2020-082東方老師設(shè)計課-筆記

2020-0824-東方老師設(shè)計課-筆記?設(shè)計的過程就是對信息的有效整理、歸納?設(shè)計不是靠感覺，也不是靠創(chuàng)意。要了解規(guī)則，才能打破規(guī)則?如何把設(shè)計做對？?做設(shè)計時，理性要大于感性。把設(shè)計通過一個理性手法展現(xiàn)出來時，才有更好的邏輯性向客戶闡述怎樣的設(shè)計是正確的，好的設(shè)計。?平面設(shè)計的目的?更加高效，更加美觀的傳遞信息。我們所做的一切都應(yīng)該圍繞這兩點。?不要走的太遠(yuǎn)，就忘記當(dāng)初為什么而出發(fā)。?1.到位的對齊：對齊是首先重要的。對齊存在于所有的版面，不對齊看著令人難受。整整齊齊才好看，有秩序之美。一目了然，看著非常舒適。到處亂擺，就非常雜亂，沒有秩序感。隨便放就找不到東西，版面不能是雜亂的，我們要分類，整理。擺放的整齊，會給人一種一目了然的感覺。不管好不好看，但是非常的整潔，干凈。有良好的體驗感和完整的邏輯順序。對齊后會有閱讀的順序，用戶的感覺好。沒有對齊的話，體驗感非常差。中國文化不同于別的文化，中國文化講究對齊、平衡、符合規(guī)則。所以中國的設(shè)計普遍是對齊和平衡的畫面，就是古代說的對稱，平衡。?2,分明的層級：如果所有文字都是一樣大小，所有的東西都長的一模一樣，畫面就沒有主次關(guān)系了，用戶就沒有辦法看到文字的主要信息。所以，我們需要運用對比的手法，拉開文字之間的層次感，讓文字與文字之間有一個分明的層級。設(shè)計感不是加裝飾，是來源于對比。用對比拉開文字的層次關(guān)系。一段平常的文字，通過對比的手法，可以達(dá)到具有設(shè)計感。如何分開層級？先做信息的整理，分開層次，主要，次要。然后用對比的手法拉開層級。僅僅只有一種對比，就不是很明顯。多種對比層次感才能拉開。讓文字與文字之間的主次關(guān)系盡可能拉開，在有限的版面中突出重點。

對比手法的增加，視覺層次會拉開。整個版塊上不要是純文字。大對比手法：?大小■粗細(xì)■字體■顏色。?大小■粗細(xì)■字體■顏色。其它還有疏,裝飾、方向、前后最明顯的對比是大小，一般是等倍對比原則，2、3、4倍，或者黃金對比1:1.618。大小與粗細(xì)同時存在時，層次會拉的更開。個別的文字可以用圖形化，符號化呈現(xiàn)，?比如錢，數(shù)字等。符號更容易傳遞信息。更加直觀。?1、主標(biāo)題的特征：集中，緊湊，呈現(xiàn)塊狀。是信息傳達(dá)的中心，明顯的推廣就看主標(biāo)題大小大，明不明顯。視覺中心點要是一個，不要拉開，緊湊而形成一個視覺中心點。主標(biāo)題文字不能一大一小，要保證識別度，不要用藝術(shù)字，草書。突出，一般加粗。一般是數(shù)字，日期，活動。?2、次要文字特征：?細(xì)，小，適當(dāng)分散、松散一些。就是疏密對比。色塊（裝飾）對比：存在的作用，裝飾、分組明顯、提醒醒目。方向?qū)Ρ龋豪_文字之間層次，防止失去閱讀的耐心。文字很少時，可以用方向，將不重要的信息改變方向，起裝飾作用。錯層陰影：暗的遠(yuǎn)，明的近虛實對比：能夠拉開文字與文字之間前后的空間關(guān)系，虛（模糊）的遠(yuǎn)，實的近。明暗漸變中，明在前，暗在后。近大遠(yuǎn)小，近實遠(yuǎn)虛。