品牌文化市集（萬物皆可Fan主題）活動策劃方案

萬物皆可Fan21Q2CANVAS

萬物皆可Fan主題：萬物皆可fan活動日期：3月27日-4月4日活動目標：增強斯凱奇帆布鞋在年輕消費者中影響力提升帆布鞋新品售罄率提升店鋪銷售，4月1日-4日，重點店鋪目標銷售百萬活動框架：重點商圈萬物皆可fan市集不同層級店鋪匹配主題進行完整flow的店鋪活動，提高銷售活動預(yù)算：145w市集：5場店鋪主題銷售活動：A類：6家、B類：75家ProductKVOURTA90-00Younggeneration,womenfocusYoungGenerationSkateboardLoverUrbanStyleWomenSKXStreetCanvas

TAOURTASkechers帆布是一種日常休閑鞋，不僅讓我們的消費者穿得時尚，而且更重要的是，讓他們能夠像年輕人一樣自由表達自己的想法！Product我們的消費者具有世俗而樂觀的看法，但他們不想擔心，而是希望享受自己的年輕權(quán)利。Consumer?年后，你也許會穿上?鞋成為?個理智的成年??作后，你也許會穿上?跟鞋當?名成熟的OL但現(xiàn)在穿上你的斯凱奇帆布鞋?由去創(chuàng)造你的世界你現(xiàn)在20歲??只有?次的20歲?春閃亮的20歲世界就在你眼前任你想象??顆年輕的?+?點好奇+創(chuàng)造?fan出新趣活出年輕該有的樣??識fun感??的新世界萬物皆可FanCOREIDEA不用管規(guī)矩沒在理條條框框年輕人就是百無禁忌帆布有無限可能翻新、翻轉(zhuǎn)周一、圖書館、考試周……只要夠fun夠有趣萬物皆可fan！帆布范翻OURTA對于我們的消費者而言，世界和未來充滿希望。戀愛朋友歡樂實習夢想自由音樂未來愛好大學Soical年輕活力TA們愿意和志同道合的朋友一起玩，敢于挑戰(zhàn)自己，嘗試更多可能。時尚潮玩TA們敏銳感知潮流動向無法抗拒長在“潮”點上的事物快樂自由TA們的主題永遠是快樂，會追隨各種能讓自己感受到樂趣的事物顏值巔峰TA們正年輕正處人生中的顏值巔峰愛美之心人皆有之年輕人的特質(zhì)CREATIVE90-00后就是有“范兒”~，市集根據(jù)其特點分布為四大區(qū)域CREATIVEDESIGN#活力Fan##潮酷Fan##快樂Fan##顏值Fan#游戲活動、聯(lián)名茶飲和美食滑板愛好者交流區(qū)斯凱奇周邊及飾品區(qū)域斯凱奇CANVAS舞臺

俯視圖舞臺DIY鋪Canvas鋪甜品鋪游戲鋪小食鋪滑板拍照區(qū)飾品鋪正視圖左視圖右視圖#潮酷fan舞臺#潮酷fan表演#在上學的日子里，我用歌聲吸引你熱情而奔放的樂隊表演，渲染現(xiàn)場氛圍演員*4（暫定）時間時長環(huán)節(jié)12:00-13:0060min樂隊表演14:00-15:0060min樂隊表演16:00-17:0060min樂隊表演18:00-19:0060min樂隊表演樂隊表演Option13月27-28日/4月3-4日#潮酷fan表演時間時長環(huán)節(jié)13:00-14:0060min街舞表演15:00-16:0060min街舞表演17:00-18:0060min街舞表演19:00-20:0060min街舞表演街舞賽-紅藍Battle大學生穿上SKECHERS的服裝和鞋子進行激烈的街舞比賽用帥氣的舞蹈動作吸引人流，營造熱鬧氛圍演員*5（暫定）Option23月27-28日/4月3-4日紅藍VS#潮酷fanCANVAS鋪#潮酷fan互動以斯凱奇鞋品作為繪畫載體，在上面肆意涂鴉肆意發(fā)揮你的創(chuàng)意#活力fan滑板拍照區(qū)#活力fan互動#我的滑板鞋，時尚時尚最時尚~滑板靚照速寫滑板墻上的滑板可任意取下擺造型，進行拍照打卡挑選喜歡的滑板擺出造型，手繪速寫師提供定制#快樂fan甜品鋪小食鋪游戲機鋪#快樂fan小食#食糖讓大腦分泌多巴胺，讓你感到快樂在棉花糖小攤購買網(wǎng)紅彩虹棉花糖讓你感受甜蜜的同時還可以拍照打卡#快樂fan小食#吃吃喝喝是我最簡單的快樂快樂懶人杯（爆米花+飲料）一杯快樂，兩不耽誤#上部可以放水果，炸雞等小食#快樂fan網(wǎng)紅餐飲推薦#沒有什么問題是一個甜品解決不了的，如果有就兩個！#快樂fan互動#回到小時候，簡單的快樂兒時游戲機少女心抓娃娃機跳舞機大型娛樂設(shè)施，多項可選快樂街機OptionalOptional#顏值fan飾品鋪DIY鋪#顏值即正義，吾即正義一秒可穿戴式甲片定制美甲體驗（針對女性消費者，彩繪CANVAS圖案）#顏值fan互動DIY鋪Option1#顏值fan互動#顏值即正義，吾即正義編發(fā)服務(wù)憑小票獲贈編發(fā)服務(wù)還可以獲得斯凱奇專用頭繩DIY鋪Option2#顏值fan互動#這不是DIY帆布，這是藝術(shù)！濕拓以Canvas主題配色在帆布上進行濕拓藝術(shù)創(chuàng)作DIY鋪Option3#小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人用紋身槍在身上印上紋身DIY鋪Option4#顏值fan互動#帥氣的DIY頭帶潮流頭帶燙印選擇心儀的圖案，燙印在運動頭帶上燙印前燙印后圖案參考DIY鋪Option5#顏值fan市集飾品#美美的顏值，自然要襯托手繩頭巾彩繪帆布袋各種美美的飾品飾品鋪#顏值fan搞怪周邊彩繪墨鏡彩繪黑膠唱片彩繪水壺飾品鋪#萌即正義，可愛的熊貓會起到暖場引流的作用巡游暖場13:00-14:0017:00-18:00熊貓功能15:00-16:00在中庭和店鋪附近安排熊貓人偶會安排PG看護，發(fā)放DM海報主要是市集活動內(nèi)容和活動機制引導(dǎo)顧客參與活動，增加店鋪人氣熊出沒時間3月27-28日/4月3-4日會滑滑板的熊貓，你見過嗎？“萬物皆可fan”市集&門店活動機制“Fan幣”來襲Fan幣玩法“萬物皆可fan”市集消費在“萬物皆可fan”市集消費贈Fan幣憑學生證可以直接領(lǐng)取3枚Fan幣店鋪消費在斯凱奇消費每滿399元，贈送3枚Fan幣，掃碼成為斯凱奇會員額外給到1枚Fan幣

商場VIP用戶，在活動期間直接領(lǐng)取3枚Fan幣購買Canvas產(chǎn)品獲得5枚Fan幣線下消費買贈每個攤位基礎(chǔ)幣100Fan幣/家參與互動反哺至店鋪體驗類1枚Fan幣餐飲類2枚Fan幣DIY類3枚Fan幣“萬物皆可fan”游藝項目在市集花費“Fan幣”在市集消費，獲得Fan幣，F(xiàn)an幣可以至門店兌換折扣，也可以用于參與市集別的活動在門店消費，獲得Fan幣，F(xiàn)an幣可以用于下一次購物打折，也可以用于市集消費在市集每消費50元可獲得1枚“Fan幣”“Fan幣”獲取方式Fan幣效應(yīng)雙向?qū)Я飨M升級市集美食、商品均可通過“Fan幣”兌換，購買Fan幣可獲商戶優(yōu)惠券店鋪聯(lián)動玩轉(zhuǎn)全場商戶消費可兌換Fan幣，在“萬物皆可Fan”市集再次消費銷售轉(zhuǎn)化導(dǎo)流店鋪線下店鋪消費轉(zhuǎn)化成Fan幣，導(dǎo)流“萬物皆可Fan”市集市集印章玩法參加萬物皆可fan市集活動可獲得字母印章Step.1PG發(fā)放市集地圖Step.2顧客參與市集活動可獲得“斯凱奇”三個字的印章Step.3集齊“斯凱奇”，3個字即可到門店參與盲盒抽獎集印章活動市集蓋章導(dǎo)流至門店3字印章進入市集，會收到PG發(fā)的一張集章小卡片門店盲盒抽獎禮品推薦優(yōu)惠券斯凱奇?zhèn)闳我庀M即可抽取1個盲盒消費滿599，可抽取2個盲盒消費滿1000，可抽取3個盲盒前50名顧客到店，掃碼成為斯凱奇會員贈送進門禮品*1互動機制帆布零錢包僅示意，圖案待設(shè)計手機支架帆布包PHASE1帶動“萬物皆可fan”的概念

帶出穿搭與搭配#萬物皆可fan#silly穿搭志在小紅書或其它大學生時尚網(wǎng)站設(shè)立#盡管去fan傻#標簽邀請知名穿搭博主用斯凱奇帆布鞋搭配出時尚造型，不管是一起傻氣一起青春的姐妹裝、用sillyposeslay全場的個性fan傻裝、傻氣甜蜜的情侶裝……統(tǒng)統(tǒng)給你安排提升Skechers時尚喜好度，引發(fā)大學生follow風潮，并可直接鏈接到電商#每天一點點，快樂一點點斯凱奇x?點點Fan享聯(lián)盟跟?點點合作，在學校附近的奶茶店做推?1.學?只需要提供學?證2.并可領(lǐng)取驚喜/禮物例如免費奶茶，同時送帆布/newmoon的?禮品以及優(yōu)惠券3.每天前50名可以獲得不同的獎品好喝~好玩~可聯(lián)名合作，也可以自己做奶茶#校園皆可fanStickergiftpack#校園皆可fanStickergiftpack校園/門店周邊斯凱奇漫畫版鞋子貼紙請插畫師將斯凱奇聯(lián)名款鞋子畫成漫畫并制作成留言貼紙寫啥昂考試相關(guān)吉祥語/鼓勵語小朋友,好好考試哦~！Fighting!PHASE2“萬物皆可fan”爆點通過選取一線城市及部分二線城市的知名大學以達到活動的全國性的覆蓋選取部分綜合性大學及藝術(shù)類相關(guān)大學精準覆蓋賽事招募大學群體1.覆蓋率2.綜合性中央美術(shù)學院同濟大學-藝術(shù)與傳媒學院上海大學-美術(shù)學院上海視覺藝術(shù)學院中山大學-藝術(shù)學院一線城市：北京上海廣州南京大學-藝術(shù)學院浙江大學-藝術(shù)與考古學院四川大學-藝術(shù)學院二線城市：南京杭州成都大學賽為學生提供展示自己作品的絕佳機會獲獎?wù)呖梢栽O(shè)計出真正的Skechers的鞋子的帆布獲得在Skechers實習的機會斯凱奇大學fan設(shè)計比賽大學招募SCHOOLACTIVATIONH5/小程序–設(shè)計自己的鞋子告訴我們您為什么要加入Skechers！時長-3周生產(chǎn)-1個月設(shè)計比賽–第一輪#帆布ID第二輪-Skechers評判和選擇前5名學生設(shè)計線下比賽將在商店舉行給他們一個帆布盒做實際設(shè)計Skechers評委+Suwukou宣布最終獲勝者設(shè)計比賽–第二輪展示比賽的優(yōu)勝者組織大學生跳蚤市場與I_possible/Kingsmen合作以帆布作畫為核心大學fan集結(jié)線下內(nèi)容CREATIVEIDEA萬物皆可FanPHASE1帶動“萬物皆可fan”的概念PHASE2“萬物皆可fan”爆點Week1Week2Week3Week4Week5Week