國家開放大學電大本科《廣告策劃》網絡課形成性試題2及答案

經典word整理文檔，僅參考，雙擊此處可刪除頁眉頁腳。本資料屬于網絡整理，如有侵權，請聯(lián)系刪除，謝謝！國家開放大學電大本科《廣告策劃》網絡課形成性試題2及答案國家開放大學電大本科《廣告策劃》網絡課形成性試題2及答案形成性考試2一、判斷題（共20道試題，共40只要造型獨特，不必明確消費者的購買誘因，也能達到消費目B.正確2.旗幟鮮明的廣告口號是在眾多消費者3.只要產品好，市場調查在整個廣告戰(zhàn)略乃至產品或服務的整個營銷過程中，4.找出產品滯銷B.正確6.消費者的購買B.正確B.正確8.誤9.廣告主題要在消費者的仔細回味中才能得以正確理B.正確10.廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最佳B.正確11.整合營銷傳播主張把企業(yè)一切的營12.整合營13.整合營第1頁共6頁錯誤14.在整個廣告戰(zhàn)略乃至產品或服務的營銷過程B.正確15.廣告調查的內容大致可以分為產品(或勞務)調查、市場調查、消費者調查、媒B.正確16.廣告目標策劃的17.定位是為了使B.正確18.廣告策略要服從B.正確題在廣告中的含義：廣告運動（活動）的主題和廣告作品的主B.正確20.廣告表現(xiàn)的目的，就是為廣告信息尋B.正確二、多項選擇題（共10道試題，共30其特性具體體現(xiàn)在（）A.內容的廣泛性的復雜性2.目標市場企業(yè)根據（）A.自身條件B.市場范圍3.企業(yè)營銷過程的決策依賴（）A.內強素質C.包裝商品目標的特征（）A.整體性C.方向性D.標準性5.廣告目標可分為（）A.行動目標D.傳播目標6.給定位的目的（）A.使產品獲得更大優(yōu)勢B.展現(xiàn)產品的獨特性C.確定產品在消費者心中的位置D.明確產品是什么、給誰用7.按產品的個性特征要素，廣告定位策略的劃分（）A.價格第2頁共6頁定位廣告策略B.造型定位廣告策略C.品質定位廣告策略場營銷廣告策略8.在沒有明確主題的廣告運動（活動）中的廣告作品（）A.沒有主題C.主題雜亂無章主題9.商標的內涵（）A.商品的質量C.企業(yè)信譽D.聲望10.廣告媒介策劃的主要目的（）A.掌握時機B.合理調配D.抓住消費者三、單項選擇題（共1道試題，共10一項是：A.民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是：廣告業(yè)發(fā)展的核心雖然明確；企業(yè)在廣告投入方面也少有盲目性。但我國民族品牌面臨如下的困惑，一是國內企業(yè)在品牌經營方面均顯得十分稚嫩，而且問題繁多；二是我國品牌常常是知名度高、忠誠度低、品質認知度低，消費者對國產品牌在品質上的整體印象很淡漠，遠不及對國外品牌的認知度那么高；三是我國企業(yè)規(guī)模小，競爭力弱，市場占有率不高。企業(yè)經常采取價格促銷的手段來爭取市場份額，影響了消費者的品牌忠誠。雖然品牌保護意識強，但企業(yè)整體素質有待提高。此外，與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達也有關系。B.民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是：廣告業(yè)發(fā)展的核心第3頁共6頁未能明確；企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品牌面臨如下的困惑，一是國內企業(yè)在品牌經營方面均顯得十分稚嫩，而且問題繁多；二是我國品牌常常是知名度高、忠誠度低、品質認知度低，消費者對國產品牌在品質上的整體印象很淡漠，遠不及對國外品牌的認知度那么高；三是我國企業(yè)規(guī)模小，競爭力弱，市場占有率不高。企業(yè)經常采取價格促銷的手段來爭取市場份額，影響了消費者的品牌忠誠。而且品牌保護意識差，企業(yè)整體素質有待提高。此外，與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達也有關系。C.民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是：廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確；企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品牌面臨如下的困惑，一是國內企業(yè)在品牌經營方面均顯得十分稚嫩，而且問題繁多；二是我國品牌常常是忠誠度高、知名度低、品質認知度低，消費者對國產品牌在品質上的整體印象很傳統(tǒng)，遠不及對國外品牌的知名度那么高；三是我國企業(yè)規(guī)模小，競爭力弱，市場占有率不高。企業(yè)經常采取名牌效應的手段來爭取市場份額，影響了消費者的品第4頁共6頁牌忠誠。而且品牌保護意識差，企業(yè)整體素質有待提高。此外，與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達也有關系。四、案例分析題（共1道試題，共20表現(xiàn)的特性”理論分析下面的廣告制作現(xiàn)象。一位年輕化妝師面對鏡頭，揭露了眾多電視購物廣告制作時的造假手段，并邀請央視一位女記者親自演示。經過短短一小時，經常在電視購物廣告中看到的慘不忍睹的面孔也出現(xiàn)在了記者的臉上：用膚蠟和油彩帶血流濃的痘痘，用眼影畫上的點點雀斑，還有突起在皮膚表面的長達幾厘米的疤痕。隨后，化妝師又演示了許多減肥產品電視廣告在制作過程中采用的手段。這位化妝師把自己知道的這一切寫在了個人的博客上，他希望讓更多人知道這是假象，讓更多的人避免上當。答：1．廣告表現(xiàn)的對象廣告表現(xiàn)的對象就是廣告信息，面對廣告信息，有著真實、準確和公正的要求。但這里所揭露出來的廣告信息卻是不真實，不準確和不公正的。2．廣告表現(xiàn)的目的廣告表現(xiàn)的目的就是為廣告信息尋找最有說服力的表達方式，并通過這些表達方式將廣告信息有效地傳達給受眾，對他們產生預期的訴求效果。因此廣告表現(xiàn)的目的和出發(fā)點是具體而明確的。這里揭露出的現(xiàn)象還有什么“說第5頁共6頁服力”可言？其目的和出發(fā)點因其采取了造假的表現(xiàn)手段而宣告無效，更何談什么“預期的訴求效果”？3．廣告表現(xiàn)與廣告運作的其他環(huán)節(jié)的關聯(lián)廣