向上生活：高品質(zhì)生活的觀念變化與實(shí)現(xiàn)-競立

2022年10月 thebiggerpicture化與實(shí)現(xiàn)xChinaWelcomeWelcometoWelcomeWelcometoTheBiggerPicturebyMediaCom統(tǒng)化思維”方法與技術(shù)，綜合媒介、信息和數(shù)據(jù)在內(nèi)的所有營銷手定傳播戰(zhàn)略，在幫助品牌獲取短期收益的同時(shí)，為其構(gòu)建更加美好體是全球最大的營銷傳播服務(wù)集團(tuán)WPP的一員，隸屬于WPP旗下管理集團(tuán)群邑，這讓我們擁有最豐富的數(shù)據(jù)資源，最穩(wěn)固的基業(yè)最前沿的業(yè)務(wù)能力，使我們在面對營銷挑戰(zhàn)時(shí)，能夠提出更成功得益于長期秉承的“以人為本，成就更多”的信念，公司持續(xù)信念的驅(qū)動下，2022年，競立媒體在多個(gè)國際大獎中斬獲“年度全括Adweek，F(xiàn)estivalofMediaGlobal以SpikesAsiaEurobestWARC球領(lǐng)先的專業(yè)媒介傳播機(jī)構(gòu)，競立媒體年度媒介承攬額達(dá)172億美元 (來源：COMvergence，2021年)。其全球客戶包括阿迪達(dá)斯、可口可樂(TCCC)、戴爾、瑪氏、寶潔、Bose、阿克蘇諾貝爾、歷峰、殼牌、索與Essence合并成立EssenceMediacom。全新的EssenceMediacomEssence字戰(zhàn)略、數(shù)據(jù)驅(qū)動創(chuàng)意、分析和技術(shù)競立媒體的世界級、規(guī)模化多渠道受眾策劃以及戰(zhàn)略媒體專長融合。EssenceMediacom將在全球設(shè)有125個(gè)辦事處，員工人數(shù)多達(dá)2TheBiggerPicture將如何幫助消費(fèi)者提升中國正式步入中產(chǎn)中國正式步入中產(chǎn)階級社會階段，各行各業(yè)務(wù)和體驗(yàn)消費(fèi)自己的理想生活。然而，前所未經(jīng)濟(jì)、社會和文化變革繼續(xù)重塑著么是中國消費(fèi)者追求的理想生？在追求的過程中他們是否遇到阻？品牌能如何幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)他們的中國正處于另一場重大結(jié)構(gòu)性變革的風(fēng)口浪尖。因此，重新審視高品質(zhì)生活對中國消費(fèi)者的意義和表現(xiàn)顯得尤為重要。通過解讀更深層次的消費(fèi)者內(nèi)在動機(jī)，我們希望能夠在新產(chǎn)品和服務(wù)出現(xiàn)時(shí)，幫助營銷人員獲取增長紅利。我們依據(jù)中國宏觀經(jīng)濟(jì)變化，圈定了特別能夠反應(yīng)社會變革的6大人群，在全國12個(gè)城市進(jìn)行了37場1對1的深入訪談。在此過程中，我們發(fā)現(xiàn)在中國消費(fèi)者的心目中，高品質(zhì)生活的概念在不斷變化并呈現(xiàn)多元化態(tài)勢，這影響了他們今天以及未來所作的選擇。現(xiàn)在，就讓我們一起開啟本次閱讀之旅吧！BonnieHuBonnieHu體傳播總監(jiān)者創(chuàng)新業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人MovingUp320精致紳士的人生，我要我覺得，眼前也可以有詩意2620精致紳士的人生，我要我覺得，眼前也可以有詩意26新生藍(lán)領(lǐng)30新機(jī)遇遇MovingUp54TheBiggerPicture義在不斷變化發(fā)展者的價(jià)值觀和行為精彩的第二人生“雞”娃不如“雞”自己Contents舊四大件都市銀發(fā)族發(fā)族60后、70后(50歲以上)，生活在一、二線城市家庭月收入：一線城市人民幣12000元以上，二線人民幣10000元以上思想開放，愿意花錢，積極追求興趣愛好媽媽潮媽媽85后、90后媽媽，生活在一線、新一線、二線城兩個(gè)孩子三線城市的95后媽媽和準(zhǔn)媽媽在個(gè)人生活和育兒方面都不遺余力新四大件致紳士25-35歲男性，生活在一、二線城市不同生活階段：單身，已婚，已婚已育舊四大件都市銀發(fā)族發(fā)族60后、70后(50歲以上)，生活在一、二線城市家庭月收入：一線城市人民幣12000元以上，二線人民幣10000元以上思想開放，愿意花錢，積極追求興趣愛好媽媽潮媽媽85后、90后媽媽，生活在一線、新一線、二線城兩個(gè)孩子三線城市的95后媽媽和準(zhǔn)媽媽在個(gè)人生活和育兒方面都不遺余力新四大件致紳士25-35歲男性，生活在一、二線城市不同生活階段：單身，已婚，已婚已育消費(fèi)能力強(qiáng)：月可支配收入人民幣6000元及以上在個(gè)人形象和興趣愛好上投入一定時(shí)間和資金紳士30歲及以上的單身人士，生活在一線和新一線城市高收入：月收入不低于人民幣15000元高學(xué)歷：本科及以上，通常有留學(xué)經(jīng)歷主動選擇單身生活，追求高品質(zhì)生活，擁有多元的觀和生活方式年95后(18到26歲)，生活在三線及以下城市本地或返鄉(xiāng)青年單身，或者已婚無孩；剛工作或大學(xué)生對消費(fèi)持開放態(tài)度，有獨(dú)立的觀點(diǎn)各式各樣的商品和體驗(yàn)新藍(lán)領(lǐng)生藍(lán)領(lǐng)80-95后服務(wù)行業(yè)工作人員，如網(wǎng)約車司機(jī)、服務(wù)師、外賣小哥等，生活在一、二線城市不同生活階段：單身，已婚，已婚已育個(gè)人月收入人民幣6000元-8000元在自我提升上投入一定時(shí)間和資金年里，中國經(jīng)歷了音機(jī)和手表，曾生活的普遍象征。20世紀(jì)80年代中代，即電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)和錄音機(jī)。從新事物層出不窮。如今，“必需品”清念已經(jīng)過時(shí)。高品質(zhì)生活的單一標(biāo)準(zhǔn)和碗這樣理想的生活方式早已不復(fù)存在。相在中國消費(fèi)者眼中，構(gòu)成高品質(zhì)生活的要素中國正式向中產(chǎn)階級社會轉(zhuǎn)型，各行各業(yè)務(wù)和體驗(yàn)消費(fèi)來實(shí)現(xiàn)自化改變了所有中國人的生活，超過10億中國上網(wǎng)。信息、通訊、娛樂、教育、商業(yè)可及。