知識版權保護促進工程項目商業(yè)計劃書范文參考

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知識版權保護促進工程項目商業(yè)計劃書xx集團有限公司

目錄第一章項目基本情況 7一、項目概述 7二、項目總投資及資金構成 7三、資金籌措方案 7四、項目預期經濟效益規(guī)劃目標 8五、項目建設進度規(guī)劃 8六、研究結論 8七、主要經濟指標一覽表 9主要經濟指標一覽表 9第二章市場營銷 11一、知識產權保護的方式 11二、知識產權轉化運用成效 14三、知識產權的特點 16四、知識產權轉讓的概念 17五、我國知識產權戰(zhàn)略在實施中存在的問題 19六、保護知識產權的意義及重要性 21七、知識產權保護的方式 22八、關系營銷的具體實施 26九、知識產權轉化運用成效 27十、品牌經理制與品牌管理 29十一、知識產權的特點 32十二、營銷活動與營銷環(huán)境 33十三、知識產權轉讓的概念 35十四、體驗營銷的主要策略 37十五、我國知識產權戰(zhàn)略在實施中存在的問題 39十六、保護知識產權的意義及重要性 41十七、選擇目標市場 43十八、品牌資產的構成與特征 46第三章發(fā)展規(guī)劃分析 56一、公司發(fā)展規(guī)劃 56二、保障措施 57第四章SWOT分析 60一、優(yōu)勢分析（S） 60二、劣勢分析（W） 62三、機會分析（O） 62四、威脅分析（T） 64第五章經營戰(zhàn)略方案 67一、企業(yè)財務戰(zhàn)略的內容與任務 67二、企業(yè)融資戰(zhàn)略的類型 67三、企業(yè)文化的基本內容 73四、企業(yè)品牌戰(zhàn)略的管理方法 77五、企業(yè)技術創(chuàng)新戰(zhàn)略的目標與任務 78六、資本運營戰(zhàn)略決策應考慮的因素 81七、技術創(chuàng)新戰(zhàn)略決策應考慮的因素 83八、人力資源戰(zhàn)略的特點 86第六章企業(yè)文化管理 88一、企業(yè)倫理道德建設的原則與內容 88二、企業(yè)核心能力與競爭優(yōu)勢 93三、企業(yè)文化的特征 95四、企業(yè)文化的創(chuàng)新與發(fā)展 99五、企業(yè)文化管理與制度管理的關系 110六、企業(yè)文化的選擇與創(chuàng)新 114七、“以人為本”的主旨 117八、建設高素質的企業(yè)家隊伍 121第七章項目經濟效益評價 132一、經濟評價財務測算 132營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表 132綜合總成本費用估算表 133固定資產折舊費估算表 134無形資產和其他資產攤銷估算表 135利潤及利潤分配表 136二、項目盈利能力分析 137項目投資現金流量表 139三、償債能力分析 140借款還本付息計劃表 141第八章財務管理分析 143一、營運資金的特點 143二、財務可行性評價指標的類型 145三、短期融資的分類 146四、企業(yè)財務管理目標 148五、分析與考核 155第九章投資估算 156一、建設投資估算 156建設投資估算表 157二、建設期利息 157建設期利息估算表 158三、流動資金 159流動資金估算表 159四、項目總投資 160總投資及構成一覽表 160五、資金籌措與投資計劃 161項目投資計劃與資金籌措一覽表 161報告說明知識版權保護促進工程根據謹慎財務估算，項目總投資5350.02萬元，其中：建設投資2787.29萬元，占項目總投資的52.10%；建設期利息36.92萬元，占項目總投資的0.69%；流動資金2525.81萬元，占項目總投資的47.21%。項目正常運營每年營業(yè)收入21600.00萬元，綜合總成本費用17211.53萬元，凈利潤3215.61萬元，財務內部收益率45.93%，財務凈現值7267.89萬元，全部投資回收期4.28年。本期項目具有較強的財務盈利能力，其財務凈現值良好，投資回收期合理。綜上所述，本項目能夠充分利用現有設施，屬于投資合理、見效快、回報高項目；擬建項目交通條件好；供電供水條件好，因而其建設條件有明顯優(yōu)勢。項目符合國家產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思想，有利于行業(yè)結構調整。本報告為模板參考范文，不作為投資建議，僅供參考。報告產業(yè)背景、市場分析、技術方案、風險評估等內容基于公開信息；項目建設方案、投資估算、經濟效益分析等內容基于行業(yè)研究模型。本報告可用于學習交流或模板參考應用。項目基本情況項目概述（一）項目基本情況1、項目名稱：知識版權保護促進工程項目2、承辦單位名稱：xx集團有限公司3、項目性質：擴建4、項目建設地點：xx園區(qū)5、項目聯系人：肖xx（二）項目選址項目選址位于xx園區(qū)。項目總投資及資金構成本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據謹慎財務估算，項目總投資5350.02萬元，其中：建設投資2787.29萬元，占項目總投資的52.10%；建設期利息36.92萬元，占項目總投資的0.69%；流動資金2525.81萬元，占項目總投資的47.21%。資金籌措方案（一）項目資本金籌措方案項目總投資5350.02萬元，根據資金籌措方案，xx集團有限公司計劃自籌資金（資本金）3843.25萬元。（二）申請銀行借款方案根據謹慎財務測算，本期工程項目申請銀行借款總額1506.77萬元。項目預期經濟效益規(guī)劃目標1、項目達產年預期營業(yè)收入（SP）：21600.00萬元。2、年綜合總成本費用（TC）：17211.53萬元。3、項目達產年凈利潤（NP）：3215.61萬元。4、財務內部收益率（FIRR）：45.93%。5、全部投資回收期（Pt）：4.28年（含建設期12個月）。6、達產年盈虧平衡點（BEP）：6991.81萬元（產值）。項目建設進度規(guī)劃項目計劃從立項工程竣工驗收、投產運營共需12個月的時間。研究結論通過分析，該項目經濟效益和社會效益良好。從發(fā)展來看公司將面向市場調整產品結構，改變工藝條件以高附加值的產品代替目前產品的產業(yè)結構。主要經濟指標一覽表主要經濟指標一覽表序號項目單位指標備注1總投資萬元5350.021.1建設投資萬元2787.291.1.1工程費用萬元2002.781.1.2其他費用萬元726.581.1.3預備費萬元57.931.2建設期利息萬元36.921.3流動資金萬元2525.812資金籌措萬元5350.022.1自籌資金萬元3843.252.2銀行貸款萬元1506.773營業(yè)收入萬元21600.00正常運營年份4總成本費用萬元17211.53""5利潤總額萬元4287.48""6凈利潤萬元3215.61""7所得稅萬元1071.87""8增值稅萬元841.58""9稅金及附加萬元100.99""10納稅總額萬元2014.44""11盈虧平衡點萬元6991.81產值12回收期年4.2813內部收益率45.93%所得稅后14財務凈現值萬元7267.89所得稅后市場營銷知識產權保護的方式（一）對公司的知識產權進行整體規(guī)劃和有效管理公司的業(yè)務活動可能涉及到不同形式的知識產權，如專利權、商標權、著作權（特別是計算機軟件的版權）、商業(yè)秘密、域名等。