中國城鄉(xiāng)居民國內(nèi)旅游消費水平和消費結(jié)構(gòu)比較研究

中國城鄉(xiāng)居民國內(nèi)旅游消費水平和消費結(jié)構(gòu)比較研究

1003-2398(2010)02-0158-031引言無論從旅游人次還是旅游收入來看，國內(nèi)旅游一直是中國旅游的主要構(gòu)成部分[1]。國內(nèi)旅游對拉動內(nèi)需、促進全國經(jīng)濟增長的作用日益凸顯，因此，研究中國國內(nèi)旅游消費意義重大。中國國內(nèi)旅游市場由城鎮(zhèn)和農(nóng)村兩大旅游市場共同組成。由于長期以來，中國城鎮(zhèn)與農(nóng)村在收入、文化教育和公共服務(wù)等方面的不均衡發(fā)展[2]，城鄉(xiāng)居民旅游消費不僅在消費水平上，而且在消費結(jié)構(gòu)上都存在著較大差異。本文旨在明晰城鄉(xiāng)居民的國內(nèi)旅游消費差異，分析其原因，進而提出提高國內(nèi)旅游消費水平、優(yōu)化國內(nèi)旅游消費結(jié)構(gòu)的路徑，促進國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展。2中國城鄉(xiāng)居民國內(nèi)旅游消費水平比較分析2.1旅游消費水平增長程度改革開放以來，隨著收入水平的提高，中國城鄉(xiāng)居民家庭恩格爾系數(shù)均呈下降趨勢。1978年，城鄉(xiāng)居民家庭恩格爾系數(shù)分別為57.5％、67.7％，2007年已分別降至36.3％、43.1％，說明中國居民已經(jīng)明顯擺脫生存型消費階段[3]。相應(yīng)的，旅游消費需求日益增長。2.2旅游人次與旅游消費水平2007年國內(nèi)旅游人數(shù)達16.10億人次，城鎮(zhèn)居民6.12億人次，占38％；農(nóng)村居民9.98億人次，占62％。國內(nèi)旅游收入7770.62億元人民幣，其中，城鄉(xiāng)居民國內(nèi)旅游消費分別為5550.39億元和2220.23億元，各占71％和29％[1]，后者僅為前者的40％?？梢?，由于我國農(nóng)村人口一直占全國人口的大多數(shù)①，所以農(nóng)村居民國內(nèi)旅游人次數(shù)也高于城鎮(zhèn)居民，但因收入差距，農(nóng)村居民國內(nèi)旅游消費占全國居民國內(nèi)旅游消費的比重遠遠低于城鎮(zhèn)居民。長期以來，農(nóng)村居民國內(nèi)旅游的人均花費、出游率都遠遠低于城鎮(zhèn)居民。2007年數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)旅游人均花費482.6元/人次，其中，城鄉(xiāng)居民國內(nèi)旅游人均花費分別為906.9元/人次和222.5元/人次，前者大約是后者的4倍；城鄉(xiāng)居民出游率分別為166.3％和105.4％，前者約為后者的1.6倍。若以出游率和旅游人均花費的乘積來表示旅游消費水平，城鄉(xiāng)居民國內(nèi)旅游消費水平的差距則更為明顯，前者是后者的6.4倍(表1)。3中國城鄉(xiāng)居民國內(nèi)旅游消費結(jié)構(gòu)比較分析本文依據(jù)2007年數(shù)據(jù)，從旅游目的、旅游住宿設(shè)施選擇、人均花費構(gòu)成等三個方面來比較分析城鄉(xiāng)居民國內(nèi)旅游消費結(jié)構(gòu)。3.1旅游目的表2表明，城鎮(zhèn)居民游客中64.7％的旅游目的是觀光游覽和休閑度假，農(nóng)村居民游客則有64.3％以探親訪友為主要旅游目的。城鎮(zhèn)居民以觀光游覽為目的的旅游是農(nóng)村居民的3.4倍，以休閑度假為目的的旅游是農(nóng)村居民的5.9倍。顯然，這種現(xiàn)象與城鄉(xiāng)居民工作和生活環(huán)境差異有關(guān)。3.2旅游住宿設(shè)施選擇由表3可知，農(nóng)村居民游客在國內(nèi)旅游時，有68.9％會選擇在親友家住宿，而城鎮(zhèn)居民游客有54.5％會選擇在飯店或招待所住宿。這可能與農(nóng)村游客以探親訪友為主要出游目的有關(guān)，此外，收入水平較低也是不可忽視的因素。3.3旅游人均花費構(gòu)成在交通工具的選擇上，2007年，城鎮(zhèn)居民游客乘坐飛機的人均花費是農(nóng)村居民的7.5倍，農(nóng)村居民游客以選擇火車和汽車為主。顯然，這是由收入水平和各自的旅游類型所決定的。在游覽娛樂精神消費方面，2007年，中國城鄉(xiāng)居民游客人均花費比重分別為9.9％和4.5％，2000年則分別為9.9％和6.2％，說明無論城鎮(zhèn)游客還是農(nóng)村游客，旅游消費中精神消費均不足，都有待于提高，農(nóng)村居民更為明顯，也反映出旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)尚不合理。