然而，當(dāng)人們在領(lǐng)略數(shù)字化生活的的同時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)自己正面臨著一系的問題，比如不斷加劇的兩極分化、日益增的焦慮和個(gè)性化內(nèi)容帶來的限制……6TheBiggerPicture限制措施國人民重新審視自己的價(jià)值觀方式。盡管如此，相比全球其區(qū)，中國人仍然有更強(qiáng)的安全活的定義、標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)知和體者對生活品質(zhì)的思考，我們根據(jù)中國宏觀經(jīng)濟(jì)變化定了六大新興消費(fèi)者群體，并在全進(jìn)行了通過調(diào)困境和挫折等，深入了解些群體在行業(yè)報(bào)告中經(jīng)常被提另一些則被嚴(yán)重忽視。在這份，我們不拘泥于數(shù)據(jù)點(diǎn)，而是究消費(fèi)者的心態(tài)和動機(jī)，聽的心聲，從而為每個(gè)群體描繪們這樣做的目的是，當(dāng)消費(fèi)者求他們的高品質(zhì)生活時(shí)，能夠MovingUp7MovingUpMovingUp9TheBiggerPicture8用方面領(lǐng)先世界，預(yù)計(jì)到2025年將用方面領(lǐng)先世界，預(yù)計(jì)到2025年將.92億用戶。5G激發(fā)了人工智能和云計(jì)算的潛智能城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)以及即將到來的區(qū)塊。這些創(chuàng)新將極大地提升經(jīng)濟(jì)水平，提高人們網(wǎng)絡(luò)連接的改善也不斷改變著我們交流和傳播方式：2G看文字，3G看圖片，4G看視頻，5G宇宙時(shí)代。強(qiáng)大的算法也使信息更具針對性和的重點(diǎn)已轉(zhuǎn)向高質(zhì)量、可持續(xù)的2020年，政府調(diào)整經(jīng)濟(jì)發(fā)展方針，推出了國際貿(mào)易投資與擴(kuò)大內(nèi)需雙管齊下。求增長，預(yù)計(jì)未來15年中產(chǎn)階級人數(shù)將從4億翻一番至8億(數(shù)據(jù)來源：埃森哲)。中國國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2020半年，第三產(chǎn)業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重上升至業(yè)的繁榮不僅滿足了消費(fèi)者的需求，還創(chuàng)造了無數(shù)新的就業(yè)機(jī)會，催生了不斷增長的“零工經(jīng)濟(jì)?！睗?jì)塑消費(fèi)者2雖然中國仍是世界上最大的消費(fèi)市場，但、出生率下降、預(yù)期壽命延長以及化進(jìn)程加速，都在改變著社會結(jié)構(gòu)，新的消費(fèi)價(jià)加了48萬人，達(dá)到14.1億人 (2雖然中國仍是世界上最大的消費(fèi)市場，但、出生率下降、預(yù)期壽命延長以及化進(jìn)程加速，都在改變著社會結(jié)構(gòu)，新的消費(fèi)價(jià)加了48萬人，達(dá)到14.1億人 (數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局)。盡管政府竭力鼓勵(lì)結(jié)生育，但在2021年婚姻登記達(dá)到了36年來的最低水平，總生育率停滯在1.15(與死亡率持平需達(dá)到2.1)，專家預(yù)測，中國人口今年將開始減少。由于女在經(jīng)濟(jì)地位上的改變并沒有帶來她們家庭角色的化，許多婦女選擇推遲或拒絕結(jié)婚生子，這導(dǎo)致更多樣的家庭結(jié)構(gòu)和更多的個(gè)人消費(fèi)。與此同時(shí)，65以上人口的比例在2020年為13.5%，預(yù)計(jì)到50年將上升到總?cè)丝诘乃姆种?。中國的老齡化口會導(dǎo)致對于老年人友好型的休閑活動、醫(yī)療和養(yǎng)大的中產(chǎn)階級。這占中國城市人口的一半以上，可支配消費(fèi)能力3.3萬億元人民幣。中國超過50%的零售消費(fèi)來自二線及以下城市(數(shù)據(jù)來源：麥肯錫)，新中產(chǎn)階42019年新冠病毒全球疫情、氣溫上升和自災(zāi)害日益頻繁，健康、安全和環(huán)境問題消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。此外，中國宣布到2060年實(shí)現(xiàn)碳中和，消費(fèi)者逐漸意識到他們的個(gè)人行為球產(chǎn)生的影響。83%受訪的中國人認(rèn)為“整個(gè)社包括所有組織和個(gè)人，都應(yīng)該開始向可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型”(數(shù)據(jù)來源：埃森哲)。上消費(fèi)意識是由政府政策主導(dǎo)的，例如回收、電動汽車補(bǔ)貼等，但我們看到越來越多家和品牌也在加入進(jìn)來。在今年的618購物節(jié)期京東和阿里巴巴都采取了多項(xiàng)“綠色”舉措，用化體驗(yàn)獎勵(lì)可持續(xù)行為，讓人們更容易找到“綠證”產(chǎn)品，與品牌合作、減少包裝，抵消物流運(yùn)知道哪些品牌是可持續(xù)和道德的，并且有43%的消者愿意為綠色產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。因此，更多的 趨勢反映了社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化正在費(fèi)者的價(jià)值觀，也改變了消費(fèi)形態(tài)。理解主要助我們了解影響消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)達(dá)到14.1億)8MovingUp98MovingUp91010TheBiggerPicture國消費(fèi)者而言，個(gè)人財(cái)富的成功與物質(zhì)上的滿 國消費(fèi)者而言，個(gè)人財(cái)富的成功與物質(zhì)上的滿 。素世界衛(wèi)生組織將品質(zhì)生活定義為“個(gè)人對他的生活在特世 和價(jià)值體系之中所處位置的看法。他在這個(gè)體系中生活，因而他的目標(biāo)、期待、標(biāo)準(zhǔn)和擔(dān)憂也與這個(gè)體系息息相關(guān)”。