因此公司對所涉及的知識產權進行規(guī)劃和管理。（1）公司可指派專人負責知識產權的管理，列出明細，建立檔案。（2）對知識產權按其實際可創(chuàng)造價值、對公司發(fā)展的重要程度、維護成本等進行分級。（3）建立知識產權數據平臺，如中外專利數據庫、中國科技期刊數據庫、中外標準數據庫等，及時掌握國內外新數據信息，避免重復研究造成對公司資本的浪費，也可避免造成對其他知識產權人的侵權。（4）綜合運用知識產權保護公司利益。知識產權覆蓋面很廣，在簽訂合同或遇到糾紛時，有的情況下主張一項權利往往難以有效保護公司的權益，這時需將幾種權利綜合起來行使，往往可以達到令人滿意的效果。（二）對于不同類型的知識產權采取不同的保護措施1、分析成本與預期收益對于可能對公司產生重大影響的知識產權，如商標權、專利權、著作權、域名等，應第一時間聘請專業(yè)的代理機構進行申請，從而大限度地保護公司利益。在與其他單位或個人合作的過程中，一定要對所涉及的知識產權的權屬、使用范圍、期限、后續(xù)研發(fā)成果的分配等做詳細規(guī)定，簽署相關法律文件。2、計算機軟件版權的保護雖然我國《計算機軟件保護條例》第六條規(guī)定：中國公民和單位對其所開發(fā)的軟件，不論是否發(fā)表，不論在何地發(fā)表，均依照本條例享有著作權。但同時該條例第二十四條又規(guī)定：向軟件登記管理機構辦理軟件著作權的登記，是根據本條例提出軟件權利糾紛行政處理或者訴訟的前提。軟件登記管理機構發(fā)放的登記證明文件，是軟件著作權有效或者登記申請文件中所述事實確實的初步證明。所以為更好地保護公司計算機軟件的版權，公司應該將自主開發(fā)的計算機軟件向軟件登記管理機構辦理軟件著作權的登記，從而避免在產生糾紛時因無法提供有力證據而處于被動地位。3、專利技術的保護在研發(fā)新技術前，要對相關技術進行查詢，看別人是否已有這類技術，或它是否侵犯別人的專利權，避免盲目上項目。在決定研發(fā)后，應與技術人員簽訂保密協議，規(guī)定在研究中獲得的技術成果歸公司所有，技術人員離職時不得帶走有關技術資料，離職后一段時間內亦不得從事與原單位工作相同、近似或有競爭性的工作。建立檔案，保證對技術上的進展有完整記錄。在開發(fā)階段完成后，聘請專利代理人開始申請專利。如果發(fā)現別人在后也申請了類似專利，應可利用公司的在先權利申請他人的這個專利無效。若發(fā)現他人使用自己的專利技術，應及時對侵權人、侵權行為發(fā)生地和侵權規(guī)模、侵權所得或公司所受到的損失進行調查、取證。公司在與其他單位合作過程中，根據合作內容的不同，對所涉及的專利技術的使用及收費，應及時簽訂《專利實施許可合同》、《技術開發(fā)合同》、《技術轉讓合同》、《技術咨詢合同》、《技術服務合同》。4、商業(yè)秘密的保護（1）確定商業(yè)秘密首先通過分析企業(yè)成本與預期收益來確定商業(yè)秘密的類型，然后確定哪些商業(yè)秘密納入保護范圍，并以何種力度進行保護。（2）采取系統有效的措施對于已經確定進行保護的商業(yè)秘密，建議分成以下幾個方面進行保護：將需要保護的商業(yè)秘密分成幾個部分，分別由不同的工作人員進行管理，使企業(yè)中全面掌握商業(yè)秘密的人員數降至低。根據商業(yè)秘密的重要性，將商業(yè)秘密分成不同等級，不同級別的員工所掌握的商業(yè)秘密等級也不同，使員工身上所附的保密義務也不盡相同。對于技術信息價值維持時間較長的商業(yè)秘密，應對涉密人員進行專門的培訓，并與之簽訂保密協議及競業(yè)禁止協議，使之有較長時間的保密義務。反之，對于一些經營信息，特別是受市場行情影響較大的，除特別重要確有必要加以保存的，一般不需要對此進行專門約定保密義務。制定相關涉密制度。知識產權轉化運用成效（一）知識產權流轉活躍程度明顯提升，創(chuàng)新活力加速釋放近年來，國家知識產權局著力構建知識產權運營體系，共支持建設33個知識產權運營平臺（中心），為知識產權的供需對接、交易流轉提供支撐。2021年，全國專利轉讓、許可次數達到42萬次，同比增長15%。其中，綠色新能源等雙碳相關產業(yè)專利轉讓許可尤為活躍，轉讓許可次數增速是全國平均水平的兩倍多，有力促進了低碳轉型發(fā)展。高?？蒲性核鶎＠D讓許可次數達到2．7萬次，同比增長33．4%，其中30%的專利屬于戰(zhàn)略性新興產業(yè)，成為高價值專利轉化的源頭活水。2021年，全國知識產權使用費進出口總額達到3783億元，其中出口額增速達27．1%，超過進口額增速10．5個百分點，呈現出出口進口同步增長，出口增速更勝一籌的局面。知識產權的高效流轉，有力促進了創(chuàng)新資源要素的有序流動和優(yōu)化配置，加速釋放了創(chuàng)新活力。（二）知識產權金融賦能市場主體，資金保障更加有力一方面，國家知識產權局通過知識產權質押融資、運營基金、證券化等舉措，為市場主體帶來真金白銀，促進六穩(wěn)六保。2021年，全國專利商標質押融資額達到3098億元，連續(xù)兩年保持40%以上的增速。今年上半年面對較大經濟下行壓力，全國專利商標質押融資額依然達到了1626．5億元，同比增長51．5%。其中，1000萬元以下的普惠項目達7345項，同比增長112%，有效緩解了一批中小企業(yè)的燃眉之急。國家知識產權局引導設立的20支知識產權運營基金完成了150余個項目投資，多個被投公司在科創(chuàng)板成功掛牌上市。滬深兩地交易所成功發(fā)行65單知識產權證券化產品，發(fā)行規(guī)模達158億元，知識產權融資渠道進一步豐富。另一方面，通過與大型國有金融機構合作，推動形成了4類險種、16個產品的知識產權保險業(yè)務，覆蓋專利、商標、地理標志等知識產權類別，在2021年為5000余家企業(yè)提供了241億元的風險保障。（三）知識產權運用效益加速顯現助力經濟高質量發(fā)展作用更加凸顯，在助力品牌經濟發(fā)展方面，深入實施商標品牌戰(zhàn)略，推動全國布局建設2100個商標品牌指導站，加速商標品牌價值實現。世界知識產權組織發(fā)布的報告顯示，世界領先的5000個品牌中，中國占到408個，總價值達1．6萬億美元，中國品牌價值越來越得到國際社會的廣泛認可。在助力特色經濟發(fā)展方面，連續(xù)三年深入實施地理標志運用促進工程，加強對160件地理標志運用的聯系指導，發(fā)展壯大區(qū)域特色產業(yè)。統計顯示，2021年相關產業(yè)總產值達到5625億元，較上年增加510億元，從業(yè)人數達到1473萬人，新增就業(yè)117萬人，地理標志助力特色經濟發(fā)展和促進鄉(xiāng)村振興的作用越來越明顯。知識產權的特點（一）專有性，即獨占性或壟斷性除權利人同意或法律規(guī)定外，權利人以外的任何人不得享有或使用該項權利。這表明權利人獨占或壟斷的專有權利受嚴格保護，不受他人侵犯。只有通過強制許可，征用等法律程序，才能變更權利人的專有權。知識產權的客體是人的智力成果，既不是人身或人格，也不是外界的有體物或無體物，所以既不能屬于人格權也不屬于財產權。另一方面，知識產權是一個完整的權利，只是作為權利內容的利益兼具經濟性與非經濟性，因此也不能把知識產權說成是兩類權利的結合。