廣告策劃文案

廣告策劃書廣告策劃書小組成員:曾秋晴穆曉玉李芯雨鄭娟謝玉梅毛國(guó)英目錄TOC\o"1-5"\h\z前言 4\o"CurrentDocument"第一章市場(chǎng)分析 4一、營(yíng)銷環(huán)境分析 5\o"CurrentDocument".企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素 5\o"CurrentDocument".市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素 6\o"CurrentDocument".市場(chǎng)概況 6\o"CurrentDocument".營(yíng)銷環(huán)境分析（SWOT） 7二、消費(fèi)者分析 8.消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。 8\o"CurrentDocument"..現(xiàn)有消費(fèi)者分析 8\o"CurrentDocument".潛在消費(fèi)者 9三、產(chǎn)品分析 10.產(chǎn)品特征分析 10\o"CurrentDocument".產(chǎn)品的品牌形象分析 11\o"CurrentDocument"四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 12\o"CurrentDocument"一、廣告市場(chǎng)策略 13\o"CurrentDocument"二、廣告定位策略 13\o"CurrentDocument"三、確定廣告目標(biāo) 13\o"CurrentDocument"四、廣告策略的表現(xiàn)形式 13\o"CurrentDocument"五、廣告調(diào)查問(wèn)卷 14\o"CurrentDocument"第三章?廣告計(jì)劃 17\o"CurrentDocument"一、廣告目標(biāo) 17\o"CurrentDocument"二、廣告定位 17\o"CurrentDocument"三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng) 17\o"CurrentDocument"四、廣告的訴求重點(diǎn) 17五、廣告表現(xiàn) 17

.廣告的主題17TOC\o"1-5"\h\z.廣告的創(chuàng)意 1717.分鏡頭稿本 錯(cuò)誤！未定義書簽。\o"CurrentDocument"六、廣告媒體選擇 18\o"CurrentDocument"七、效果評(píng)估內(nèi)容和方法 18.認(rèn)知測(cè)評(píng) 18.記憶測(cè)評(píng)： 18\o"CurrentDocument".態(tài)度測(cè)評(píng) 18\o"CurrentDocument"八、廣告預(yù)算 19-、

刖言伴隨著多功能手機(jī)在市場(chǎng)上的推廣，音樂(lè)手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，成為成熟市場(chǎng)的新生產(chǎn)物以及市場(chǎng)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也是繼百萬(wàn)像素手機(jī)市場(chǎng)的新寵兒，對(duì)音樂(lè)手機(jī)的看好以及較大的市場(chǎng)利潤(rùn)空間使得諸多手機(jī)廠家在此領(lǐng)域展開角逐，而消費(fèi)者對(duì)音樂(lè)手機(jī)的關(guān)注，在一定程度上催生了音樂(lè)手機(jī)在市場(chǎng)上的繁榮。步步高音樂(lè)手機(jī)致力于為消費(fèi)者打造專業(yè)級(jí)完美音質(zhì)，產(chǎn)品引入BBE、SRS、與YAMAHA等音樂(lè)解決方案和專利技術(shù)，并聯(lián)合MTV為消費(fèi)者提供國(guó)際化專業(yè)化的音樂(lè)體驗(yàn)，使用戶在簡(jiǎn)單、自在的產(chǎn)品使用和音質(zhì)體驗(yàn)充分領(lǐng)略陽(yáng)光、自由自在的生活方式帶來(lái)的快樂(lè)。如今，步步高憑借自己的實(shí)力，已經(jīng)努力在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)上努力開拓自己的沃土。針對(duì)此廣告策劃，旨在讓步步高品牌在消費(fèi)者心中有一個(gè)更加清晰的產(chǎn)品定位與使用價(jià)值可供參考。愿消費(fèi)者能在步步高音樂(lè)手機(jī)的世界里尋求真我。第一章市場(chǎng)分析隨著智能手的迅速發(fā)展，智能手機(jī)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，之前的老式棒棒機(jī)快速被市場(chǎng)淘汰。智能手機(jī)有著各種各樣的功能，高像素、快反應(yīng)、好音質(zhì)等。應(yīng)用領(lǐng)域與商業(yè)模式的更新創(chuàng)新，手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪的洗牌。一、營(yíng)銷環(huán)境分析.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素(l)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)：？?？