品質(zhì)生活的概念本質(zhì)上是模糊且主觀的。而且，當(dāng)中國消費(fèi)者從基本的生理和安全需求轉(zhuǎn)向?qū)ψ晕覍?shí)現(xiàn)的追求時(shí)，他們對高也越來越多樣。盡管如此，從消費(fèi)者訪談中，我們還是發(fā)現(xiàn)了一些中國消費(fèi)者眼中高品質(zhì)生活的普遍要素。在我們探討不同消費(fèi)群體對于品質(zhì)生活具體的渴望、權(quán)重和追求前，我們先來看看這九大要素及其含義。10TheBiggerPicture——它們在品質(zhì)生活中分別起到什么作用。多數(shù)中國人來說，實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由仍然是他們的愿望。當(dāng)他們?yōu)檫@個(gè)目標(biāo)努力奮斗時(shí)，卻面臨錢和時(shí)間”之間永恒的兩難困境。正如一首老歌，“我想去桂林呀我想去桂林，可是有時(shí)間的時(shí)卻沒有錢；我想去桂林呀我想去桂林，可是有了錢的時(shí)候我卻沒時(shí)間?！焙蟆⒒蛄艚o下一代所享用的?，F(xiàn)我們發(fā)現(xiàn)許多中產(chǎn)階級消費(fèi)者開始思考“賺多才算夠？”，“人的一生最有價(jià)值的到底是什”。一種對富裕的最新定義是，足夠讓人自由選何生活的財(cái)富保障。尤其是在疫情之后，人們開新審視是否應(yīng)該、如何獲取以及在多大程度上追幾乎每一個(gè)受訪者，無論年齡、性別、地要性，這表明情感健康在內(nèi)的更全面的健康意識。疫情促使都積極改善健康狀況，提高日常衛(wèi)生和飲食質(zhì)習(xí)慣。凱度ChinaMONITOR報(bào)。調(diào)查中另一個(gè)普遍的現(xiàn)象是，人們常常將健康，對年輕的過度關(guān)注(甚至到了恐老的程度)實(shí)際上也可能會傷害一個(gè)茶淡飯的?園?活，在?作上也有說不的底?和權(quán)利?！?健康衛(wèi)?都很注意，覺得?來??細(xì)菌還是?較多，就索性都喝桶裝礦泉??！焙５木录澥?，工程師島的精致紳士，餐飲管理“我覺得開心和健康一樣重要，你心情好了，自然就會健康?！焙５亩际秀y發(fā)族，租車公司老板“?眾點(diǎn)評客?寫評論的時(shí)候說，‘今天很?興來這家店吃飯。味道不錯(cuò)，可是沒有?個(gè)可愛、漂亮的?哥哥、?姐姐......’這就是現(xiàn)在社會上很現(xiàn)實(shí)的?個(gè)問題?！敝莸男律{(lán)領(lǐng)，餐廳服務(wù)員MovingUp財(cái)富和獲得社會地位最基本的方式。然對勞動所得的期待也在不斷延展，這改變?nèi)藗兿胍牟粌H僅是一份薪水，他們還想通過民宿，正日漸成為很多人平衡樂趣和意義的理程度上造成了人們作的不同愿景。一些年輕的中國中產(chǎn)階級對長和辦公室政治不再抱有幻想，他們選擇同的職業(yè)道路。清研智庫的數(shù)據(jù)杠青年”的人數(shù)超過8,000萬，其中大部分高等教育。比如日常工作是人力資源經(jīng)理，副生活博主，或者在一個(gè)或多個(gè)領(lǐng)域做自由職求“斜杠”職業(yè)讓人們在賺錢的同時(shí)展示他造力、追求他們的激情。更重要的是，這意味人不再犧牲自己的生活質(zhì)量來換取工作保障和穩(wěn)定和“體面”卻是許多藍(lán)領(lǐng)工人在理想工作不確定性、繁重的瀟灑的過日子。”海的單身貴族，技術(shù)客服的，其實(shí)也還是賺幾千塊錢，但生活比較規(guī)律，畢竟以后也要照顧小孩，而且父母親戚也會覺得比較好聽?！敝莸男律{(lán)領(lǐng)，美容師博主/人力資源/時(shí)尚博主屬感—被環(huán)境接納、與人聯(lián)結(jié)、被受到高度些是克服孤獨(dú)感的必須，也是個(gè)性化和城市基本單位依舊是家庭。新冠疫情令家庭紐帶變重要，尤其對都市銀發(fā)族和新潮媽媽而言。然體正在改變他們對家庭成員的期待，即便做不到完全擁護(hù)，至少他們也開始認(rèn)識到尊重個(gè)的年輕人開始轉(zhuǎn)向圈層文化，即擁有共同價(jià)、興趣和愛好的社群，他們以此擺脫傳統(tǒng)的家庭朋友圈，獲得新的情感歸屬。在探尋小眾愛好在乎的不是融入主流社會，而周圍志同道合的人建立線上和線下的聯(lián)系?！拔蚁Ｍ覀兛梢宰鲇H密的朋友，但她需要有獨(dú)?的思想，不要輕易受到別?的影響，我能做的就是傾聽，理解和建議?！标柕男鲁眿寢?，醫(yī)藥銷售代表“朋友對我來說很重要，他們來自不同的圈子，是一些你約出去玩、有相同興趣、可以一起工作，也可以信任的人?！焙５膯紊碣F族，電子公司部門主管一份報(bào)告指出，中國青年中有8個(gè)大類、32個(gè)體和169個(gè)文化圈：青年志對責(zé)任和不確定性，人們?nèi)栽诓粩鄬ふ易冯S內(nèi)擇常規(guī)的職業(yè)，或加入在中國不斷擴(kuò)大的FIRE運(yùn)動(財(cái)務(wù)獨(dú)立，提前退休)，亦或是一種在繁忙的一“有??執(zhí)著和熱愛的事情，???的?式?活，那就是品質(zhì)?活吧?！敝莸膯紊碣F族，出口電商合伙人“現(xiàn)在最享受的是寶寶睡著之后屬于我??的時(shí)光，仿佛回到了單身的時(shí)候，只需要想我??。只要他一醒來我就一直是個(gè)媽媽?！敝莸男鲁眿寢?，會計(jì)僅是為了休息和放松，也是為了在充滿壓力和的日常生活之余犒勞自己。根據(jù)人民數(shù)據(jù)研究所節(jié)跳動公司最近的一項(xiàng)研究，76%的中國消費(fèi)為娛樂是“調(diào)節(jié)生活、帶來驚喜和新鮮感的一種團(tuán)景點(diǎn)游的都市銀發(fā)族，還是去人跡稀少的探險(xiǎn)的單身貴族，幾乎所有的消費(fèi)者都認(rèn)為旅行，消費(fèi)者還能從日常的自寵中收獲快樂。“我特別享受睡前護(hù)膚的時(shí)刻，那是一種沉浸式的體驗(yàn)，就只關(guān)注??，別的都不?想，看著??的?膚?了新買的護(hù)膚品?天天變好，感覺特別舒服?！敝莸男℃?zhèn)青年，從事保險(xiǎn)服務(wù)“現(xiàn)在我就是摩游，基本上在國內(nèi)。我希望未來去環(huán)球旅行，可以開拓視野，能接受更多新的東西，能激發(fā)我的一些創(chuàng)作靈感，為工作增加一些素材，這樣才可以打造我的個(gè)人IP爆品?！