喜文化策劃文案參考

喜文化策劃文案參考第一節(jié)、中國喜文化傳播策略：脈脈此情只有她自己中國喜文化是中國文化的重要組成部分，中國人喝喜酒文化是中國喜文化的核心文化，紅雙喜與喝喜酒的歷史傳統(tǒng)千年傳承。好酒也怕巷子深，在這種現(xiàn)代競爭局面下，通過廣告讓消費(fèi)者了解自己，否則就無法實現(xiàn)大規(guī)模銷售，正如著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家布里特所說：“商品不做廣告，就象灰姑娘在暗處向小伙子遞送秋波知道?！泵}脈此情只有她自己新聞是比廣告更傳播的喜文化傳播：11DoubleRedHappinesS新聞營銷，新聞故事，傳播全新的新聞營銷理念，突破傳播瓶頸。不把新聞營銷做新聞報導(dǎo)，而是用新聞的眼光來發(fā)現(xiàn)問題，找到機(jī)會，找到故事，將營銷過程新聞化。中國是一個實用主義盛行的國家，對于強(qiáng)者有著天然的敬仰，洞察中國人消費(fèi)文化特征，敏銳嗅覺出實用主義加上強(qiáng)勢文化的消費(fèi)意識，我們要喊出“我們愛第一，喜酒紅雙喜”口號，這與“名酒企業(yè)”鏗鏘有力的名酒身份形成共鳴，非常好地樹立紅雙喜的高品質(zhì)11DoubleRedHappinesS中國喜文化的通俗化傳播戰(zhàn)略，讓廣告?zhèn)鞑ジ艿竭_(dá)消費(fèi)者：中國的喜文化，實質(zhì)上就是紅雙喜文化，紅雙喜的圖騰是民族品牌的驕傲，是吉祥的象征，紅雙喜，是中國人喜慶的傳統(tǒng)價值符號。中國喜文化的傳播策略，是傳播的通俗化、傳播的故事化、傳播的新聞化，傳播的千年喜文化傳統(tǒng)。制作喜文化傳播時，我們要深刻認(rèn)識到，消費(fèi)者不是廣告人，天天沒事在那里研究創(chuàng)意好玩，消費(fèi)者不會研究廣告而是文化。傳播策劃者常常設(shè)計和琢磨不透的傳播，以體現(xiàn)自己的“高明”，殊不知，這種顯示高明的辦法是要付出沉重的傳播代價的。傳播策劃者的所謂創(chuàng)意似乎就是下決心要讓人看不懂，盡玩虛的，消費(fèi)者不知道你的傳播在說什么文化。如果通俗化一點，在最短的時間里，讓消費(fèi)者明白你要對他說什么，這種傳播才是效果最好。傻傳播何以成功？蕓蕓眾生“俗”者多。更有普遍的文化傳播人，他們?nèi)绻娌怀錾願W的創(chuàng)意來，就無法顯示出自己的專業(yè)水平，所以故弄玄虛創(chuàng)意出讓企業(yè)主聽不懂、把企業(yè)主侃暈了，他們?nèi)ズ啅姆保馕吨麄兊摹靶量唷?，其目的是為了賺更多的錢。而“圈內(nèi)獲獎”更是玄虛，文化傳播制作商經(jīng)常有人口誅筆伐“通俗化”的傳播，目的是向企業(yè)主炫耀自己的“實力”，而不去考慮喜文化傳播的“效果”。引起“文化關(guān)注”則是文化傳播和宣傳的首要前提，贏得勝任是坦城相見的文化傳播手段，人人都在自夸，你必須通過“證明”才能使人們接受，寶潔公司的“文化傳播”都是以“證明”的形式進(jìn)行傳播的，我們應(yīng)該認(rèn)真學(xué)習(xí)。在過度競爭的時代，喜文化傳播是風(fēng)，公共關(guān)系是太陽?！肮P(guān)”優(yōu)先策略，是我們喜文化傳播的核心，“公共關(guān)系”創(chuàng)造喜文化品牌、而“喜文化傳播”維護(hù)喜文化品牌。推出一個新品牌時，用“公共關(guān)系”要劃算得多，因為“新生事物”容易引起人們的關(guān)注，具有“制造新聞”的潛力。戰(zhàn)略決定成敗，而不是細(xì)節(jié)，對一個盲目行駛的帆船，就如一個盲目經(jīng)營的企業(yè)，任何來風(fēng)都是逆風(fēng)；對于一個犯了戰(zhàn)略性錯誤的企業(yè)和個人來說，任何細(xì)節(jié)的改進(jìn)都沒有意義，戰(zhàn)略方向錯誤了，最好的細(xì)節(jié)都毫無作用。