例如說著作權是著作人身權（或著作人格權、或精神權利）與著作財產權的結合，是不對的。知識產權是一種內容較為復雜（多種權能），具經濟的和非經濟的兩方面性質的權利。因而，知識產權應該與人格權、財產權并立而自成一類。（二）地域性即只在所確認和保護的地域內有效；即除簽有國際公約或雙邊互惠協定外，經一國法律所保護的某項權利只在該國范圍內發(fā)生法律效力。所以知識產權既具有地域性，在一定條件下又具有國際性。（三）時間性即只在規(guī)定期限保護。即法律對各項權利的保護，都規(guī)定有一定的有效期，各國法律對保護期限的長短可能一致，也可能不完全相同，只有參加國際協定或進行國際申請時，才對某項權利有統一的保護期限。（四）知識產權屬于絕對權在某些方面類似于物權中的所有權，例如是對客體為直接支配的權利，可以使用、收益、處分以及為他種支配（但不發(fā)生占有問題）；具有排他性；具有移轉性（包括繼承）等。知識產權轉讓的概念知識產權轉讓的概念知識產權轉讓，是指知識產權出讓主體與知識產權受讓主體，根據與知識產權轉讓有關的和雙方簽定的轉讓合同，將知識產權權利享有者由出讓方轉移給受讓方的法律行為。在無特別說明的情況下，本文所說的知識產權轉讓僅指合同轉讓，不包括因繼承、繼受等方式的轉讓。（一）知識產權的轉讓收益激發(fā)企業(yè)科技創(chuàng)新積極性知識產權是一種無形資產，通過產權交易所的交易平臺，它的價值與使用價值不僅可以體現，而且出讓方可以通過轉讓知識產權取得轉讓受益。知識產權權利人通過轉讓知識產權，將一定期限內的壟斷優(yōu)勢轉化為市場競爭優(yōu)勢，不僅能使知識產權權利人收回科研投入，而且還能獲得超額的財產收益。我國現在已經加入wto，知識產權意識比過去明顯增強，已經有越來越多的企業(yè)、高校等單位愿意在知識產權方面增加科研投入，之所以出現這樣一個趨勢，也主要是看重了知識產權轉讓給權利人帶來的好處。同時，在工業(yè)經濟與知識經濟時代，人類社會的競爭則主要為經濟競爭與智力競爭，智力競爭將會成為知識經濟與知識社會的必然選擇。通過知識產權轉讓，可以激發(fā)企業(yè)的科技創(chuàng)新積極性，知識產權權利主體的變更又可以促進相互借鑒，從而提高企業(yè)創(chuàng)新能力。顯然，這也是知識產權轉讓的一項自然價值。知識產權貿易比較發(fā)達的國家和地區(qū)，已經充分認識到了知識產權轉讓給企業(yè)甚至國家?guī)淼木薮罄妫运鼈兊闹R產權轉讓實踐已經非?；钴S，并且形成了一套相對成熟的轉讓機制。我國在知識產權管理實踐中，也應該注重挖掘知識產權轉讓的潛在價值。（二）知識產權的價值知識產權轉讓盡管是一種以私權交易為內容的民事法律行為，但從知識產權管理的角度來看，卻也同時包含諸多約束因素，這些約束規(guī)則能不能得到有效地貫徹執(zhí)行，關鍵靠知識產權管理工作。因此，知識產權轉讓的價值分析，就不能不考慮到知識產權轉讓管理的角度。之所以需要知識產權管理，就是為了爭取經濟效益最大化，保護相關知識產權權利人的合法權益。因此，知識產權管理就不能不關注知識產權轉讓，以什么樣的思路去管理知識產權轉讓行為，不僅關系到管理行為本身的評估，也牽涉到知識產權轉讓交易規(guī)則的運行。從廣義的管理角度來看，知識產權管理不僅包括知識產權行政管理，也包括知識產權內部管理。我國知識產權戰(zhàn)略在實施中存在的問題（一）宏觀上我國知識產權制度和配套措施不夠到位，執(zhí)法環(huán)境不樂觀。從歷史發(fā)展來看，我國知識產權制度起步晚，發(fā)展程度不夠高。知識經濟發(fā)展的關鍵在于知識創(chuàng)新，知識創(chuàng)新是種隱性的過程，蘊涵著先進生產力，因此需要法律制度的保護。我國是世界上知識產權制度建立較晚卻是發(fā)展最快的國家，這種小步快跑的發(fā)展方式，必然帶來了體系的不完善，一切都還有待在實踐中檢驗。1、配套不全面，與國際法律接軌不協調還需對一些中國相對薄弱的環(huán)節(jié)或產業(yè)進行保護使其良性發(fā)展。在與國際法律接軌方面，雖然我國已加入《巴黎公約》并有完善的專利法，但是反壟斷法的缺失使中國部分產業(yè)損失嚴重。例如DVD事件中，從實質上石，是由于我國反壟斷法的缺失，致使在專利費用方面吃了大虧。2、司法環(huán)境不樂觀，地方保護主義嚴重在法律已經確立該項權利的前提下，執(zhí)行法律是至關重要的。由于司法保護力度不夠，不法分子掛羊頭賣狗肉，違法成本低而企業(yè)維權成本卻相當高。同時在一些經濟相對落后的地區(qū)，地方保護主義嚴重，對違法企業(yè)睜只眼閉只眼，企業(yè)被發(fā)現侵權后就銷聲匿跡，而后更名從操就業(yè)，讓受侵權的企業(yè)無可奈何。（二）微觀上1、企業(yè)知識產權戰(zhàn)略與實施脫節(jié)在新形式下，作為高技術企業(yè)，紛紛制定了知識產權戰(zhàn)略。然而在戰(zhàn)略的實踐過程中卻存在著諸多問題，導致知識產權戰(zhàn)略實施成了一句空話。2、企業(yè)研發(fā)風險大，現金流吃緊，資金鏈不穩(wěn)固知識產權保護的先決條件是要有利技創(chuàng)新成果，因此高技術企業(yè)每年必須投入大量的研發(fā)經費并且這種投入還必須是長時間、連續(xù)不斷的、大筆的投入;而且投入之后，產出多少、何時產出也是未知數。這種巨大的風險，考驗著企業(yè)的決策，最終影響到投入的產出。據調查，很多企業(yè)現時發(fā)展面臨的困難集中起來就是資金緊張，資金不足導致科研所需的人員、設備、技術投入不夠，技術研發(fā)風險很大。3、企業(yè)研究開發(fā)模式與管理模式不夠成熟誠然現在高技術企業(yè)已經有較強的知識產權戰(zhàn)略意識。并設有相應的研發(fā)部門和管理部門，然而企業(yè)的人員管理模式和機構組織模式還是存在著一定的缺陷。企業(yè)礦發(fā)部門人手不夠，其他部門不參與企業(yè)研發(fā)活動，部門問聯系不夠緊密，僅研發(fā)部門而言，內部也存在著缺陷，研發(fā)過程中任務進度問銜接不緊密，常出現研發(fā)的停頓期或空白期，影響了產品的升級換代。4、專利技術的產業(yè)化，市場化程度低知識產權的源頭是技術創(chuàng)新，或者稱為知識的再生產。這是知識產權戰(zhàn)略的先決條件，但卻不是知識產權的最高要意。知識產權的最高層次是利益的再分配問題，專利技術的產業(yè)化、市場化，才是知識產權的最終歸屬。但是，企業(yè)始終沒有意識到這點。投入巨資研發(fā)的技術，只有少數的專利被產業(yè)化，大部分僅僅以專利的形式終結。保護知識產權的意義及重要性（一）有利于調動人們從事科技研究和文藝創(chuàng)作的積極性知識產權保護制度致力于保護權利人在科技和文化領域的智力成果。只有對權利人的智力成果及其合法權利給予及時全面的保護，才能調動人們的創(chuàng)造主動性，促進社會資源的優(yōu)化配置。（二）能夠為企業(yè)帶來巨大經濟效益，增強經濟實力知識產權的專有性決定了企業(yè)只有擁有自主知識產權，才能在市場上立于不敗之地。越來越多的企業(yè)開始意識到時技術、品牌、商業(yè)秘密等無形財產的巨大作用，而如何讓這些無形資產逐步增值，有賴于對知識產權的合理保護。（三）有利于促進對外貿易，引進外商和外資投資我國已于2001年12月1日加入世界貿易組織，履行《與貿易有關的知識產權協議》，保護國內外自然、法人或者其他組織的知識產權。