我國文化產(chǎn)業(yè)的消費階段（2002~2013）

我國文化產(chǎn)業(yè)的消費階段（2002~2013）

第一節(jié)文化產(chǎn)業(yè)的價值實現(xiàn)理論在文化消費研究的早期，學者們較多使用“精神文化消費”的提法。如消費經(jīng)濟學的創(chuàng)始人尹世杰教授針對馬克思把生產(chǎn)力分為物質(zhì)生產(chǎn)力與精神生產(chǎn)力的論述，首次提出消費力也可以分為物質(zhì)消費力和精神消費力，而所謂“精神消費力”，就是消費者為了滿足自己的精神文化需要而消費精神文化消費品的能力，“精神文化需要，主要是享受資料和發(fā)展資料的需要”。米銀俊等（2002）依照馬克思對個人消費的理解認為，文化消費應理解為人們?yōu)榱藵M足文化生活的需要對物質(zhì)和勞務的消費，或者是人們?yōu)榱俗陨戆l(fā)展的需要而對消費資料的消耗。這種文化生活需要或自身發(fā)展的需要，主要包括對教育培訓的消費需求，對娛樂休閑的消費需求，以及對文化、藝術、精神追求的消費需求。文化消費有廣義和狹義之分。較早時期，有學者倡導研究狹義的文化消費。如施濤（1993）認為，文化消費中的“文化”應從狹義上來理解，它是指“以文學藝術為主體，包括音像、出版和與此相適應的文化藝術服務。文化消費就是指上述范圍的文化產(chǎn)品和文化服務消費”。但隨著時間的推移，更多的研究者傾向于采用廣義的文化消費概念，表述也漸趨一致。即文化消費是指人們?yōu)榱藵M足自己的精神文化生活而采取不同的方式，消費精神文化產(chǎn)品和精神文化服務的行為。隨著現(xiàn)代科技的進步，規(guī)?；笊a(chǎn)使文化產(chǎn)品的生產(chǎn)需要幾個甚至數(shù)十個行業(yè)的協(xié)作配合，囊括幾十上百家企業(yè)，往往有非常長的產(chǎn)業(yè)鏈。甚至從圖書還可延伸至動漫制作、影視基地、文化旅游等。將兩部類模型引入文化產(chǎn)品（如圖書）價值分析之后，將證明一切商品都是勞動的凝結。在論述生產(chǎn)與消費的關系時馬克思認為，“生產(chǎn)既支配著與其他要素相對而言的生產(chǎn)自身，也支配著其他生產(chǎn)要素。過程總是從生產(chǎn)重新開始”。這也意味著生產(chǎn)周期總是從生產(chǎn)開始，最后以消費結束，所謂的“結束”，即這些商品或服務不再進入生產(chǎn)循環(huán)，不再是某種商品生產(chǎn)的中間環(huán)節(jié)，不再是生產(chǎn)的原輔料、半成品，而是被人們消費了，或形成新的投資。因此，可以對第二部類即最終產(chǎn)品部類的生產(chǎn)進行細分，將最終產(chǎn)品分為“最終消費”與“新增投資”兩大部分。文化消費的分類包括：（1）根據(jù)文化消費的形式與方法來劃分，文化消費可分為個人文化消費和社會公共文化消費（按消費形式分），被動型文化消費和主動型文化消費（按消費方法分）。其中，社會文化消費是在消費者家庭以外，消費者集中在特定的時間、地點共同進行的消費活動；個人文化消費在消費者家庭范圍內(nèi)進行的消費活動。區(qū)別這兩種消費形式，主要是看輔助進行文化消費的物質(zhì)資料是否發(fā)生所有權轉(zhuǎn)移，以及文化消費品生產(chǎn)和消費是否同時進行。被動型文化消費，是指消費者只是作為觀賞者或欣賞者，通過外部的聲音、圖像、文字和符號作用于自己的感官，達到精神消費的目的；參與型文化消費，是指消費者直接參與文化娛樂活動，并在其中扮演一定的角色的文化消費。（2）根據(jù)文化消費的形態(tài)與層次來劃分，文化消費有普及型或大眾化的文化消費，提高型或高品位的文化消費；有自娛型的文化消費和專業(yè)型的文化消費；有消遣型文化消費、娛樂型文化消費、享受型文化消費、社交型文化消費、發(fā)展型文化消費和智力型文化消費等。