品牌管理試卷A含答案

課程名稱：品牌管理考試用時：90分鐘試卷類別：閉卷總分：100分）不同來劃分的。）不同來劃分的。一、單項選擇（每題1分共10分）將品牌劃分為地方品牌、國家品牌、國際品牌等是根據(jù)（品牌主體B品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營所屬環(huán)節(jié)品牌市場占有空間范圍D品牌自主性勞力士“高貴、成就、完美、優(yōu)雅”的定位屬于（）。檔次定位B差異化定位經(jīng)營理念定位D情感定位“長安福特”品牌屬于（）合作品牌中間冏品牌多品牌新品牌在下列品牌要素中，穩(wěn)定性最強(qiáng)的是品牌標(biāo)志品牌口號品牌名稱品牌標(biāo)志物護(hù)膚品品牌蘭寇的命名方式屬于以姓氏人名命名B、自創(chuàng)命名以地名命名D以物名命名下列對于電視廣告描述錯誤的是適宜做企業(yè)形象宣傳廣告;成本低廉延續(xù)時間長;形象生動、感染力較強(qiáng);市場反應(yīng)快，娛樂性強(qiáng);將原產(chǎn)品的品牌名稱毫無變動的運(yùn)用到延伸產(chǎn)品上的延伸被稱為（）單一品牌延伸B親族品牌延伸主副品牌延伸D以上都屬于下列造成的品牌危機(jī)原因中，不屬于品牌策略因素的是（）盲目延伸B定位失誤C產(chǎn)品無差異化D產(chǎn)品質(zhì)量因素9世界上最著名的品牌資產(chǎn)評估公司是（）A浪濤公司BInterbrand（英特品）公司C麥肯錫公司D美國整體研究公司10在品牌國際化戰(zhàn)略中，將目標(biāo)國視為一個完全相同的市場，所有的營銷組合要素中，除必要的戰(zhàn)術(shù)調(diào)整，實行統(tǒng)一化的戰(zhàn)略，這樣的戰(zhàn)略屬于（）A個別化戰(zhàn)略B差異化戰(zhàn)略C本土化戰(zhàn)略D標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略二、多項選擇題（每題3分共30分）企業(yè)米用統(tǒng)一品牌策略，（）A.能夠降低新產(chǎn)品的宣傳作用B.有助于塑造企業(yè)形象C.易于區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次D.促銷費(fèi)用較低E.適合于企業(yè)所有產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當(dāng)?shù)那闆r海爾現(xiàn)有產(chǎn)品及新上市產(chǎn)品均使用“海爾”商標(biāo)，屬于（）A.制造者商標(biāo)策略B.經(jīng)銷商商標(biāo)策略C.統(tǒng)一商標(biāo)策略D.商標(biāo)拓展策略品牌的含義可以分為幾個層次，包括（）A.屬性B.利益C.價值D.文化E.環(huán)境品牌是一個集合概念，它包括（）A.冏標(biāo)B.包裝C.品牌標(biāo)志D.標(biāo)簽E.品牌標(biāo)志國際上對商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有（）并行的原則A.注冊在先B.象征性使用在先C.使用在先D.使用優(yōu)先輔以注冊優(yōu)先E.注冊優(yōu)先輔以使用優(yōu)先品牌反映的是一種企業(yè)與顧客的關(guān)系，這種關(guān)系的深度與廣度通常需要通過（）等多方面予以透視。A.品牌知名度B.品牌設(shè)計C.品牌聯(lián)想D.品牌忠誠E.品牌形象企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，（）A.能吸引不同需求的消費(fèi)者B.可降低新產(chǎn)品宣傳費(fèi)用C.有助于塑造企業(yè)形象D.有助于顯示企業(yè)實力E.適合于企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當(dāng)?shù)那樾蜗掳凑諒?fù)合在一起的品牌的地位或從屬程度來劃分，復(fù)合品牌策略一般可以分為（）A.