河南省會展業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

2014年河南省會展業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

2014年，在世界經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇但基礎(chǔ)還不穩(wěn)固，仍面臨許多不確定、不穩(wěn)定因素的背景下，河南省以建設(shè)高成長服務(wù)業(yè)大省為方向，以圍繞建立內(nèi)外貿(mào)會展業(yè)管理促進(jìn)體制，推進(jìn)鄭州區(qū)域性會展中心建設(shè)，吸引國家級、區(qū)域性品牌展會落戶，培育一系列知名品牌展會為目標(biāo)，積極鼓勵會展業(yè)發(fā)展，并取得了良好的經(jīng)濟(jì)和社會效益。近年來，河南會展業(yè)的主要指標(biāo)始終保持兩位數(shù)增長，對經(jīng)濟(jì)的拉動作用日益明顯，河南已經(jīng)邁入全國十大會展強省之列，省會鄭州也初步實現(xiàn)了中部會展之都的目標(biāo)。會展業(yè)的快速發(fā)展對河南推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升城市知名度，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動整個區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍然起到了強大的推動作用。一2014年河南省會展業(yè)發(fā)展概況近些年來，河南會展場所建設(shè)蓬勃發(fā)展。截止到2014年底，全省共擁有各類專業(yè)展覽館及多功能文體中心等大中型展館19個，展館面積41萬平方米，能舉辦中小型展會的體育館（體育中心）9個。其中大中型展館數(shù)量占全國的1/10強，展館面積將近全國的1/8，河南已經(jīng)邁入全國會展業(yè)十大強省之列。為進(jìn)一步促進(jìn)會展業(yè)快速發(fā)展，河南省正在籌建的展館有鄭州航空港區(qū)新會展中心和開封國際農(nóng)業(yè)會展中心，其中航空港會展中心預(yù)計面積將超過40萬平方米，是鄭州CBD會展中心的6倍，居全國第四位。2014年，河南會展經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持增長態(tài)勢。2013年，河南共舉辦展覽610多個，展覽面積超過380萬平方米，直接拉動經(jīng)濟(jì)效益650多億元；2014年，會展業(yè)主要指標(biāo)均保持兩位數(shù)增長，其對經(jīng)濟(jì)的拉動作用日益顯著。特別是省會鄭州，2014年展會數(shù)量將達(dá)到207場，展覽面積達(dá)到208萬平方米。僅鄭州國際會展中心2014年度計劃舉辦的展覽及各項活動84場，截止到5月底已經(jīng)承辦各類會展31個，展出面積約271萬平方米，超過2013年全市的展出面積80萬平方米，總體來說，鄭州打造中部會展之都的目標(biāo)已經(jīng)初步實現(xiàn)。全省注冊的會展企業(yè)已超過180家，絕大多數(shù)注冊資金都在100萬元以內(nèi)。河南省會展業(yè)商會作為河南省會展業(yè)的行業(yè)管理部門，已經(jīng)擁有商會會員491家，其中大型企業(yè)（集團(tuán)）9家。為了保證展館運營與會展業(yè)發(fā)展同步，在省會展業(yè)商會倡議下，鄭州國際會展中心、中原國際博覽中心、漯河國際會展中心、三門峽國際會展中心、洛陽物流國際會展中心等展館聯(lián)合成立了商會展覽館專業(yè)委員會。