焙５膯紊碣F族，電子公司部門主管TheBiggerPictureMovingUp13MovingMovingUp15Havingdecodedthe9Havingdecodedthe9commonbuildingblocksofqualityoflifeintheeyesofChineseconsumers,let’snowdeep-diveintoeachconsumercohort’saspirationsandtensions,consumptionvaluesandbehaviors,andlifestylechoicesinpursuitofhigher-qualityliving.MovingUp15能夠擴(kuò)充一個(gè)人的知識和視野之外，還是攀們采訪過的每個(gè)人，無論年齡或社會經(jīng)濟(jì)地位都在自我提升上投資，其中包括上“老年大看育兒專家的視頻，自費(fèi)參加商業(yè)研討會或社培訓(xùn)班，聽知識播客，考新的職業(yè)證書。實(shí)際9%的消費(fèi)者愿意自掏腰包提高他們的知識和技能(數(shù)據(jù)來源：凱度ChinaMONITOR)。而，66%的消費(fèi)者感到了“學(xué)習(xí)新技能和提高自己”，在這項(xiàng)調(diào)查中，他們把這種個(gè)人壓力排在家庭相關(guān)壓力的前面。隨著教育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)習(xí)可能成為“退化”到避免落后和進(jìn)化到更好間的新層面?！堵眯姓摺冯s志報(bào)道稱，中國機(jī)，我覺得是個(gè)難得的機(jī)會去了解?業(yè)狀況，去接觸?把?、?把?，提升???！焙５木录澥?，工程師試，只需要大專學(xué)歷就能考，現(xiàn)在我會利用業(yè)余時(shí)間，在手機(jī)上刷刷考編的題。”州的新生藍(lán)領(lǐng)，美容師14TheBiggerPicture消費(fèi)者眼中，是高品質(zhì)生活最重要的推動力和新的科技，無論是智能手機(jī)還是智能家電，都者覺得他們的生活在不斷改善。實(shí)際上，各個(gè)體的受訪者都指出，購買科技產(chǎn)品是讓他們感覺的事情之一。埃森哲報(bào)告也顯示，智能家電家庭的普及率從2017年的38%增至2021年的世界變得扁平化，人們更容易獲取信息，獲得質(zhì)的商品和服務(wù)，這也使得小鎮(zhèn)青年和新生藍(lán)“科技改變?活，現(xiàn)在就是掃地機(jī)、洗地機(jī)，?這些科技產(chǎn)品去代替??，省下時(shí)間做更有意義的事情，給我的?活提升幸福感不只是四千塊錢?！标柕男℃?zhèn)青年，數(shù)學(xué)老師變得越來越重要，因?yàn)橐咔榈墓芸卮胧┘ぐl(fā)了魚、沖浪、潛水等，他們也逐漸意識到自己對自然境的影響。與此同時(shí)，他們更渴望創(chuàng)造一個(gè)美麗適的家，作為忙碌了一天或經(jīng)歷煩心事之后的避風(fēng)。無論是房東還是業(yè)主，許多消費(fèi)者都在改善住房投資，小紅書上“有用的裝修技巧”和“裝修預(yù)“前?年買了房，但現(xiàn)在感覺對?區(qū)的位置和環(huán)境不是很滿意，?較向往那種更?端的?區(qū)，有智能跑道，可以幫你記錄跑步公?數(shù)的?！倍嫉木录澥?，從事金融服務(wù)“會關(guān)注環(huán)保的生活方式，我在閑魚上賣過東西，另外還用共享單車、汽車這種。我覺得其實(shí)是一個(gè)資源的節(jié)約，也?便了很多人。”州的單身貴族，從事建設(shè)項(xiàng)目管理1616TheBiggerPicture態(tài)閑,精彩的第二人生這一群體30年，老年人口將以70歲族養(yǎng)老金充體健康、空閑時(shí)間多，是老齡對高質(zhì)量生活的追求主要是延持與社會的聯(lián)系、最大程擁抱現(xiàn)代生活——享受他們年有過的商品、服務(wù)、旅行和康技TheBiggerPicture銀發(fā)族在延緩衰老方面投入了大量的時(shí)間和金們花錢購買養(yǎng)生補(bǔ)品、抗老護(hù)膚品、運(yùn)動器材監(jiān)測器，并定期鍛煉。絕大多數(shù)被訪者與年輕類似，都認(rèn)同更全面的“健康”概念，其中也心理健康。英敏特調(diào)查的老年人中有78%的人表們非常重視并保持積極的精神狀態(tài)——這一比高于認(rèn)為身體健康很重要的人(72%)。品和護(hù)膚是改善健康和延緩衰老的兩種常見方式族受訪者族們努力保持開放的心態(tài)，緊跟時(shí)代，積極融入和技術(shù)在這一過程都市銀發(fā)族中有62%使OO購買生活必需品，42%表示每周至少在社交媒體上分享一次生活動態(tài)。(數(shù)據(jù)來源：英敏特)“我不會對新?事物排斥，特別喜歡看新的綜藝節(jié)?，?如中國新說唱，也不會覺得他們跟我們格格不?，新潮的東?讓我蠻快樂的?！焙５亩际秀y發(fā)族，租車公司老板“我看到上下左右的鄰居都安裝了智能門鎖，我總覺得如果我用之前的鎖，看上去就不好看。其實(shí)老款的更好用，但就是跟不上形勢?！遍T的都市銀發(fā)族，已退休自我價(jià)值“幫他看孩?是我想要盡的責(zé)任，但不是說我?定要看的，如果我有??的事情要處理，也隨時(shí)可以有這個(gè)自由?！焙５亩际秀y發(fā)族，已退休“現(xiàn)在還和退休前認(rèn)識的一些人脈保持聯(lián)系，偶爾去幫人家做一點(diǎn)零活，也不是為了賺錢，就感覺自己還沒那么老，還有點(diǎn)用?！遍T的都市銀發(fā)族，已退休器、健身手環(huán)族受訪者來看0億元，且非常傾向于選擇旅游團(tuán)(數(shù)據(jù)來源：銀發(fā)族出游趨勢洞察報(bào)告)。他們也會在家附近尋找新的樂趣：一線城市44%的老年人有意愿在外出就餐上花更多錢(數(shù)據(jù)來源：英敏特)?？纯??！遍T的都市銀發(fā)族，已退休族受訪者類:品:銀發(fā)族需要能夠滿足他們需求的品牌，但他們不想因?yàn)樗麄兪恰袄夏耆恕倍敖档蜆?biāo)準(zhǔn)”別對待”。品牌如何在滿足他們追求年時(shí)俱進(jìn)和終身學(xué)習(xí)的愿望同時(shí)維護(hù)他們的?MovingUp171818TheBiggerPictureTheBigMorviingtUp19態(tài)媽媽這一群體母嬰市場增長的驅(qū)動力正從轉(zhuǎn)向消費(fèi)升級。三分之二的90后和95后女性，她們具現(xiàn)代育兒理念，愿意為孩子和自己艾媒咨詢便出生率下降，中國母嬰產(chǎn)模仍將從2020年的4萬億幾代的媽媽們來說，做一個(gè)好想法則不同，她們普遍照顧好自己、鍛煉好自己，才個(gè)更好的母親，養(yǎng)育出更加康育TheBiggerPicture更好的自己開始媽認(rèn)為，她們需要成為更好的自己，擁有良好的事業(yè)、優(yōu)秀的性格、獨(dú)立的思考和迷人的外表(即各方面都很完美！)