龍隆傳媒公交媒體簡(jiǎn)介課件

公交車(chē)廂冷媒燈箱介紹巴士乘客受眾優(yōu)勢(shì)年齡比例71%為15-44歲教育程度高中以上受眾占71.4%行業(yè)狀況企業(yè)公司職員收入穩(wěn)定覆蓋面廣70%的城市人口數(shù)據(jù)來(lái)源：baseonCTR/CMMS調(diào)研發(fā)現(xiàn)，70%的“城市常住人口”出行交通工具首選巴士且該比例呈逐年上升的趨勢(shì)優(yōu)勢(shì)一：覆蓋面廣71%的公交乘客年齡在15-44歲，屬于最具消費(fèi)力的人群優(yōu)勢(shì)三：最佳年齡段比例高數(shù)據(jù)來(lái)源：baseonCTR/CMMS85%的公交乘客有穩(wěn)定且良好的收入11%的乘客具有影響家庭消費(fèi)的能力優(yōu)勢(shì)四：擁有穩(wěn)定收入數(shù)據(jù)來(lái)源：baseonCTR/CMMS我們到底賣(mài)什么？70%的城市居民、每天都被“封閉”在23平方米的空間內(nèi)他們什么也不能做、所以他們主動(dòng)尋找可以打發(fā)時(shí)間的東西來(lái)閱讀、來(lái)聆聽(tīng)他們每天要經(jīng)歷這種無(wú)聊的“封閉”2次、每次經(jīng)歷20分鐘公交車(chē)乘客閱讀能力有多強(qiáng)

你無(wú)法想象！真正被閱讀的廣告公交車(chē)內(nèi)精品燈箱媒體為什么龍隆傳媒公交車(chē)內(nèi)燈箱媒體是真正被閱讀的廣告？185CM最佳安裝高度燈箱具有最佳安裝高度，任何角度都能看見(jiàn)，不受遮擋1為什么龍隆傳媒公交車(chē)內(nèi)燈箱媒體是真正被閱讀的廣告？12.9次/周固定乘坐頻次乘客搭乘公交車(chē)非常具有規(guī)律性，有效確保傳播頻次3為什么龍隆傳媒公交車(chē)內(nèi)燈箱媒體是真正被閱讀的廣告？360分鐘/周車(chē)內(nèi)停留時(shí)間乘客在車(chē)廂內(nèi)有充足的停留時(shí)間，可以仔細(xì)閱讀廣告詳細(xì)文字4為什么龍隆傳媒公交車(chē)內(nèi)燈箱媒體是真正被閱讀的廣告？70%城市居民選擇搭乘公交車(chē)公交線路覆蓋全城，從清晨到深夜、數(shù)千臺(tái)公交車(chē)輛穿梭大街小巷運(yùn)行5龍隆傳媒的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)中國(guó)公交協(xié)會(huì)10年官方合作背景管理團(tuán)隊(duì)富有20年戶外廣告經(jīng)驗(yàn)深度滲透中國(guó)38個(gè)最具經(jīng)濟(jì)價(jià)值城市擁有各城市最優(yōu)質(zhì)公交線路和車(chē)輛投資回報(bào)率高數(shù)據(jù)來(lái)源：DragonbestAnalysisbaseonCTR/CMMS8元/塊/月平均千人成本100%OTS燈箱畫(huà)面透視圖城市：上海&北京城市：杭州客戶提供印刷元素要求要求：1.元素必需1:1的比例

2.TIF文件格式

3.CMYK顏色模式

4.分辨率150dpi 5.在可視畫(huà)面外，4邊必需預(yù)留出血部份刊例及售賣(mài)原則：燈箱發(fā)布形式MediaFormat發(fā)布城市

TargetCity單車(chē)媒體數(shù)量

MediaNumbers廣告發(fā)布費(fèi)MediaRatecard單面橫式燈箱上海1-2塊440元/塊/二周杭州4塊365元/塊/二周北京4-5塊440元/塊/二周雙面立式燈箱杭州1塊660元/塊/二周橫式+立式套裝杭州4塊橫式2,120元/套/二周杭州1塊立式備注:

