基于服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角對(duì)漢服的包裝和營(yíng)銷(xiāo)分析,服裝設(shè)計(jì)論文

基于服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角對(duì)漢服的包裝和營(yíng)銷(xiāo)分析,服裝設(shè)計(jì)論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【】【】【】【】基于服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角對(duì)漢服的包裝和營(yíng)銷(xiāo)分析【】關(guān)于漢服的論文范文：基于服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角對(duì)漢服的包裝和營(yíng)銷(xiāo)分析內(nèi)容摘要：在文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略推進(jìn)的大環(huán)境下，國(guó)風(fēng)浪潮愈演愈烈，這使得較多傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)得到了顯著發(fā)展，漢服便是華而不實(shí)之一。對(duì)漢服的發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行總結(jié)會(huì)發(fā)現(xiàn)其形制、工藝等與紡織有著密切的關(guān)系，所以在漢服的當(dāng)代化包裝和營(yíng)銷(xiāo)中，不僅要強(qiáng)調(diào)漢服本身特色的具體表現(xiàn)出，更要展現(xiàn)出漢服與紡織的密切關(guān)系，由此漢服包裝和營(yíng)銷(xiāo)的特色性具體表現(xiàn)出會(huì)愈加的突出?；诜b產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角對(duì)漢服的包裝和營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行分析，結(jié)合紡織的多元化發(fā)展強(qiáng)調(diào)面料、工藝、剪裁等對(duì)漢服的影響。文章所分析研究的相關(guān)內(nèi)容，旨在為生產(chǎn)實(shí)踐提供指導(dǎo)與幫助。本文關(guān)鍵詞語(yǔ)：漢服當(dāng)代化包裝，營(yíng)銷(xiāo)，作者簡(jiǎn)介：謝霜〔1985-〕，無(wú)錫工藝職業(yè)技術(shù)學(xué)院時(shí)髦藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，講師〔博士〕。主要研究方向：服裝營(yíng)銷(xiāo)、服裝陳列及時(shí)髦傳播。；基金：2020年安徽省高等學(xué)校人文社會(huì)科學(xué)教學(xué)重點(diǎn)研究項(xiàng)目〔項(xiàng)目編號(hào)：SK2020A0935〕；Abstract:Inthecontextofthepromotionofthestrategyofculturalpower,thetideofnationalstyleisbecomingmoreandmoreintense,whichmakesmanytraditionalculturalindustriesachieveremarkabledevelopment,Hanfuisoneofthem.Developmentofhanfumeetingfoundthattextileandtheshape,craftandsoonhavecloserelations,soinhanfupackagingandmarketingofmodernization,notonlyemphasizetheembodimentofthehanfucharacteristic,shouldshowahanfuwithmorecloselyrelatedtothetextile,so,hanfucharacteristicofpackagingandmarketingwillbemoreprominent.Thispaperanalyzesthepackagingandmarketingofhanfufromtheperspectiveofthedevelopmentofclothingindustry,emphasizestheinfluenceoffabrics,technologyandtailoringonhanfucombinedwiththediversifieddevelopmentoftextile.Thispaperanalyzesthecontentsrelatedtotheresearch,aimingtoprovidehelpandguidanceforprodutionpractice.Keyword:Hanfu;modernpackaging;marketing;基于市場(chǎng)大環(huán)境進(jìn)行包裝和營(yíng)銷(xiāo)策略的制定并積極地開(kāi)展相應(yīng)的工作是產(chǎn)業(yè)發(fā)展必需要重視的環(huán)節(jié)，同時(shí)也是企業(yè)發(fā)展需要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的工作內(nèi)容。在當(dāng)前的市場(chǎng)中，漢服商家數(shù)量諸多，但詳細(xì)的產(chǎn)品包裝以及營(yíng)銷(xiāo)方案卻大相徑庭，這導(dǎo)致有的商家效益顯著，有的商家卻是賠本賺吆喝.