，這樣她們才能有足夠的信心和。“三年之后，我希望已經(jīng)有自己的事業(yè)，小孩上學(xué)的時(shí)候我經(jīng)營自己的事業(yè)、鍛煉和興趣愛好。他們回來的時(shí)候我就好好的陪他們。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)我還是要提升自己。我覺得孩子給了我很大的動力?！敝莸男鲁眿寢?，會計(jì)管理焦慮和“自我時(shí)間”媽不僅要應(yīng)對家庭和社會的期望，還要面對自的，以及的巨大責(zé)任中迷失自我。她們敏銳地意識到自金錢來享己心情更好。事實(shí)上，88%的95后媽媽表“我其實(shí)不是特別能控制我的情緒。有的時(shí)候，我會有一點(diǎn)急躁，或者有想哭的沖動。我之前看過一篇親子教育文章，說爸爸、媽媽的情緒穩(wěn)定對孩子的性格塑造是特別重要的。你即便在生氣、著急，你得保持情緒穩(wěn)定的狀態(tài)下和他說，這對他的性格培養(yǎng)特別重要。所以我就是老在和自己說，你要做一個(gè)平和的媽媽，讓他可以感受到你從鎮(zhèn)定的表達(dá)中表現(xiàn)出來的力量?！本┑男鲁眿寢專C券經(jīng)紀(jì)人“我買護(hù)膚品，買漂亮衣服，做瑜伽，做美容，就這一個(gè)時(shí)間段感覺是屬于自己的，自己做點(diǎn)事情。我覺得要把自己整理好，把自己弄得美美的，整個(gè)心情狀態(tài)就會不一樣，我好了事情才會很順暢，因?yàn)楹玫男膽B(tài)，對小孩、對整個(gè)生活狀態(tài)是影響很大的?！敝莸男鲁眿寢?，公司出納員快的氛圍、日常的自我護(hù)理和奢侈品的自寵有助于：新潮媽媽受訪者的解決方案訪的許多新潮媽媽肩負(fù)著為孩子選擇教育的重們抱怨爸爸的支持不足，爺爺奶奶的守舊觀潮媽媽正在尋找最有效的育兒方法和工具，包限于高科技產(chǎn)品以及專門針對不同年齡階段或早教相關(guān)的智能玩具銷量增速是玩具市場整體“我經(jīng)常會在小紅書上關(guān)注孩子們吃了什么，也會在知乎上提問—知乎上的知識相當(dāng)全面。另外，還有一個(gè)專注于解決兒童疾病的平臺—育學(xué)園，這個(gè)平臺的內(nèi)容更加詳細(xì)。我也在媽媽群里詢問問題，但我還是會聽樊登、周金梅這些教育專業(yè)頻道?！背眿寢?，程序員高度關(guān)聯(lián)的品類:育、健康、快消品、護(hù)膚美容、奢侈營銷人員的機(jī)遇:通過賦能來滿足新家庭興旺渴求？每一位媽媽都是一個(gè)獨(dú)立，品牌應(yīng)如何回應(yīng)她們的“自我時(shí)間”需MovingUp192020TheBiggerPicture態(tài)紳士不群的人生 35歲以下的男性(數(shù)據(jù)來源：QuestMobile)。繼中國蓬勃發(fā)展的“她經(jīng)目標(biāo)階層消費(fèi)，擴(kuò)充自己的知識(通會等)。在此過程中，他們也洞悉到技育TheBiggerPicture決定未來的精致紳士非常重視維持一個(gè)良好的外表。實(shí)際市73%的男性認(rèn)為外貌在求職和擇偶方面起著重要作用(數(shù)據(jù)來源：KantarWorldpanel)。豐富多樣的愛好(如潛水、騎摩托車)和有趣的談吐?！拔一舜蠹s2萬元參加了一個(gè)禮儀沙龍，只有5到10人的小型沙龍。組織者用這些錢為我們準(zhǔn)備了更高端的食材。接著，我們邊聊天，邊學(xué)習(xí)如何飲食，如何談話，需要注意哪些細(xì)節(jié)?！睄u的精致紳士，餐飲管理“個(gè)人形象管理其實(shí)是表達(dá)對別人的尊重。從穿著、保養(yǎng)、發(fā)型、氣味，用的等等——從出門那一刻你的一切都是屬于個(gè)人形象管理。個(gè)人形象對我很重要。我會有很多高規(guī)格的商務(wù)接待?？赡芩擞洸蛔∧愕拿?，但是可能會對你的個(gè)人形象有印象?！焙５木录澥?，會務(wù)經(jīng)理致紳士愿意花錢給人留下好印象受訪者的定義正在改變定義從“大男子主義”、有進(jìn)取心、家庭敏特的一項(xiàng)研究報(bào)告顯示，實(shí)際上52%的男性心目業(yè)成功和社會地位之余，精致紳士開始接觸各，收獲各種經(jīng)驗(yàn)，他們的生活因此更加豐富多“我所說的自由時(shí)間，是指有時(shí)間可以充實(shí)自己或者去想去的地方。人的一生是有限的，長度都差不多，寬度是自己爭取的。不是每個(gè)人都想活的平平庸庸或者是平平安安，很多人還是想有一些更深層次的東西，追求的東西或者是想看、想接觸的東西還是很多的。我希望在工作之外，能夠有點(diǎn)其它東西?！焙５木录澥浚こ處煛拔野l(fā)現(xiàn)黑膠唱片這個(gè)東西，真的是音質(zhì)非常好，聽音響還是戴藍(lán)牙耳機(jī)都無法比擬的?，F(xiàn)在我晚上會抽半根雪茄，喝著威士忌，聽黑膠，一會?整個(gè)?會非常舒服，整個(gè)人把身心放下去，特別舒服，特別放松?！睄u的精致紳士，餐飲管理致紳士正在體驗(yàn)新儀式帶來的放松受訪者都與眾不同紳士十分注重對于商品和服務(wù)的挑選——他們不是為了給別人留下深刻印象，更是為了實(shí)現(xiàn)自己對卓越和獨(dú)特的追求。他們認(rèn)為，產(chǎn)品背后的智多明星?咖都戴他的東西。這個(gè)店鋪很小，??的也很少，必須高橋覺得這樣?xùn)|西適合你，他才賣給你，不適合他就不賣給你?！倍嫉木录澥?，旅行社老板我在一個(gè)私家作坊定做西服，可能比一件幾十萬的西服要好得多。這是法式剪裁的西服和襯衫。法式襯衫的領(lǐng)尖比較小，翻領(lǐng)很漂亮。跟你說，襯衫領(lǐng)子有好幾種……”島的精致紳士，餐飲管理類:、奢侈品、服裝、烈酒、旅游、金融、電子、游戲:理想一直是文武。在中國男人重塑自我的過程中，品牌該如MovingUp21TheTheBigervPictre2322TheBiggerPicture態(tài)覺得，我要我覺得這一群體數(shù)據(jù)顯單身人口已達(dá)2.4億，同時(shí)口普查數(shù)據(jù)也顯示，單身家到1.25億戶。大多數(shù)單身人士生一線城市，但他們在全國的分布廣東、河南、四川、山東和的單身人士數(shù)量都超過了于單身人士的態(tài)度從“單身變?yōu)椤皢紊碣F族”，這一點(diǎn)在尤其明顯。即便單身不是標(biāo)，這也是一種個(gè)人自由、不就的象征。