讓文字具備空間感。?如果畫面沒有主體時，就會顯得很平庸，我們要塑造一個主角。?如果畫面沒有主體時，就會顯得很平庸，我們要塑造一個主角。分明的層級：一個頁面中一般劃分三到四個層級。層級越多，變化越多，難度越高。主要信息：大標(biāo)題和小標(biāo)題。以等倍形式存在。2倍，3倍，4倍，等倍。次要信息：即輔助信息，1.25倍，1.5倍，等差。補(bǔ)充說明：或者正文，字體小刻畫主體時易有的錯誤：沒有主體、主體不明顯、主體過多、主體不精致。我們做設(shè)計時，往往是作減法，因為文字很多，用戶不可能把所有畫面的文字都閱讀到位，應(yīng)該尋找主標(biāo)題中的重點，而且也是最好刻畫的一個點。比如數(shù)字，數(shù)字更像一個符號。?3■明顯的組合：歸納層次：層次非常多時，畫面顯得雜亂，所以需要對相同屬性的文字作分組。用戶獲取信息時，更加方便，快捷。分組也叫親密，可以簡化內(nèi)容，集中松散的內(nèi)容，使信息呈現(xiàn)為塊狀，更加方便閱讀。先提練必要的信息。通過距離遠(yuǎn)近來分組。讓主次關(guān)系通過分組，更加明顯。文字之間要有明顯的親密性。中國文化講究方塊，方塊是穩(wěn)固的，四邊是平衡的，平行的，當(dāng)排版不是平衡的時候，會感覺少了點東西，可以做一點小小的補(bǔ)充。設(shè)計師的重要能力是將文字符號化處理。沒有前輩的積累，哪有現(xiàn)在的設(shè)計師的出路，你所能想到的，前人早就想到了。懂得規(guī)則，才能改變它。了解規(guī)則比創(chuàng)意更重要，學(xué)會看好的東西。找出規(guī)則。優(yōu)秀的設(shè)計猶如蓋一棟房子。設(shè)計要有說法，有依據(jù)。設(shè)計師就是用圖形，圖像來闡述觀點。適當(dāng)對文字進(jìn)行刪除，符號化處理。對文字排列順序，整理分析的過程，讓文字更加具備設(shè)計感。對文案按照屬性拆分。手法：距離，線條，色塊比如相同的屬性的文字可以適當(dāng)接近距離。人在閱讀的時候，會有習(xí)慣，找最近的路，所以二個文字段落的間距要明顯大于字的行距。掌握正確的學(xué)習(xí)勝過盲目堅持。明顯的組合，可以理解為文字與文字之間的親密性。在一個畫面中，文字會有很多種，比如說，它會有主標(biāo)題，也會有副標(biāo)題，還有很多裝飾性的文字，它會有很多。如果所有的文字，都給它們之間的距離排的很近，比如主標(biāo)題是一組，副標(biāo)題是第二級，裝飾性文字是第三組。我們將這些文字的距離拉的非常近的時候，會出現(xiàn)什么后果呢，它會有一個分組不太明顯，它們之間的主次關(guān)系，你感覺，它會變成一個整本，就沒有辦法做到主次關(guān)系的分明。所以往往，我們在做排版的時候，會用到很多手法。比如加色塊，拉開距離等。方便閱讀。?4■規(guī)矩的重復(fù)：?對同一層級的文字，只需做一個，剩下的，用重復(fù)的手法直接復(fù)制。?對相同屬性的文字，可以直接用重復(fù)的手法。其中的一個版式做出來，剩下的直接在上面加一點點變化。?設(shè)計師是在美化世界，在改變世界，讓世界稍等變得更加美好一點。5■適當(dāng)?shù)淖煮w:老話講字是門面，門面決定了：1、消費者群體。2、利潤。3、口碑宣傳覆蓋面。4、可持續(xù)期限。