如果沒有知識產權保護，我國就不能參與世界貿易活動。商標屬于無形的知產，是一個公司的標志，他能維護公司的權益。每一個公司都想做大自己。但是當做大以后在沒有注意自己的知識產權后會讓別人有機可乘?，F在為什么有這么多人搶注，因為他意識到了知識產權的重要性，當他注下以后他會去找這樣的企業(yè)然后告訴他侵犯權益，以這樣的方式從而獲得利益。知識產權保護的方式（一）對公司的知識產權進行整體規(guī)劃和有效管理公司的業(yè)務活動可能涉及到不同形式的知識產權，如專利權、商標權、著作權（特別是計算機軟件的版權）、商業(yè)秘密、域名等。因此公司對所涉及的知識產權進行規(guī)劃和管理。（1）公司可指派專人負責知識產權的管理，列出明細，建立檔案。（2）對知識產權按其實際可創(chuàng)造價值、對公司發(fā)展的重要程度、維護成本等進行分級。（3）建立知識產權數據平臺，如中外專利數據庫、中國科技期刊數據庫、中外標準數據庫等，及時掌握國內外新數據信息，避免重復研究造成對公司資本的浪費，也可避免造成對其他知識產權人的侵權。（4）綜合運用知識產權保護公司利益。知識產權覆蓋面很廣，在簽訂合同或遇到糾紛時，有的情況下主張一項權利往往難以有效保護公司的權益，這時需將幾種權利綜合起來行使，往往可以達到令人滿意的效果。（二）對于不同類型的知識產權采取不同的保護措施1、分析成本與預期收益對于可能對公司產生重大影響的知識產權，如商標權、專利權、著作權、域名等，應第一時間聘請專業(yè)的代理機構進行申請，從而大限度地保護公司利益。在與其他單位或個人合作的過程中，一定要對所涉及的知識產權的權屬、使用范圍、期限、后續(xù)研發(fā)成果的分配等做詳細規(guī)定，簽署相關法律文件。2、計算機軟件版權的保護雖然我國《計算機軟件保護條例》第六條規(guī)定：中國公民和單位對其所開發(fā)的軟件，不論是否發(fā)表，不論在何地發(fā)表，均依照本條例享有著作權。但同時該條例第二十四條又規(guī)定：向軟件登記管理機構辦理軟件著作權的登記，是根據本條例提出軟件權利糾紛行政處理或者訴訟的前提。軟件登記管理機構發(fā)放的登記證明文件，是軟件著作權有效或者登記申請文件中所述事實確實的初步證明。所以為更好地保護公司計算機軟件的版權，公司應該將自主開發(fā)的計算機軟件向軟件登記管理機構辦理軟件著作權的登記，從而避免在產生糾紛時因無法提供有力證據而處于被動地位。3、專利技術的保護在研發(fā)新技術前，要對相關技術進行查詢，看別人是否已有這類技術，或它是否侵犯別人的專利權，避免盲目上項目。在決定研發(fā)后，應與技術人員簽訂保密協議，規(guī)定在研究中獲得的技術成果歸公司所有，技術人員離職時不得帶走有關技術資料，離職后一段時間內亦不得從事與原單位工作相同、近似或有競爭性的工作。建立檔案，保證對技術上的進展有完整記錄。在開發(fā)階段完成后，聘請專利代理人開始申請專利。如果發(fā)現別人在后也申請了類似專利，應可利用公司的在先權利申請他人的這個專利無效。若發(fā)現他人使用自己的專利技術，應及時對侵權人、侵權行為發(fā)生地和侵權規(guī)模、侵權所得或公司所受到的損失進行調查、取證。公司在與其他單位合作過程中，根據合作內容的不同，對所涉及的專利技術的使用及收費，應及時簽訂《專利實施許可合同》、《技術開發(fā)合同》、《技術轉讓合同》、《技術咨詢合同》、《技術服務合同》。4、商業(yè)秘密的保護（1）確定商業(yè)秘密首先通過分析企業(yè)成本與預期收益來確定商業(yè)秘密的類型，然后確定哪些商業(yè)秘密納入保護范圍，并以何種力度進行保護。（2）采取系統有效的措施對于已經確定進行保護的商業(yè)秘密，建議分成以下幾個方面進行保護：將需要保護的商業(yè)秘密分成幾個部分，分別由不同的工作人員進行管理，使企業(yè)中全面掌握商業(yè)秘密的人員數降至低。根據商業(yè)秘密的重要性，將商業(yè)秘密分成不同等級，不同級別的員工所掌握的商業(yè)秘密等級也不同，使員工身上所附的保密義務也不盡相同。對于技術信息價值維持時間較長的商業(yè)秘密，應對涉密人員進行專門的培訓，并與之簽訂保密協議及競業(yè)禁止協議，使之有較長時間的保密義務。反之，對于一些經營信息，特別是受市場行情影響較大的，除特別重要確有必要加以保存的，一般不需要對此進行專門約定保密義務。制定相關涉密制度。關系營銷的具體實施（一）組織設計關系營銷的管理，必須設置相應的機構。企業(yè)關系管理，對內要協調處理好部門之間、員工之間的關系，對外要向公眾發(fā)布消息、征求意見、搜集信息、處理糾紛等。管理機構要代表企業(yè)有計劃、有準備、分步驟地開展各種關系營銷活動，把企業(yè)領導者從煩瑣事務中解脫出來，使各職能部門和機構各司其職，協調合作。關系管理機構是企業(yè)營銷部門與其他職能部門之間、企業(yè)與外部環(huán)境之間聯系溝通和協調行動的專門機構。其作用是：收集信息資料，充當企業(yè)的耳目；綜合評價各職能部門的決策活動，充當企業(yè)的決策參謀；協調內部關系，增強企業(yè)的凝聚力；向公眾輸送信息，溝通企業(yè)與公眾之間的理解和信任。（二）資源配置（1）人力資源調配。一方面實行部門間人員輪換，以多種方式促進企業(yè)內部關系的建立；另一方面從內部提升經理，可以加強企業(yè)觀念并使其具有長遠眼光。（2）信息資源共享。在采用新技術和新知識的過程中，以多種方式分享信息資源。如利用網絡協調企業(yè)內部各部門及企業(yè)外部擁有多種知識與技能的人才的關系；制定政策或提供幫助以削減信息超載，提高電子郵件和語音信箱系統的工作效率；建立“知識庫”或“回復網絡”，并入更龐大的信息系統；組成臨時“虛擬小組”，以完成自己或客戶的交流項目。（三）文化整合關系各方環(huán)境的差異會造成建立關系的困難，使工作關系難以溝通和維持?？缥幕g的人們要相互理解和溝通，必須克服不同文化規(guī)范帶來的交流障礙。文化的整合，是關系雙方能否真正協調運作的關鍵。合作伙伴的文化敏感性非常敏銳和靈活，它能使合作雙方共同有效地工作，并相互學習彼此的文化差異。文化整合是企業(yè)市場營銷中處理各種關系的高級形式，不同企業(yè)有不同的企業(yè)文化。推行差別化戰(zhàn)略的企業(yè)文化可能是鼓勵創(chuàng)新、發(fā)揮個性及承擔風險；而成本領先的企業(yè)文化，則可能是節(jié)儉、紀律及注重細節(jié)。如果關系雙方的文化相適應，將能強有力地鞏固企業(yè)與各子市場系統的關系并建立競爭優(yōu)勢。知識產權轉化運用成效（一）知識產權流轉活躍程度明顯提升，創(chuàng)新活力加速釋放近年來，國家知識產權局著力構建知識產權運營體系，共支持建設33個知識產權運營平臺（中心），為知識產權的供需對接、交易流轉提供支撐。2021年，全國專利轉讓、許可次數達到42萬次，同比增長15%。其中，綠色新能源等雙碳相關產業(yè)專利轉讓許可尤為活躍，轉讓許可次數增速是全國平均水平的兩倍多，有力促進了低碳轉型發(fā)展。高?？蒲性核鶎＠D讓許可次數達到2．7萬次，同比增長33．4%，其中30%的專利屬于戰(zhàn)略性新興產業(yè)，成為高價值專利轉化的源頭活水。2021年，全國知識產權使用費進出口總額達到3783億元，其中出口額增速達27．1%，超過進口額增速10．