網(wǎng)絡(luò)編輯基礎(chǔ)教程

網(wǎng)絡(luò)編輯基礎(chǔ)教程第一頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日一，網(wǎng)站編輯工作的意義和目的二，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作范圍三，網(wǎng)絡(luò)編輯的職責(zé)四，醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯的基本要求五，醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯的注意事項(xiàng)六，醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯的必備技能七，網(wǎng)站基礎(chǔ)常識(shí)八，編輯需要注意的SEO基礎(chǔ)常識(shí)九，收錄查詢,外鏈查詢十，匹配原則十一，排名技巧十二，用戶體驗(yàn)第二頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日一，網(wǎng)站編輯工作的意義和目的一.1.1.網(wǎng)站編輯是做什么的？二.1.2.網(wǎng)站編輯的目的是什么？第三頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日一.1.1.網(wǎng)絡(luò)編輯是做什么的？

網(wǎng)站編輯是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。網(wǎng)站編輯的任務(wù)是收集和整理網(wǎng)站相關(guān)資料，上傳電子版的文章及資料。并能以統(tǒng)籌的眼光分析網(wǎng)站，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面的優(yōu)化。提高網(wǎng)站在搜索引擎上的整體水平、知名度和品牌效應(yīng)，提高網(wǎng)站的排名和流量，達(dá)到客戶所提出的要求。第四頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日一.1.2網(wǎng)站編輯的目的是什么？網(wǎng)站更新提高網(wǎng)站權(quán)重提高網(wǎng)站流量提高轉(zhuǎn)化率第五頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日二，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作范圍二.1.1.站內(nèi)更新。二.1.2.站外文字推廣。第六頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日二.1.1.站內(nèi)更新。站內(nèi)主要是指網(wǎng)站內(nèi)部的文字更新，圖片更新，視頻更新，交換鏈接更新。文字更新以偽原創(chuàng)和科普常識(shí)為主，這是因?yàn)樵瓌?chuàng)文字由于一些客觀原因，數(shù)量和對(duì)網(wǎng)站的要求上無法與偽原創(chuàng)和科普相比。對(duì)文字的更新要求見后面的“文字優(yōu)化”。第七頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日?qǐng)D片更新是指新的圖片在網(wǎng)站上可以起到一定的視覺效果，也要定期不定期的更換，更換要求見后面“圖片優(yōu)化”。視頻更新是一些相關(guān)的專題視頻，起到是視覺、聽覺、權(quán)威三合一的效果。根據(jù)策劃的方案，定期或不定期更換。具體要求見后面“視頻優(yōu)化”。第八頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日交換鏈接更新，包括外鏈和內(nèi)鏈更新。但是這里主要是指外鏈的更新。它們能起到提高網(wǎng)站權(quán)重、增加搜索引擎收錄率的作用。內(nèi)鏈由于受到一定程序方面知識(shí)的影響，加上更換的頻率較少，一般在建站的時(shí)候已經(jīng)由程序員根據(jù)策劃人員的要求建立好了。而外鏈則需要編輯隨時(shí)查看連接的有效性，和更換權(quán)重更高的網(wǎng)站鏈接。交換鏈接的要求，以及權(quán)重的概念，后面會(huì)單獨(dú)講到。第九頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日二.1.2.站外文字推廣。站外文字更新主要以原創(chuàng)和偽原創(chuàng)為主，部分站外推廣以問題和短語(yǔ)為主。在數(shù)量不足的情況下，可用科普常識(shí)來替代。站外推廣主要是指在不同的網(wǎng)站、論壇、博客、微博等第三方信息平臺(tái)上發(fā)布信息。常見的第三方信息平臺(tái)有：商國(guó)互聯(lián)，好喇叭，久久信息網(wǎng)，58同城，趕集網(wǎng)，百姓網(wǎng)，千龍網(wǎng)，中華醫(yī)學(xué)網(wǎng)，好醫(yī)生，尋醫(yī)問藥，瑞麗論壇，天涯論壇，列表網(wǎng)，貓撲，博客（新浪、網(wǎng)易、百度、天涯）和微博，QQ空間、微博，百度知道，搜搜問問，新浪愛問等。第十頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日三，網(wǎng)絡(luò)編輯的職責(zé)三.1.1.文字的編輯。分為原創(chuàng)和偽原創(chuàng)文字。包括新聞?lì)?，訪談?lì)悾瑢ｎ}報(bào)道，情感故事，簡(jiǎn)介說明類，軟文類，硬廣告等類。三.1.2.更新網(wǎng)站。分為普通更新和優(yōu)化更新。