總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，人們對(duì)物質(zhì)生活的要求越來(lái)越高，隨之也帶動(dòng)了電子產(chǎn)品的迅猛增長(zhǎng)。其中最為典型的要數(shù)智能手機(jī)行業(yè)。?？總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)手機(jī)的更新?lián)Q代迅速之快眾所周知，但是產(chǎn)品的壽命周期一般為3-5年，技術(shù)的變化速度則為1-2年。導(dǎo)致技術(shù)與產(chǎn)品更替周期不一定的形式。新技術(shù)方面數(shù)字媒體技術(shù)與移動(dòng)通信的結(jié)合，移動(dòng)通信的結(jié)合，移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)合已成既定趨勢(shì)，也是客戶的最大需求。(3)市場(chǎng)的技術(shù)環(huán)境全球通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展使得手機(jī)的更新?lián)Q代頻率越來(lái)越高，新的產(chǎn)品必需覆蓋了最新的研發(fā)技術(shù)成果，否則就會(huì)被市場(chǎng)淘汰，步步高公司作為歷史悠久的電子企業(yè)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，掌握了科學(xué)技術(shù)，為VIVO智能手機(jī)的研發(fā)提供了技術(shù)支持。(3)市場(chǎng)的文化背景社會(huì)主義現(xiàn)代化使得我國(guó)發(fā)生了翻天覆地的變化，人們使用手機(jī)從最初的實(shí)用性到現(xiàn)在的時(shí)尚性，體現(xiàn)了全球經(jīng)濟(jì)化下互聯(lián)網(wǎng)讓我們感受到了“地球村”的味道。.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素VIVO手機(jī)依托于步步高集團(tuán)的手機(jī)品牌研發(fā)團(tuán)隊(duì)，擁有先進(jìn)的技術(shù)，同時(shí)在步步高發(fā)展中與許多企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商等都有良好的合作與商業(yè)關(guān)系。這些條件可以為VIVO手機(jī)帶來(lái)發(fā)展哪的便利。但同行業(yè)的各品牌細(xì)分也比較詳細(xì)，新興企業(yè)也多，所以競(jìng)爭(zhēng)力也是相當(dāng)大的。.市場(chǎng)概況蘋果、三星、華為、中興等大品牌在國(guó)內(nèi)外備受關(guān)注，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)是：高規(guī)格、低價(jià)產(chǎn)品當(dāng)?shù)馈?(1)市場(chǎng)的規(guī)模??整個(gè)市場(chǎng)的銷售額：智能能手在整個(gè)國(guó)民GDP中所占比例之大，而VIVO手機(jī)在整個(gè)手機(jī)行業(yè)的占有率和購(gòu)買率也是相當(dāng)大。??消費(fèi)者總量及消費(fèi)者總的購(gòu)買量中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，80后、90后成為當(dāng)代消費(fèi)軍主力，對(duì)于智能手機(jī)的多樣化需求也各異，所以，在目標(biāo)人群定位這一個(gè)環(huán)節(jié)我們必須謹(jǐn)慎。??未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)在未來(lái)的智能手機(jī)行業(yè)，手機(jī)外觀往再大的屏幕發(fā)展可能性不是很高，因?yàn)椋谑謾C(jī)與電腦之間，畢竟還有一個(gè)平板。如果，有人說(shuō)，手機(jī)能夠代替平板，這無(wú)可厚非，但無(wú)論哪個(gè)廠家，也不會(huì)這么去做。所以，在未來(lái)手機(jī)往大屏發(fā)展的時(shí)代上會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，但不會(huì)很久，慢慢地將被虛擬鍵、投影等慢慢取代。還有超級(jí)續(xù)航、軟硬件技術(shù)的革新、地理位置服務(wù)、生物識(shí)別傳感器等等。⑵市場(chǎng)的構(gòu)成?？構(gòu)成智能手機(jī)市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌2015年智能手機(jī)品牌關(guān)注分布由上圖可以得出：華為手機(jī)受消費(fèi)者關(guān)注度首居第一，占整個(gè)市場(chǎng)的23.1%，其次是三星、蘋果。而VIVO和OPPO分別是5.1%和3.7%，這兩個(gè)品牌勢(shì)均力敵，成為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。(3)市場(chǎng)構(gòu)成的特性VIVO和OPPO主要面對(duì)的消費(fèi)群體都是年輕人，市場(chǎng)構(gòu)成的特性順其自然就成了年輕時(shí)尚的代表。4.