所以，戰(zhàn)略決定成敗，細(xì)節(jié)決定效率大小和品質(zhì)的檔次?；厥鬃屛覀?nèi)〉眠^往成功的戰(zhàn)略，而是要明察什么將導(dǎo)致我們未來的沒落。這樣我們才能集中經(jīng)歷于未來的挑戰(zhàn)，讓我們保持虛心、學(xué)習(xí)的饑餓及足夠的靈活。世界企業(yè)500強(qiáng)正是因為這一點，怕死才活到現(xiàn)在！3、保持喜文化傳播的一致性，高舉高打，向中國喜文化吹響號角，中國喜，才是國家喜；國家喜，才是人民喜：喜文化傳播決定聚焦的傳播資源，始終保持喜文化傳播的一致性，同時，集中在一個“命穴“高舉高打，制造旋風(fēng)，首先在央視選擇傳播廣泛的頻道熱播，再在適當(dāng)時機(jī)在中央電視一套黃金時段，即“新聞聯(lián)播”后，“焦點訪談”前，實施每晚5秒的中國喜文化品牌傳播，喜文化主題為“中國喜?紅雙喜”、“中國喜?傳天下”和“中國喜?紅雙喜”三個版本的傳播運(yùn)動，傳播字幕出“中國喜?傳天下”讓世界品味中國的紅雙喜文化。4、營造中國喜文化品牌的工作核心——共享“中國雙喜文化傳播”的喜文化資源，共同相互借力造勢中國的喜文化！一個優(yōu)秀的中國喜文化品牌，對提高中國喜文化企業(yè)的盈利能力，降低企業(yè)的風(fēng)險，保持可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。一個優(yōu)秀的喜文化品牌，對于營造中國喜文化品牌資產(chǎn)，提高喜文化產(chǎn)品的附加值，都演繹著核心價值和溢價能力。紅雙喜文化的核心是中國人喝喜酒的傳統(tǒng)文化、紅雙喜1042年已是一壇喜酒，是中國人傳統(tǒng)的喜酒文化，是中國人信仰吉祥的喜酒，我們一定能把中國的喜文化品牌千秋萬代傳承下去，成為中華民族的傳統(tǒng)習(xí)俗。所以，中國喜文化品牌工作的核心是實施“相互共同借力喜文化傳播而不是相互侵略喜文化傳播資源”，要知道什么是商業(yè)？商業(yè)的本質(zhì)就是在法律法規(guī)許可范圍內(nèi)獲取最大利益，做的事情在不危害社會的前提下為企業(yè)賺取更多的利益，創(chuàng)造更多價值。要一個企業(yè)又要賺錢又要宣揚(yáng)道德，那不是商業(yè)和商人，而是慈善家。有的企業(yè)變相做國家明文禁止的傳播，以“文化傳播”做擋箭牌，所以，實施“合法”喜文化的傳播才是對中國喜文化的愛護(hù)，喊出“中國雙喜文化傳播”是中國紅雙喜集團(tuán)有限公司的文化理念，宣傳“雙喜文化傳播”的共性，實施“傳播共和效應(yīng)”共享“中國雙喜文化傳播”的文化資源，合力和相互借力，嫁接和相互造勢！這是最大效果的中國喜文化傳播效應(yīng)。中國的喜文化傳播策略要有深謀遠(yuǎn)慮，以海納百川的胸懷，敢于

異想天開，善于異曲同心的發(fā)展觀，要用消費(fèi)者的視角完成喜文化品牌的形象塑造，提高喜文化品牌的消費(fèi)規(guī)模，將中國喜文化的核心紅雙喜營造好，營造巨大的中國喜文化品牌資產(chǎn)，正如中國喜酒教父喜公先生所說：堅持“偉大的公司靠偉大的構(gòu)想起家”的理念，崇尚“思想無價”的觀念，把中國人民統(tǒng)領(lǐng)到“我就是中國喜”的美好生活的文化中來。第二節(jié)、關(guān)于中國喜文化傳播主題實施：1、中國喜文化傳播的主題定位：“中國喜?紅雙喜”、“中國喜?傳天下”、“中國喜?紅雙喜”?！跋矀魈煜拢巳藲g喜”。2、宣傳中國喜文化要利用“路牌傳播和車體傳播”：路牌廣告以讓“中國喜?紅雙喜”、“中國喜?傳天下”的主視角成為統(tǒng)一的戶外傳播和高速公路喜文化傳播的主視角。央視為傳播中國喜文化吹響打造中國喜文化品牌號角：行動起來，在央視黃金時段熱播中國喜文化，告訴消費(fèi)