第十一頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日原創(chuàng)：是指100%的以作者思路編輯的文字素材。由于原創(chuàng)性文字對(duì)優(yōu)化起到的作用非常大，搜索引擎也是首先收錄原創(chuàng)文字，故對(duì)原創(chuàng)文字有一定的要求。偽原創(chuàng)：偽原創(chuàng)就是把一篇文章進(jìn)行再加工，使其讓搜索引擎認(rèn)為是一篇原創(chuàng)文章，從而提高網(wǎng)站權(quán)重。第十二頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日一般情況下：新聞?lì)惗嘤迷趯ｎ}的宣傳上，增加一定權(quán)威性。訪談?lì)惗嘤迷趯ｎ}的細(xì)致精琢上，用來增加一定的可靠性。專題多用在項(xiàng)目的整體統(tǒng)籌規(guī)劃上，主要是增加項(xiàng)目的專一和唯一性。情感故事類多用在對(duì)專題的真實(shí)性報(bào)道上，目的就是為了增加可信度。簡(jiǎn)介說明類，多用在對(duì)某醫(yī)生或技術(shù)的詳細(xì)報(bào)道和說明上，目的是為了讓患者明白診療范圍和權(quán)威性。軟文大多用在站外推廣上、報(bào)刊雜志上。硬廣告編輯做的很少，這個(gè)類別基本上由企劃或者文案完成。第十三頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日三.1.1.文字編輯的要求一、簡(jiǎn)標(biāo)題：實(shí)際上就是關(guān)鍵詞（字）的拼湊并突出主題，為了搜索引擎很好的搜索到，被收錄。1、一般字?jǐn)?shù)在2-15字以內(nèi)。2、關(guān)鍵字詞不能重復(fù)出現(xiàn)。3、要求語(yǔ)句通順，表意明確。例如：江門最好的整形美容醫(yī)院第十四頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日二、完整標(biāo)題：相當(dāng)于副標(biāo)題，二級(jí)標(biāo)題，是文章內(nèi)容的主題思想。1、包含1-2個(gè)關(guān)鍵字詞。2、組數(shù)控制在5-25個(gè)字內(nèi)。例如：那一天，終于擁有傲人的胸部—江門最好的整形美容醫(yī)院。3、簡(jiǎn)標(biāo)題有時(shí)候可以和完整標(biāo)題相同，這種情況下，重復(fù)關(guān)鍵字詞不能超過3次，整形美容—整形美容醫(yī)院—江門最好的整形美容醫(yī)院第十五頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日三、關(guān)鍵字詞：1、標(biāo)簽，也就是關(guān)鍵字詞，只是大多適用于站內(nèi)搜索。每一個(gè)一個(gè)標(biāo)簽字?jǐn)?shù)控制在2-6個(gè)字以內(nèi)。TAG標(biāo)簽是分類型的關(guān)鍵字，在后面單獨(dú)講到。2、適用于搜索引擎的關(guān)鍵字詞，要配合文章內(nèi)容，和文章主題思想以及要表達(dá)展現(xiàn)的關(guān)鍵字詞。用于搜索引擎的關(guān)鍵字詞字?jǐn)?shù)控制在2-10個(gè)字以內(nèi)。第十六頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日四、導(dǎo)讀（文章摘要）導(dǎo)讀的作用：1、引起讀者的興趣。2、為了讓搜索引擎更好的收錄。要求：1、包含文章內(nèi)容里主要表達(dá)和展現(xiàn)的關(guān)鍵詞1-3次。2、字?jǐn)?shù)控制在40-120個(gè)字以內(nèi)。（根據(jù)網(wǎng)站要求不同有所不同，大多在120字以內(nèi)）3、關(guān)鍵詞要均勻分布，不能集中出現(xiàn)。4、導(dǎo)讀大多為文章內(nèi)容第一段文字的主要內(nèi)容，略有變通和修改。也可與文章首段無關(guān)。第十七頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日五，文章內(nèi)容：1、字?jǐn)?shù)控制在500-800字以內(nèi)為佳。2、文章的第一句話可以引用完整標(biāo)題或者簡(jiǎn)標(biāo)題。文章的第一段文字是搜索引擎最主要的搜索被收錄的地方，所以在第一段文字里，要表達(dá)和展現(xiàn)最主要的關(guān)鍵字詞，出現(xiàn)次數(shù)1-3次。第一段也相當(dāng)于文章導(dǎo)讀，故關(guān)鍵字字詞要分布均勻。出現(xiàn)次數(shù)過多搜索引擎視為作弊，將不被收錄，或者即使被收錄，也不被權(quán)重，排名比較靠后。即質(zhì)量度下降。第十八頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日3、文章的結(jié)尾段落里要求展現(xiàn)主要的關(guān)鍵字詞1-2次。4、文章中關(guān)鍵字詞的展現(xiàn)比率為2%-8%。不可集中出現(xiàn)，必須均勻出現(xiàn)。5、文章中出現(xiàn)的主要的關(guān)鍵字詞要加粗或加下劃線，加內(nèi)鏈。第十九頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日6、網(wǎng)站鏈接地址推廣站可寫名鏈，優(yōu)化站盡量減少出現(xiàn)名鏈，采用內(nèi)鏈或暗鏈方式出現(xiàn)。7、特殊情況下，當(dāng)關(guān)鍵字詞如果密度不夠時(shí)，可堆砌一些關(guān)鍵字詞，采用背景色，不影響讀者視線和語(yǔ)句的通順，搜索引擎也會(huì)被收錄。