在行住食游以外的非基本旅游消費比重方面，2007年，中國城鄉(xiāng)居民國內(nèi)旅游的人均數(shù)據(jù)分別為38.5％和50.5％，而2000年時僅分別為27.6％和35.2％，可見，中國旅游消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)有所升級。值得注意的是，農(nóng)村居民總體旅游消費水平較低，但非基本旅游消費比重卻高于城鎮(zhèn)居民，不符合通常的旅游經(jīng)濟規(guī)律。4中國城鄉(xiāng)居民國內(nèi)旅游消費水平提升和消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化的路徑4.1提高城鄉(xiāng)居民可自由支配收入居民的收入水平對于旅游消費水平和消費結(jié)構(gòu)都會產(chǎn)生影響，要提高城鄉(xiāng)居民的旅游消費水平，優(yōu)化旅游消費結(jié)構(gòu)，就必須提高城鄉(xiāng)居民的可自由支配收入。對于我國來說，改變城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，建設(shè)好社會主義新農(nóng)村，大力提高農(nóng)村居民收入，對于提高旅游消費水平的意義尤為重大。因為，由前述分析可知，我國農(nóng)村居民的旅游消費水平遠遠低于城鎮(zhèn)居民，而農(nóng)村居民又是中國的主要人口構(gòu)成，消費潛力巨大，另外，農(nóng)村居民與城鎮(zhèn)居民相比有更多的自由支配時間，他們不受工作日的限制，相對比較自由。這也是農(nóng)村居民旅游的一個優(yōu)勢，可以避開旅游旺季，享受到價格較低的旅游服務(wù)[4]。只有農(nóng)村居民可自由支配收入穩(wěn)步增長，才有可能將這種消費潛力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的消費能力，推動中國旅游消費水平提升。4.2合理制定景區(qū)門票價格如前所述，觀光游覽和休閑度假是我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游的主要目的，而隨著農(nóng)村居民收入水平的提高，以觀光游覽和休閑度假為目的的農(nóng)村居民游客也可能會增多，但近年來，景區(qū)門票價格上漲之風(fēng)愈演愈烈，事實上，已成為國內(nèi)旅游的制約因素。4.3優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會影響旅游消費結(jié)構(gòu)，因此，要改善旅游消費結(jié)構(gòu)，就要優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。首先，應(yīng)大力開發(fā)觀光旅游以外的專項旅游產(chǎn)品。長期以來，我國旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，以觀光型旅游產(chǎn)品為主，導(dǎo)致城鎮(zhèn)居民觀光型游客比重過大，娛樂、購物消費比重較低，旅游經(jīng)濟效益不高。因此，應(yīng)大力開發(fā)度假旅游、民俗旅游、體育旅游、攝影旅游、修學(xué)旅游、購物旅游、會展旅游、商務(wù)旅游等專項旅游產(chǎn)品，帶動娛樂和購物消費。其次，應(yīng)開發(fā)適應(yīng)農(nóng)村居民消費需求的旅游產(chǎn)品。我國旅游產(chǎn)品的設(shè)計一直面向城鎮(zhèn)居民和入境游客，適合農(nóng)村居民消費的旅游產(chǎn)品缺乏，從而限制了農(nóng)村游客的旅游消費水平和消費結(jié)構(gòu)。第三，應(yīng)加強非基本旅游產(chǎn)品建設(shè)。盡管表4反映了我國城鄉(xiāng)居民非基本旅游消費比重已有所上升，但離國際旅游發(fā)達國家和地區(qū)尚有較大差距。非基本旅游消費比基本旅游消費增長空間更大，加強非基本旅游產(chǎn)品建設(shè)有利于旅游經(jīng)濟效益提升。一方面，要豐富旅游購物品的種類，提高其質(zhì)量，尤其要注重特色旅游紀(jì)念品和旅游土特產(chǎn)的開發(fā)，改變旅游購物品千篇一律、粗制濫造的現(xiàn)狀，同時，要規(guī)范銷售行為，杜絕欺客宰客現(xiàn)象；另一方面，各地應(yīng)開發(fā)具有地方特色、富于吸引力、參與體驗性強的優(yōu)質(zhì)娛樂項目。4.4加強旅游消費引導(dǎo)首先，政府應(yīng)通過一系列政策的頒布實施來引導(dǎo)旅游消費增長。例如：我國已有很多地方派發(fā)旅游消費券；國家旅游局正在研究制定全國性的“國民休閑計劃”，擬落實帶薪休假制度，倡導(dǎo)針對優(yōu)秀員工的獎勵旅游、針對低收入群體的福利旅游、針對學(xué)生群體的修學(xué)旅游、針對離退休人員的銀發(fā)旅游。其次，旅游企業(yè)和媒體應(yīng)加大宣傳力度，讓國民意識到旅游消費對于生活和工作的重要性，培養(yǎng)旅游消費意識。第三，旅游企業(yè)和媒體單位應(yīng)加強對旅游消費內(nèi)容的引導(dǎo)，引導(dǎo)游客認(rèn)識旅