旅游策劃教學案例-沒有景點的旅游城市(李慶雷)

沒有景點的旅游城市講師：李慶雷時間：2012年8月單位：云南師范大學旅游策劃教學案例壽光地理位置/行政區(qū)劃示意圖內容提要山東省壽光市有許多榮譽，但其中最出人意料的是“中國優(yōu)秀旅游城市”。壽光既沒有山，也沒有稍大點兒的河流。雖然史上有倉頡、賈思勰等名人輩出，卻并沒有名勝古跡留于今世，甚至在2002年以前，壽光連旅游局都沒有。然而，短短幾年，壽光市一躍成為山東旅游強市，2007年接待國內外游客近300萬人次，旅游總收入8.4億元。蔬菜產(chǎn)業(yè)的“奧運會”

中國（壽光）國際蔬菜科技博覽會創(chuàng)辦于2000年，由農(nóng)業(yè)部、商務部、科技部等部委與山東省政府聯(lián)合主辦，每年4月20日在壽光蔬菜高科技示范園定期舉辦。菜博會是經(jīng)商務部正式批準的年度例會，是國內唯一的國際性蔬菜專業(yè)展會。

2000年，第一屆壽光菜博會成功舉辦，參觀人數(shù)28萬，這是壽光市首次接待這么多游客。此后幾屆菜博會，參觀人數(shù)直線上升。菜博會為何具有這樣的魔力？

絡繹不絕的旅游團隊被譽為蔬菜產(chǎn)業(yè)“奧運會”的菜博會儼然是一個現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園。無論是長在空中的地瓜，還是生在水里的韭菜，無不讓參觀者睜大了眼睛；2000多個蔬菜、瓜果、花卉品種，300多項新技術、新成果，使菜博會變成了一個科技展示的大舞臺。

這個巨型南瓜重達316斤，兩個年輕力壯的小伙子合力都沒抬上臺。而令人吃驚的是，前來領取這個菜王頭銜的竟然是一個只有19歲的小姑娘。由此，一把嶄新的開瑞汽車鑰匙也落入她的手中。

2008年4月壽光菜博會上，用30多萬盆、2000多種名優(yōu)稀特蔬菜及花卉、果樹組成的300多個景點，把蔬菜文化藝術體現(xiàn)得淋漓盡致?！盎轁删胖荨庇?0多萬顆蔬菜種子、6萬?；ㄉ住?7萬粒金玉米組合而成，寓意著改革開放政策給農(nóng)村帶來的巨大變化?？萍寂c文化，創(chuàng)造了菜博會的巨大磁場效應，吸引著一批又一批參觀者。菜博會，不僅是農(nóng)業(yè)盛會、科技盛會、交流盛會，而且以獨特的展示模式、豐厚的文化底蘊，使蔬菜具備了觀光休閑、文化傳承等多項功能。全國農(nóng)業(yè)旅游示范園“樣板”

為更好地整合有限的旅游資源，2002年11月29日，壽光市旅游局掛牌。該局紀委書記蔣希華戲稱，當時自己雖然是業(yè)務科長，可根本不懂什么業(yè)務，有事就從省和濰坊市旅游局請人來指導，邊學邊干。

2004年，時任國家旅游局常務副局長的孫鋼來到壽光，一下子就被菜博會吸引住了，當即決定將壽光菜博會作為全國農(nóng)業(yè)旅游示范園的樣板，菜博會一下子成為全國農(nóng)業(yè)旅游示范園的行業(yè)標準。

孫鋼，江蘇灌南人。中共黨員。1969年畢業(yè)于浙江大學化工系。歷任蘭州化學工業(yè)公司工藝技術員、黨委辦公室秘書，國務院副總理秘書兼國務院特區(qū)辦公室綜合組副組長，國家旅游局政策研究室主任、計劃統(tǒng)計司司長、國家旅游局副局長，研究員。第十屆全國政協(xié)委員。1994年加入中國作家協(xié)會。著有詩集《山河吟》（第一、二集）、《列國屐痕》、《擁抱五大洲》（上、下集）等，詩詞集《走遍全中國》（4部）、《浙江新山水詩詞》，游記《云南采風錄》，論文集《旅游經(jīng)濟的理論探索與實踐》、《旅游經(jīng)濟新論》、《新世紀中國區(qū)域旅游發(fā)展大思路》、《中國旅游業(yè)：世紀之交的登攀與思考》，共約400萬字。

