旅游地生命周期與空間競爭課件

第六章旅游地生命周期

與空間競爭

旅游地生命周期理論旅游地生命周期理論的應用旅游地空間競爭A：引入期B：成長期C：成熟期D：衰退期Q：銷售額T：時間產(chǎn)品生命周期曲線產(chǎn)品生命周期的其他形態(tài)：銷售量時間（a）成長—衰退—成熟型銷售量時間（b）循環(huán)—再循環(huán)型銷售量時間（c）扇型首次循環(huán)—再循環(huán)—正常的生命周期形態(tài)因為產(chǎn)品本身的創(chuàng)新、營銷努力或者因為環(huán)境的變化（石油）像尼龍，其新的用途不斷被發(fā)現(xiàn)，用于降落傘、襪子、襯衫和地毯引入期（試銷期、導入期、誕生期）的特點：（１）概念：指新產(chǎn)品首次正式上市后的最初銷售時期。（２）特點：a.銷售量增長緩慢，利潤為負，處于虧本狀態(tài)。b.弊:“三高一少”成本高價格高風險高消費者了解少c.利：競爭者較少成長期（增長期）的特點及營銷對策：（1）概念：

產(chǎn)品被市場廣泛接受，銷售量不斷上升的階段。（2）特點：銷售量大幅上升大部分消費者熟悉產(chǎn)品產(chǎn)品性能趨于穩(wěn)定渠道順暢競爭者加入成熟期的特點（1）概念：產(chǎn)品在市場上已經(jīng)普及，并已達到飽和狀態(tài)，銷售量增長緩慢的階段。（2）特點：a.持續(xù)的時間長銷售量增長緩慢生產(chǎn)成本降到最低銷售費用不斷增加

b.同質化程度很高品牌效應打概念戰(zhàn)打價格戰(zhàn)

衰退期的特點（1）概念：

銷售量和利潤大幅度下降，競爭者開始退出市場的階段。（2）特點：產(chǎn)品老化，面臨被市場淘汰；銷售量和利潤急劇下降；企業(yè)生產(chǎn)能力過剩；價格競爭激烈；眾多企業(yè)紛紛退出或開始推出新產(chǎn)品。

產(chǎn)品生命周期各階段特點

特征引入期成長期成熟期衰退期銷售低劇增最大衰退成本高一般低低利潤虧本增長高下降顧客求新者早期從眾者拖后者接受者競爭很少增加穩(wěn)中下降有降

戈曼森（GormsenE）的海濱旅游地的空間－時間模型;米塞克(MiossecJM)的旅游發(fā)展模型;奧珀曼(OppermannM)的發(fā)展中國家旅游空間模型(PearceD,1995);巴特勒(ButlerRW)的旅游地生命周期理論（模型）。20世紀70年代以后，在旅游地的發(fā)展演化規(guī)律研究方面，西方學者提出了幾個演化模型:

一、加拿大學者布特爾/巴特勒

旅游地生命周期理論(1980)

根據(jù)產(chǎn)品周期的概念，提出旅游地的演化經(jīng)過6個階段：

探查階段（explorationstage）

參與階段（involvementstage）

發(fā)展階段（developmentstage）鞏固階段（consolidationstage）

停滯階段（stagnationstage）

衰落或復蘇階段（declineorrejuvenationstage）

旅游地生命周期(引自Butler

RW,1980)