大部分生活在城市且沒責(zé)任負(fù)擔(dān)的富裕單身人士把更身上——42%單身我享受育的消費(fèi)者只有27% TheBiggerPicture身貴族來說，不斷的探索和開拓是生活品質(zhì)的——通過探索新的體驗(yàn)來拓寬自己的生活在并為之付出來增加生活他們把可支配的收入用于愛好和旅行以擺脫凡他們通常是新流行娛樂的第一批嘗鮮者。小顯示，在2022年第一季度，“飛盤”的搜索年增長了17倍，而“騎行”的搜索量同比增“工作和生活不能一成不變的，一定要找一點(diǎn)新的事情去做，不然你多活這一年干嘛呢？”海的單身貴族，技術(shù)經(jīng)理“在空閑時(shí)間里，我是一名高級開放水域潛水員，為了保持可以出國旅行時(shí)我的認(rèn)證仍然有效，我每六個(gè)月潛水一次。除此之外，我還在學(xué)習(xí)調(diào)酒。國內(nèi)沒有調(diào)酒師考試，所以我可以自學(xué)。我現(xiàn)在在找一門關(guān)于新媒體編輯的課程。我也在學(xué)習(xí)跳舞。等新冠結(jié)束，我還會繼續(xù)每年2-4次的國外旅行和4-6次的國內(nèi)旅行。”州的單身貴族，重科技銷售己的愛好和激情，花時(shí)間與朋友相處都受訪者我來選當(dāng)下對我來說最好的”選擇。單身貴族拒絕望而妥協(xié)自己的價(jià)值觀或降低自己的質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。雖然他們也重視社交和浪漫感情，但“現(xiàn)在，我可以自由安排時(shí)間，想去哪里就去哪里。如果我結(jié)婚，建立了家庭，我可能要考慮更多的事情，考慮我妻子的時(shí)間，我孩子的時(shí)間等方方面面?！焙５膯紊碣F族，電子公司部門主管“現(xiàn)在很多女孩找對象的時(shí)候都會有一個(gè)設(shè)定希望這個(gè)男的能夠養(yǎng)家糊口，有一定的成就之類的，各種各樣的設(shè)定。我不喜歡這種有各種設(shè)定的關(guān)系，我還是覺得什么東?都應(yīng)該水到渠成自然發(fā)展?！本┑膯紊碣F族，銀行人力資源專家致生活有富足的可支配收入，但他們并不是揮思的產(chǎn)品和體驗(yàn)，并把這些放在他們生活“展中心，在社交媒體上分享并呈現(xiàn)在他們的個(gè)人性的自我獎勵(lì)和打造一個(gè)位的生活環(huán)境也是很重要的。年輕單身人士的這望在網(wǎng)絡(luò)流行語中得以體現(xiàn)，“公寓可能是租但生活不是”。小紅書上關(guān)于“租房改造”話題超過43.8萬條，點(diǎn)擊量達(dá)4.69億次?！暗蔚未鸫鸬年幱晏?我在?個(gè)溫暖充滿咖啡香氣的房間，有舒服的床，我希望雖然只有我一個(gè)人，但是我的朋友在我的手機(jī)里面，隨時(shí)可以和他們臥談會，想?到他們的時(shí)候也可以隨時(shí)?到?！焙５膯紊碣F族，電子研發(fā)致的消費(fèi)，體驗(yàn)和環(huán)境有助于提高單身人士的量受訪者，小紅書筆記類:、家居、電子產(chǎn)品、奢侈品、服裝、護(hù)膚旅游、寵物護(hù)理、游戲和娛樂:品牌故事與單身貴求自我的生活方式緊密結(jié)合，融入他們的日MovingUp232424TheBiggerPicture態(tài)在遠(yuǎn)方，眼前也可這一群體城互聯(lián)網(wǎng)用戶有2.3億，他們二線城市用戶低約600元(數(shù)據(jù)來Questmobile九宜城研策中心)。互聯(lián)網(wǎng)、交通物流基礎(chǔ)設(shè)施的實(shí)施的發(fā)展措施，使中國的小鎮(zhèn)青年人口顯示出巨大相比，小城市的生活成本更讓年輕人留在家鄉(xiāng)，也吸引了返鄉(xiāng)，過上體面的生活，包括的數(shù)據(jù)，2016年至2022年第一，超過1120萬人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。小在追求更高品質(zhì)的生活，中國技TheBiggerPicture，心向故里的小鎮(zhèn)青年中，一半以上的返鄉(xiāng)青年平均在大城市工作或?qū)W習(xí)三年左右(數(shù)據(jù)來源：南方周末)。被中國大城市的繁榮和前景所震撼，但他識到競爭的激烈、生活成本高昂和社交的缺因此，返鄉(xiāng)是經(jīng)過深思熟慮后的一個(gè)決定，以更“我之前是做旅游的，所以像北上廣、無錫、蘇州、杭州基本上都跑過。我印象很深，第一次站在金茂大廈，晚上八點(diǎn)開燈的時(shí)候，我就往下看了一眼，就覺得自己好渺小，好窮。沒有人會注意到我。”州的小鎮(zhèn)青年，保險(xiǎn)客服“現(xiàn)在這個(gè)(教師的)工作，有這樣的收入和工作性質(zhì)我已經(jīng)很滿意了，可以追求我自己喜歡的音樂，期待著以后也能像我老師一樣帶學(xué)生吧?！标柕男℃?zhèn)青年，數(shù)學(xué)老師生活為青少年提供更多休閑時(shí)間受訪者成家優(yōu)先在追求自己的職業(yè)和個(gè)人愿望的同時(shí)，小鎮(zhèn)青年用一種務(wù)實(shí)的方法來平衡社會和家庭的期望。雖然他們面臨著家庭的壓力，要在很年輕的時(shí)候就結(jié)婚生子，一旦他們完成了這些重要的里程碑式的任務(wù)，他們就可以依靠家庭的支持來撫養(yǎng)孩子，并享受更多的個(gè)人“女人生了孩子就完成了基礎(chǔ)任務(wù)，就可以做自己想做的事情了。等我生完小孩之后，可能讓婆婆、公公能幫忙多帶帶小孩，我的壓力小一點(diǎn)，時(shí)間上會比較寬裕一點(diǎn)。我再去做一番自己的事業(yè)，我覺得是最好的。”州的小鎮(zhèn)青年，保險(xiǎn)客服和現(xiàn)代化生與大城市的同齡人相比，小鎮(zhèn)青年有更多的空閑時(shí)間，但線下購物和娛樂選擇相對卻較少，因此他們轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體和電商來滿足自己的需求。小鎮(zhèn)居民每月上網(wǎng)的時(shí)間為163個(gè)小時(shí)(同比去年增長11%)，電商(89%)和短視頻(81%)的使用在小城市消費(fèi)者中的滲透率正在上升，與整體人口持平(數(shù)據(jù)來源：Questmobile)。此外，“簡樸”和“價(jià)格為主”已不再完全適用于描述小城市消費(fèi)者，英敏特的調(diào)查顯示，83%的人認(rèn)為值得把錢花在奢侈品、餐館就餐和旅游等方面。然而，他們身邊缺乏多樣的“我在長春的四年經(jīng)歷開闊了我的視野。比如，長春有輕軌，但吉林沒有。長春有四季城這樣的娛樂場所，有很多動物園、植物園、汽車展，但吉林沒有。