1.刊例有效期：2012年12月

2.發(fā)布期內(nèi)換畫(huà)，需加收換畫(huà)費(fèi)：橫式燈箱40元/塊、立式燈箱60元/臺(tái)；3.單面燈箱安裝在巴士車(chē)內(nèi)車(chē)窗上方，雙面立式燈箱僅限杭州、安裝在下客門(mén)一側(cè)；4.刊例價(jià)格如有變動(dòng),以銷(xiāo)售提交的媒體計(jì)劃方案為準(zhǔn)公交乘客的價(jià)值市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，公交車(chē)內(nèi)媒體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值是公交車(chē)身廣告收入的20%杭州公交車(chē)身廣告的2010年度收入約1.2億，公交車(chē)內(nèi)媒體的收入預(yù)計(jì)應(yīng)該為:2400萬(wàn)。車(chē)內(nèi)燈箱和移動(dòng)電視將瓜分這杯羹隨著公交車(chē)內(nèi)媒體越來(lái)越成熟，其在戶外整體市場(chǎng)份額中的比重也在增加，不斷從傳統(tǒng)的車(chē)身、大牌、街道設(shè)施份額中獲得更多的預(yù)算份額。媒體比較分析-移動(dòng)電視VS公交車(chē)燈箱移動(dòng)電視的缺點(diǎn)：移動(dòng)電視滾動(dòng)播出，公交乘客上上下下，廣告可見(jiàn)機(jī)率和到達(dá)率都大打折扣。移動(dòng)電視安裝位置較低，一般安裝在司機(jī)背后和下客門(mén)處，受眾越多、傳播越差（無(wú)法看見(jiàn)）。各地政府嚴(yán)格限制公交車(chē)內(nèi)移動(dòng)電視的播放聲音，而且聲音的控制將成為必然的趨勢(shì)，一旦聲音無(wú)法播放，移動(dòng)電視的傳播效果將直接低于靜態(tài)畫(huà)面展示。移動(dòng)電視受設(shè)備限制，客戶無(wú)法挑選線路、車(chē)輛數(shù)，導(dǎo)致“被投放”的囧境，安裝多少臺(tái)發(fā)布多少臺(tái)，不管對(duì)客戶有用沒(méi)用都要投放，導(dǎo)致媒體價(jià)格奇高，一天投入10幾萬(wàn)。公交車(chē)燈箱優(yōu)勢(shì)公交燈箱媒體每天的曝露時(shí)間長(zhǎng)，隨車(chē)運(yùn)營(yíng)，每分鐘都在展示。靜態(tài)展示最適合移動(dòng)人群。龍隆燈箱的最佳安裝高度保證了車(chē)內(nèi)任何一角度都可以被看到，受眾越多優(yōu)勢(shì)越明顯。龍隆燈箱與公交服務(wù)設(shè)施緊密結(jié)合，受政策干擾度低，客戶權(quán)益有保障。媒體比較分析-公交車(chē)身VS公交車(chē)燈箱車(chē)身廣告的缺點(diǎn)：曝露在戶外，畫(huà)面易臟，客戶品牌形象受影響。環(huán)境干擾較大，不容易被記住。價(jià)格高，性價(jià)比低。日覆蓋人次無(wú)法統(tǒng)計(jì)，廣告效果難以評(píng)估。公交車(chē)燈箱優(yōu)勢(shì)公交燈箱在車(chē)內(nèi)，不受風(fēng)吹日曬的影響，畫(huà)面始終保持高品質(zhì)，客戶形象有保障。公交車(chē)內(nèi)環(huán)境封閉，廣告到達(dá)率高。性價(jià)比高，千人成本低。