針對近年來會展企業(yè)之間的競爭日趨激烈問題，會展搭建公司好的壞的都有，全國一些地方安全事故接連發(fā)生的現(xiàn)狀，河南省會展業(yè)商會經(jīng)與鄭州國際會展中心等單位協(xié)商溝通后，借鑒國外會展業(yè)安全管理經(jīng)驗，決定自2015年元月起，在鄭州國際會展中心開始試行“會展搭建工人資格”認(rèn)證、準(zhǔn)入制度。此外，商會除了編輯出版《河南會展》雜志外，還開發(fā)了河南省會展業(yè)商會官方網(wǎng)站（）和河南會展專業(yè)網(wǎng)站（），為企業(yè)提供信息服務(wù)，搭建溝通平臺。2014年，兩個網(wǎng)站與國家級的會展機構(gòu)以及全國工商聯(lián)、河南省工商聯(lián)的企業(yè)服務(wù)平臺數(shù)據(jù)庫實現(xiàn)了合理連接、信息共建、服務(wù)共享，在全國會展行業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)中處于龍頭地位。全省各級政府對于會展業(yè)的發(fā)展都非常重視。2014年5月，河南省人民政府在發(fā)布的《關(guān)于建設(shè)高成長服務(wù)業(yè)大省的若干意見》（豫政〔2014〕42號）中專門對會展業(yè)發(fā)展提出了具體要求。10月，由河南省商務(wù)廳根據(jù)《商務(wù)部關(guān)于“十二五”期間促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》及相關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，以及結(jié)合河南省實際制定的《河南省促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展暫行辦法》（共44條）（簡稱《辦法》）開始在全省施行。《辦法》明確了在全省范圍內(nèi)實施會展信息登記制度，規(guī)范需審批展會活動的審批手續(xù)；會展主辦單位應(yīng)在會展現(xiàn)場設(shè)立投訴處理點；省級商務(wù)主管部門應(yīng)編制會展業(yè)發(fā)展指導(dǎo)目錄；將建設(shè)河南會展業(yè)指南網(wǎng)等政策措施。為了保證《辦法》的順利實施，9月25日商務(wù)廳專門對全省18個省轄市和10個省直管縣（市）商務(wù)主管部門會展業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)同志，以及省商務(wù)廳相關(guān)業(yè)務(wù)處室同志近60人進(jìn)行了系統(tǒng)會展業(yè)信息登記業(yè)務(wù)培訓(xùn)?！掇k法》的實施將對規(guī)范會展業(yè)秩序，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，加快推進(jìn)河南高成長服務(wù)業(yè)大省建設(shè)起到推動作用。各地市為了提高會展經(jīng)濟(jì)的規(guī)模和檔次也各有新政策出臺。3月，三門峽市財政廳和市事管局聯(lián)合下發(fā)了《三門峽市鼓勵會展業(yè)發(fā)展獎勵補助辦法》，明確規(guī)定凡在三門峽舉辦具有一定規(guī)模、能帶動主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、具有發(fā)展前景和發(fā)展?jié)摿Φ恼箷哉箷囊?guī)模為依據(jù)對招徠單位或個人均給予一定數(shù)額的獎勵（補助）。對舉辦單位的獎勵以展會的規(guī)模為依據(jù)，凡展出面積達(dá)到5000平方米以上，依據(jù)每次展會的面積和所繳納的場租，按照不同比例給予補助，最低按所繳場租的30%給予獎勵，最高可達(dá)45%。對招徠展會者，按照展會的規(guī)模和性質(zhì)，給予1萬元至25萬元的獎勵。