營(yíng)銷環(huán)境分析(SWOT)(1)Strenghts:vivo手機(jī)作為傳統(tǒng)社會(huì)化渠道的手機(jī)品牌，充分參考社會(huì)群體的需要，與追求樂(lè)趣、充滿活力、年輕時(shí)尚的都市群體一起打造卓越的智能手機(jī)。(2)Weakness：技術(shù)層面無(wú)法與蘋果、三星等國(guó)際大品牌相比，同時(shí)發(fā)展歷史不長(zhǎng)導(dǎo)致許多運(yùn)營(yíng)策略不是很成熟，還有國(guó)產(chǎn)手機(jī)普遍存在山寨情況也給vivo這樣的國(guó)產(chǎn)機(jī)銷售帶來(lái)困難。(3)Opportunities:國(guó)家政策支持國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展，隨著3G、4G網(wǎng)絡(luò)的到來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)可以抓住機(jī)遇形成自己的特色優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者，國(guó)際經(jīng)濟(jì)的合作使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)商能接觸高端手機(jī)從而改善自己。(4)Thearts:vivo手機(jī)的定價(jià)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中是中高端，但其沒有高端機(jī)的品牌效應(yīng)和高質(zhì)量卻也無(wú)法拉開和其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)的差距，因此僅僅憑其樂(lè)享極致的青年受眾熱捧也無(wú)法獲得很高的評(píng)價(jià)，頗為尷尬。二、消費(fèi)者分析「消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。?？現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性2..現(xiàn)有消費(fèi)者分析(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成Vivo智能手機(jī)的主要消費(fèi)群體是年輕群體，因此我們針對(duì)年輕群體最為集中的大學(xué)生群體進(jìn)行了調(diào)研。大學(xué)生消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)額時(shí)候，除了受價(jià)格方面的影響，還考慮到功能、外觀和質(zhì)量這三方面的作用。(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為分析我們此次調(diào)研，主要是針對(duì)大學(xué)生群體，相對(duì)來(lái)說(shuō)，這個(gè)群體年輕時(shí)尚，調(diào)查報(bào)告顯示，在校大學(xué)生群體中有10%左右的同學(xué)用的是vivo智能手機(jī)。Vivo手機(jī)的消費(fèi)群體主要是年輕一代人，以及對(duì)音樂(lè)這一功能有特別愛好的人。經(jīng)過(guò)調(diào)查，大學(xué)身群體對(duì)這個(gè)需求程度普遍較高，所以，vivo音樂(lè)手機(jī)在大學(xué)生這一塊還有很大的市場(chǎng)。但影響大學(xué)生購(gòu)買這一品牌手機(jī)的還有一個(gè)重要因素一一價(jià)格。還有很大一部分消費(fèi)者表示，對(duì)vivo這一品牌印象較好，但這款產(chǎn)品普遍價(jià)格在1500-2500元左右，而幾乎所有大學(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)來(lái)源，導(dǎo)致大學(xué)生對(duì)vivo音樂(lè)手機(jī)望而卻步。所以，在對(duì)vivo的意見或建議中，我們得出結(jié)論：價(jià)格是目前影響vivo音樂(lè)手機(jī)在大學(xué)生這一消費(fèi)群體是否購(gòu)買的主要因素。(3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度，在大學(xué)生這個(gè)群體中，vivo手機(jī)在這個(gè)群體中的受認(rèn)可度也是比較高的。他們對(duì)vivo手機(jī)的時(shí)尚性追求和對(duì)音樂(lè)美的需求需求所占比例大。所以，還有很大一部分大學(xué)生消費(fèi)者是潛在客戶。3.潛在消費(fèi)者(1)潛在消費(fèi)者的特性針對(duì)我們之前所做的調(diào)查，對(duì)潛在消費(fèi)者做了一個(gè)定性：？總量：待開發(fā)市場(chǎng)大年齡：20—30職業(yè)：大學(xué)生收入：0受教育程度：大學(xué)生(對(duì)品質(zhì)、時(shí)尚的追求)(2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購(gòu)買行為據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，現(xiàn)在在校大學(xué)生購(gòu)買的產(chǎn)品品牌主要有：oppo、vivo、酷派、三星、小米、魅族等比較年輕時(shí)尚且價(jià)位適中的品牌。