第二十頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日8、站內(nèi)更新的文字，一律要用排版工具過濾垃圾代碼，或者用TXT文檔過濾，或手動(dòng)刪除。除標(biāo)題性的詞句外（關(guān)鍵詞外），其他文字一律不能使用特效。例如文字斜體，加粗，添加顏色等等。第二十一頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日三.1.2.文字的編輯-偽原創(chuàng)偽原創(chuàng)就是從其他地方拷貝過來，通過編輯人員的加工處理，達(dá)到能讓搜索引擎收錄的目的。偽原創(chuàng)的要求如下：第二十二頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日1、一篇文字拷貝過來后，修改原文字?jǐn)?shù)達(dá)到或超過30%稱為偽原創(chuàng)。2、標(biāo)題一定要修改。3、首段要全部修改。4、末尾段要全部修改。5、關(guān)鍵詞、描述的適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。建議以文章標(biāo)題做關(guān)鍵詞。6、原文中的醫(yī)院信息全部修改。注：修改的要求按照前面原創(chuàng)的要求執(zhí)行。第二十三頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日偽原創(chuàng)危機(jī)：一些搜索引擎相續(xù)推出了對(duì)偽原創(chuàng)文章的甄別和重新判定機(jī)制，通過修改標(biāo)題，重排文段的方式來進(jìn)行網(wǎng)站文章更新的“原創(chuàng)”做法越來越遭受搜索引擎的冷落。偽原創(chuàng)畢竟是一種奪取并篡改別人勞動(dòng)果實(shí)的行為，偽原創(chuàng)運(yùn)營(yíng)制度不是長(zhǎng)久之計(jì)。在搜索引擎算法越來越精準(zhǔn)的今天，首先是一篇文章中的關(guān)鍵詞，也就是核心詞匯，核心詞匯相似度70%以上，將被放入偽原創(chuàng)甄別數(shù)據(jù)庫(kù)中，其次是文段，搜索引擎強(qiáng)強(qiáng)大到可以去分析你的文段相似度，哪怕你做過改動(dòng)，次序有過調(diào)換，都無濟(jì)于事，更加強(qiáng)大的是偽原創(chuàng)甄別數(shù)據(jù)庫(kù)還將對(duì)全部詞匯和文字進(jìn)行對(duì)比甄別，詞匯文字相似度80%將被判定為偽原創(chuàng)。目前，各種搜索引擎對(duì)偽原創(chuàng)的懲罰是相當(dāng)沉重的，降權(quán)只是小事，拒絕收錄，或者直接K掉將是新的懲罰方式。全球搜索引擎智能化時(shí)代已經(jīng)到來，通過偽原創(chuàng)忽悠搜索引擎刷權(quán)重的時(shí)期已經(jīng)過去。第二十四頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日新偽原創(chuàng)概念新偽原創(chuàng)的意義在于對(duì)原文基礎(chǔ)上的內(nèi)容拓展和延伸。一篇文章隨著時(shí)間的推移，它也會(huì)喪失時(shí)代的光彩，失去原來所具有的價(jià)值，在這個(gè)時(shí)候，我們就要對(duì)原文進(jìn)行偽原創(chuàng)，把不適合時(shí)代需要的東西剔除掉，把現(xiàn)代的新觀念增添上，一篇優(yōu)秀的創(chuàng)新型偽原創(chuàng)就這樣誕生了。就如同一個(gè)原先用來裝水的陶瓶，到了現(xiàn)代已經(jīng)沒有人使用了，那么你為它里面插上一束花，它就成了一個(gè)古色古香的花瓶，重新光彩照人。這就是創(chuàng)新型偽原創(chuàng)。第二十五頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日新偽原創(chuàng)應(yīng)該如何來做有人說，修改文章的前后兩段，并且在其中體現(xiàn)關(guān)鍵詞。也有人說直接用偽原創(chuàng)工具。這樣都是不科學(xué)的。修改文章前后兩段，在前面的示例中已經(jīng)可以看出缺陷，偽原創(chuàng)工具更是為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境制造垃圾，會(huì)被搜索引擎所懲罰。那么到底如何做?1、通讀文章，找出不符合當(dāng)前時(shí)代背景或者用戶需求的文字，并且刪除掉。2、查找文獻(xiàn)，找到當(dāng)前環(huán)境下符合時(shí)代發(fā)展或者用戶需求的內(nèi)容，用自己的話添加。3、插入圖片，雖然百度對(duì)圖片內(nèi)容不識(shí)別，但是有圖片就證明用戶體驗(yàn)度的上升。4、清晰段落，合理的為文章分段，插入小標(biāo)題，讓文章閱讀性更強(qiáng)。5、突出要點(diǎn)，首關(guān)鍵詞加粗、重要內(nèi)容斜體標(biāo)記，都是突出要點(diǎn)的方法。6、完善內(nèi)鏈，在需要插入內(nèi)鏈引導(dǎo)讀者更深入了解產(chǎn)品概念的地方插入內(nèi)鏈，也是非常必要的。這里的內(nèi)鏈一定要用在需要時(shí)，這就是高質(zhì)量與作弊的區(qū)別。第二十六頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日一般現(xiàn)在的信息發(fā)布系統(tǒng)都對(duì)SEO很友好，你可以任意設(shè)置文章的標(biāo)題，關(guān)鍵詞，描述。對(duì)于搜索引擎來說，這也是對(duì)頁(yè)面內(nèi)容一個(gè)概括性的東西。所以修改這三項(xiàng)是有必要的。