這些地方讓人大開眼界。你可以看到更多的東西，看到更多的品牌，玩更多的東西?！绷值男℃?zhèn)青年，電話銷售專員高科技產(chǎn)品成為了“精神連結(jié)”生活經(jīng)歷、社交媒體和電商的影響，小鎮(zhèn)青高科技產(chǎn)品視為與奢侈的大城市生活的“精神連。許多受訪者認(rèn)為這些東西代表著高質(zhì)量的生華為和小米的智能設(shè)備應(yīng)用的月活躍用戶已分別超過1000萬。(數(shù)據(jù)來源：Questmobile)洗衣機(jī)。老人們會說你不可以用洗衣機(jī)洗內(nèi)衣，但我認(rèn)必要的，能節(jié)省我的時(shí)間。我告訴我丈夫，我可以少買內(nèi)褲，對我的身體也有好處?！敝莸男℃?zhèn)青年，保險(xiǎn)客服受訪者類:、電子產(chǎn)品、娛樂、游戲、服裝、母嬰:社交媒體和電商，無論是在網(wǎng)上購買進(jìn)口產(chǎn)品、奢侈品和高科技家電，還是玩手機(jī)游看短視頻，小鎮(zhèn)青年的生活內(nèi)容大大超出了的實(shí)際生活邊界。然而，他們?nèi)狈Υ蟪鞘胸S線下體驗(yàn)。品牌是否可以在滿足他們線上線定需求的同時(shí)，不落入“模仿一線城市”的MovingUp252626TheBiggerPicture態(tài)藍(lán)領(lǐng)重生這一群體化和數(shù)字化的雙重力量開辟了服業(yè)的就業(yè)新領(lǐng)域，第三產(chǎn)業(yè)快速2020年第三產(chǎn)業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)比重達(dá)到55%。營銷人員通常視藍(lán)領(lǐng)工人，而青睞更富裕、受消費(fèi)者。然而，在中國超過批有理想、有消費(fèi)能力的新時(shí)%的快遞員、網(wǎng)約車司機(jī)和外賣員00元，比大多數(shù)大學(xué)。然而，要強(qiáng)的于現(xiàn)狀——他們不斷己，尋求打破當(dāng)下所處社會階育TheBiggerPicture身前進(jìn)藍(lán)領(lǐng)在自我提升上積極投資；我們的許多受訪者上網(wǎng)課，存錢創(chuàng)業(yè)，準(zhǔn)備公務(wù)員考試，或與客戶建升自己的職業(yè)前景。此外，在選擇新工作時(shí)，增長前景是這一群體的首要考慮因素(55%)(數(shù)據(jù)來源：新浪科技)。他們不甘心被限制在社會的最同時(shí)又意識到在沒有社會關(guān)系的情況下，要取得“最好能晉升成餐廳的區(qū)域經(jīng)理，不過?較困難。另外自己也在學(xué)習(xí)化妝技術(shù)，能賺點(diǎn)外快，以后有能力了也可以開個(gè)小培訓(xùn)班?！敝莸男律{(lán)領(lǐng)，餐廳服務(wù)員“就算是結(jié)婚，還是只能跟和我差不多的人，我的生活也不會有大的改變。”州的新生藍(lán)領(lǐng)，餐廳服務(wù)員和小確幸強(qiáng)的藍(lán)領(lǐng)把有限的休息時(shí)間花在社交媒體(尤其是抖音和小紅書)上，他們在這些平臺上獲取靈。這種消遣加上更多的可支配收入，藍(lán)領(lǐng)能夠通過多的情感消費(fèi)來提振精神。然而，矛盾的是，即使們試圖在網(wǎng)上效仿夢寐以求的富足生活方式，卻不不覺地遇到了另一種社會天花板，因?yàn)槠脚_算法給“小米是我最喜歡的品牌。他們的家用產(chǎn)品看起來溫暖，性價(jià)比高，比國際品牌便宜得多。我最得意的是買了一套蘭芝護(hù)膚套裝，相當(dāng)貴。我試了一下，覺得不錯(cuò)，于是就存錢在網(wǎng)上買了一套。”州的新生藍(lán)領(lǐng)，美容師“我買了星巴克禮品卡，我喜歡卡上的吊墜和鑰匙鏈。我喜歡收集禮品卡，還有一些星巴克包和月餅。當(dāng)你有錢的時(shí)候，就可以買這些東西，享受短時(shí)的快樂?！睗h的新生藍(lán)領(lǐng)，外賣騎手社社交媒體讓新生藍(lán)領(lǐng)們看到的(左)是與中產(chǎn)階級消費(fèi)者(右)中產(chǎn)生活方式來源：競立媒體消費(fèi)者采訪，開始生活領(lǐng)不再被迫專注于基本需求，他們在不斷拓展心靈的維度。社交媒體和新的體驗(yàn)激發(fā)了他們“品質(zhì)?活最重要的部分是做有意義的事情。?如看書，旅?。?如說我去了?州/佛?之后，才知道那邊菜是甜的。我看了海之后，才知道，原來真的很寬??！睗h的新生藍(lán)領(lǐng)，從事物流服務(wù)“?活應(yīng)該是有盼頭的過日子，有那種精致的感覺。小紅書上都是精致的生活，好漂亮的圖?，都是一些精致的美?。然后抖音也是?？戳酥笪野l(fā)現(xiàn)，原來我前面這么多年都在活著，我現(xiàn)在想?活了。我覺得自己還年輕，還是可以改變?活狀態(tài)和自己的思維、想法，我覺得都可以?！睗h的新生藍(lán)領(lǐng)，從事物業(yè)管理開闊新生藍(lán)領(lǐng)們的心智視野受訪者類:家居、醫(yī)療保健:領(lǐng)的高消費(fèi)能力和進(jìn)取心為品牌創(chuàng)造了巨會。品牌該如何為他們提供可負(fù)擔(dān)的生活讓他們享受當(dāng)之無愧的品質(zhì)休閑時(shí)光，并們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)?MovingUp27需求，為了順應(yīng)這個(gè)趨勢，品牌正在各 需求，為了順應(yīng)這個(gè)趨勢，品牌正在各調(diào)整他們的產(chǎn)品開發(fā)和營銷策略。下面我們分享一些有趣的案例，來幫助營銷人員挖掘大量尚28TheBiggerPicture族慧型養(yǎng)老院改善健康+社區(qū)健康產(chǎn)品和服務(wù)買他們樂于利用科技改善他們的日常生活。松下和際集團(tuán)在江蘇宜興打造了一個(gè)可容納1150戶的社區(qū)“智感健康小鎮(zhèn)”。每一戶都配備了智能家為業(yè)主創(chuàng)造一個(gè)健康、舒適的生活環(huán)境。功能包能空氣循環(huán)系統(tǒng)、照明系統(tǒng)、智能睡眠系統(tǒng)，以接入健康監(jiān)測平臺的智慧浴室配件，幫助老年居紳士MakeSense(理然)為新男性氣質(zhì)和“美”發(fā)聲男士護(hù)理品牌MakeSense(理然)發(fā)布了一段廣告，言人井柏然，并向全中國的精致紳士們發(fā)段振奮人心的視新詮釋了“美”的概念，打破以女性為導(dǎo)向、以為中心的概念，融入“事業(yè)進(jìn)取、熱愛生活、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度和愛自己”。