(3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性Vivo在消費(fèi)市場(chǎng)上一般口碑還是比較好的，其顯手感、音質(zhì)、外觀都比較符合消費(fèi)群體的喜愛。三、產(chǎn)品分析.產(chǎn)品特征分析(1)產(chǎn)品的性能從性能方面講，vivo手機(jī)主打的功能是音樂(lè)播放，vivo的音樂(lè)播放功能相當(dāng)強(qiáng)大，vivo音樂(lè)手機(jī)采用YAMAHA專業(yè)芯片，支持Non-Clip放破音技術(shù)，帶給您享受級(jí)的音樂(lè)體驗(yàn)。步步高音樂(lè)手機(jī)多是配有全球公認(rèn)的專業(yè)音樂(lè)耳機(jī)，帶給您層次分明、清晰立體的音樂(lè)享受。除了音樂(lè)播放功能，vivo手機(jī)的其他功能也是很完美，視頻播放、拍照攝像、圖片瀏覽、英語(yǔ)學(xué)習(xí)、娛樂(lè)游戲等不在話下。另外vivo音樂(lè)手機(jī)走的是時(shí)尚路線，精美的外觀是必須的。因此，購(gòu)買手機(jī)預(yù)算不多，對(duì)手機(jī)的性價(jià)要求高，外觀好看的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。Vivo手機(jī)還配有英語(yǔ)學(xué)習(xí)功能，理所當(dāng)然獲得學(xué)生一族的青睞。(2)產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)品質(zhì)量較高，消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的要求也高，50%的消費(fèi)者認(rèn)為質(zhì)量需要提高。企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備能夠持續(xù)保證現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量。既然消費(fèi)者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品質(zhì)量自然還有提高的潛力。(3)產(chǎn)品的價(jià)格相比較國(guó)外的知名手機(jī)，vivo手機(jī)的價(jià)格顯然是偏低的在同類產(chǎn)品中高檔次。產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量比價(jià)吻合，基本做到優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。(4)產(chǎn)品的材質(zhì)及外觀Vivo音樂(lè)手機(jī)樣式簡(jiǎn)約時(shí)尚，是專門為眼光獨(dú)具的女性設(shè)計(jì)。其材質(zhì)光澤也不是大大氣。.產(chǎn)品的品牌形象分析(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象步步高音樂(lè)手機(jī)的代言人是國(guó)際當(dāng)紅影星宋慧喬，她的形象清晰、純潔，深受國(guó)內(nèi)年輕人喜歡，而且宋慧喬的影響力也拓展到了海外，有向美國(guó)好萊塢進(jìn)軍的意圖，vivo手機(jī)也借助她的背景，提升了自己的形象。其次，步步高手機(jī)的廣告歌曲也很特別，符合vivo音樂(lè)手機(jī)的形象(清晰、活潑、年輕)最后，廣告中的背景基本上都帶有清新脫俗的氣質(zhì)，借助這些情景提升了品牌形象(在喧囂的城市中，尋找自己的一片樂(lè)土)。最后，企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象非常合理，并且準(zhǔn)確向消費(fèi)者傳達(dá)了出來(lái)。3.產(chǎn)品定位分析。(1)產(chǎn)品的預(yù)期定位整個(gè)vivo產(chǎn)品的價(jià)格定位都是屬于中高端，消費(fèi)群體定位是年輕時(shí)尚的人群。同時(shí)企業(yè)通過(guò)外觀設(shè)計(jì)，功能的個(gè)性化需求以及色彩搭配等都將這個(gè)定位準(zhǔn)確地傳達(dá)給了消費(fèi)者。(2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知??Vivo手機(jī)在消費(fèi)者心中也產(chǎn)生了個(gè)性化的元素：年輕活力、清新脫俗。而且價(jià)格適中，對(duì)于大多數(shù)人年輕人都是能接受的。⑶產(chǎn)品定位的效果Vivo在這一定位中，給這個(gè)消費(fèi)群體留下了深刻的印象。也已達(dá)到預(yù)期的效果。四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析自智能手機(jī)打入市場(chǎng)以來(lái)，各個(gè)品牌爭(zhēng)先開發(fā)智能手機(jī)，因此智能手機(jī)的更新?lián)Q代率也十分高。2014年智能手機(jī)市場(chǎng)占有率上圖表可看出，Vivo手機(jī)最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)上同樣受寵的OPPO音樂(lè)手機(jī)。