標(biāo)題修改前面我們說了，你就把修改過的標(biāo)題填進(jìn)去就OK，關(guān)鍵詞我個(gè)人是建議就使用文章標(biāo)題做關(guān)鍵詞，不過要簡(jiǎn)短些，描述從文章內(nèi)容里抽出已修改的，最具概括性，同時(shí)能引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的文字來做頁(yè)面描述。第二十七頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日四，醫(yī)療類網(wǎng)絡(luò)編輯的基本要求四.1.有一定的文字表達(dá)能力和溝通能力及話題策劃能力，具有新聞敏感性，并熟悉自己所在的行業(yè)知識(shí)（病種專業(yè)知識(shí)），了解一般用戶的心理及在網(wǎng)絡(luò)上查找信息和閱讀信息的習(xí)慣。第二十八頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日四.2.熟悉網(wǎng)站系統(tǒng)后臺(tái)和基本功能（這點(diǎn)很重要），如后臺(tái)有不完善的地方應(yīng)向技術(shù)員提出改進(jìn)。四.3.了解和熟悉SEO基本知識(shí)。四.4.熟悉部分HTML語(yǔ)言及CSS，PS（處理一些需要上傳的圖片，如縮小，加水印或其他一些修改）。第二十九頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日五，醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯注意事項(xiàng)在網(wǎng)絡(luò)編輯的崗位中，需要注意幾個(gè)事項(xiàng)，可以提高你的工作效率。五.1.隨時(shí)隨地利用優(yōu)化工具、統(tǒng)計(jì)工具等查看并收集網(wǎng)站信息。主要是收集關(guān)鍵詞信息。五.2.隨時(shí)隨地利用網(wǎng)絡(luò)或生活熱門話題，撰寫文字。第三十頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日五.3.不要更改文字的中心思想，這個(gè)主要是針對(duì)偽原創(chuàng)方面。五.4.在文章中避免出現(xiàn)關(guān)鍵詞堆砌現(xiàn)象。五.5.網(wǎng)絡(luò)編輯要經(jīng)常游走在同行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)中，搜尋好的素材題材，學(xué)習(xí)和加工成自己的文字。第三十一頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日五.6.網(wǎng)絡(luò)編輯要隨時(shí)和咨詢?nèi)藛T、策劃人員、主要負(fù)責(zé)對(duì)象進(jìn)行溝通交流。（多看商務(wù)通對(duì)話）五.7.網(wǎng)絡(luò)編輯在編寫文字的過程中，要注意夸張與事實(shí)的微妙關(guān)系，可以夸張，但是不能錯(cuò)寫。五.8.充分利用好本院的各種題材和素材，盡可能就地取材充分發(fā)揮想象力。（各科室所推的療法、技術(shù)要爛熟于心）第三十二頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日六，醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯的必備技能做一名合格并優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯，需要掌握和了解以下集中技能：1，PS，Dreamweaver的基本操作。2，知道搜索引擎的網(wǎng)站提交入口和提交方法。3，了解常用后臺(tái)系統(tǒng)的功能。4，懂得部分常用html和css代碼。如META、TITLE、keywords、description、alt、div、class。視頻代碼一般由建站程序已經(jīng)做好，可以不用了解。站外視頻一般用標(biāo)題做關(guān)鍵詞或添加關(guān)鍵詞就可以，不需用代碼做關(guān)鍵詞。5，了解基本優(yōu)化常識(shí)。文字，圖片，視頻。第三十三頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日七，網(wǎng)站基礎(chǔ)常識(shí)對(duì)于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)編輯來說，需要了解一些網(wǎng)站的信息，編輯的文字必須配合網(wǎng)站主題優(yōu)化，否則文字再好，也失去作用。七.1.怎么查看網(wǎng)站關(guān)鍵詞？七.2.查看網(wǎng)站基本信息第三十四頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日七.1.怎么查看網(wǎng)站關(guān)鍵詞？在網(wǎng)站首頁(yè)（也可以是內(nèi)頁(yè)、子頁(yè)）空白地方，點(diǎn)鼠標(biāo)右鍵，選擇“查看源文件”?？梢钥吹揭黄atxt文件，在頁(yè)頭上有：titl,keywordes,description代碼標(biāo)簽。第三十五頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日第三十六頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日Title，指網(wǎng)站的標(biāo)題，名稱。這是搜索引擎第一個(gè)要爬去收錄的地方，尤其重要。Keywords，是關(guān)鍵詞的意思。搜索引擎就是根據(jù)這些詞來在網(wǎng)站中爬取收錄相關(guān)頁(yè)面或文字信息。Description，是描述說明的意思。