二河南會展業(yè)發(fā)展的主要特征會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是行業(yè)間、地區(qū)間和國家間交流與合作的橋梁紐帶。河南會展業(yè)自20世紀(jì)80年代起步，幾十年來依托發(fā)達(dá)的交通優(yōu)勢、巨大的市場、豐厚的文化底蘊、強大的食品加工業(yè)及工業(yè)制造等優(yōu)勢獲得了長足發(fā)展，形成了自己的發(fā)展特色。（一）會展形式多樣，具有綜合性發(fā)展特征河南省的會展形式豐富，有展覽、會議、節(jié)慶、表演、賽事等，很多時候不同形式的活動還結(jié)合在一起共同舉行，具有綜合性發(fā)展的特征。如2014年開封舉辦的第32屆菊花文化節(jié)就與世界客屬第27屆懇親大會一同開幕，交相輝映，各種以菊為媒的活動此起彼伏，包括2014年青島世界園藝博覽會開封菊花文化周，吉尼斯世界紀(jì)錄創(chuàng)建暨菊花新品種展示，《天下菊花》郵票大全發(fā)行活動暨第三屆國際菊花展，2014年中華菊王爭霸賽，中國開封第32屆菊花文化節(jié)菊星、菊農(nóng)直通車精品菊花暨菊花相關(guān)產(chǎn)品展銷，“千菊進(jìn)千家”，第三屆中國菊花插花藝術(shù)展以及中國收藏文化（開封）論壇系列活動等，真正成為一場弘揚菊花文化的盛會、客家人圓夢的盛會和經(jīng)貿(mào)合作的盛會。首屆鄭州精品年貨博覽會也是與第四屆全國購物節(jié)一起“節(jié)會同辦”，不僅云集了IT產(chǎn)品、綠色裝飾材料、珠寶工藝品、糖酒食品飲料、茶葉、服裝、日常家居用品等相關(guān)主題類別的800家企業(yè)參會，有2000多個展位，該博覽會組委會還舉辦了“智慧城市之智慧物聯(lián)”主題論壇、IT產(chǎn)品流行趨勢發(fā)布會、建材專業(yè)采購商大型對接會等活動，廣受各界關(guān)注，收到了良好的經(jīng)濟(jì)和社會效益。三門峽舉行的首屆黃河金三角區(qū)域婚慶博覽會也是一個綜合的時尚盛會，它不僅開創(chuàng)了以迎合婚慶消費為導(dǎo)向的新型產(chǎn)業(yè)營銷模式，展會過程中還穿插了婚慶產(chǎn)業(yè)高峰論壇、萬人相親大會、時尚婚紗秀、司儀大賽、婚紗流行趨勢發(fā)布、彩妝流行趨勢發(fā)布、珠寶流行趨勢發(fā)布、尋找裝修幸運星等主題活動，內(nèi)容新穎，形式活潑。與單純舉辦綜合性會展、專業(yè)性會展不同，會展向著綜合方向發(fā)展，有利于展會主題更加多樣，內(nèi)容更加豐富，更能夠幫助城市充分凝聚優(yōu)勢資源，打造品牌文化，這對于河南這個歷史文化厚重但文化實力還算不上強大的省份來說，大有裨益。許多綜合性發(fā)展的節(jié)會，如已經(jīng)舉辦多屆的洛陽牡丹文化節(jié)、三門峽的黃河旅游節(jié)、開封的菊花文化節(jié)等因為文化底蘊深厚，社會影響重大，先后被升級為國家級節(jié)會。2014年11月，在廣西梧州市舉行的第五屆中國民族節(jié)慶峰會上，中國開封菊花文化節(jié)、中國洛陽牡丹文化節(jié)還雙雙收獲“最具國際影響力節(jié)慶”的殊榮。這些節(jié)會的成功舉辦對于河南提升城市形象，提高城市品位，促進(jìn)對外經(jīng)濟(jì)文化交流具有深遠(yuǎn)意義。（二）會展主題豐富，行業(yè)會展初具規(guī)模2014年，河南共舉辦餐飲食品、能源化工、數(shù)碼家電、機械工業(yè)、汽車交通、房產(chǎn)建材、禮品工藝、勞保安防、體育運動、農(nóng)林漁牧、珠寶首飾、印刷包裝、電子光電、節(jié)能環(huán)保、家居百貨、紡織鞋服、婦嬰玩具、連鎖加盟、醫(yī)藥保健、汽摩配件、休閑旅游、房產(chǎn)建材、電子通信、文化用品、航天航空等20多種行業(yè)會展，會展主題豐富，已經(jīng)超過60個。