時間量客游

接

待

容

量

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域

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鞏

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停

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復

蘇

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B

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D

E

旅游地生命周期影響因素環(huán)境質量與容量過度商業(yè)化良好的區(qū)位交通條件基礎設施旅游資源的豐度居民的支持率旅游形象旅游地的競爭力旅游發(fā)展速度外部投資政府與旅游經(jīng)營者的作用外部競爭環(huán)境的變化客源市場的改變外部政治環(huán)境探查階段旅游地發(fā)展的初始階段。只有零散的游客，沒有特別的設施。自然和社會環(huán)境沒有因為旅游的產(chǎn)生而發(fā)生變化。參與階段旅游者人數(shù)增多。地方政府、旅游機構以及本地居民開始為旅游者提供、增加、改善旅游設施和交通狀況。廣告開始出現(xiàn)，旅游市場可以被界定出來，旅游季節(jié)也逐漸形成。發(fā)展階段大量廣告和旅游者的到來，形成成熟的旅游市場。外來投資驟增，建成規(guī)模大、現(xiàn)代化的接待設施。旅游地自然面貌有比較顯著的改變。鞏固階段游客增長率將下降，但總游客量將繼續(xù)增加并超過常住居民數(shù)量。旅游地大部分經(jīng)濟活動與旅游業(yè)緊密聯(lián)系在一起，廣告無處不在。常住居民態(tài)度會產(chǎn)生反感和不滿。旅游地有了界線分明的娛樂、商業(yè)區(qū)，以前的設施可能成為二級設施而滿足不了需要。停滯階段游客量達到最大，環(huán)境、社會和經(jīng)濟問題隨之而來。旅游市場依賴于重游游客、會議游客等。接待設施過剩。自然和文化的吸引物或許被“人造”設施所取代。衰落或復蘇階段旅游地市場衰落，房地產(chǎn)轉賣率高，旅游設施被其他設施取代或改作他用，旅游地完全失去旅游功能。也有可能進入復蘇階段，旅游地吸引力必須發(fā)生根本的變化。二、旅游地生命周期理論述評

對旅游地生命周期理論的應用和討論主要集中在三個方面：

·作為旅游地的解釋模型·指導市場營銷和規(guī)劃·作為預測工具就中國情況而言，巴特勒的旅游地生命周期理論我們提供了研究旅游地演化過程的理論框架，國內關于生命周期的研究的實證研究多集中在山岳型、園林型、喀斯特洞穴型旅游地等方面。一、具有廣域旅游市場的國際級旅游地

以北京頤和園為例。表6.1頤和園外地游客與本地游客比率（引自保繼剛，1987)

日期外地游客/%本地游客/%抽樣量/人1983.8.10星期四69.0130.997841983.8.14星期天48.0551.959491985.6.6星期四73.9526.055741985.6.9星期天71.6828.32977二、具有區(qū)域旅游市場的國家級旅游地以廣東省肇慶市七星巖風景區(qū)為例圖6.3

肇慶七星巖游客量年變化曲線三、喀斯特洞穴旅游地圖6.4廣東英德寶晶宮、樂昌古佛巖洞、曲江獅子巖洞和云南彌勒白龍洞的游客量年變化曲線

（引自保繼剛,1995）

年份游客量/104人圖6.5貴州安順龍宮洞和云南瀘西阿廬古洞的游客量年變化曲線（引自保繼剛,1995)

游客量/104人年份圖6.6建水燕子洞年游客量變化曲線(引自保繼剛，1998)

游客量/104人年份一、旅游地空間競爭的理論解釋

旅游地的空間競爭可以用引力模型來分析。旅游研究中的基本引力模型為

Tij=G*PiAj/Dijb…（1）Ti1/Ti2=A1/A2*(Di2/Di1)b（2）

兩個不同的旅游地對同一客源地I的競爭力，與它們的吸引力成正比例關系，與客源地到旅游地的距離成反比例關系。但通常在同一地域內，距離因素往往起較小的作用，因此旅游地之間的競爭主要取決于吸引力。二、名山旅游地的空間競爭