這個(gè)主要是展示給搜索者看的，但是搜索引擎通過titl,keywords對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行收錄后，也會(huì)通過描述創(chuàng)意來進(jìn)行收錄。第三十七頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日這三個(gè)是網(wǎng)站優(yōu)化的先決條件，決定了網(wǎng)站是否能被收錄的首要條件。所以三者必須統(tǒng)一，習(xí)慣上，描述創(chuàng)意可以包含關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞可以包含標(biāo)題名稱。也就是說，三者當(dāng)中都要有主關(guān)鍵詞。第三十八頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日七.2.查看網(wǎng)站基本信息可通過網(wǎng)上的“站長(zhǎng)工具”查詢。常用的網(wǎng)站有：基本功能都一樣下面以第一個(gè)網(wǎng)站為例，詳細(xì)介紹一下各個(gè)信息的含義。第三十九頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日第四十頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日第四十一頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日第四十二頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日第四十三頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日八，編輯需要注意的SEO基礎(chǔ)常識(shí)這里只講一點(diǎn)基本常識(shí)，也就是編輯用到的常識(shí)，關(guān)于優(yōu)化人員所要掌握或了解的SEO基礎(chǔ)在下一個(gè)教程里單獨(dú)講到。八.1.關(guān)鍵詞的設(shè)置八.2.編輯文字或圖片的布局八.3.連接的添加第四十四頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日八.1.關(guān)鍵詞的設(shè)置。對(duì)編輯來說，關(guān)鍵詞的設(shè)置把握這幾個(gè)原則：八.1.1.文章的主關(guān)鍵詞要和網(wǎng)站首頁(yè)或者內(nèi)頁(yè)的關(guān)鍵詞、副關(guān)鍵詞相似相近或相同。習(xí)慣上，文章的關(guān)鍵詞要和文章所在的欄目關(guān)鍵詞相吻合。八.1.2.對(duì)網(wǎng)站來說有主關(guān)鍵詞，副關(guān)鍵詞，也叫短語(yǔ)關(guān)鍵詞或二級(jí)關(guān)鍵詞，也有的叫做匹配關(guān)鍵詞。對(duì)文章來說有是相同的規(guī)則。第四十五頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日八.2.編輯文字或圖片的布局八.2.1.文字的排版上，禁止使用特效，段落標(biāo)題除外。段落的開頭頂行，段落之間可以使用一行空格間隔。第四十六頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日八.2.2.圖片的位置，在文字中不要放首行，不要放左邊。這是為了迎合蜘蛛爬行從上到下，從左到右的習(xí)慣。圖片大小選擇50KB以下。首先使用jpg格式，圖片的權(quán)重依次為：jpg>jpeg>gif>png>bmp第四十七頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日八.2.3.圖片的關(guān)鍵字。圖片的Alt不能和title,keywords完全相同，但是可以包含這兩個(gè)，彼此的相關(guān)度越高，排名越好。圖片要使用文字環(huán)繞形式，周圍的文字中包含的alt和關(guān)鍵詞，描述。第四十八頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日八.3.1.添加內(nèi)部鏈接。一般在文字中或者圖片中，在關(guān)鍵詞上添加內(nèi)鏈效果最好。內(nèi)鏈根據(jù)關(guān)鍵詞可以選擇相關(guān)的列表頁(yè)、專題頁(yè)、頻道頁(yè)或者內(nèi)容頁(yè)。文章中的關(guān)鍵詞和所添加的內(nèi)鏈頁(yè)面關(guān)鍵詞（title,TAG)越接近，越相關(guān)，權(quán)重越高。第四十九頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日八.3.2.鏈接的補(bǔ)充。在文章的最后，或者中間，根據(jù)文章內(nèi)容的需要，可以并列相關(guān)的文字鏈接。這種在網(wǎng)絡(luò)上新聞報(bào)道中最常見。例如圖示：第五十頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日第五十一頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日第五十二頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日九，收錄查詢?cè)诎俣冉y(tǒng)計(jì)工具中，選擇“收錄查詢”可看到每天的收錄量，每月的收錄量。在cnzz統(tǒng)計(jì)工具中可以查看到每天的更新情況?？上螺d專用的站長(zhǎng)工具。原則上要求快照日期不能小于3天。第五十三頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日匹配原則精確匹配

