國家開放大學(xué)《市場營銷策劃》綜合練習(xí)自檢自測參考答案_第1頁
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文檔簡介

16.廣告策劃：是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌21.某企業(yè)的一個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位呈低市場增長22.某企業(yè)集中力量為一個或幾個細(xì)分市場提供足顧客的特殊需求，該企業(yè)實行的是差異化策略。(×)23.企業(yè)的經(jīng)營理念是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)24.企業(yè)行為由企業(yè)組織及組織成員在內(nèi)部和25.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)：是企業(yè)識別系統(tǒng)的具26.如果競爭企業(yè)價格的下降是作為戰(zhàn)略性的29.滲透定價策略也稱為低額價格策略：是指在30.生產(chǎn)商將產(chǎn)品通過兩個或兩個以上的分銷渠道與同一細(xì)分市場接觸，就形成了水平渠道系統(tǒng)。(×)31.市場營銷理念：是以消費者需求為中心的企業(yè)經(jīng)營指導(dǎo)思想，32.市場營銷信息的效用與其反映的時間成正比，隨著時間的推33.隨著企業(yè)間市場競爭的深化，業(yè)態(tài)也由34.特許制經(jīng)營制度：是指特許經(jīng)營權(quán)擁有者以合同35.通常新產(chǎn)品的需求價格彈性較大，市場規(guī)模也較大，生銷售量的增加而減少時，應(yīng)采用撇脂定價策略。(×)36.網(wǎng)絡(luò)營銷是傳統(tǒng)營銷學(xué)原理與互聯(lián)網(wǎng)特性相結(jié)37.微觀營銷環(huán)境分析是對直接制約和影響企業(yè)營銷38.現(xiàn)代營銷理念包括產(chǎn)品理念、推銷理念、社會市場營銷理念和知理念。(×)39.現(xiàn)代營銷理念包括市場營銷理念、社會市場營銷理念和知識營銷理念。40.相對市場占有率是指業(yè)務(wù)單位市場占有率與同行業(yè)最大的競爭者市場42.消費者應(yīng)該是企業(yè)整個營銷活動的終點，而不是企業(yè)活動的起點。(×)45.營銷策劃是企業(yè)為了實現(xiàn)某一營銷目標(biāo)或解決營銷活動

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