經(jīng)典性條件反射與操作性條件反射對adidas產(chǎn)品宣傳方案課件_第1頁
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經(jīng)典條件反射與操作性條件反射宣傳方案對adidas運(yùn)動產(chǎn)品的應(yīng)用目錄經(jīng)典條件反射原理及應(yīng)用操作性條件反射原理及應(yīng)用經(jīng)典條件反射基本原理經(jīng)典條件反射(又稱巴甫洛夫條件反射),是指一個刺激和另一個帶有獎賞或懲罰的無條件刺激多次聯(lián)結(jié)，可使個體學(xué)會在單獨呈現(xiàn)該一刺激時，也能引發(fā)類似無條件反應(yīng)的條件反應(yīng)。經(jīng)典條件反射最著名的例子是巴甫洛夫的狗的唾液條件反射。應(yīng)用范圍1.經(jīng)典性條件反射主要發(fā)生在低介入的情境下2.在低介入情境下，消費者學(xué)到的并不是刺激物的信息，而是關(guān)于刺激物的情感反應(yīng)廣告宣傳NBA籃球比賽（無條件刺激）能引發(fā)許多人的正面情感（無條件反應(yīng)）。如果這種NBA籃球比賽與adidas品牌的產(chǎn)品（條件刺激）同時出現(xiàn)，這種品牌本身也變得能引發(fā)正面情感（條件反應(yīng)）了。所以在NBA賽事中通過插入或植入adidas廣告的方式來宣傳。也可以用贊助球員的方式，讓其穿上adidas標(biāo)志的籃球服與籃球鞋來宣傳。廣告應(yīng)用導(dǎo)圖NBA籃球賽事adidas品牌產(chǎn)品正面情感喜歡正面情感喜歡操作性條件反射原理操作性條件反射這一概念，是斯金納新行為主義學(xué)習(xí)理論的核心。他關(guān)于操作性條件反射作用的實驗，是在他設(shè)計的一種動物實驗儀器即著名的斯金納箱中進(jìn)行的。此理論的核心是：如果一個人做出組織所希望的行為，那么組織就與此相聯(lián)系提供強(qiáng)化這種行為的因素；如果做出組織所不希望的行為，組織就應(yīng)該給予懲罰，據(jù)此，就讓組織成員學(xué)習(xí)組織所希望的行為并促使組織成員矯正不符合組織要求的行為。策劃方案在校園或步行街或商場等地點開展大量的試穿活動。通過試穿，消費者可以體驗adidas產(chǎn)品的舒適感與精神上的榮譽(yù)感。通過這雙重感覺，充分滿足消費者身體上與心

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