為了做大做強(qiáng)漢服產(chǎn)業(yè)，基于當(dāng)代化企業(yè)經(jīng)營(yíng)視角對(duì)漢服的當(dāng)代化包裝和營(yíng)銷(xiāo)加以分析與考慮，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)存在的問(wèn)題并積極地進(jìn)行解決，這樣，漢服當(dāng)代化包裝和營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)實(shí)價(jià)值的表現(xiàn)才會(huì)愈加出眾。1漢服當(dāng)代化包裝和營(yíng)銷(xiāo)的意義漢服當(dāng)代化包裝和營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的意義，其主要表如今兩個(gè)方面。首先，漢服的當(dāng)代化包裝與營(yíng)銷(xiāo)有利于實(shí)現(xiàn)漢服產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)，這對(duì)于漢服產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化、統(tǒng)一性和持續(xù)性發(fā)展具有重要的價(jià)值[1].基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐做詳細(xì)分析可知，任何產(chǎn)業(yè)的持續(xù)性發(fā)展都離不開(kāi)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，由于只要在標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建的基礎(chǔ)上，產(chǎn)業(yè)發(fā)展才會(huì)有相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范和要求，這對(duì)于淘汰劣質(zhì)產(chǎn)品、提升產(chǎn)業(yè)整體質(zhì)量以及產(chǎn)業(yè)形象有突出的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。就漢服產(chǎn)業(yè)的詳細(xì)發(fā)展來(lái)看，在最初的幾年，漢服商家不多，且標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量不同，所以整個(gè)漢服市場(chǎng)呈現(xiàn)出了較為明顯的混亂性，這種混亂導(dǎo)致很多人對(duì)漢服產(chǎn)生了誤解進(jìn)而影響了漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來(lái)，隨著漢服的規(guī)范化經(jīng)營(yíng)，漢服商家數(shù)量顯著增加，質(zhì)量普遍好轉(zhuǎn)，漢服市場(chǎng)的潛力得到了挖掘，就當(dāng)前的漢服市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展來(lái)看，這離不開(kāi)漢服的當(dāng)代化包裝和營(yíng)銷(xiāo)。其次，漢服的當(dāng)代化包裝和營(yíng)銷(xiāo)為漢服增添了文化色彩[2].就使用功能來(lái)看，漢服和普通的衣服是一致的，即具備使用功能，但從文化的角度來(lái)看，漢服所代表的文化含義是不同的?；跐h服的文化意義對(duì)漢服的包裝和營(yíng)銷(xiāo)做分析，結(jié)合文化做包裝設(shè)計(jì)，同時(shí)開(kāi)展文化營(yíng)銷(xiāo)策略，這樣，漢服的使用功能和文化屬性得以并重，其在實(shí)踐中的整體表現(xiàn)會(huì)愈加的突出。2漢服當(dāng)代化包裝和營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題漢服的當(dāng)代化包裝和營(yíng)銷(xiāo)對(duì)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展是有重要作用的，所以強(qiáng)調(diào)漢服的當(dāng)代化包裝和營(yíng)銷(xiāo)有非常顯著的現(xiàn)實(shí)意義?；诂F(xiàn)前階段的漢服包裝和營(yíng)銷(xiāo)做詳細(xì)分析可知，其存在著如下幾方面存在的問(wèn)題。〔1〕漢服包裝和營(yíng)銷(xiāo)的理念[3].理念是影響實(shí)踐工作開(kāi)展的重要因素，所以在漢服包裝和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，科學(xué)的理念是不可缺少的?？偨Y(jié)當(dāng)前的漢服包裝和營(yíng)銷(xiāo)會(huì)發(fā)現(xiàn)其理念存在著非常明顯的錯(cuò)誤，詳細(xì)表現(xiàn)為：〔1〕不重視營(yíng)銷(xiāo)和包裝。部分商家以為漢服應(yīng)該以質(zhì)量取勝，要靠口碑來(lái)構(gòu)造形象，所以在實(shí)踐中不重視營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于漢服的包裝也沒(méi)有做太多的強(qiáng)調(diào)，這導(dǎo)致品牌漢服的市場(chǎng)知名度低，受眾范圍小。〔2〕過(guò)度包裝和過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)。這種情況和不重視漢服包裝與營(yíng)銷(xiāo)是截然相反的，即商家在漢服包裝和營(yíng)銷(xiāo)方面花費(fèi)了大量的資金，但對(duì)漢服設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量投入缺乏，導(dǎo)致漢服本身存在著比擬明顯的質(zhì)量問(wèn)題，這種看重表象卻忽略?xún)?nèi)在的包裝和營(yíng)銷(xiāo)理念也是不可取的。〔2〕漢服包裝和營(yíng)銷(xiāo)的整體性[4].結(jié)合市場(chǎng)或是產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐會(huì)發(fā)現(xiàn)，漢服作為產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，其包裝和營(yíng)銷(xiāo)是有必要和上下游的相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)的。比方漢服設(shè)計(jì)加工的重要基礎(chǔ)是面料，所以在漢服包裝和營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)過(guò)中，需要將面料以及紡織的內(nèi)容融入華而不實(shí)，如：現(xiàn)前階段漢服設(shè)計(jì)和制作主要牽涉的面料有棉麻、紗、織金、云錦等等，不同的面料存在著不同的特性，基于面料的設(shè)計(jì)和加工也會(huì)具有獨(dú)特性，這種獨(dú)特性便是漢服包裝和營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。分析當(dāng)前的漢服包裝和營(yíng)銷(xiāo)會(huì)發(fā)現(xiàn)有不少漢服商家在包裝和宣傳的經(jīng)過(guò)中忽略了面料以及紡織工藝，所以漢服本身的文化屬性等明顯變?nèi)酰@對(duì)漢服行業(yè)的整體發(fā)展是非常不利的。〔3〕漢服包裝和營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)性[5].在漢服的當(dāng)代化包裝和營(yíng)銷(xiāo)中，強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)是非常關(guān)鍵的，由于不專(zhuān)業(yè)的包裝和營(yíng)銷(xiāo)會(huì)讓人對(duì)漢服的第一印象變差。當(dāng)前的漢服市場(chǎng)中活潑踴躍的商家是比擬多的，耳熟能詳?shù)挠兄鼗貪h唐、漢尚華蓮、如夢(mèng)霓裳、明華堂等等。由于漢服具有特殊的文化內(nèi)涵，所以在包裝和營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)過(guò)中需要與文化進(jìn)行鏈接。假如包裝和營(yíng)銷(xiāo)工作中的專(zhuān)業(yè)性變差，其文化具體表現(xiàn)出會(huì)明顯減弱，有的時(shí)候甚至還會(huì)出現(xiàn)明顯的文化錯(cuò)誤，這種情況對(duì)漢服的包裝和營(yíng)銷(xiāo)也是非常不利的。3漢服當(dāng)代化包裝和營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的解決基于上文的分析可知，在漢服的當(dāng)代化包裝和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，問(wèn)題的存在對(duì)最終的漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展是非常不利的，所以需要積極分析和解決。就當(dāng)前的實(shí)踐分析，要解決包裝和營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，需要從如下幾方面開(kāi)展工作。3.1漢服包裝策略就漢服包裝工作的詳細(xì)開(kāi)展來(lái)看，在實(shí)踐中要躲避相應(yīng)問(wèn)題，需要從下面方面入手?！?〕改變漢服的包裝思想[6].在上文中提到，無(wú)論是不重視包裝還是過(guò)度包裝，在漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐中都是不可取的，所以在漢服包裝實(shí)踐中必需要強(qiáng)調(diào)科學(xué)理念的應(yīng)用。詳細(xì)分析可知，主要的理念為：〔1〕適度理念。所謂的適度理念是指在漢服包裝經(jīng)過(guò)中要本著適度的原則對(duì)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，使包裝和漢服相得益彰。在漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐中，根本是漢服，包裝則是錦上添花,基于漢服本身的特點(diǎn)對(duì)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，使包裝能夠凸顯出漢服的特點(diǎn)，其包裝才會(huì)更受市場(chǎng)歡迎?！?〕文化理念。所謂的文化理念是指在漢服包裝經(jīng)過(guò)中需要浸透?jìng)鹘y(tǒng)文化的相關(guān)內(nèi)容，這樣，漢服文化功能的效果方能突顯出來(lái)。〔2〕強(qiáng)調(diào)漢服的特色包裝。所謂的特色包裝是指在漢服包裝經(jīng)過(guò)中將其和剪裁所用的面料特色進(jìn)行統(tǒng)一分析，然后進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，由此漢服本身的特色性會(huì)愈加的突出[7].