大型展會有2014中部（鄭州）塑料產(chǎn)業(yè)博覽會、第九屆中部太陽能產(chǎn)業(yè)博覽會、2014中國鄭州國際施工工程裝備展、2014中國中部（鄭州）國際五金機電展覽會、第十屆鄭州國際供熱供暖與空調(diào)熱泵計時設(shè)備展覽會、中國國際手工創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)博覽會、第23屆鄭州國際連鎖加盟展覽會、2014中國（鄭州）國際電力工業(yè)博覽會、第四屆中國（河南）國際礦業(yè)裝備展覽會、2014第四屆全國衛(wèi)浴及廚房設(shè)施展覽會等上百場。會展也較大幅度地帶動了經(jīng)濟(jì)效益的增長，以省會鄭州為例，鄭州三年來會展的主要指標(biāo)均保持兩位數(shù)增長，直接拉動了旅游、餐飲、住宿、娛樂、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2011年帶動經(jīng)濟(jì)效益約130億元，同比增長18.2%；2012年帶動經(jīng)濟(jì)效益約150億元，同比增長15.4%；2013年實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益約170億元，繼續(xù)兩位數(shù)的增長速度。不僅鄭州會展業(yè)發(fā)展迅速，河南其他地區(qū)的會展業(yè)也呈蓬勃發(fā)展之勢，2014年河南成功舉辦的大規(guī)模行業(yè)會展超過200場，其中有舉辦多年的鄭州國際糖酒商品交易會、鄭州國際氣動液壓傳動展覽會、鄭州國際機床展覽會、漯河食品博覽會、鄭州國際連鎖加盟展覽會、河南國際焊接與切割設(shè)備展覽會、鄭州國際建筑裝飾材料博覽會、鄭州國際玉文化交易會、中原國際茶葉茶文化博覽會等展會。此外，還有一些是新培育的展會，如長垣國際起重裝備展覽會、安陽首屆珠寶展、首屆黃河金三角婦女兒童用品博覽會、鄭州歐洲之窗首屆展銷會、河南動漫產(chǎn)業(yè)展覽會、河南首屆航空展，規(guī)模都不小，人氣也很高。本地區(qū)培育多年的一些會展，如鄭州國際糖酒食品交易會、鄭州國際汽車后市場博覽會、河南家禽交易會、鄭州國際機床展覽會、鄭州國際工業(yè)裝備博覽會、漯河食品博覽會等均已成為在全國頗具號召力和影響力的品牌，這些都說明河南行業(yè)會展發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模。（三）立足本地會展，“引進(jìn)來”與“走出去”相互結(jié)合在大力挖掘和整合本地會展資源的同時，河南省也非常注重“引進(jìn)來”、“走出去”，探索會展發(fā)展新模式。根據(jù)河南會展網(wǎng)顯示的信息統(tǒng)計，2014年河南引進(jìn)的國內(nèi)外優(yōu)秀展覽、展商的會展共有83個，占會展等級總量的2/3以上，這些會展不僅擴(kuò)大了河南會展的影響，也有助于學(xué)習(xí)和借鑒其他國家和地區(qū)的先進(jìn)辦展理念和管理方式。2014中國國際手工文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會暨中國首屆手工文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在鄭州舉辦，來自中國、日本、瑞典、荷蘭、韓國、美國以及中國臺灣等國家和地區(qū)的一線手工品牌參加了展會，前來參觀的手工愛好者和觀展者很多，參觀人數(shù)近6萬人次，現(xiàn)場成交額和合同意向均超往屆同類展會。第三屆中國特色商品博覽交易會在三門峽召開，吸引了全國33個省、市、自治區(qū)，以及韓國、朝鮮、印度、巴基斯坦、俄羅斯等16個國家和我國港澳臺地區(qū)的5000余名客商云集這里，本次交易會共有59個投資5000萬元以上的項目簽約，總投資408.28億元，經(jīng)濟(jì)效益顯著。