多品牌策略B.主副品牌策略C.分類品牌策略D.統(tǒng)一品牌策略E.品牌聯(lián)合策略商標(biāo)的法律屬性包括（）A.獨占性B.時效性C.地域性D.專一性E.與商品的不可分割性下列商品中可以米用無品牌策略的是（）A.電力B.蔬菜C.水泥D.服裝E.沙石三、填空題（每小題1分，共20分）按品牌的市場地位來看，品牌可以分為、和弱勢品牌。市場細(xì)分的主要依據(jù)有、、心理標(biāo)準(zhǔn)和行為標(biāo)準(zhǔn)。品牌的三度指的是、、忠誠度。色彩的三個基本要素是色相、和。商標(biāo)注冊的有效期為。有效期滿后需繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前6個月申請續(xù)展注冊，在次期間未能提出申請的還有寬展期。6.Interbrand方法評估品牌資產(chǎn)主要涉及、和品牌分析。品牌國際化主要有、、對外直接投資。影響品牌推廣媒介選擇的主要要素有、產(chǎn)品性質(zhì)、和成本。按不同生命周期階段，品牌危機(jī)可分為初創(chuàng)期危機(jī)、、和再成熟期危機(jī)。品牌定位的核心是STP,即、和具體定位。四、判斷題（每小題1分，共10分）商標(biāo)即品牌，品牌即商標(biāo)。（）品牌化決策是決定企業(yè)使用品牌的決策。（）品牌定位是由內(nèi)而外，品牌個形式由外而內(nèi)。（）各國目前對以地名作為品牌名的做法存在限制。（）質(zhì)量是品牌基礎(chǔ)。（）品牌延伸，應(yīng)考慮市場的兼容性。（）只要企業(yè)加強(qiáng)對品牌監(jiān)控，就可避免出現(xiàn)品牌危機(jī)傷害品牌。（）品牌資產(chǎn)是一種具有增值性的有形資產(chǎn)。（）產(chǎn)品國際化不等于品牌國際化。（）品牌定位確定就不會發(fā)生變化。（）五、名詞解釋（每小題5分，共20分）品牌定位品牌延伸品牌口號品牌推廣六、論述題（10分）試分析企業(yè)應(yīng)網(wǎng)上流傳一個笑話“加多寶和王老吉pk，結(jié)果和其正消失了”。試分析企業(yè)應(yīng)該怎樣更好地實行品牌推廣。一單項選擇10分CAACCBADBD二多項選擇30分(ABD)TOC\o"1-5"\h\z(AC)(ABCD)(CE)(AC)(ACDE)(BCD)(BE)(ABCE)(ABCE)三填空20分1、領(lǐng)導(dǎo)品牌、強(qiáng)勢品牌2、地理標(biāo)準(zhǔn)、人口標(biāo)準(zhǔn)、3、知名度、美譽(yù)度、4、明度、飽和度5、10年、6個月6、財務(wù)分析、市場分析7、契約式、貿(mào)易式、8、目標(biāo)市場媒體習(xí)慣、信息含量9、成長期危機(jī)、成熟期危機(jī)10、市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇四判斷題10分XXXW牌X牌五名詞解釋20分品牌定位：建立一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。首次定位、比附定位、特色定位、單一位置定位、擴(kuò)大名稱定位、尋找空隙定位、類別品牌定位、再定位等8鐘定位方法是品牌定位的主要方法。品牌延伸:指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴(kuò)展到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品不近相同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過程。品牌延伸并非只簡單借用表面上已經(jīng)存在的品牌名稱，而是對整個品牌資產(chǎn)的策略性使用。品牌口號：品牌口號是指能體現(xiàn)品牌理念、品牌利益和代表消費(fèi)者對品牌感知、動機(jī)和態(tài)度的宣傳用語。在最初的階段確立正確的決策，然后堅決執(zhí)行，毫不動搖。