6Week7Week8萬物皆可fanKV+Video斯凱奇一點點Fan享聯(lián)盟KOL萬物皆可fan犯傻+穿搭Video比賽第二輪（店內(nèi)）大學帆布設(shè)計比賽第一輪斯凱奇漫畫版鞋子貼紙門店皆可fanboothdisplay線下萬物皆可fan市集店鋪主題銷售活動A類：6家#店鋪主題銷售活動A類：6家#萌即正義，可愛的熊貓會起到暖場引流的作用13:00-14:0017:00-18:0015:00-16:00熊出沒時間在中庭和店鋪附近安排熊貓人偶會安排PG看護，發(fā)放DM海報主要是市集活動內(nèi)容和活動機制引導(dǎo)顧客參與活動，增加店鋪人氣熊貓巡游3月27-28日/4月3-4日會滑滑板的熊貓，你見過嗎？#店鋪主題銷售活動A類：6家#在上學的日子里，我用歌聲吸引你熱情而奔放的樂隊表演，渲染現(xiàn)場氛圍演員*4（暫定）時間時長環(huán)節(jié)12:00-13:0060min樂隊表演14:00-15:0060min樂隊表演16:00-17:0060min樂隊表演18:00-19:0060min樂隊表演樂隊表演3月27-28日/4月3-4日#店鋪主題銷售活動A類：6家暖飲小食購買任意產(chǎn)品，可獲得斯凱奇快樂懶人杯一份2帆布鞋設(shè)計購買Canvas產(chǎn)品，可參與DIY涂鴉制作3帆布濕拓購買滿1688，可參與帆布濕拓藝術(shù)創(chuàng)作4學生證領(lǐng)取折扣券學生憑借學生證領(lǐng)取Canvascoupon1#店鋪主題銷售活動A類：6家#吃吃喝喝是我最簡單的快樂快樂懶人杯（爆米花+飲料）購買任意產(chǎn)品，可獲得斯凱奇暖飲小食一份#上部可以放水果，炸雞等小食以斯凱奇Canvas鞋品作為繪畫載體，在上面肆意涂鴉肆意發(fā)揮你的創(chuàng)意#店鋪主題銷售活動A類：6家購買Canvas產(chǎn)品，可參與DIY涂鴉制作#店鋪主題銷售活動A類：6家#這不是DIY帆布，這是藝術(shù)！帆布濕拓以Canvas主題配色在帆布上進行濕拓藝術(shù)創(chuàng)作店鋪主題銷售活動B類：75家#店鋪主題銷售活動B類：75家暖飲小食購買任意產(chǎn)品，可獲得斯凱奇快樂懶人杯一份2帆布鞋設(shè)計購買Canvas產(chǎn)品，可參加DIY涂鴉帆布袋活動3學生證領(lǐng)取折扣券學生憑借學生證領(lǐng)取Canvascoupon1#店鋪主題銷售活動B類：75家#吃吃喝喝是我最簡單的快樂快樂懶人杯（爆米花+飲料）購買任意產(chǎn)品，可獲得斯凱奇暖飲小食一份#上部可以放水果，炸雞等小食#店鋪主題銷售活動B類：75家以斯凱奇Canvas鞋品作為繪畫載體，在上面肆意涂鴉肆意發(fā)揮你的創(chuàng)意購買Canvas產(chǎn)品，可參與DIY涂鴉制作市集招商品牌聯(lián)動-聚點滑板朵云優(yōu)選品牌聯(lián)動-朵云書院JAEGERMEISTER野格#全城越野#拉波尼（Rabboni）在堅持黑鉆美學的基礎(chǔ)上，將黑鉆獨立的精髓融入人生成長的不同階段，將每一件珠寶設(shè)計師作品場景化，去記錄你生命中每個重要的時刻。拉波尼，是經(jīng)時光雕琢后的蛻變之鉆，未來致力于走向世界的獨立設(shè)計師品牌。拉波尼VINTAGE主打輕奢、小眾和日常風格，也有一些民族風的飾品。設(shè)計上也是小眾路線，這家店的耳飾很獨特，買了戴出去很少有撞的可能性，特別是那種宮廷復(fù)古風格的系列是很有顏值的。