家用產(chǎn)品類(lèi)全球知名企業(yè)3M集團(tuán)下屬家用王牌產(chǎn)品”無(wú)痕掛鉤”直面日均百萬(wàn)的乘客知名企業(yè)庒臣集團(tuán)下屬家用王牌產(chǎn)品”愛(ài)家”空氣清香劑直面日均百萬(wàn)的乘客化妝品類(lèi)全球知名企業(yè)3M集團(tuán)下屬化妝品”痘痘貼”僅在屈臣氏超市有售,單一營(yíng)銷(xiāo)渠道,清晰告知百萬(wàn)受眾全球知名企業(yè)歐萊雅集團(tuán)下屬化妝品”美寶蓮””新款水潤(rùn)系列”上市,公交車(chē)內(nèi)燈箱與電視\平面\賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)構(gòu)成360度宣傳環(huán)境奢侈品類(lèi)瑞士豪利時(shí)手表經(jīng)典款品牌宣傳,近距離展示表面特色,效果震撼食品飲料酒類(lèi)可莎蜜兒月餅文字與畫(huà)面和諧統(tǒng)一，直觀的展示產(chǎn)品可口可樂(lè)下屬原葉茶飲料華東地區(qū)春季促銷(xiāo),多城市同步宣傳同步熱賣(mài)肯德基新品上市，多城市同步宣傳同步熱賣(mài)三得利啤酒華東地區(qū)春季促銷(xiāo),多城市同步宣傳同步熱賣(mài)冠生園集團(tuán)旗下”十全酒”春節(jié)熱銷(xiāo)季,高品質(zhì)燈箱展示高品質(zhì)產(chǎn)品,提示性消費(fèi)冠生園集團(tuán)旗下”得力勁酒”春節(jié)熱銷(xiāo)季,高品質(zhì)燈箱展示高品質(zhì)產(chǎn)品,提示性消費(fèi)特色美食，形象直觀金融產(chǎn)品類(lèi)杭州銀行上海分行異地拓展新業(yè)務(wù),第二輪特色銀行卡推廣活動(dòng),豐富文字清晰展示,近距離閱讀有效性強(qiáng)杭州銀行上海分行異地拓展新業(yè)務(wù),品牌形象宣傳,畫(huà)面為”中國(guó)水墨淡雅”效果,車(chē)內(nèi)燈箱展示效果最佳IT、電子產(chǎn)品類(lèi)卡西歐電子辭典4大系列產(chǎn)品、逐一展示畫(huà)面和詳細(xì)文字卡西歐電子辭典4大系列產(chǎn)品、逐一展示畫(huà)面和詳細(xì)文字888電視頻道配合南京全新電視頻道推廣、與電視同步宣傳，效果顯著888電視頻道配合南京全新電視頻道推廣、與電視同步宣傳，效果顯著中國(guó)萬(wàn)網(wǎng)六大城市、同一日期發(fā)布、統(tǒng)一畫(huà)面、系列產(chǎn)品、效果震撼中國(guó)萬(wàn)網(wǎng)六大城市、同一日期發(fā)布、統(tǒng)一畫(huà)面、系列產(chǎn)品、效果震撼前程無(wú)憂網(wǎng)站精致有趣的系列卡通畫(huà)面展示客戶品牌優(yōu)勢(shì)，客戶的目標(biāo)群就在公交車(chē)廂中前程無(wú)憂網(wǎng)站精致有趣的系列卡通畫(huà)面展示客戶品牌優(yōu)勢(shì)，客戶的目標(biāo)群就在公交車(chē)廂中連鎖門(mén)店類(lèi)迪卡儂運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品連鎖專(zhuān)賣(mài)店分布在城市商業(yè)中心和居民社區(qū)附近的品牌連鎖專(zhuān)賣(mài)店,最適合投放穿梭城市的公交車(chē)內(nèi)燈箱同界桌球運(yùn)動(dòng)休閑門(mén)店分布在城市商業(yè)中心和居民社區(qū)附近的品牌連鎖專(zhuān)賣(mài)店,最適合投放穿梭城市的公交車(chē)內(nèi)燈箱旅游景點(diǎn)類(lèi)驢媽媽網(wǎng)旅游網(wǎng)配合五一推廣，杭州、寧波、南京、無(wú)錫四城市同步宣傳，超豐富的8大畫(huà)面炫酷展示門(mén)票2.5折優(yōu)惠信息常熟沙家浜景區(qū)圖文展示周莊景區(qū)圖文展示揚(yáng)州瘦西湖景區(qū)圖文展示上海金茂大廈圖文展示宜興善卷洞景區(qū)圖文展示大明山景區(qū)圖文展示臨安天目山景區(qū)圖文展示上?？萍拣^迎五一勞動(dòng)節(jié)，異地宣傳促銷(xiāo)，拉動(dòng)外城客源來(lái)滬參觀。館內(nèi)多展廳詳細(xì)介紹上?？萍拣^迎五一勞動(dòng)節(jié)，異地宣傳促銷(xiāo)，拉動(dòng)外城客源來(lái)滬參觀。館內(nèi)