1、比較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及自身的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì):品牌優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)Vivo形狀新穎別致，音質(zhì)完美上網(wǎng)功能少、產(chǎn)品小OPPO外放音樂(lè)效果好、音質(zhì)好支持軟件少2、Vivo與OPPO的個(gè)性化需求分析:第二章？廣告策略一、廣告市場(chǎng)策略通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，以及目標(biāo)消費(fèi)者主要是在校大學(xué)生這一明顯特點(diǎn)，結(jié)合vivo音樂(lè)手機(jī)產(chǎn)品自身的明確定位，我們確定目標(biāo)市場(chǎng)為：在校的女學(xué)生，這部分群體追求外觀時(shí)尚、音樂(lè)播放功能較好的手機(jī)。此外，已經(jīng)畢業(yè)的年輕女性也大可作為目標(biāo)受眾，她們大多剛畢業(yè)，對(duì)時(shí)尚和外觀的選擇依舊比較熱衷。二、廣告定位策略在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)要提到音樂(lè)手機(jī)，你會(huì)想到哪三種：vivo手機(jī)出現(xiàn)在學(xué)生的腦海中的次數(shù)最多。而且，vivo手機(jī)的主要定位也是致力于打造完美音質(zhì)。所以，步步高音樂(lè)手機(jī)采用實(shí)體定位的功效定位：vivo音樂(lè)手機(jī)，完美音質(zhì)。其產(chǎn)品內(nèi)涵與成功今明相連。三、確定廣告目標(biāo)VivoY51是一款時(shí)尚的手機(jī)，該廣告主要針對(duì)這款手機(jī)而制作，幫助經(jīng)銷商向市場(chǎng)推廣這款手機(jī)，使消費(fèi)者在手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)的同時(shí)對(duì)手機(jī)的外觀（樣式、顏色）、功能、價(jià)格有更大的了解，以便手機(jī)在推出的時(shí)候有更大的銷量。、廣告策略的表現(xiàn)形式視頻廣告創(chuàng)意主題：美妙音質(zhì)，夢(mèng)中遇見你內(nèi)容：一個(gè)大學(xué)男同學(xué)在課堂上聽著音樂(lè)，聽著聽著就睡著了，他在夢(mèng)中遇見了自己心儀的女神，幻想著與女神的一切美好。廣告文案：五、廣告調(diào)查問(wèn)卷尊敬的女士/先生：耽誤您幾分鐘時(shí)間，我們是宜賓學(xué)院數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的學(xué)生，正在進(jìn)行音樂(lè)手機(jī)的市場(chǎng)調(diào)查，此問(wèn)卷是為了研究消費(fèi)者對(duì)音樂(lè)手機(jī)的關(guān)注點(diǎn)，您所提供的信息將被采納，對(duì)您的個(gè)人資料絕對(duì)保密。謝謝合作！1、您喜歡的手機(jī)品牌是什么？（自由式回答）2、您的職業(yè)是（單選）A大學(xué)生B中學(xué)生C公務(wù)員D公司白領(lǐng) E上班族3、您的性別和年齡段是？男性（）女性（）A20歲以下B20-25歲C25—30歲D30-40歲E40-50歲F50歲以上4、您最有意下面音樂(lè)手機(jī)中哪項(xiàng)其他功能？（單選）A導(dǎo)航功能B電視功能C超長(zhǎng)待機(jī)功能D高像素拍照功能E雙卡雙待能FRMVB格式影片播放功能G類列IPHOWE的智能操作系統(tǒng)5、您對(duì)購(gòu)買音樂(lè)手機(jī)最在意什么？（單選）A耳機(jī)音質(zhì)、喇叭外放音質(zhì)、喇叭音量大小B低廉價(jià)格C炒作界面美觀 D外觀漂亮6、您準(zhǔn)備購(gòu)買音樂(lè)手機(jī)是什么價(jià)位的？（單選）A500-800元B800-1200元C1200-2000元D2000-2500元E2500元以上7、在同等價(jià)位和功能下，您最優(yōu)先考慮購(gòu)買哪個(gè)品牌的手機(jī)（單選）Avivo手機(jī)BOPPO手機(jī)C金立手機(jī) D蘋果E其他（選填）8、您最有可能在什么大方購(gòu)買您的下一部手機(jī)？A專業(yè)手機(jī)通訊市場(chǎng)B二手店C電子商務(wù)網(wǎng)站D電視購(gòu)物E其他（選填）9、您最傾向于購(gòu)買什么顏色為主的音樂(lè)手機(jī)？A鋼琴黑B珍珠白C粉紅色D寶石藍(lán)E酒紅色F中國(guó)紅G其他色（選填）10、您喜歡多大屏的手機(jī)A4英寸B4.5英寸C5英寸D5.5英寸E更大第三章?廣告計(jì)劃一、廣告目標(biāo)突出vivo音樂(lè)手機(jī)Y51的完美音質(zhì)和產(chǎn)品外觀特點(diǎn)，建設(shè)手機(jī)高端品牌的新形象。同時(shí)借助vivo音樂(lè)手機(jī)Y51這個(gè)品牌在在學(xué)生群體中的高度認(rèn)可，提高vivo音樂(lè)手機(jī)在學(xué)生群體中的美譽(yù)。其次是加大在學(xué)校里面vivo音樂(lè)手機(jī)宣傳活動(dòng)，從而擴(kuò)展學(xué)校學(xué)生購(gòu)買vivo音樂(lè)手機(jī)的人數(shù)。二、廣告定