第十屆中國鄭州國際工業(yè)裝備博覽吸引了來自國內(nèi)15個省市以及香港、臺灣等地區(qū)的800多家參展企業(yè)參展，博覽會設(shè)立展位1500個，展示面積3萬平方米，是中部地區(qū)歷史以來規(guī)模最大的一次工業(yè)裝備行業(yè)盛會，不僅為中原工業(yè)領(lǐng)域引入了新設(shè)備和新技術(shù)，也為參展商建立了一個交流、貿(mào)易的平臺。鄭州歐洲制造之窗首屆展銷會展出了來自歐洲64個國家70多個企業(yè)的高精尖工業(yè)產(chǎn)品，包括航空航天、生物醫(yī)藥、儀器儀表、化工、電子設(shè)備、專用設(shè)備及其他常規(guī)工業(yè)產(chǎn)品，展銷會除了歐洲工業(yè)品企業(yè)的參與外，中國國內(nèi)也有上百家意向采購商、供應(yīng)商參與，成交量超過500萬美元?！白叱鋈ァ笔呛幽线M(jìn)行對外宣傳以及讓“河南制造”走向全國乃至世界的重要舉措。2014年9月，在新疆國際會展中心舉辦的第四屆中國-亞歐博覽會上，河南省有20家企業(yè)參展，展位24個，凈地特裝展位136平方米，省情綜合展位96平方米，分為高成長服務(wù)業(yè)、文化旅游、先進(jìn)制造業(yè)大省、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大省、國家首個航空港綜合經(jīng)濟(jì)試驗區(qū)五個板塊，向外界展示了中原經(jīng)濟(jì)區(qū)、鄭州航空港綜合實驗區(qū)建設(shè)的推進(jìn)情況，以及作為國家糧食核心主產(chǎn)區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展成果以及博大精深的河南文化旅游資源。河南代表團(tuán)也取得了良好的商業(yè)成果，會上共簽約內(nèi)聯(lián)項目74個，總投資額316.76億元人民幣，比上屆增長12.3%；對外貿(mào)易成交3108.7萬美元，增長9.85%，此外，河南代表團(tuán)還榮獲大會頒發(fā)的“優(yōu)秀組織獎”榮譽。廣州舉辦的第十一屆中國國際中小企業(yè)博覽會上，河南共有300多人100多家企業(yè)參會。在本次會展上，河南共有39個展位，其中凈地特裝展位12個，集中展示河南發(fā)展成就和中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、技術(shù)創(chuàng)新以及政策支持、環(huán)境優(yōu)化、公共服務(wù)體系建設(shè)和“專精特新”產(chǎn)品。與會期間參展企業(yè)共簽約產(chǎn)銷合同和協(xié)議150多項，總金額達(dá)5億余元。同時企業(yè)還與廣東省有關(guān)園區(qū)（企業(yè)）就家居、建材、汽車及零部件等產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移進(jìn)行了深度對接洽談，達(dá)成一批合作意向，其中汽車及零部件擬承接引進(jìn)重點投資項目13個，簽約金額達(dá)260億元。第十二屆中國國際投資貿(mào)易洽談會在廈門召開，河南18個省轄市組團(tuán)參加，每市各有1個展臺，省情綜合展位布置了11個展面，從11個方面突出了河南“工業(yè)大省、農(nóng)業(yè)大省、食品工業(yè)大省、人口大省、旅游大省、資源大省”等特點，展示了河南改革開放30多年的成就和輝煌。會上，河南省政府在廈門舉行中原經(jīng)濟(jì)區(qū)和中原城市群推介暨合作項目簽約儀式，共集中簽約項目105個，投資總額509億元，合同利用境內(nèi)外資金409億元。[1]以這些展會為平臺，河南進(jìn)一步擴(kuò)展了對外交往的渠道，開辟了產(chǎn)品銷售新市場，同時也使河南建設(shè)成為先進(jìn)制造業(yè)大省、高成長服務(wù)業(yè)大省和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大省信心更堅定。