5個百分點，呈現出出口進口同步增長，出口增速更勝一籌的局面。知識產權的高效流轉，有力促進了創(chuàng)新資源要素的有序流動和優(yōu)化配置，加速釋放了創(chuàng)新活力。（二）知識產權金融賦能市場主體，資金保障更加有力一方面，國家知識產權局通過知識產權質押融資、運營基金、證券化等舉措，為市場主體帶來真金白銀，促進六穩(wěn)六保。2021年，全國專利商標質押融資額達到3098億元，連續(xù)兩年保持40%以上的增速。今年上半年面對較大經濟下行壓力，全國專利商標質押融資額依然達到了1626．5億元，同比增長51．5%。其中，1000萬元以下的普惠項目達7345項，同比增長112%，有效緩解了一批中小企業(yè)的燃眉之急。國家知識產權局引導設立的20支知識產權運營基金完成了150余個項目投資，多個被投公司在科創(chuàng)板成功掛牌上市。滬深兩地交易所成功發(fā)行65單知識產權證券化產品，發(fā)行規(guī)模達158億元，知識產權融資渠道進一步豐富。另一方面，通過與大型國有金融機構合作，推動形成了4類險種、16個產品的知識產權保險業(yè)務，覆蓋專利、商標、地理標志等知識產權類別，在2021年為5000余家企業(yè)提供了241億元的風險保障。（三）知識產權運用效益加速顯現助力經濟高質量發(fā)展作用更加凸顯，在助力品牌經濟發(fā)展方面，深入實施商標品牌戰(zhàn)略，推動全國布局建設2100個商標品牌指導站，加速商標品牌價值實現。世界知識產權組織發(fā)布的報告顯示，世界領先的5000個品牌中，中國占到408個，總價值達1．6萬億美元，中國品牌價值越來越得到國際社會的廣泛認可。在助力特色經濟發(fā)展方面，連續(xù)三年深入實施地理標志運用促進工程，加強對160件地理標志運用的聯系指導，發(fā)展壯大區(qū)域特色產業(yè)。統計顯示，2021年相關產業(yè)總產值達到5625億元，較上年增加510億元，從業(yè)人數達到1473萬人，新增就業(yè)117萬人，地理標志助力特色經濟發(fā)展和促進鄉(xiāng)村振興的作用越來越明顯。品牌經理制與品牌管理品牌是企業(yè)重要的無形資產，品牌管理實質就是品牌資產管理。品牌管理水平的高低直接關系到品牌資產投資和利用效果的好壞。一般而言，企業(yè)的品牌管理的主要任務包括監(jiān)控品牌運營狀況，設計或參與設計品牌，申請注冊商標，管理品牌或商標檔案，管理商標標簽的印制、領用與銷毀，處理品牌糾紛、維護商標權，協助打假，品牌全員管理教育等。品牌管理的組織形式反映了在品牌運營活動中企業(yè)內部各部門、各機構的權力與責任及其相互關系，主要有職能管理制和品牌經理制兩種。（一）職能管理制職能管理制是在西方盛行于20世紀20—50年代的品牌管理制度（當然，許多企業(yè)至今仍很鐘愛）。作為品牌管理制度，其主要做法是，在企業(yè)統一領導、組織與協調下，品牌管理的職責主要由企業(yè)各職能部門分別承擔，各職能部門在各自的權責范圍內行使權利、承擔義務。亦即，在職能管理制度下，有關品牌的決策與計劃都由各職能管理部門的負責人或主管人員共同參與、研究制定、分別執(zhí)行。（二）品牌經理制品牌經理制誕生在美國寶潔（P&G）公司。寶潔產品在全世界得到廣大消費者認同，成功的原因除了160多年來一直恪守產品質量原則之外，品牌經理制的靈活而有效運用也是重要成因之一，甚至也可以說，其核心理念“一個人負責一個品牌”的品牌經理制（管理系統）是寶潔公司品牌運營的重要基石。品牌經理制在20世紀30年代問世于寶潔公司。到第二次世界大戰(zhàn)結束以后，品牌經理制被認為是從事多品種經營的消費品生產企業(yè)品牌運營的規(guī)范組織形式。許多消費品生產企業(yè)（尤其是耐用消費品的生產企業(yè)）都學習寶潔公司，紛紛采用品牌經理制。美國莊臣公司、美國家用品公司等世界范圍內的眾多大公司都先后采用了品牌經理制，主要是因為品牌經理制有許多“職能制”所不具備的優(yōu)點。第一，品牌經理制比職能管理制具有較強的品牌運作協調性。在品牌經理制下，企業(yè)委任品牌經理負責某品牌運營全過程，具體負責該品牌標定下的產品的開發(fā)、生產與銷售，協調該品牌產品的開發(fā)部門、生產部門和銷售部門的工作。這就在很大程度上消除了部門之間的互相扯皮、推讀，減少因未能考慮整體利益、不熟悉整體情況而產生的盲目性和分散性。第二，品牌經理制有利于達到品牌定位目標，快速實現品牌個性化。在職能制下，常因互相扯皮、辦事拖拉而致使品牌運營各環(huán)節(jié)不能很好地銜接，而品牌經理制相當程度地克服了這些弊端。第三，品牌經理制有助于長期維系品牌整體形象。由于品牌經理是專司品牌運營之職，監(jiān)控品牌運營狀況與市場變化是其重要職責，加之品牌經理制下協調性增強，使得品牌運營活動適應市場變化的能力大大加強。品牌經理制固然有許多優(yōu)點，但它也存在著一些有待完善的地方，例如，品牌經理及品牌管理部門與生產、銷售和財務等職能部門的權責劃分問題。實踐中，由于職權定位不清晰，很多品牌經理對自己的角色比較模糊，進而招致責難，使品牌經理的作用受到限制。此外，對品牌經理的業(yè)績考評也是比較棘手的問題。知識產權的特點（一）專有性，即獨占性或壟斷性除權利人同意或法律規(guī)定外，權利人以外的任何人不得享有或使用該項權利。這表明權利人獨占或壟斷的專有權利受嚴格保護，不受他人侵犯。只有通過強制許可，征用等法律程序，才能變更權利人的專有權。知識產權的客體是人的智力成果，既不是人身或人格，也不是外界的有體物或無體物，所以既不能屬于人格權也不屬于財產權。另一方面，知識產權是一個完整的權利，只是作為權利內容的利益兼具經濟性與非經濟性，因此也不能把知識產權說成是兩類權利的結合。例如說著作權是著作人身權（或著作人格權、或精神權利）與著作財產權的結合，是不對的。知識產權是一種內容較為復雜（多種權能），具經濟的和非經濟的兩方面性質的權利。因而，知識產權應該與人格權、財產權并立而自成一類。（二）地域性即只在所確認和保護的地域內有效；即除簽有國際公約或雙邊互惠協定外，經一國法律所保護的某項權利只在該國范圍內發(fā)生法律效力。所以知識產權既具有地域性，在一定條件下又具有國際性。（三）時間性即只在規(guī)定期限保護。即法律對各項權利的保護，都規(guī)定有一定的有效期，各國法律對保護期限的長短可能一致，也可能不完全相同，只有參加國際協定或進行國際申請時，才對某項權利有統一的保護期限。（四）知識產權屬于絕對權在某些方面類似于物權中的所有權，例如是對客體為直接支配的權利，可以使用、收益、處分以及為他種支配（但不發(fā)生占有問題）；具有排他性；具有移轉性（包括繼承）等。營銷活動與營銷環(huán)境市場營銷環(huán)境通過其內容的不斷擴大及其自身各因素的不斷變化，對企業(yè)營銷活動產生影響。市場營銷環(huán)境的內容隨著市場經濟的發(fā)展而不斷變化。20世紀初，西方企業(yè)僅將銷售市場視為營銷環(huán)境；30年代后，將政府、工會、競爭者等與企業(yè)有利害關系者也看作是環(huán)境因素；進入60年代，又把自然生態(tài)、科學技術、社會文化等作為重要的環(huán)境因素；20世紀90年代以來，隨著政府對經濟干預力度的加強，愈加重視對政治、法律環(huán)境的研究。環(huán)境因素由內向外的擴展，國外營銷學者稱之為“環(huán)境外界化”。