汽車資訊行業(yè)轉(zhuǎn)型升級 2023 -moonfox

汽車資訊行業(yè)轉(zhuǎn)型升級汽車資訊行業(yè)轉(zhuǎn)型升級月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)2023年3月深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2023粵ICP備12056275號-132保持平穩(wěn)，但新能源浪潮風(fēng)起云涌，汽車市場不斷推陳出新?lián)屨加诓粩嘧兓能囀协h(huán)境，汽訊平臺越來越成為汽車用戶洞察、選購汽車的核心工具。在汽車資訊行業(yè)的流量池中，平臺間競爭仍然激烈，出色的品牌力與內(nèi)容力成為的重要抓手；因此，汽車資訊平臺應(yīng)加快品級，助好地了解汽車，實現(xiàn)用戶與價值增長深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2023粵ICP備12056275號-13在汽車產(chǎn)銷市場增速緩慢的背景下，汽車市場從過往的“人等車”變成了“車等人”，汽車平臺在當(dāng)下階段更要加快轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)化用戶服務(wù)，提升用戶在平臺上的選購體驗汽車資訊行業(yè)的滲透率和用戶規(guī)模持續(xù)提升，用戶對汽車資為用戶選購汽車的重要工具，汽車資訊平臺需憑借強大內(nèi)容力和服務(wù)能力保持用戶增長在變化的汽車市場格局以及行業(yè)激烈競爭背景下，汽車之家媒體服務(wù)和線索服務(wù)兩大核心基盤業(yè)務(wù)的增長，同時2022年來自新能源品牌的整體收入也在保持高速增長，筑牢在汽車垂媒領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)性地位汽車之家積極踐行“生態(tài)化”戰(zhàn)略，通過跨平臺合作擴大流量生態(tài)版圖，打造優(yōu)質(zhì)IP以及創(chuàng)新內(nèi)容，全方位構(gòu)建有用+有趣的視頻內(nèi)容生態(tài)體系，通過積極引領(lǐng)行業(yè)變革來大力推進(jìn)汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2023粵ICP備12056275號-134深4深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2023粵ICP備12056275號-13401汽車資訊行業(yè)概況0102汽車資訊平臺轉(zhuǎn)型升級措施洞察02——以汽車之家為例深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2023粵ICP備12056275號-135資訊行業(yè)概況汽車產(chǎn)銷市場進(jìn)入存量階段，品牌競爭風(fēng)云四起，汽車資訊平臺作為鏈接車用戶的重要性日益提升，在行業(yè)規(guī)模不斷擴訊平臺應(yīng)把握變革在行業(yè)流量競爭中突圍而出深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2023粵ICP備12056275號-13 汽車市場情況變化場驅(qū)逼汽車資訊平臺加快轉(zhuǎn)型升級同比增長3.6%，銷量達(dá)2686.4萬輛，同比增長2.2%；產(chǎn)銷量與2017年水平相比仍有200萬輛的距離?汽車市場進(jìn)入存量階段，增長速度較緩慢，汽車市場從過往的“人等車”變成了“車等人”，各家汽車品牌不斷推新吸客，汽車平臺在當(dāng)下階段更要加快轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)化用戶服務(wù)，提升用戶在平臺上的選購體驗00產(chǎn)量(單位：萬輛)同比增長率3.4%3.6%201720182019202020212022銷量(單位：萬輛)同比增長率3.8%3.0%2.2%20172018201920202021深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2023粵ICP備12056275號-1323.119.15023.119.150汽車資訊行業(yè)整體情況臺成為用戶選購汽車重要工具，行業(yè)MAU達(dá)到1.456億，較年初增加了約1700萬活躍用戶，年末行業(yè)滲透率為12.3%，較年初提升了一個百分點0年增加了2.6分鐘，用戶對汽車資訊平臺的依賴度不斷加深，平臺成為用戶選購汽車的重要工具，其內(nèi)容與服務(wù)體驗對于用戶來說也愈發(fā)重要汽車資訊行業(yè)MAU及滲透率變化MAU(單位：萬)滲透率14,514,560.1808.4汽車資訊行人均單日使用時長變化(單位：分鐘)16.5分鐘18.1分鐘數(shù)據(jù)來源：月狐iAPP(MoonFoxiApp)；數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.12深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2023粵ICP備12056275號-13汽車資訊行業(yè)平臺情況頭部汽車資訊平臺占據(jù)行業(yè)內(nèi)最大規(guī)模活躍用?汽車資訊的頭部效應(yīng)明顯，用戶流量呈現(xiàn)明顯集聚，在年均DAU分布上，汽車之家2022年均DAU達(dá)1251.7萬，坐擁龐大用戶流量池汽車資訊app2022年均DAU變化情況 (單位：萬)汽車之家懂車帝易車764.8易車汽車報價277.5有駕17.0汽車之家極速版8.1汽車報價5.5老司機汽車3.2太平洋汽車2.9數(shù)據(jù)來源：月狐iAPP(MoonFoxiApp)；數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.12深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2023粵ICP備12056275號-139車資訊平臺轉(zhuǎn)型升級——以汽車之家為例深化品牌力與內(nèi)容力升級已成為汽車資訊行業(yè)的變革要求，汽車之家積極務(wù)，同時繼續(xù)著力深耕各創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊，繼續(xù)保持行業(yè)競爭優(yōu)勢地位，大力推進(jìn)汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2023粵ICP備12056275號-13盤業(yè)務(wù)增長 2022年第四季度比增長2.4%?盤業(yè)務(wù)增長 2022年第四季度比增長2.4%?媒體服務(wù)?線索服務(wù)21.4% 兩大核心基盤業(yè)務(wù)賽道業(yè)務(wù)增長?新能源賽道?