比方當(dāng)前市場(chǎng)上比擬多的漢服采用的面料是棉麻，這種面料的觸感柔軟，色澤完好性突出，且會(huì)給人溫順的感覺(jué)，所以在包裝的時(shí)候，應(yīng)設(shè)計(jì)比擬親民的包裝風(fēng)格及形式，讓包裝和漢服特色愈加鮮明，這樣漢服宣傳的效果才會(huì)更好。又比方采用紗這種面料裁剪的漢服，給人的感覺(jué)是輕盈、順滑、朦朧，所以在包裝設(shè)計(jì)時(shí)能夠采用輕便、靈動(dòng)的包裝樣式，這樣的包裝會(huì)將面料、漢服的特點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)。再比方織金或者是云錦，其本身給人的感覺(jué)是大氣、華美、富貴，在進(jìn)行此種面料制作的漢服包裝時(shí)能夠采用具有儀式感的木質(zhì)盒，如此一來(lái)，不僅面料的貴氣得到了很好的具體表現(xiàn)出，漢服本身的特點(diǎn)也得到了較好的展示。3.2漢服營(yíng)銷(xiāo)策略就漢服營(yíng)銷(xiāo)來(lái)看，它是獲取市場(chǎng)流量、吸引消費(fèi)者的重要手段，所以各漢服商家要做好營(yíng)銷(xiāo)策略的制定和施行，這樣能夠有效地?cái)U(kuò)大本身的知名度，進(jìn)而占領(lǐng)市場(chǎng)。以下為基于市場(chǎng)分析總結(jié)出的有效漢服營(yíng)銷(xiāo)策略：〔1〕活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)[8].是基于漢服相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行商品展示，進(jìn)而到達(dá)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)目的的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。當(dāng)前的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)全國(guó)性的主要有：西塘漢服文化周、中華禮樂(lè)大會(huì)等，其他的還有一些區(qū)域性的活動(dòng)，在這些活動(dòng)開(kāi)展經(jīng)過(guò)中，商家會(huì)遭到活動(dòng)主辦方的邀請(qǐng)進(jìn)行漢服展示，實(shí)際上就是一種營(yíng)銷(xiāo)。以2020年第一屆中國(guó)湯里漢服節(jié)為例，在這次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，主辦方邀請(qǐng)了30多家漢服企業(yè)介入了現(xiàn)場(chǎng)的商品走秀活動(dòng)，同時(shí)還專(zhuān)門(mén)設(shè)置了古風(fēng)集市進(jìn)行商品的展示與售賣(mài)。通過(guò)這樣的方式，商家宣傳了自家漢服，到達(dá)了營(yíng)銷(xiāo)的目的。〔2〕直播+視頻營(yíng)銷(xiāo)。是通過(guò)直播及短視頻拍攝的方式進(jìn)行漢服的展示，這樣的方式在當(dāng)前的漢服營(yíng)銷(xiāo)中有非常不錯(cuò)的效果。就直播這種營(yíng)銷(xiāo)方式的詳細(xì)利用來(lái)看，重回漢唐、漢尚華蓮等幾個(gè)漢服市場(chǎng)比擬有名的企業(yè)都在使用，而就視頻這種方式的詳細(xì)利用來(lái)看，鐘靈記、小豆蔻等幾個(gè)商家使用的比擬多，主要借助的是抖音這個(gè)短視頻平臺(tái)。〔3〕服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)。是通過(guò)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)留住顧客的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，在當(dāng)前的漢服市場(chǎng)，由于服務(wù)問(wèn)題導(dǎo)致客戶(hù)流失的漢服商家不在少數(shù)，所以有不少漢服商家從提高服務(wù)入手，目的是要讓消費(fèi)者有賓至如歸的感覺(jué)。比方子衣明堂、宴山亭、都城南莊等都是服務(wù)比擬好的漢服商家。4結(jié)束語(yǔ)綜上所述，漢服的當(dāng)代化包裝和營(yíng)銷(xiāo)對(duì)漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是有很大影響的，所以積極地解決漢服當(dāng)代化包裝和營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)過(guò)中存在的問(wèn)題具有突出的現(xiàn)實(shí)意義。文章對(duì)漢服當(dāng)代化包裝和營(yíng)銷(xiāo)的意義進(jìn)行了分析，并在問(wèn)題總結(jié)的基礎(chǔ)上討論了解決問(wèn)題的策略和方式方法，僅以此旨在為同行業(yè)的實(shí)際工作提供指導(dǎo)與借簽。以下為參考文獻(xiàn)[1]張家文。高校內(nèi)漢服個(gè)性化影視包裝工坊創(chuàng)業(yè)原因及經(jīng)營(yíng)方式探究[J].群眾標(biāo)準(zhǔn)化，2020〔03〕：43-44.[2]杜明慧，陳慧慧，鄭廣澤基于當(dāng)代化視角下當(dāng)代漢服的現(xiàn)在狀況研究分析[J]服裝設(shè)計(jì)師，2020〔11〕：106-110.[3]桑云鏷傳統(tǒng)漢服文化推廣與創(chuàng)新設(shè)計(jì)[J]美術(shù)教育研究2020〔20〕：38-39.[4]李永慧。網(wǎng)紅思維角度下的包裝設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J].綠色包裝，2020〔01〕：58-