因為菜博會，壽光的旅游從無到有，已形成了以菜博會為龍頭，蔬菜高科技示范園、蔬菜批發(fā)市場、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園、林海生態(tài)博覽園、烏克蘭大櫻桃基地、以三元朱村為首的特色村等為重點的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游格局?！俺浴⒆?、行、購、娛”全面提升

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，壽光市在“吃、住、行、購、娛”等方面，得到了全面提升。蔣希華說，2005年以前壽光沒有一家星級酒店，現(xiàn)已擁有星級酒店3家，涉外賓館1家，硬件達到星級標準的也有七八家。壽光百貨去年就以近16億元的銷售額名列2007中國連鎖百強銷售企業(yè)行列。就連出租車司機也能感受到菜博會旅游帶來的實惠，開了兩年多出租車的張玲告訴記者，出租車司機每年有三個節(jié)日：菜博會、國慶節(jié)和春節(jié)，其中菜博會期間她能收入7000多元，比國慶節(jié)和春節(jié)都多。壽光成功的秘訣是什么

去壽光之前，只知道那里的大棚蔬菜比較有名。而當我真正走進壽光菜博會展廳，看到那重達200公斤的巨型南瓜、每株結果3000公斤的西紅柿樹、長近3米的巨型蛇瓜……腦中原有的對農(nóng)業(yè)的認識，被徹底顛覆。

“農(nóng)民當中蘊含著豐富的創(chuàng)造性，農(nóng)業(yè)當中包藏著無限的潛力。”3天的“探索之旅”使人感受到，壽光這樣一個縣級市舉辦的蔬菜博覽會，已經(jīng)創(chuàng)造了中國區(qū)域發(fā)展的一大奇跡，“壽光蔬菜”已成長為商業(yè)品牌，壽光形象已成長為區(qū)域品牌。壽光農(nóng)民人均純收入增長表

2009年8月，壽光農(nóng)民彭玉啟在他經(jīng)營的內蒙古錫林郭勒盟太仆寺旗寶昌鎮(zhèn)的農(nóng)田灌溉胡蘿卜眼界有多寬，市場就有多大。王樂義、王修武、王伯祥、張嘉慶……擁有廣闊視野的他們及時發(fā)現(xiàn)機遇、抓住機遇、并不斷發(fā)展，從而成就了今日的壽光，塑造了中國農(nóng)業(yè)的未來前景。王樂義，1941年生于三元朱村一個貧寒之家，現(xiàn)任三元朱村黨支部書記、壽光市政協(xié)常委、壽光蔬菜協(xié)會理事長。1989年，他帶領村民率先在壽光試驗成功了日光溫室蔬菜種植生產(chǎn)技術，并引發(fā)了壽光乃至全國的蔬菜“白色”革命。他帶領著這個有著800戶人口的村子，人均收入從1978年的100多元提高到目前的9300元。創(chuàng)新人物：王樂義十年來，他多次到豫、晉、冀、湘、鄂、新、吉等地講課；派出1000多人次到20多個省市實地指導蔬菜生產(chǎn)；引進、試驗新技術、新品種十多個種類，為廣大農(nóng)民開創(chuàng)了一條致富路。

20年前，他因直腸癌切除了直腸，醫(yī)生給他在腰部開了一個排便孔，糞便就排在腰上懸掛的袋子里。王樂義拖著病軀，為村里一干就是20多年。2012年4月20日，第十三屆中國(壽光)國際蔬菜科技博覽會勝利開幕了。至此，這個在眾多明星口中被親切稱為“蔬菜節(jié)”的盛會已連續(xù)辦了13屆。可以說，從第一屆的“閉幕難閉館”，到本屆菜博會首個周末接待游客即超越26.5萬人次，13屆來，菜博會一直具有超高人氣。超高人氣的背后，除了會展特點鮮明，多年聞名海內外，更重要的是菜博會歷年都有很多“回頭客”，而能吸引“回頭客”的秘訣，則在于創(chuàng)新。案例點評

