年人追求新鮮和刺激，敢于挑戰(zhàn)自我的心理。消費者在到達身體極限的體驗經(jīng)過中，得到了極大的刺激和知足，最大限度的忘卻了現(xiàn)實社會，又能夠收獲精神上的自豪感和成就感，彰顯個人的能力和勇氣。而事實上，這些體驗項目大多價格不菲。以大連星海公園的蹦極項目為例，單人蹦極是190元一次，遠遠高于該公園其他的娛樂項