新零售模式汽車之家打造全新零售模式了從線上到線下到成交的全鏈零售業(yè)務(wù)車之家源空間站料趣用顏新賽道盤業(yè)務(wù)與新賽道業(yè)務(wù)實現(xiàn)雙增長?2022年第四季度，汽車之家業(yè)績加速恢復(fù)，媒體服務(wù)和線索服務(wù)兩大核心基盤業(yè)務(wù)同比增長21.4%，環(huán)比增長2.4%，再次筑牢在汽車垂媒領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)性地位?在新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，主機廠客戶對新能源汽車新零售模式反饋積極，數(shù)據(jù)產(chǎn)品的經(jīng)銷商客戶覆蓋也穩(wěn)步擴大，2022年全年來自新能源品牌的整長深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2023粵ICP備12056275號-13品牌宣言升級分身，并在智能展廳、能源空間站等全息場景中與用戶互動?特邀AI品牌宣言升級分身，并在智能展廳、能源空間站等全息場景中與用戶互動?特邀AI體驗官宮玖羽亮相2022廣州車展?積極踐行社會責(zé)任，助力全行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型，發(fā)布《汽車之家碳足跡與碳中?堅持打造青少年公益科普品牌，除捐贈物資外，通過線上線下渠道，推動汽車科學(xué)技術(shù)知識及交通安全的科普工作，持續(xù)關(guān)注和守護(hù)兒童出行安全：煥新形象擴大品牌影響汽車之家通過煥新形象、公益實踐等實現(xiàn)平臺?2022年，汽車之家發(fā)力品牌力打造，迎來了品牌煥新升級，發(fā)布了全新品牌宣言，實現(xiàn)真正的“看車-買車-用車-換車”的生態(tài)閉環(huán)；并簽約北京冬奧會冠軍谷愛凌作為品牌代言人?汽車之家積極踐行社會責(zé)任，助力全行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型，與北大光華管理學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的《汽車之家碳足跡與碳中和行動報告》；同時結(jié)合自身優(yōu)勢、所處行業(yè)背景和對年輕一代的影響力，堅持打造青少年公益科普品牌，努力推動汽車知識科普，持續(xù)關(guān)注和守護(hù)青少年出行安全造強大品牌力品牌宣言升級品牌形象升級品牌公益實踐汽車消費服務(wù)體驗，致力于成為國際領(lǐng)先的2B和2C的“內(nèi)容生態(tài)+工具服務(wù)+交車”的生態(tài)閉環(huán)品牌形象升級品牌形象升級品牌公益實踐品牌公益實踐深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2023粵ICP備12056275號-13扶持內(nèi)容創(chuàng)作者邊界，堅持以在扶持內(nèi)容創(chuàng)作者邊界，堅持以在、成長、收個階段發(fā)力建活躍多元的容生態(tài)?超級IP故檢察官》、《超級測試》、《幾分鐘義務(wù)教室》?4大原創(chuàng)IP汽車之家818全球汽車節(jié)全域短視頻播放量破10億生態(tài)化”戰(zhàn)略布局內(nèi)容生態(tài)版圖?汽車之家深入貫徹“生態(tài)化”戰(zhàn)略，聯(lián)合行業(yè)各方，整合各平臺的流量與優(yōu)勢資源，推動跨平臺的合作創(chuàng)新，擴大流量優(yōu)勢，擴大生態(tài)版?在內(nèi)容生態(tài)上，汽車之家面向廣大用戶，秉持“專業(yè)”和“好玩”兩大品牌態(tài)度，全方位構(gòu)建有用+有趣的視頻內(nèi)容生態(tài)體系，打造優(yōu)質(zhì)IP以及創(chuàng)新內(nèi)容，驅(qū)動用戶增長化流量生態(tài)與內(nèi)容生態(tài)布局?在二手車方面，通過速整合之家、天天車及平安集團(tuán)“三力推進(jìn)二手車一站全鏈路的交易服務(wù)臺建設(shè)資源整合資源整合量整合?不斷嘗試跨平臺源等達(dá)成量場景態(tài)構(gòu)建有用+有趣的視頻內(nèi)容生態(tài)體系打打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目IP深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2023粵ICP備12056275號-131)月狐iAPP(MoonFoxiApp)，基于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)及月狐iAPP平臺大樣本算法開展的數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析；2)月狐iBrand(MoonFoxiBrand)，基于全面品牌洞察方案，對門店客流、店鋪數(shù)、銷量、用戶畫像等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計與分析；3)月狐iMarketing(MoonFoxiMarketing)，基于自有移動端大數(shù)據(jù)和用戶畫像標(biāo)簽，對人群社會屬性、地理位置、軌跡特征、線上行為偏好等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計與分析；4)月狐調(diào)研數(shù)據(jù)，通過月數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來源存在局限性，月狐數(shù)據(jù)MoonFoxData也不例外。月狐數(shù)據(jù)MoonFox不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機構(gòu)或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與月狐數(shù)據(jù)MoonFoxData無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商報告為月狐數(shù)據(jù)MoonFoxData所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關(guān)的和著作權(quán)的法律所保護(hù)，部分內(nèi)容采集于公開信息，所有權(quán)為原著作者所有。未經(jīng)本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復(fù)制或傳遞。任何未經(jīng)授權(quán)使用深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2023粵ICP備12056275號-13月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)是中國領(lǐng)先的