創(chuàng)新是菜博會的內核所在，靈魂所在，動力所在。第一屆菜博會2000年舉行，獲得巨大成功，參觀者絡繹不絕，原定7天的會期不得不延長至18天，首屆參觀總人數(shù)交出28萬人次的“優(yōu)異成績單”。這在當時的中國會展業(yè)引起不小轟動，國內各界開始廣泛關注這個名為“菜博會”的新生事物。而13年后的今天，同樣是菜博會，一個周末的參觀人數(shù)，已經(jīng)接近第一屆菜博會參觀的總人數(shù)，實在是讓人愕然于菜博會成長之迅速。案例點評

首屆菜博會的緣起在于一次壽光市領導到東北學習。參觀中領導做如是觀：“要是壽光也有一個蔬菜盛會，該多好??？”壽光究竟能不能辦會？圍繞這個問題，學習回來后引發(fā)了激烈的爭論。畢竟，一個縣級市辦“國”字號的蔬菜專業(yè)會展實在是一件前所未有的事。慎重并不是在拉歷史倒車，當時反對辦會的聲音同樣值得尊重；正是因為這些反對的聲音，更加襯托出了敢于破立，抓住歷史機遇辦菜博會是一件多么具有勇氣的事。正是因為敢于舉辦第一屆菜博會，壽光才得以有機會以一個縣級市的地位，執(zhí)掌中國蔬菜界之“牛耳”，被業(yè)界尊稱為“蔬菜聯(lián)合國”、“綠色硅谷”，壽光“中國一號菜園子”的地位才更加鞏固。案例點評

創(chuàng)新是站在巨人肩膀上，再一次邁出鏗鏘堅定的新步伐?！鞍俪吒皖^，更進一步”，難度之大可想而知，稍有不慎則會墜入深淵。不過，走到今天，沒有人會再懷疑菜博會的創(chuàng)新性，而是津津樂道于菜博會又搞了哪些“新東西”，有哪些創(chuàng)新點。案例點評

第十三屆：機器人采摘7號展廳內，由壽光自主研發(fā)的智能機器人游走于各類蔬菜菜架之間，熟練采摘蔬菜，游客對此贊嘆不絕。第十二屆：蔬菜采摘園新建了總面積2萬平方米，集觀光、采摘、品嘗、購買于一體的蔬菜采摘園，讓游客親身領略菜鄉(xiāng)風情，親身體驗收獲樂趣。第十一屆：蔬菜博物館國內首家以蔬菜及文化資源為主要保存、展示對象的蔬菜博物館亮相，壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)增添了嶄新的文化內涵和厚重的歷史底蘊。歷屆菜博會創(chuàng)新盤點第十屆：植物工廠推出國際前沿蔬菜種植技術“植物工廠”，完全在人工控制氣候條件下進行蔬菜種植，植物生長擺脫了太陽的“束縛”。第九屆：農(nóng)展館形如大鵬展翼的農(nóng)展館落成投用，由序廳、蔬菜研究院和綜合辦公區(qū)等組成的5.1萬平方米的超大展館，使菜博會有了新的載體。第八屆，第七屆，第六屆，等等，創(chuàng)新不勝枚舉……歷屆菜博會創(chuàng)新盤點走到今天，有人感嘆菜博會創(chuàng)新已是太難太難。但正是因為菜博會創(chuàng)新太難，所以才愈發(fā)顯現(xiàn)出巨大的觀賞價值、商業(yè)價值、文化價值。正是因為在困難基礎上的創(chuàng)新，在懷疑中的堅守，才是菜博會生生不息的秘訣所在。使用教材簡介謝謝聆聽歡迎交流姓名：李慶雷QQ:553169513郵箱：liqinglei2002@地址：昆明市呈貢新區(qū)雨花片區(qū)1號云南師大1901信箱（650500）謝謝觀看/歡迎下載BYFAITHIMEANAVISIONOFGOODONECHERISHESANDTHEENTHUSIASMTHATPUSHESONETOSEEKITSFULFILLMENTREGARDLESSOFOBSTACLES.BYFAITHIBYFAITH內容總結沒有景點的旅游城市。壽光既沒有山，也沒有稍大點兒的河流。“惠澤九州”由80多萬顆蔬菜種子、6萬?；ㄉ?、87萬粒金玉米組合而成，寓意著改革開放政策給農(nóng)村帶來的巨大變化。著有詩集《山河吟》（第一、二集）、《列國屐痕》、《擁抱五大洲》（上、下集）等，詩詞集《走遍全中國》（4部）、《浙江新山水詩詞》，游記《云南采風錄》，論