這樣的飾品感覺佩戴出來一顰一笑都擁有復(fù)古年代感，都有著當年的印記，無一不展現(xiàn)個人的氣質(zhì)與風韻。VINTAGE將不同的花材進行排列組合或者搭配，使其變得更加的賞心悅目，表現(xiàn)一種意境或宏觀場面，體現(xiàn)自然與人以及環(huán)境的完美結(jié)合，形成花的獨特語言，讓觀賞者解讀與感悟?；ɑ芩囆g(shù)是人們表現(xiàn)自然的生命、展示自然的魅力以及人的內(nèi)心世界對自然、人生、藝術(shù)和社會生活體悟的媒介。麓野花房從源頭篩選，確保產(chǎn)品品質(zhì)，有機綠色品牌，是城市生活中靚麗的風景線。一米花園加持寶博——網(wǎng)紅美式爆米花花澗茶飲冰激凌吐司

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。SISTERDOG——美式熱狗

西式牛肉漢堡運營管理防擾民燈光布置場內(nèi)燈光布置采用暖光光源，舞臺氛圍燈光以向下方照射為主，防止因燈光問題對周邊居民休息照成影響。運營管理EventManagement運營管理EventManagement電工證電力工程人員均需持電工證上崗運營管理EventManagement防火&防盜管理現(xiàn)場嚴禁明火，工作人員發(fā)現(xiàn)第一時間制止；現(xiàn)場可移動攤位及物料，非運營時段統(tǒng)一搬運運營管理EventManagement吸煙點現(xiàn)場設(shè)置吸煙點，保護環(huán)境及群眾健康，統(tǒng)一收置煙蒂，防止火災(zāi)（偏離人群聚集位置）吸煙點秩序維護人員管理日常運營每日3名人員場內(nèi)執(zhí)勤，重要節(jié)點人流量大時，依據(jù)預(yù)估客流增派人手客流疏導(dǎo)：提示避免人群擁擠爭執(zhí)處理：客群出現(xiàn)爭執(zhí)情況，第一時間帶離現(xiàn)場處理并進行勸導(dǎo)，對于無法溝通的情況進行報警處理防盜安全：提醒顧客注意個人財物，并區(qū)域巡邏發(fā)現(xiàn)可疑人員進行處理應(yīng)急疏導(dǎo)：出現(xiàn)緊急情況，依照安全預(yù)演疏導(dǎo)顧客有序離場離場巡視：營業(yè)結(jié)束后，負責管理區(qū)域內(nèi)商戶巡視，確保無安全隱患后方可離場運營管理EventManagement公共區(qū)域衛(wèi)生管理衛(wèi)生清理：保潔人員在場巡視，配備專業(yè)工具，散落垃圾第一時間清理點位清理：公共區(qū)域每35m配備垃圾桶一組（餐飲區(qū)25m一組），并定點清理離場清理：結(jié)束營業(yè)離場后，再次進行衛(wèi)生排查，并進行衛(wèi)生清理收尾工作，保證當日衛(wèi)生問題不遺留運營管理EventManagement運營管理EventManagement所有工作人員佩戴統(tǒng)一工作證，著工作服運營管理EventManagement疫情防控及衛(wèi)生管理現(xiàn)場配備紅外線測溫器，并要求商戶每日自測體溫商戶配備免洗洗手液，供客戶自助消毒演出等人員聚集區(qū)，須查看隨申碼方可進入食品類商戶須持有衛(wèi)生許可證，現(xiàn)場操作人員須配備健康證運營管理EventManagement活動攝影攝像擁有專業(yè)的攝影背景及相關(guān)服務(wù)的經(jīng)驗，能夠領(lǐng)會活動內(nèi)容的專業(yè)攝影、攝像人員；活動前到達會場，接受培訓，熟悉場地，熟悉流程，特別是領(lǐng)導(dǎo)；活動當天確認攝影攝像提前到場準備，提醒需注意的事項，如：拍攝的公司logo必須完整；場地布置全景拍攝：簽到及相關(guān)指示及裝飾系統(tǒng)等要有獨立照片，歸檔管理；運營管理EventManagement退換貨應(yīng)對方案1、未經(jīng)使用、不損害下一位消費者權(quán)益的一般日用消費品，無須理由可以退貨。