其中，消遣型、娛樂型文化消費屬較低層次的文化消費，享受型、社交型、發(fā)展型和智力型文化消費屬較高層次的文化消費（徐淳厚，1997）。第二節(jié)文化產(chǎn)業(yè)的價值實現(xiàn)模型研究發(fā)現(xiàn)，隨著屬于生活性消費的“最終消費”（如電影、圖書、旅游等）的進行，在一個生產(chǎn)周期里，補償固定資產(chǎn)損耗后的部分就是“新增投資”。這里仍然假設生產(chǎn)是簡單再生產(chǎn)，圖5-3中的W3被分成“最終消費”和“新增投資”兩部分，可得圖7-1。圖7-1第二部類擴展后的兩部類模型圖7-1與圖5-2和圖5-3一樣，仍存在幾個等式：（1）W1=C1a+C2a+C1a+C1b，W2=C1b+C2b+C2a+C2b；（2）V1+M1+V2+M2=C1a+C2a+C2a+C2b；（3）W最終消費+W新增投資=V1+M1+V2+M2+V+M。與圖5-2和圖5-3不同的是，在一個生產(chǎn)周期期末，維持人們?nèi)粘Ｉ畹南M品被消費掉了，而企業(yè)的剩余價值除一部分用于消費外還進行了生產(chǎn)積累，新的生產(chǎn)能力形成。在第一個生產(chǎn)周期內(nèi)，兩大部類的工人或生產(chǎn)企業(yè)都會將一部分收入（這里也包括一部分企業(yè)固定資產(chǎn)折舊款）存進銀行，通過銀行將這部分收入轉(zhuǎn)移給急需資金的個人或企業(yè)，用于積累的資金除了來源于企業(yè)獲得的剩余價值，無論其用以生活消費還是投資或者是對社會損耗的固定資產(chǎn)補償，這部分資金所代表的購買力正好去購買相對應的社會最終產(chǎn)品，共同完成一個生產(chǎn)循環(huán)。資金的使用都是有成本的，如果在上一周期內(nèi)存在著借貸，則在下一生產(chǎn)周期內(nèi)，借貸企業(yè)必須支付利息。企業(yè)支付的利息是企業(yè)的生產(chǎn)成本之一，會傳導到社會最終產(chǎn)品或服務中。在圖7-1中，企業(yè)借貸成本可看作流動不變資本，銀行在整個生產(chǎn)體系中屬于中間品的生產(chǎn)，在圖中為W2。銀行獲得利息收入后，就要對利息收入進行分配，一部分用于銀行固定資產(chǎn)補償，一部分用于員工工資發(fā)放，剩余部分扣除稅收和存款利息后成為銀行利潤。銀行員工所獲工資、政府收取的稅收、存款人利息所得、銀行股東利潤等都會進行消費，它們正好在社會總產(chǎn)品中都有相對應部分，消費完成之后，又形成一個新的生產(chǎn)循環(huán)?？梢?，銀行是社會化大生產(chǎn)最重要的一環(huán)，它將儲蓄與消費直接聯(lián)系起來。圖7-1看似簡單再生產(chǎn)，但因為對最終產(chǎn)品部類進行了細分，除消費外還存在投資，擴大再生產(chǎn)的內(nèi)在邏輯十分清晰。這些新增投資將形成新的生產(chǎn)能力，可能是工廠擴建或成立新的工廠，新增加的生產(chǎn)能力并不固定是兩大部類中任意一個。在下一個生產(chǎn)周期，由于新增了生產(chǎn)能力，就需要新招收的工人和增加相應的生產(chǎn)原料，整個生產(chǎn)規(guī)模相應擴大。如果按貨幣流通速度、商品價格不產(chǎn)生變動，為使生產(chǎn)順利進行，在下一新的生產(chǎn)周期中必須增加貨幣供應。在簡單再生產(chǎn)中，社會貨幣的需求量可視為相對固定，所需要的貨幣總量即為所有生產(chǎn)企業(yè)所需要流動資金總和。因此，當一部分最終消費轉(zhuǎn)化為新增投資后，在下一新的生產(chǎn)周期中，為維持生產(chǎn)正常進行所需貨幣的增量將等于W新增投資這部分資產(chǎn)進行正常生產(chǎn)所需