三河南會展業(yè)發(fā)展趨勢與展望對于河南會展業(yè)今后的發(fā)展，《河南省人民政府關(guān)于建設(shè)高成長服務(wù)業(yè)大省的若干意見》中明確提出“要推進(jìn)鄭州區(qū)域性會展中心建設(shè)，吸引國家級、區(qū)域性品牌展會落戶，培育一批知名會展品牌”。《河南省促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展暫行辦法》也提到，要“培育一批綜合性龍頭展會，扶植一批專業(yè)品牌展會，打造會展業(yè)區(qū)域中心城市和核心展館，培養(yǎng)一批大型辦展實體和人才隊伍，形成服務(wù)體系完備、服務(wù)品質(zhì)優(yōu)良、市場競爭有序、專業(yè)化程度較高的河南會展業(yè)發(fā)展新格局”。在這些政策指導(dǎo)下，河南會展業(yè)的發(fā)展將體現(xiàn)在以下幾個方面。（一）大力培育和扶持自主品牌專業(yè)展會品牌是會展業(yè)發(fā)展的靈魂，沒有品牌產(chǎn)業(yè)就聚攏不了人氣，形成不了合力；專業(yè)是會展業(yè)發(fā)展的必然選擇，沒有專業(yè)化，會展就上不了臺階，獲取不了最佳的經(jīng)濟(jì)效益，因此大力培育和扶植品牌專業(yè)展會，打造展會龍頭產(chǎn)品，對河南會展業(yè)發(fā)展有著至關(guān)重要的意義，可以說大力培育和扶植自主品牌的專業(yè)會展是河南增強對外競爭力、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、提升地域影響力的必由之路。今后河南需要結(jié)合本省特色產(chǎn)業(yè)與專業(yè)市場的特征，著力提升農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)裝備、物流運輸、服裝皮革、醫(yī)藥器械、汽車零部件、糖酒副食品等專業(yè)會展的規(guī)模和檔次，然后在這些會展中優(yōu)中選優(yōu)，給予適當(dāng)?shù)恼?、人力與資金的補助，爭取3～5年內(nèi)打造一批具有河南特色、國內(nèi)知名、國際水準(zhǔn)的專業(yè)品牌展會。（二）整合資源打造中部乃至全國會展龍頭企業(yè)2014年“中國·鄭州全國糖酒食品交易會”與“中部糖酒食品交易會”這兩個競爭多年的會展品牌，終于握手言和，攜手舉辦了一場河南糖酒業(yè)展會歷史上規(guī)模最大、規(guī)格最高、服務(wù)最優(yōu)的行業(yè)盛典?！爸袊ê幽希﹪H煤炭工業(yè)設(shè)備礦山技術(shù)暨能源環(huán)保產(chǎn)業(yè)博覽會”和“鄭州煤炭工業(yè)裝備暨采礦安全技術(shù)產(chǎn)品博覽會”各組織單位經(jīng)過協(xié)商，也決定同期召開“2014年（河南）國際礦業(yè)裝備展覽會”，要將這次盛會舉辦成河南省唯一的煤炭展會，同時也要成為中西部地區(qū)規(guī)模最大、效果最好的一次行業(yè)聚會。兩次展會的合體釋放了一個強烈的市場信號，即河南會展業(yè)要走規(guī)范化、規(guī)?；牡缆罚捅仨氁劳鞋F(xiàn)有資源，實現(xiàn)專業(yè)展會的聯(lián)合，這也是河南會展業(yè)跨越式發(fā)展的重要突破口。河南省會展業(yè)的突出問題就是規(guī)模小、專業(yè)性不強，要解決這個問題就必須有針對性地將有實力的會展企業(yè)進(jìn)一步深化改革，通過采取多樣化的資本運營戰(zhàn)略，促使其跳出單純依靠內(nèi)部積累成長的傳統(tǒng)模式，運用市場競爭的手段，幫助企業(yè)通過資產(chǎn)重組、上市經(jīng)營、參股控股、兼并收購等方式，實現(xiàn)跨