營銷環(huán)境是企業(yè)營銷活動的制約因素，營銷活動依賴于這些環(huán)境才得以正常進行。這表現在：營銷管理者雖可控制企業(yè)的大部分營銷活動，但必須注意環(huán)境對營銷決策的影響，不得超越環(huán)境的限制；營銷管理者雖能分析、認識營銷環(huán)境提供的機會，但無法控制所有有利因素的變化，更無法有效地控制競爭對手；由于營銷決策與環(huán)境之間的關系復雜多變，營銷管理者無法直接把握企業(yè)營銷決策實施的最終結果。此外，企業(yè)營銷活動所需的各種資源，需要在環(huán)境許可的條件下取得，企業(yè)生產與經營的各種產品，也需要獲得消費者或用戶的認可與接納。雖然企業(yè)營銷活動必須與其所處的外部環(huán)境相適應，但營銷活動絕非只能被動地接受環(huán)境的影響，營銷管理者應采取積極、主動的態(tài)度能動地去適應營銷環(huán)境。就宏觀環(huán)境而言，企業(yè)可以通過不同的方式增強適應環(huán)境的能力，避免來自環(huán)境的威脅，有效地把握市場機會。在一定條件下，也可運用自身的資源，積極影響和改變環(huán)境因素，創(chuàng)造更有利于企業(yè)營銷活動的空間。良好的企業(yè)營銷行為會造就良好的營銷環(huán)境，從而進一步形成良好的企業(yè)營銷行為，反之亦然。營銷環(huán)境與企業(yè)的循環(huán)互動作用，使營銷環(huán)境與企業(yè)成為一個整體的系統。菲利普?科特勒的“大市場營銷”理論認為：企業(yè)為成功地進入特定的市場，在策略上應協調地使用經濟的、心理的、政治的和公共關系的手段，以博得外國的或地方的各有關方面的合作與支持，消除壁壘很高的封閉型或保護型市場存在的障礙，為企業(yè)從事營銷活動創(chuàng)造一個寬松的外部環(huán)境。就微觀環(huán)境而言，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，事實上都是企業(yè)的利益共同體。按市場營銷的雙贏原則，企業(yè)營銷活動的成功，應為顧客、供應商和營銷中間商帶來利益，并造福于社會公眾。即使是競爭者，也存在互相學習、互相促進的因素，在競爭中，有時也會采取聯合行動，甚至成為合作者。知識產權轉讓的概念知識產權轉讓的概念知識產權轉讓，是指知識產權出讓主體與知識產權受讓主體，根據與知識產權轉讓有關的和雙方簽定的轉讓合同，將知識產權權利享有者由出讓方轉移給受讓方的法律行為。在無特別說明的情況下，本文所說的知識產權轉讓僅指合同轉讓，不包括因繼承、繼受等方式的轉讓。（一）知識產權的轉讓收益激發(fā)企業(yè)科技創(chuàng)新積極性知識產權是一種無形資產，通過產權交易所的交易平臺，它的價值與使用價值不僅可以體現，而且出讓方可以通過轉讓知識產權取得轉讓受益。知識產權權利人通過轉讓知識產權，將一定期限內的壟斷優(yōu)勢轉化為市場競爭優(yōu)勢，不僅能使知識產權權利人收回科研投入，而且還能獲得超額的財產收益。我國現在已經加入wto，知識產權意識比過去明顯增強，已經有越來越多的企業(yè)、高校等單位愿意在知識產權方面增加科研投入，之所以出現這樣一個趨勢，也主要是看重了知識產權轉讓給權利人帶來的好處。同時，在工業(yè)經濟與知識經濟時代，人類社會的競爭則主要為經濟競爭與智力競爭，智力競爭將會成為知識經濟與知識社會的必然選擇。通過知識產權轉讓，可以激發(fā)企業(yè)的科技創(chuàng)新積極性，知識產權權利主體的變更又可以促進相互借鑒，從而提高企業(yè)創(chuàng)新能力。顯然，這也是知識產權轉讓的一項自然價值。知識產權貿易比較發(fā)達的國家和地區(qū)，已經充分認識到了知識產權轉讓給企業(yè)甚至國家?guī)淼木薮罄?，所以它們的知識產權轉讓實踐已經非常活躍，并且形成了一套相對成熟的轉讓機制。我國在知識產權管理實踐中，也應該注重挖掘知識產權轉讓的潛在價值。（二）知識產權的價值知識產權轉讓盡管是一種以私權交易為內容的民事法律行為，但從知識產權管理的角度來看，卻也同時包含諸多約束因素，這些約束規(guī)則能不能得到有效地貫徹執(zhí)行，關鍵靠知識產權管理工作。因此，知識產權轉讓的價值分析，就不能不考慮到知識產權轉讓管理的角度。之所以需要知識產權管理，就是為了爭取經濟效益最大化，保護相關知識產權權利人的合法權益。因此，知識產權管理就不能不關注知識產權轉讓，以什么樣的思路去管理知識產權轉讓行為，不僅關系到管理行為本身的評估，也牽涉到知識產權轉讓交易規(guī)則的運行。從廣義的管理角度來看，知識產權管理不僅包括知識產權行政管理，也包括知識產權內部管理。體驗營銷的主要策略美國著名學者伯德?施密特博士在其所寫的《體驗式營銷》一書中主張，體驗式營銷是“站在消費者的感覺、情感、思考、行動、聯想五個方面，重新定義、設計營銷的思考方式?！?、感官式營銷策略感官式營銷策略的訴求目標是創(chuàng)造知覺體驗的感覺，它是通過視覺、聽覺、觸覺、味覺與嗅覺等以人們的直接感官建立的感官體驗。感官營銷可以突出公司和產品的識別，引發(fā)消費者購買動機和增加產品的附加值等。如在超級市場中購物，經常會聞到超市烘焙面包的香味，這也是一種嗅覺感官營銷方式。2、情感式營銷策略情感式營銷策略通過誘發(fā)觸動消費者的內心情感，旨在為消費者創(chuàng)造情感體驗。情感營銷訴求情感的影響力、心靈的感召力。體驗營銷就是體現這一基本點，尋找消費活動中導致消費者情感變化的因素，掌握消費態(tài)度形成規(guī)律，真正了解什么刺激可以引起某種情緒，以及如何在營銷活動中采取有效的心理方法能使消費者自然地受到感染，激發(fā)消費者積極的情感，并融入這種情景中來，促進營銷活動順利進行。情感對體驗營銷的所有階段都是至關重要的，在產品的研發(fā)、設計、制造、營銷階段都是如此，它必須融入每一個營銷計劃。情感營銷的一個經典例子就是哈根達斯公司。無論在世界的任何地方，哈根達斯冰激凌的營銷總是如同營銷浪漫情感一樣。3、思考式營銷策略思考式營銷策略通過啟發(fā)智力，運用驚奇、計謀和誘惑，創(chuàng)造性地讓消費者獲得認知和解決問題的體驗，引發(fā)消費者產生統一或各異的想法。思考式營銷策略往往被廣泛使用在高科技產品宣傳中。在其他許多產業(yè)中，思考營銷也已經被使用在產品的設計、促銷和與顧客的溝通上。4、行動式營銷策略人們生活形態(tài)的改變有時是自發(fā)的，有時是外界激發(fā)的。行動式營銷策略就是一種通過名人、名角來激發(fā)消費者，增加他們的身體體驗，指出做事的替代方法、替代的生活形態(tài)，豐富他們的生活，使其生活形態(tài)予以改變，從而實現銷售的營銷策略。5、關聯式營銷策略關聯式營銷策略包含感官、情感、思考與行動營銷等層面。關聯營銷超越私人感情、人格、個性，加上“個人體驗”，而且與個人對理想自我、他人或是文化產生關聯。讓人和一個較廣泛的社會系統產生關聯，從而建立個人對某種品牌的偏好，同時讓使用該品牌的人們進而形成一個群體。關聯營銷已經在化妝品、日用品、私人交通工具等許多不同的產業(yè)中使用。我國知識產權戰(zhàn)略在實施中存在的問題（一）宏觀上我國知識產權制度和配套措施不夠到位，執(zhí)法環(huán)境不樂觀。從歷史發(fā)展來看，我國知識產權制度起步晚，發(fā)展程度不夠高。