名山—是以具有美感的、典型的山岳自然景觀為主體，滲透著人文景觀美、環(huán)境優(yōu)良的山地空間綜合體。名山旅游資源的特點

遍在性名山旅游資源數(shù)量繁多，分布廣泛。

共性大，個性強

重游率取決于名山的旅游功能我國的主要山岳旅游資源最高一級階梯是青藏高原，由極高山、高山和大高原組成，平均海拔為4000—5000米，有“世界屋脊”之稱。青藏高原的外緣至大興安嶺、太行山、巫山和雪峰山這一線之間，海拔1000—2900米，高原和大盆地組成由東北平原、華北平原、長江中下游平原和廣大東南丘陵組成，海拔在500米以下。地貌類型包括大陸形態(tài)和海底形態(tài)兩大部分地貌類型山地平原盆地高山（絕對海拔大于三千五百米）中山（一千米至三千五百米）低山（五百米至一千米）丘陵（小于五百米）高平原（二百米至六百米）四周為山嶺環(huán)抱中間低平的盆狀地貌高原（海拔六百米以上）低平原（小于二百米）海拔大于5000米的最高山，山體在現(xiàn)代雪線以上。高山：絕對海拔3500-5000米，相對高度大于1000米。這是四川的岷山景觀。(松潘，雪寶頂)中高山：絕對海拔3500-5000米，相對高度在500-1000米之間，這是我國祁連山的景觀。低高山：絕對海拔在3500-5000米之間，但相對高度在200-500米之間。這是帕米爾高原的景觀。

高中山：絕對海拔在1000-3500米，相對高度大于1000米，這是我國的秦嶺山脈景觀。中山：絕對海拔在1000-3500米之間，相對高差在500-1000米之間。這是我國的西岳華山的景觀。安徽九華山，為四大佛教名山之一。絕對海拔為1342米，相對高差在200-500米之間，應為低中山。澇山，屬于中低山。絕對海拔為1130米，相對高差在500-1000米之間。普陀山，屬于低山。相對高度在200-500米之間。丘陵：絕對海拔為200-500米，相對高差為50-200米。這是廣西丘陵地區(qū)的梯田?；◢弾r山地如華山、黃山、衡山等變質巖山地如廬山、五臺山等砂巖山地如張家界玄武巖山地如長白山流紋巖山地如雁蕩山、天目山等丹霞山地如武夷山、龍虎山、丹霞山喀斯特山地桂林峰叢、峰林華夏五岳恒山泰山嵩山華山衡山四大佛教名山普賢菩薩道場峨眉山文殊菩薩道場五臺山觀音菩薩道場普陀山地藏菩薩道場九華山四大道教名山四川青城山湖北武當山江西龍虎山安徽齊云山

影響名山旅游地空間競爭的主要因素是名山的地位級別、功能和可進入性。名山旅游地空間競爭的特點是非替代性競爭。名山旅游地空間競爭的主要因素和特點

三、喀斯特石林旅游地的空間競爭

喀斯特石林旅游資源的特點非遍在性旅游資源地域分布相對集中

共性大、獨特性小、以觀光行為為主

中國碳酸鹽類巖石的分布面積大約130萬平方公里，占全國總面積的14%，但喀斯特石林這種地貌形態(tài)在中國大約只發(fā)育有35片左右。中國的喀斯特石林地域分布相對集中，以廣西、貴州和云南最為廣泛和典型。阿詩瑪路南石林最著名的巖石造型，因為它同當?shù)厣贁?shù)民族的傳說發(fā)生了聯(lián)系。路南石林為中國最典型的地面巖溶形態(tài)。路南石林在云南昆明附近。石林如同刀叢劍樹，且多有肖似的造型?？λ固厥致糜蔚乜臻g競爭的主要因素和特點

影響喀斯特石林旅游地空間競爭的主要因素是石林的地位級別和可進入性，而以地位級別為主要。

“替代性競爭”是喀斯特石林旅游地空間競爭的特點。謝謝觀看/歡迎下載BYFAITHIMEANAVISIONOFGOODONECHERISHESANDTHEENTHUSIASMTHATPUSHESONETOSEEKITSFULFILLMENTREGARDLESSOFOBSTACLES.BYFAITHIBYFAITH內容總結第六章旅游地生命周期

與空間競爭。（a）成長—衰退—成熟型。首次循環(huán)—再循環(huán)—。因為產(chǎn)品本身的創(chuàng)新、營銷努力或者因為環(huán)境的變化（石油）。戈曼森（GormsenE）的海濱旅游地的空間－時間模型。20世紀70年代以后，在旅游地的發(fā)