短語(yǔ)匹配

廣泛匹配

否定匹配(與我們無關(guān)的)第五十四頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日廣泛匹配：上海復(fù)大醫(yī)院在用戶搜索相似的短語(yǔ)和相關(guān)的變體形式時(shí)展示您的廣告

（還可使用廣泛匹配修飾符來進(jìn)一步限制廣泛匹配關(guān)鍵字的匹配結(jié)果：+關(guān)鍵字）這是關(guān)鍵字的默認(rèn)匹配選項(xiàng)。如果您的廣告組包含了關(guān)鍵字“上海復(fù)大醫(yī)院”，則無論用戶的搜索查詢中分別包含“復(fù)大醫(yī)院”和“上海復(fù)大"，還是同時(shí)包含這兩個(gè)字詞（順序不限，還可以同時(shí)包含其他字詞），您的廣告都有資格展示。英文單/復(fù)數(shù)形式、同義詞及其他相關(guān)變體形式也可能會(huì)觸發(fā)您的廣告。

廣泛匹配關(guān)鍵字：您的廣告可能會(huì)在用戶搜索以下字詞時(shí)展示：上海復(fù)大醫(yī)院，復(fù)大醫(yī)院

上海復(fù)大醫(yī)院治療血管瘤最好的醫(yī)院

，復(fù)大

第五十五頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日詞組匹配：“上海復(fù)大醫(yī)院"在用戶搜索與指定詞組完全相同的內(nèi)容時(shí)展示您的廣告如果將關(guān)鍵字用引號(hào)引起來（如“上海復(fù)大醫(yī)院”），則當(dāng)用戶按該順序搜索詞組“上海復(fù)大醫(yī)院"時(shí)，您的廣告就有資格展示。另外，對(duì)于同時(shí)還使用了其他字詞的用戶搜索，只要其中包含與指定詞組完全相同的內(nèi)容，您的廣告也可以展示。