通過字體設(shè)計讓商品更加的高端，賣出去更多的錢。黑體字簡潔，簡單粗暴，適用大多數(shù)場景。商業(yè)，電子等等。圓體字圓潤，精致。適用于兒童，女性，美食。宋體字顯得精致，優(yōu)雅，小巧，有內(nèi)涵。適用于教育，文藝，高檔的電子產(chǎn)品。藝術(shù)享有動感。適用于標(biāo)題。版面中可以加入中英文字體對比。6、平衡的構(gòu)版心達(dá)到平衡，有相對平衡和絕對平衡。主標(biāo)題在左上角時，右下角放一個產(chǎn)品，形成對角線構(gòu)圖，就是相對平衡。還要達(dá)到絕對平衡，在右上角和左下角還要放一些元素符號，次要文字。?讓文字形成一個方塊，達(dá)到視覺平衡圖文占比：一般是黃金分割法。1:1.618要想讓自己的設(shè)計有設(shè)計感，有說明力，必須將這些規(guī)則運用到位，四大規(guī)則一起用上時設(shè)計感就更加強(qiáng)。構(gòu)圖一般有：對角線構(gòu)圖、S形構(gòu)圖，Z形構(gòu)圖，三角形構(gòu)圖，黃金比例構(gòu)圖，上下型構(gòu)圖，左右型。三角形構(gòu)圖：與居中構(gòu)圖相同，底盤會很穩(wěn)。三角形構(gòu)圖經(jīng)常用在橫版海報上面。要減少次要性的元素對版面的影響。次要性的，裝飾性的文字，比例不要占的太大。居中構(gòu)圖，能夠突出主體。對稱居中適合人眼的聚焦。人專注時一般眼睛聚焦。?好的設(shè)計是40%的版式+40%的色彩搭配。?色彩三要素：HSB。H是色相，顏色的樣子。S是顏色的飽和度（純度），即顏色的含量。B是色彩的明度，即亮度。S+B是色調(diào)，就是顏色的整體傾向。?色彩搭配里面有六大色調(diào)。?第一類是純色調(diào)。?純色調(diào)顏色鮮艷，不加任何的白色和黑色” 正面吸引人眼球直接促捎活力反面廉價缺少質(zhì)感優(yōu)點：鮮艷、刺激，直接，活力，促銷。缺點：廉價，便宜、缺少品質(zhì)感。用于：搞活動，促銷，比如超市傳單，雙十一活動。大紅大紫能刺激人們湊熱鬧的愿望,被氣氛感染。用戶：廉價便宜的，低端消費。??第二類是明色調(diào)。?明色調(diào)純色調(diào)里面加了白色（飽和度的變化）正面干凈小清新單純陽光干凈反面廉價缺少檔次優(yōu)點，年輕，陽光，活力，明朗，干凈。缺點：缺少檔次。用戶：12-35之間年輕人，大眾產(chǎn)品，。用于：不會搞活動，針對大眾化的產(chǎn)品。代表性產(chǎn)品是小米產(chǎn)品。顏色不是很純，也不暗，是淡淡明亮的感覺。不是大紅大紫的刺激感，而是清爽的，干凈的感覺。這樣的產(chǎn)品往往比較大眾化，不是適合少數(shù)的消費人群。?第三類是淡色調(diào)。?淡色調(diào)明色調(diào)里面加了白色和度的變化）正面女性纖細(xì)輕快高檔夢幻純M反面單薄不攜期軟弱優(yōu)點：天真，女性，纖細(xì)，輕快，高檔。缺點：單薄，軟弱。用戶：適合女性，是女性專屬色調(diào)。顏色的選擇一開始不重要，要根據(jù)產(chǎn)品+用戶，決定色調(diào)的定位。所以做設(shè)計一定要有理性，不要憑感覺?第四類是白色調(diào)。白色調(diào) 淡色調(diào)里面加了白色（飽和度的變化）正面純潔文藝簡活素雅干凈反面無趣單調(diào)死板缺少個性優(yōu)點：純潔，文藝，素雅，簡潔，干凈，高檔。