MakeSense(理然)超越性設(shè)計(jì)的以財(cái)富和事業(yè)發(fā)展為主告準(zhǔn)則，將其護(hù)膚品的推廣提升到對男性氣質(zhì)，從而與男性消費(fèi)者不斷變化的心態(tài)聯(lián)年的希望和夢想9年首次推出的Mini游牧酒店，將汽車品牌輕消費(fèi)者對新奇體驗(yàn)的渴望聯(lián)系起來，讓游客體驗(yàn)“精致”的戶外生活以及MiniCountryman的性能。在游牧酒店里，游客不僅能夠入住MiniCountryman上定制的豪華車頂帳篷，同時(shí)還能體驗(yàn)帳篷，燒烤區(qū)，營火等其他設(shè)施。2020年新冠封控期間，Mini推出了“云端游牧酒店”，邀費(fèi)者加入到崎嶇不平的云南之旅中，通過直播一星等等。這個(gè)項(xiàng)目活動最新推出了一個(gè)公路旅行秀節(jié)目，討論年輕人對戀愛、婚姻、友誼等話題五菱宏光電動車，一款“時(shí)尚單品”為中國農(nóng)村地區(qū)最面包車這一卑微出生，長期以來一直被稱為“車”。但在2020年，這家公司推出了MiniEV電動車，將這款汽車定位在吸引年輕群體，比通合作推出MiniEV獨(dú)家馬卡龍色系車身，牛油檸檬黃和白桃粉。MiniEV很快就成為了小鎮(zhèn)青超”跑—超實(shí)惠、超可愛、超時(shí)尚。特斯拉可城市精英的首選電動汽車，而“時(shí)尚單品”五MiniEV銷量超過了特斯拉，成為中國最暢銷的潮媽媽byCare適體驗(yàn)byCare服。家居服的設(shè)計(jì)能夠讓新媽媽們保持美麗安時(shí)對于哺乳期的媽媽來說也很舒適實(shí)用。該品開拓一個(gè)龐大的媽媽市場，這些媽媽們都有一樂的媽媽，快樂的寶寶”的心態(tài)，她們不僅愿寶身上花錢，也愿意為自己花錢，從小紅書上生藍(lán)領(lǐng)推出“快招工”直播招聘平臺中國的藍(lán)領(lǐng)就業(yè)市場在供需匹配方面效率低，滋生了不少詐騙招聘。2022年1月，快手推藍(lán)領(lǐng)招聘直播頻道“快招工”，一經(jīng)上線就在招和求職者之間走紅。這個(gè)廣受歡迎的短視頻平臺功能解決了信任和流量的問題，為比亞迪、海信士康等公司舉辦了直播招聘活動，在2022年第一每月吸引超過1億用戶。此外，該平臺還增加了問節(jié)和直播工作坊等功能，以滿足藍(lán)領(lǐng)工人對自我MovingUp29MovingUpMovingUp3130TheBiggerPicture機(jī)遇人群不斷變化的社會結(jié)構(gòu)和價(jià)值觀催生出更多新消費(fèi)者群體，他們代表著新的品牌增長機(jī)遇。都市銀發(fā)族把時(shí)間和金錢投入“第二個(gè)青春”，盡情休閑和學(xué)習(xí)；新潮媽媽們強(qiáng)調(diào)自我形象和自我寵愛以應(yīng)對為人母的壓力；單身貴族們拒絕社會對年齡的刻板預(yù)期，活出自我。這些都生動地展現(xiàn)出消費(fèi)者的價(jià)值體系和由此產(chǎn)生的行為是何其多樣化。品牌有很多機(jī)會幫助這些消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更好的生活，讓消費(fèi)變得更有意義，使之成為推動力或美好生活的意義健康健康是品質(zhì)生活的基本組成部分，而越來越多的人認(rèn)為健康不僅關(guān)乎身體，還關(guān)乎精神。當(dāng)消費(fèi)者努力克服對衰老、孤獨(dú)、社會內(nèi)卷的恐懼，社交媒體引發(fā)的不安感以及與新冠疫情相關(guān)的焦慮時(shí)，健康觀從生理向心理的延展應(yīng)運(yùn)而生。無論是做瑜伽和冥想，花更多的時(shí)間做戶外活動，還是用家居裝飾和室內(nèi)植物打造自己的避風(fēng)港，這些都是消費(fèi)者采取的積極方式以保持心理健康。營銷人員應(yīng)該思考如何與消費(fèi)者共情，并減輕(而不是加劇)消費(fèi)者的深層焦慮。需求不同的消費(fèi)群體有不同的需求，但它們并不是孤立存在的。在追求更高品質(zhì)生活的過程中，消費(fèi)者四處尋找更好的“必需”產(chǎn)品和體驗(yàn)。例如，在我們的采訪中，高科技產(chǎn)品作為高品質(zhì)生活不可或缺的一部分脫穎而出，這不僅是因?yàn)楫a(chǎn)品本身的優(yōu)點(diǎn)，還因?yàn)樗鼈儗τ谙M(fèi)者地位和歸屬感的重要影響。雖然像都市銀發(fā)族或新生藍(lán)領(lǐng)這類群體可能需要更方便、更實(shí)惠的智能手機(jī)，但沒有人想要“簡化版”或“廉價(jià)版”的產(chǎn)品——營銷人員抓取這些新需求時(shí)應(yīng)該設(shè)計(jì)恰當(dāng)?shù)臓I銷和溝通方案。消費(fèi)睹人們正從價(jià)格或性能至上的消費(fèi)感受至上的消費(fèi)轉(zhuǎn)變。新一代明智的費(fèi)者更喜愛與他們擁有相同價(jià)值觀的品銷人員有很多機(jī)會通過樹立獨(dú)特的品牌最近因新一波新冠疫情引發(fā)的經(jīng)濟(jì)，使人們從質(zhì)量轉(zhuǎn)向溢價(jià)的視角重新思考產(chǎn)品價(jià)值，挑戰(zhàn)各種類別的“刺客”。消費(fèi)者仍然在產(chǎn)品和體驗(yàn)中尋求新意付費(fèi)和不愿意被利用之間有一條微聯(lián)結(jié)通過終身學(xué)習(xí)和自我完善來滿足內(nèi)和外在的需求。這使品牌有機(jī)會通過小書、嗶哩嗶哩、知乎等深度知識搜索平臺，以及實(shí)體品牌體驗(yàn)(例如品嘗、演示、展覽)，對消費(fèi)者傳播有關(guān)品牌獨(dú)創(chuàng)、歷史交電子商務(wù)令購物選擇多到眼花繚亂的過更高的價(jià)值定位從功能競爭的紅海中儀式觀、生活方式和興趣愛好是創(chuàng)一些人保持心理健康和享受真正高質(zhì)量不可或缺的方式。一邊聽黑膠唱片，一半支雪茄，在夜間抽出10分鐘從護(hù)膚中享受純粹的“自我時(shí)間”，每周與朋餐緩解壓力，舒享家中的按摩椅……通及或創(chuàng)造有意義的儀式，讓營銷人員得消費(fèi)者建立深度共情，從而提高他們忠奢華息獲取的便利消費(fèi)者覺得他們可以隨時(shí)獲得他們想任何商品和服務(wù)。然而，在一個(gè)時(shí)間和一切盡在算法之中的社會里，出人的驚喜卻也變得如此稀缺和奢侈。人一種與生俱來的探索未知的欲望，比是通過旅行探索和擴(kuò)大自己的生