廣告效果評估的基本方法與基本指標

廣告效果評估的基本方法與基本指標張曉亮廣告效果評估的基本方法一、發(fā)布方廣告目標的回歸與效果評估（發(fā)布方改變的問題。型號等進行分類可以幫助我們區(qū)分各企業(yè)廣告所對應的產品是什么；而從廣告本身的角度監(jiān)測流程與質量控制：無疑這一過程是保證監(jiān)測數據的可靠性的重要標準。（很可能也是不可能實尤其是在需要對比自身和其他企業(yè)的廣告效果時更應如此。二、接收方對廣告的感知研究您覺得您購買這類產品是因為廣告的影響嗎？”以上的消費者都會直接回答否而必須采取其他輔助性的方法來推測消費者的感知行為。（三個月到半年以內或者是介于兩者之間的。在上面的分析方面大多數機構所采取的辦法都大同小異，然而針對很多高價值耐用品而golfgolf的品牌的，同時因為這個購買三、廣告?zhèn)鬟f過程的研究企業(yè)關注。偏差，進而評估其廣告效果。廣告效果研究所采取的指標選擇的，而指標的選擇與生成也是決定廣告效果評估水平的關鍵因素。描述廣告投放情況的指標：述企業(yè)投放力度的變化情況。廣告結構指標：各類別廣告的比例結構，如產品廣告、促銷廣告、形象廣告、服務廣告等分別所占的百分比結構等，該指標可以用以考察發(fā)布方的營銷策略。廣告區(qū)域：也就是該廣告被投放到的區(qū)域，主要是從接收方的角度而言的區(qū)域。用于描述消費者對廣告的理解的指標：對廣告的反應以及對品牌的好感。那么他的效果將更為理想。者當作談資，那么可能意味著廣告的更理想的效果。易起到說服消費者的作用。這一指標實際上也就是廣告的可信度指標。用于描述媒體特征的指標或方法：總結：2002年初，很多人指出房地產和汽車是中國最后兩個賣方市場，而今天這兩個行業(yè)賣方的廣告投放。（來源：博客中國廣告效果評估——讓您的廣告更有效一、廣告效果評估提出的背景作為企業(yè)主或者企業(yè)廣告投放和宣傳策劃的負責人，您是否有過以下一個或者幾個問題：有多少人看（聽）到了你的廣告？看了廣告后有多少人對廣告留下印象？多少人是因廣告的影響而產生購買動機？廣告發(fā)布以后產品的銷量是否得到了有效的提升？廣告對提高企業(yè)和產品知名度有哪些直接作用？在看過我們的廣告后，又有多少更敏銳察覺到我們的品牌或公司名稱的人？少？少？還有更多其他的問題……在這個信息爆炸的社會，消費者能夠接受的信息越來越有限，經常有企業(yè)說“我知道我有一半的廣告費被浪費掉了，但是我不知道被浪費掉的是哪一半?！痹鯓幼審V告變得更有成效，已成為企業(yè)經營活動的重大課題。廣告效果的及時評估，可以幫企業(yè)發(fā)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ミ^程中的問題，并有針對性的提出解決問題的建議。二、廣告效果評估的意義（一）助企業(yè)選擇有效的傳播媒介不同的受眾群體接觸媒介的情況是有一定差異的，尤其是在傳播產業(yè)異常發(fā)達的今天，3－4個。而今天，任何也越來越大，這就使得受眾接觸媒介的情況變得更加難以把握。因此，通過研究目標消費群體接觸媒介的偏好和習慣，有針對性的選擇有效的媒介和時的廣告效果，更重要的是，它創(chuàng)造良好的廣告效益。（二）提高廣告作品的質量只有優(yōu)秀的、有創(chuàng)意的廣告作品才能在浩瀚的信息海洋中脫穎而出，才能吸引廣告受眾說什么通過研究消費者對廣告記憶點和如何對廣告進行理解，可以發(fā)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ欠衽c廣告設計的預期貼合，提高廣告作品質量，節(jié)約廣告成本。（三）助企業(yè)選擇合適的發(fā)布時機發(fā)布時機的選擇是否得當，對廣告效果有重大影響。時機選擇得當，則可以充分利用有災難。其次，廣告發(fā)布的量也是影響廣告效果的重要因素。發(fā)布數量不足，信息傳播的范通過研究目標消費群體關注媒體的習慣，選擇適當的發(fā)布時機、發(fā)布量和發(fā)布時段，可以讓廣告更加直接有效。廣告效果研究對于企業(yè)開發(fā)成功的廣告、有效運用廣告費，提升產品/品牌形象，拉動銷售等都具有重要的意義。零點調查在多年豐富的市場研究、媒介研究、廣告研究的基礎上，吸收國外先進的研究果研究模型。在對涉及電信、耐用消費品、快速消費品、保健品/藥品等多個領域企業(yè)廣告的實際研究中都取得了良好的效果。三、廣告效果評估的思路和評估內容從廣告效果的形成過程來看，廣告效果可以劃分為廣告認知效果、廣告心理效果和廣告附圖廣告效果形成過程的研究企業(yè)要創(chuàng)作出一個對消費者具有強烈沖擊力的廣告，對廣告的調查是全面的和延續(xù)的，貫穿了廣告從策劃到執(zhí)行的整個過程。具體的測試階段和評估指標如下：1、廣告事前測試目標群體、產品定位；媒體目標、媒體選擇；…………2、廣告事中測試廣告的知名度、回憶度、理解度、接受度、美譽度……；品牌的知名度、美譽度、忠誠度……；廣告的目標群體的行為特征；…………3、廣告事后測試與預設廣告目標的差異；銷售/市場占有率；…………4、廣告追蹤測試廣告創(chuàng)