缺點：無趣，單調(diào)，缺乏個性。用于：與明色調(diào)差不多，它們之間差別不是特別大。白色調(diào)的飽和度會更加低一點。比較高;令。代表產(chǎn)品是蘋果手機(jī)，蘋果產(chǎn)品。合適于高端產(chǎn)品，不是奢侈品，而是文藝素雅的產(chǎn)品。中國風(fēng)中用的也比較多。高檔電子產(chǎn)品中用的多。??第五類是灰色調(diào)。?灰色調(diào)在純色調(diào)里面加了黑爸（明度變化）0正面穩(wěn)重成熟原生態(tài)文藝優(yōu)雅高貴

反面臟廉價混沌品質(zhì)感優(yōu)點：成熟，穩(wěn)重，優(yōu)雅，文藝。缺點：臟。用于：適合男性用戶，男性專屬色調(diào)。中高端產(chǎn)品。對淡色調(diào)形成對比。合適于中年男性?；疑兄亓扛小ｓw現(xiàn)成熟穩(wěn)重。?第六類是暗色調(diào)。

暗色調(diào)在灰色潮里面加了黑色（明度變化）正面厚■盤古古典品質(zhì)感高端反面壓抑沉悶陰喑危險優(yōu)點：品質(zhì)，歷史，力量，厚重，古典，地位。缺點：壓抑，陰暗，危險。用于：適合于高端產(chǎn)品，奢侈品。用戶定位，具有大額消費能力。背景偏灰，偏暗，體現(xiàn)力量感和品質(zhì)感。??每一種色相都有七種色調(diào)，每一種顏色都是有色調(diào)的明色調(diào)純色調(diào)里面加了白色（飽和度的變化）正面干凈小清新單純陽光干凈反面廉價獻(xiàn)少檔次淡色調(diào)明色調(diào)里面加了白色（埴和度的變化）正面女性纖細(xì)輕快高檔夢幻照真反面單薄不穩(wěn)/軟弗灰色調(diào)在純色調(diào)里面閱了慝色（明度變化）正面糖?成熟原生杰文邕優(yōu)雅?貴反面融廉價混沌品所恁■■■■■每一種色相都有7種色調(diào)黑色調(diào)在暗色調(diào)里面加了鬻色（明度變化）正面男生品質(zhì)感力量明色調(diào)純色調(diào)里面加了白色（飽和度的變化）正面干凈小清新單純陽光干凈反面廉價獻(xiàn)少檔次淡色調(diào)明色調(diào)里面加了白色（埴和度的變化）正面女性纖細(xì)輕快高檔夢幻照真反面單薄不穩(wěn)/軟弗灰色調(diào)在純色調(diào)里面閱了慝色（明度變化）正面糖?成熟原生杰文邕優(yōu)雅?貴反面融廉價混沌品所恁■■■■■每一種色相都有7種色調(diào)黑色調(diào)在暗色調(diào)里面加了鬻色（明度變化）正面男生品質(zhì)感力量高檔神秘曹華反面單調(diào)壓抑危險恐怖白色調(diào)淡色調(diào)里面加了白色（飽和度的變化）正面純潔文藝簡潔素3#干凈

反面無趣單調(diào)死板缺少個性純色調(diào)顏色鮮艷，不加任何的白色和黑色正面吸引人眼球直接促銷活力反面廉價缺少質(zhì)感?中庸之道，色彩中的六大平衡。?1、色調(diào)平衡、深淺平衡。色調(diào)平衡/深淺平衡畫面怦曲/平Itjf立體有空間St的呼黃手E受;所有畫面必須滿足此平衡/畫面有層次就/突出主體和文字;?所有的畫面都必須滿足色調(diào)平衡，這樣畫面才有層次感。才能突出主體和文字。?怎么做到色調(diào)平衡？記住一句話，一個畫面絕對不能只有一種色調(diào)。