詞組匹配關(guān)鍵字：您的廣告可能會(huì)在用戶搜索以下字詞時(shí)展示：上海復(fù)大醫(yī)院復(fù)大醫(yī)院您的廣告不會(huì)在用戶搜索以下字詞時(shí)展示：上海醫(yī)院

詞組匹配與廣泛匹配相比具有更強(qiáng)的針對(duì)性，而與完全匹配相比則更為靈活。

第五十六頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日完全匹配：[關(guān)鍵字]在用戶僅搜索與指定詞組完全相同的內(nèi)容時(shí)展示您的廣告如果將關(guān)鍵字用方括號(hào)括起來（如[上海復(fù)大醫(yī)院]），則當(dāng)用戶以相同順序搜索特定詞組“上海復(fù)大醫(yī)院"，且未使用任何其他字詞時(shí)，您的廣告才有資格展示。

完全匹配關(guān)鍵字：您的廣告可能會(huì)在用戶搜索以下字詞時(shí)展示：上海復(fù)大醫(yī)院您的廣告不會(huì)在用戶搜索以下字詞時(shí)展示：[最好的醫(yī)院]上海醫(yī)院

使用完全匹配時(shí)，您所獲得的展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)或轉(zhuǎn)化次數(shù)可能沒有使用廣泛匹配時(shí)多。但是，如果您精心構(gòu)建了全面的關(guān)鍵字列表，則可能會(huì)獲得與您的產(chǎn)品或服務(wù)更相關(guān)的流量。

第五十七頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日否定匹配：-上海復(fù)大醫(yī)院（針對(duì)競(jìng)價(jià)）確保您的廣告不會(huì)在用戶搜索包含指定字詞的內(nèi)容時(shí)展示如果您的關(guān)鍵字是“上海復(fù)大醫(yī)院”，同時(shí)您添加了否定關(guān)鍵字“醫(yī)院”，則您的廣告就不會(huì)針對(duì)任何包含“醫(yī)院"一詞的用戶搜索展示。

關(guān)鍵字：您的廣告可能會(huì)在用戶搜索以下字詞時(shí)展示：上海復(fù)大，復(fù)大您的廣告不會(huì)在用戶搜索以下字詞時(shí)展示：醫(yī)院類展示

否定關(guān)鍵字最適合在包含大量廣泛匹配關(guān)鍵字的帳戶中使用。在選擇否定關(guān)鍵字時(shí)，有一種比較理想的做法，就是將搜索查詢效果報(bào)告或關(guān)鍵字工具所提供的不相關(guān)的關(guān)鍵字變體形式添加為否定關(guān)鍵字。

第五十八頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日否定匹配：-上海復(fù)大醫(yī)院（針對(duì)競(jìng)價(jià)）確保您的廣告不會(huì)在用戶搜索包含指定字詞的內(nèi)容時(shí)展示如果您的關(guān)鍵字是“上海復(fù)大醫(yī)院”，同時(shí)您添加了否定關(guān)鍵字“醫(yī)院”，則您的廣告就不會(huì)針對(duì)任何包含“醫(yī)院"一詞的用戶搜索展示。

關(guān)鍵字：您的廣告可能會(huì)在用戶搜索以下字詞時(shí)展示：上海復(fù)大，復(fù)大您的廣告不會(huì)在用戶搜索以下字詞時(shí)展示：醫(yī)院類展示

否定關(guān)鍵字最適合在包含大量廣泛匹配關(guān)鍵字的帳戶中使用。在選擇否定關(guān)鍵字時(shí)，有一種比較理想的做法，就是將搜索查詢效果報(bào)告或關(guān)鍵字工具所提供的不相關(guān)的關(guān)鍵字變體形式添加為否定關(guān)鍵字。

第五十九頁(yè)，共六十七頁(yè)，2022年，8月28日帶修飾符的廣泛匹配：+關(guān)鍵字在AdWords目前尚不支持的語(yǔ)言中，廣泛匹配關(guān)鍵字中的加號(hào)(+)將會(huì)被忽略，相應(yīng)關(guān)鍵字的行為方式與普通的廣泛匹配關(guān)鍵字別無二致（例如，+復(fù)大+醫(yī)院被視為復(fù)大醫(yī)院）。更改廣告系列設(shè)置對(duì)能否使用此功能沒有影響。前四種主流匹