知識經濟發(fā)展的關鍵在于知識創(chuàng)新，知識創(chuàng)新是種隱性的過程，蘊涵著先進生產力，因此需要法律制度的保護。我國是世界上知識產權制度建立較晚卻是發(fā)展最快的國家，這種小步快跑的發(fā)展方式，必然帶來了體系的不完善，一切都還有待在實踐中檢驗。1、配套不全面，與國際法律接軌不協調還需對一些中國相對薄弱的環(huán)節(jié)或產業(yè)進行保護使其良性發(fā)展。在與國際法律接軌方面，雖然我國已加入《巴黎公約》并有完善的專利法，但是反壟斷法的缺失使中國部分產業(yè)損失嚴重。例如DVD事件中，從實質上石，是由于我國反壟斷法的缺失，致使在專利費用方面吃了大虧。2、司法環(huán)境不樂觀，地方保護主義嚴重在法律已經確立該項權利的前提下，執(zhí)行法律是至關重要的。由于司法保護力度不夠，不法分子掛羊頭賣狗肉，違法成本低而企業(yè)維權成本卻相當高。同時在一些經濟相對落后的地區(qū)，地方保護主義嚴重，對違法企業(yè)睜只眼閉只眼，企業(yè)被發(fā)現侵權后就銷聲匿跡，而后更名從操就業(yè)，讓受侵權的企業(yè)無可奈何。（二）微觀上1、企業(yè)知識產權戰(zhàn)略與實施脫節(jié)在新形式下，作為高技術企業(yè)，紛紛制定了知識產權戰(zhàn)略。然而在戰(zhàn)略的實踐過程中卻存在著諸多問題，導致知識產權戰(zhàn)略實施成了一句空話。2、企業(yè)研發(fā)風險大，現金流吃緊，資金鏈不穩(wěn)固知識產權保護的先決條件是要有利技創(chuàng)新成果，因此高技術企業(yè)每年必須投入大量的研發(fā)經費并且這種投入還必須是長時間、連續(xù)不斷的、大筆的投入;而且投入之后，產出多少、何時產出也是未知數。這種巨大的風險，考驗著企業(yè)的決策，最終影響到投入的產出。據調查，很多企業(yè)現時發(fā)展面臨的困難集中起來就是資金緊張，資金不足導致科研所需的人員、設備、技術投入不夠，技術研發(fā)風險很大。3、企業(yè)研究開發(fā)模式與管理模式不夠成熟誠然現在高技術企業(yè)已經有較強的知識產權戰(zhàn)略意識。并設有相應的研發(fā)部門和管理部門，然而企業(yè)的人員管理模式和機構組織模式還是存在著一定的缺陷。企業(yè)礦發(fā)部門人手不夠，其他部門不參與企業(yè)研發(fā)活動，部門問聯系不夠緊密，僅研發(fā)部門而言，內部也存在著缺陷，研發(fā)過程中任務進度問銜接不緊密，常出現研發(fā)的停頓期或空白期，影響了產品的升級換代。4、專利技術的產業(yè)化，市場化程度低知識產權的源頭是技術創(chuàng)新，或者稱為知識的再生產。這是知識產權戰(zhàn)略的先決條件，但卻不是知識產權的最高要意。知識產權的最高層次是利益的再分配問題，專利技術的產業(yè)化、市場化，才是知識產權的最終歸屬。但是，企業(yè)始終沒有意識到這點。投入巨資研發(fā)的技術，只有少數的專利被產業(yè)化，大部分僅僅以專利的形式終結。保護知識產權的意義及重要性（一）有利于調動人們從事科技研究和文藝創(chuàng)作的積極性知識產權保護制度致力于保護權利人在科技和文化領域的智力成果。只有對權利人的智力成果及其合法權利給予及時全面的保護，才能調動人們的創(chuàng)造主動性，促進社會資源的優(yōu)化配置。（二）能夠為企業(yè)帶來巨大經濟效益，增強經濟實力知識產權的專有性決定了企業(yè)只有擁有自主知識產權，才能在市場上立于不敗之地。越來越多的企業(yè)開始意識到時技術、品牌、商業(yè)秘密等無形財產的巨大作用，而如何讓這些無形資產逐步增值，有賴于對知識產權的合理保護。（三）有利于促進對外貿易，引進外商和外資投資我國已于2001年12月1日加入世界貿易組織，履行《與貿易有關的知識產權協議》，保護國內外自然、法人或者其他組織的知識產權。如果沒有知識產權保護，我國就不能參與世界貿易活動。商標屬于無形的知產，是一個公司的標志，他能維護公司的權益。每一個公司都想做大自己。但是當做大以后在沒有注意自己的知識產權后會讓別人有機可乘?，F在為什么有這么多人搶注，因為他意識到了知識產權的重要性，當他注下以后他會去找這樣的企業(yè)然后告訴他侵犯權益，以這樣的方式從而獲得利益。選擇目標市場企業(yè)在市場細分的基礎上，確定了目標市場戰(zhàn)略之后，就要決定如何選擇目標市場。選擇目標市場的首要步驟，是分析評價各個細分市場，在綜合比較、分析的基礎上，選擇最優(yōu)的目標市場。（一）評價細分市場評價細分市場，即對各細分市場在市場規(guī)模增長率、市場結構吸引力和企業(yè)目標與資源等方面的情況進行詳細評估。1、細分市場規(guī)模和增長率這項評估主要研究潛在細分市場是否具有適當的規(guī)模和增長率?！斑m當的規(guī)模”是一個相對概念，大公司可能偏好銷售量很大的細分市場，對小的細分市場不感興趣；小公司則由于實力較弱，會有意避開較大規(guī)模的細分市場。細分市場的增長率也是一個重要因素。所有的企業(yè)都希望目標市場的銷售量和利潤具有良好的上升趨勢，但競爭者也會迅速進入快速增長的市場，從而使利潤率下降。2、細分市場的結構吸引力一個具有適當規(guī)模和成長率的細分市場，也有可能缺乏盈利潛力。如果許多勢均力敵的競爭者同時進入一個細分市場，或者說，在某個細分市場中存在很多頗具實力的競爭企業(yè)時，尤其是該細分市場已趨于飽和或萎縮時，則該細分市場的吸引力就會下降。潛在進入者既包括在其他細分市場的同行，也包括那些目前不在該行業(yè)經營的企業(yè)。如果該細分市場的進入障礙較低，該細分市場的吸引力也會下降。替代品從某種意義上限制了該細分市場的潛在收益。替代品的價格越有吸引力，該細分市場增加盈利的可能性就被限制得越緊，從而使該細分市場吸引力下降。購買者和供應者對細分市場的影響，表現在它們的議價能力上。購買者的壓價能力強，或者供應者有能力提高價格或降低所供產品的質量、服務，那么該細分市場的吸引力就下降。一個細分市場的結構吸引力是上述五種變量的函數。分析每個細分市場的吸引力，是企業(yè)選擇目標市場時不能忽略的重要步驟。3、企業(yè)目標和資源選擇目標市場除了滿足上述兩個條件，企業(yè)還要考慮自身的目標和擁有的資源。某些有吸引力的細分市場，如果不適合企業(yè)的長期目標，也只能放棄。對一些適合企業(yè)目標的細分市場，必須考慮是否具有在該市場獲得成功所需的各種營銷技能和資源等條件。（二）目標市場的選擇企業(yè)有五種可供參考的市場覆蓋模式。1、市場集中化這是一種最簡單的目標市場模式。企業(yè)選取一個細分市場，生產一種產品，供應單一的顧客群，進行集中營銷。例如，大眾公司集中于小型車市場，保時捷公司集中于運動車市場。選擇市場集中化模式一般基于以下考慮：企業(yè)具備在該細分市場從事專業(yè)化經營或取得目標利益的優(yōu)勢條件；限于資金、能力，只能經營一個細分市場；該細分市場中沒有競爭對手；準備以此為出發(fā)點，取得成功后向更多的細分市場擴展。公司通過市場集中化，更加能夠了解細分市場的需要，在該細分市場建立鞏固的市場地位，也能夠獲得更高，的經濟效益。但是市場集中化的風險比一般情況更大，容易出現個別市場不景氣的情況。2、產品專業(yè)化產品專業(yè)化是指企業(yè)集中生產一種產品，并向各類顧客銷售這種產品。