每一個色調(diào)都有自己的優(yōu)點和缺點，如果你的畫面只有一種色調(diào)，它的缺點會被你無限放大。它們的優(yōu)點和缺點就不能形成平衡。?如果整個畫面的圖片和文字都是純色調(diào)，就會覺得非常的刺眼，它們之間的缺點會被你無限放大。要讓不同的色調(diào)的優(yōu)點和缺點達(dá)到互補(bǔ)。讓畫面覺得協(xié)調(diào)。?黃藍(lán)雖然是互補(bǔ)色，但是同時是純色調(diào)時，會顯得刺眼。?ps:色重:?每個顏色都是有重量的。白色是最輕的，黑色是最重的，灰色是居中的。即黑白灰是有重量的。紅橙黃綠青藍(lán)紫也是有重量的。紅橙藍(lán)紫是重色。黃綠藍(lán)是輕色。?顏色的重量之間也能形成對比。所以顏色之間也要有重輕對比，這樣才能突顯出來。有對比就會比較輕松的看出來。??記?。好恳粋€畫面必須要滿足色調(diào)平衡??記住：每一個畫面必須要滿足色調(diào)平衡?■■ ■ 中匕也中理力冷才■?■■ ■ 中匕也中理力冷才■冷 弼S* 事《冷暖平衡■;電影海報『后用合戒』用舶??平衡色彩給受眾帶來的情感失衡，過冷過熱都是錯誤做法。?冷暖的對比。對比在設(shè)計中無處不在?冷暖色的對比也可以拉開層次感?；パa(bǔ)平衡：平衡色彩刺激帶來心理失衡，也叫生理補(bǔ)色。眼睛受到一種色彩刺激后，心里會產(chǎn)生平衡這種色彩刺激的渴望。而這種平衡，需要通過所見顏色的互補(bǔ)色來完成?；パa(bǔ)色中的一種顏色孤立出現(xiàn)會帶來心理失衡，當(dāng)平衡色同時出現(xiàn)，可以突出兩者各自優(yōu)勢。就是所謂的互補(bǔ)色，紅色互補(bǔ)青色，黃色互補(bǔ)藍(lán)色。對比色的平衡。像醫(yī)院的醫(yī)生穿的服裝都是青色，綠色，因為這種顏色會跟做手術(shù)時候的鮮血形成對比，能夠安撫病人的情緒。?互補(bǔ)平衡時，同時也要遵循色調(diào)平衡。?4、花色與純色平衡：?當(dāng)背景色很花，或者沒規(guī)則時，需要用純色來平衡。?可以做到，畫面聚焦，緩解視覺疲勞，突出信息。花色和純色平衡當(dāng)醬曷笆很花或漁出投里的桂工高建電物也象邛面■畫面聚露施曲加覺而行度屈拈電?穿衣打扮時要注意一下?；ㄉ陌浼兩囊路拍芡伙@出來。?5、有彩色和無彩色平衡：?打破單調(diào)配色。突出主體和文字?無彩色是黑白灰，有彩色就是紅橙黃綠青藍(lán)紫……有彩色和無彩色平衡打俺中iB配色突主體和文字??????無彩色 有彩色?6、配色大法?同類色、類似色、對比色、互補(bǔ)色

配色大法類似色段*地11，?H4-R.S配色大法類似色段*地11，?H4-R.SM類色”*QU：?TS.qB.K?.*t???8、心得^享做設(shè)計要靠理性來做，不要靠感覺來做。感覺永遠(yuǎn)是不對的，要順勢而為，不要逆流而上。順勢而為就是要掌握規(guī)則。設(shè)計是有規(guī)則的，比如顏色的使用，不用自己冥思苦想，找到既有的規(guī)則會省事很多。風(fēng)格設(shè)計是一個設(shè)計師必須有的設(shè)計意識和能力。為什么不講干貨，因為很簡單，我講了你也聽不懂，學(xué)不會。師徒關(guān)系就是相互利用。一個人做不完一整個項目，大家一起做。每個人都有自己的私心。設(shè)計市場旦糕太大了，一個人吃不下。我始終知道一個點，人脈才是賺錢的關(guān)鍵。