2、雖經(jīng)試用、但不走樣、無損污、包裝完好、不影響再銷售的一般日用消費品，無須理由可以退換。運營管理EventManagement場地管理TheBuild提前與場地負責進行溝通，協(xié)調(diào)所有相關(guān)的場地事宜，并及時將場地的各項特殊要求及條件反饋給相關(guān)負責人；提前了解場地的電力限量，消防通道位置，貨運通道位置，并將信息傳達給搭建商和設(shè)備提供商；確認進場時間，并通知和協(xié)調(diào)搭建商和設(shè)備提供商的時間，同時需將最終施工方案與場地溝通，確保搭建順暢實施；進場前與電力、工程、消防、保安、物業(yè)、保潔等相關(guān)部門開溝通會，制定應(yīng)急方案；指定現(xiàn)場唯一溝通人，協(xié)調(diào)相關(guān)場地問題；運營管理EventManagement一、醫(yī)療應(yīng)急措施1、發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場人員意外受傷，疾病發(fā)作，要會同醫(yī)務(wù)人員迅速判斷傷情，病因，根據(jù)實際情況采取正確的處置措施。2、與會人員以外骨折，突發(fā)心血管疾病等不可隨便移動，應(yīng)在原地上傷者平躺活保持原狀，迅速通知活動醫(yī)療保健人員活急救站到現(xiàn)場就只。在醫(yī)務(wù)人員采取緊急措施后，盡快將傷者送往醫(yī)院。3、與會人員意外受傷后任可移動的，應(yīng)幫助傷者盡快回到會議現(xiàn)場醫(yī)療點就醫(yī)。4、發(fā)生意外時要防止人群聚集，圍觀。及時疏散人群，維護好秩序。5、現(xiàn)場設(shè)置醫(yī)護功能人員1名，配備應(yīng)急箱與急救藥品。運營管理EventManagement二、發(fā)生火災(zāi)的處置措施1、消防安全由安管部負責做好活動現(xiàn)場消防器材的配備、配電箱防護及確?，F(xiàn)場各消防通道暢通。2、提前對活動現(xiàn)場各部位進行踏查，按規(guī)定做好消防器材配備到位，發(fā)生緊急情況，交通秩序小組負責維護現(xiàn)場及引導(dǎo)周邊人流疏散、交通疏導(dǎo)；治安保衛(wèi)小組負責拉出警戒范圍，組織應(yīng)急處置工作。3、發(fā)生火情立即撥打或經(jīng)電話119，準確報告火情地點。4、從就進安全通道及時疏散人群，有序車里火情發(fā)生區(qū)域，防止人群混亂擁擠，避免發(fā)生擠傷踩踏事故。5、使用滅火器材實施撲救，控制火勢蔓延。6、如屬電器，電線導(dǎo)致火情，應(yīng)立即停電。7、保安人員落實禁止把易燃易爆物品等任何可能威脅現(xiàn)場安全的物品帶入場內(nèi)；8、現(xiàn)場配備滅火器20組。運營管理EventManagement三、陰雨天氣應(yīng)急措施1、提前三天獲取活動當日天氣情況，根據(jù)實際天氣