如顯微鏡生產商向大學實驗室、政府實驗室和工商企業(yè)實驗室銷售顯微鏡。產品專業(yè)化模式的優(yōu)點是企業(yè)專注于某一種或一類產品的生產，有利于形成和發(fā)展生產和技術上的優(yōu)勢，在該領域樹立形象。其局限性是當該領域被一種全新的技術與產品所代替時，產品銷售量可能會因此而大幅度地下降。3、市場專業(yè)化市場專業(yè)化是指企業(yè)專門經營滿足某一顧客群體需要的各種產品。比如某工程機械公司專門向建筑業(yè)用戶供應推土機、打樁機、起重機、水泥攪拌機等建筑工程中所需要的機械設備。市場專業(yè)化經營的產品類型眾多，能有效地分散經營風險，同時基于專門性的服務，公司容易獲得良好的聲譽，并成為為顧客群體所需新產品的渠道。但由于集中于某一類顧客，當這類顧客的需求下降時，企業(yè)也會遇到收益下降的風險。4、選擇專業(yè)化選擇專業(yè)化是指企業(yè)選取若干個具有良好的盈利潛力和結構吸引力，且符合企業(yè)目標和資源的細分市場作為目標市場，其中每個細分市場與其他細分市場之間較少聯系。寶潔公司推出佳潔士深層潔白牙貼時，最初細分市場所預訂的目標是新訂婚或是即將做新娘的女性和男性同性戀者。優(yōu)點是可以有效地分散經營風險，即使某個細分市場營利情況不佳，仍可在其他細分市場取得盈利。采用選擇專業(yè)化模式的企業(yè)應具有較強資源和營銷實力。5、市場全面化市場全面化是指企業(yè)生產多種產品去滿足各種顧客群體的需要。一般來說，實力雄厚的大型企業(yè)在一定階段，會選用這種模式，以求收到良好效果。例如，當今可口可樂公司在全球飲料市場，寶潔在全球消費日用品市場等都采取市場全面化的戰(zhàn)略。品牌資產的構成與特征品牌能給企業(yè)帶來財富。同樣的產品貼上不同的品牌標簽，就可以賣出不同的價格，其市場占有能力也有很大的差異。這是人所共知的，如OEM就是以此為基礎發(fā)展起來的。這種由品牌帶來的超值利益是品牌的價值體現，是由品牌這種特殊的資產生成的。稱品牌是特殊資產，不僅是因為它無形，而且還因為它的真實價值并未在企業(yè)財務狀況表中反映出來。（一）品牌資產的一般認知1、阿克的品牌資產釋義美國加州大學伯克利分校營銷戰(zhàn)略學教授戴維?阿克認為（1991），“品牌資產是與品牌、品牌名稱和標志相聯系的，能夠增加或減少企業(yè)所銷售產品或提供服務的價值和顧客價值的一系列品牌資產與負債”，并且品牌資產“可以分為五類：品牌忠誠度、品牌知名度、品質認知度、除品質認知度之外的品牌聯想和品牌資產的其他專有權一—專利權、商標、渠道關系等”。2、凱勒的品牌資產解讀美國達特茅斯大學營銷學教授凱文?萊恩，凱勒認為（1998），“品牌資產代表了一種產品的附加值，這種附加值來源于以往對此品牌的營銷投資”；“以顧客為本的品牌資產就是由于顧客對品牌的認識而引起的對該品牌營銷的不同反應”，包括“不同的效應、品牌的認同和顧客對營銷的反應三個重要組成部分”。后又明確為（2008），基于顧客的品牌資產是“顧客品牌知識所導致的對營銷活動的差異化反應”。“當顧客對品牌有較高的認知和熟悉度，并在記憶中形成了強有力的、偏好的、獨特的品牌聯想時，就會產生基于顧客的品牌資產”；“創(chuàng)建基于顧客的品牌資產時，在顧客記憶中建立品牌認知和建立積極的品牌形象（即強有力的、偏好的和獨特的品牌聯想），這兩者是舉足輕重且密不可分的”。亦即，品牌資產包括品牌認知和品牌形象兩方面。其中，“品牌認知是由品牌再認（是指消費者通過品牌暗示確認之前見過該品牌的能力）和品牌回憶（是指在給出品類、購買或使用情境作為暗示的條件下，消費者在記憶中找出該品牌的能力）構成的”，而“積極的品牌形象是通過營銷活動將強有力的、偏好的、獨特的聯想與記憶中的品牌聯系起來而建立的”。3、我國學者的品牌資產認知符國群教授提出了“商標資產”的概念。1998年在其《商標資產研究》中指出，“商標資產作為顧客與商標之間長期關系的反映，它是由商標知名度、商標的品質形象（或者消費者對商標的品質感知）、商標聯想、商標忠誠、附著于商標之上的其他權利型資產五個方面構成”?；谇叭搜芯砍晒?，品牌資產作為一種通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現的、超過商品或服務本身利益以外的價值，它是品牌知名度、品牌忠誠、品牌聯想、品牌的品質形象和附著在品牌上的其他資產等項內容的集成反映?？傊放瀑Y產是一種超過商品或服務本身利益以外的價值。它通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現其價值，并與某一特定的品牌緊密聯系著。若某種品牌給消費者提供的超過商品或服務本身以外的附加利益越多，則該品牌對消費者的吸引就越大，從而品牌資產價值也就越高。如果該品牌的名稱或標志發(fā)生變更，則附著在該品牌上的財產也將部分或全部喪失。品牌給企業(yè)帶來的附加利益，最終源于品牌對消費者的吸引力和感召力。也可以說，品牌資產是企業(yè)與顧客關系的反映，而且是長期動態(tài)關系的反映。（二）品牌資產的構成1、品牌知名度品牌知名度就是指品牌為消費者所知曉的程度，故也稱品牌知曉度。對某一個特定的品牌來說，品牌知名度或知曉度反映了消費者總體中有多少或多大比例的消費者知曉它。可見，品牌知名度反映的是品牌的影響范圍或品牌的影響廣度。（1）品牌知名度有益于提高品牌影響力，也有益于抑制競爭品牌知名度。對知名度較高的品牌產生好感，源于品牌宣傳，也源于消費者的自我暗示。對知名度較高的品牌，消費者常常感覺或暗示自己“有這么大的宣傳力度，其實力不凡，品牌及產品定然不錯”“這個品牌廣為傳誦，又有那么多人在使用其產品，應該或值得信賴……”，因熟悉而放心。可見，品牌知名度的高低，直接影響著消費者對品牌的態(tài)度，并在此基礎上影響消費者的購買選擇。品牌知名度不僅影響消費者的購買選擇，而且還會抑制競爭品牌知名度的提高。這是因為，一方面，人腦對信息的吸納能力是有限的，有較大選擇性的能夠形成長時記憶的信息更是有限的；另一方面，人腦在吸納信息的過程中，對同種信息而言，還有先入為主的特性。（2）品牌知名度通過品牌再識率和品牌回憶率來衡量。品牌知名度是通過富有成效的宣傳來提升的，而品牌知名度或知曉度就可以用品牌再識率和品牌回憶率來衡量。前者反映的是消費者總體中知悉該品牌的數量及其比例；而后者則反映消費者總體有多少或多大比例的消費者在只提示產品領域的情況下就能夠回憶起該品牌。2、品牌忠誠度品牌忠誠度作為消費者對某一品牌偏愛程度的衡量指標，它反映了對該品牌的信任和依賴程度。一般來說，忠誠度越高的品牌，顧客對其重復購買行為發(fā)生的次數越多。品牌忠誠的價值具體表現在這樣幾方面：其一是降低營銷費用。如果消費者對某品牌持有偏好，形成了品牌忠誠，有較高的信任度和依賴性，進而經常購買該品牌產品，就會使品牌擁有者節(jié)省廣告等促銷費用。其二是易于吸引消費者，擴大市場規(guī)模。品牌忠誠度高，表明企業(yè)的生產經營活動得到了顧客的認可；顧客的連續(xù)重復性購買也是一種富有誘導性的示范；口碑甚佳又使老顧客成了義務宣傳員。而這些都是消費者群體擴大的重要而又十分有效的條件。3、品牌聯想對品牌而言，不同的品牌會使消費者在腦海中產生不同的聯想，進而形成不同的品牌印象。不難想象，提及“麥當勞”，消費者可能就會想起：漢堡、薯條、麥當勞叔叔、潔凈的店鋪……這種品牌聯想所形成的對品牌的印象最終將成為消費者選擇品牌