能力再高，做人不好，情商低，沒有任何作用。我的私心是要賺取人脈，人脈是我以后賺錢的關(guān)鍵。因為，我會給我的學(xué)生一個兼職接單的名額。做設(shè)計，要根據(jù)用戶，行業(yè)的氣質(zhì)。設(shè)計師是服務(wù)行業(yè)，不等于藝術(shù)家，也不等于ps。最有前景的方向是品牌設(shè)計師。它的行業(yè)上限高、缺人。電商設(shè)計要懂品牌，懂營銷，懂策劃，打造爆款的能力。圖文店要懂印刷工藝，材質(zhì)。UI要懂交互心理，產(chǎn)品。設(shè)計師最為重要的就是溝通。你做設(shè)計最重要就是留一線，不能把自己所有的底牌全部跟自己老板說出來，100分的東西，沒有辦法做到100分，你只要做到60分，很多時候，你不能將自己的底牌一口氣全部打出去，當(dāng)你打出去以后，別人看透你了以后，你在整個公司就沒有一點發(fā)展空間。所以有時候要學(xué)會溝通，在溝通的過程中，要學(xué)會給自己留余地。對素材的整理：建幾個文件夾：版式，色彩，畫冊，包裝，LOGO，VI。里面再有小文件夾。以包裝而言。每天收集幾個插畫類，時尚類，化妝品，男裝，女裝，會分很多的小類，看到一些好的圖片。有相當(dāng)大的素材庫，萬一哪天接到單子，能找到他們的參考和共性。每天花費，30-60分鐘，做這些收集。我上課從不講軟件的操作，這是很弱的。對于設(shè)計師而言，一個人開始研究所謂軟件，把心思全部放在軟件上面，那你離滅亡也就不遠(yuǎn)了。教軟件的都是坑的。我們的重心不放在軟件上面，而是放在理論上，規(guī)則上。如果學(xué)不到東西，人數(shù)早跑了。欲使其滅亡，必先使其膨脹，當(dāng)一個人開始“變胖”了，離滅亡就不遠(yuǎn)了。設(shè)計師要有一個包含之心，有大的格局，不要站在自己的角度上面思考問題。不要站在自己感覺上，想怎么來就怎么來，而不去考慮用戶的感受，甲方的感受。這樣不是一個合格的設(shè)計師。?品牌LOGO設(shè)計課程??為什么必須要學(xué)會LOGO設(shè)計呢？?1、平面設(shè)計的基礎(chǔ)?平面設(shè)計的四大必備技能之一。排版布局，色彩搭配，字體設(shè)計，LOGO設(shè)計。?2、以后的職業(yè)發(fā)展需要?做設(shè)計，你不僅僅是一個作圖的，不可能一輩子都是一個作圖的。你總要向著公司的一個管理層，向著設(shè)計總監(jiān)這條路去走。因為我們每個人都是公司的參與者和經(jīng)營者，所以以后要漸漸的往品牌推廣，品牌維護(hù)，運營策劃、企業(yè)文化去發(fā)展。這都是我們需要了解的。?3、思維開闊，具有大局觀。?因為每個人都要去學(xué)習(xí)，了解。1、學(xué)習(xí)一家公司到底如何動作2、了解企業(yè)文化對于一家公司的意義3、了解除設(shè)計以外的商業(yè)活動（視覺營銷的知識等）4、擴(kuò)展設(shè)計以外的能力，溝通心理學(xué)，（為人處事，與人相處）等?4、私單外快的最好的途徑?接私單是每個設(shè)計師的最大的收來源。?怎么去設(shè)計一個LOGO？所有的想法，創(chuàng)意，的實行中，一定要有依據(jù)的，不是亂弄的。設(shè)計第一步，根據(jù)行業(yè)屬性，對LOGO修改。設(shè)計食品的LOGO時，字體不要有尖