推介會(huì)策略方案

CME項(xiàng)目推廣策略方案2010年6月29日項(xiàng)目推廣進(jìn)度節(jié)點(diǎn)：2011年3月份，啟動(dòng)招商推廣計(jì)劃；2011年12月份，市場試營業(yè)；整體推廣策略以杭州為大本營，覆蓋浙江各產(chǎn)業(yè)基地及市場，輻射長三角；采用高速戶外包圍浙江區(qū)域，建立項(xiàng)目大形象；采用針對性推廣方式，攔截五金機(jī)電商戶，如招商推薦會(huì)、流動(dòng)廣告車、DM派發(fā)等；利用行業(yè)事件建立權(quán)威話語權(quán)地位，通過舉辦行業(yè)論壇活動(dòng)等方式實(shí)現(xiàn)；讓開業(yè)在一次盛大的展會(huì)中完成，高調(diào)亮相，鞏固信心。以杭州為中心；攔截浙江任何經(jīng)過杭州的商家；精準(zhǔn)打擊各地專業(yè)市場，奪取商戶資源；一、推廣籌備階段2011年2月底二、形象推廣階段2011全年三、強(qiáng)勢推廣階段2011年8月-2012年6月四、營業(yè)造勢推廣2012年6月—2012年12月五、市場營業(yè)開張市場開張時(shí)期推廣階段劃分一、推廣籌備階段2011年2月底1、項(xiàng)目手冊文案、設(shè)計(jì)及制作完成——

靈竣廣告2、三維片制作——CME+靈竣廣告3、VI應(yīng)用物料設(shè)計(jì)及制作完成——

靈竣廣告4、接待中心裝修方案確定及實(shí)施完成——CME+靈竣廣告5、各媒體資源談判完成——CME+靈竣廣告1、樓書文案及設(shè)計(jì)工作見附件（缺少效果圖，等三維片制作完畢）2、三維片制作創(chuàng)意腳本及文案基本確定，目前等確定制作公司。另：客戶提供的資料存在不足，缺少剖面圖。3、VI應(yīng)用物料名片、手提袋、文件袋、信紙信封、水杯、工作胸牌（已完成）3、接待中心裝修方案CME決定，靈竣廣告協(xié)助接待中心：體現(xiàn)濃郁的五金機(jī)電行業(yè)特征，如將桌椅設(shè)計(jì)成機(jī)電車床形式、將墻壁通過立體造型，設(shè)計(jì)成各種工具、設(shè)備等形狀。4、各媒體資源談判機(jī)場高速高炮2011年、2012年2塊杭甬高速高炮2011年、2012年2塊杭金衢高速高炮2011年、2012年2塊滬杭高速高炮2011年、2012年2塊杭寧高速高炮2011年、2012年2塊阿里巴巴五金機(jī)電首頁廣告2011年、2012年2幅中國五金機(jī)電網(wǎng)首頁廣告2011年、2012年2幅《浙江五金》雙月刊雜志2011年、2012年12版《中華五金》月刊雜志2011年、2012年24版交通之聲91.8電臺廣告2011年30秒特A移動(dòng)車身廣告位租賃浙江各五金機(jī)電市場4、各媒體資源談判中國五金科技城路牌廣告位租賃2011年、2012年20塊諸暨南方五金機(jī)電城路牌廣告位2011年、2012年10塊余姚江南水暖城路牌廣告位2011年、2012年10塊嘉興國際電氣城路牌廣告位2011年、2012年20塊樂清鎮(zhèn)電氣電器路牌廣告位2011年、2012年20塊紹興金德隆五金機(jī)電城路牌廣告位2011年、2012年20塊浦江鄭宅路牌廣告位2011年、2012年10塊江蘇姜堰華東五金城路牌廣告位2011年、2012年20塊上海國際五金城2011年、2012年20塊臺州黃巖路橋段路牌廣告位2011年、2012年10塊二、形象推廣階段2011全年1、杭甬、杭金衢、杭寧、滬杭高速高炮廣告2、各五金機(jī)電市場或產(chǎn)業(yè)機(jī)電的路牌廣告3、交通之聲F91.8電臺廣告4、五金機(jī)電專業(yè)雜志廣告5、五金機(jī)電專業(yè)網(wǎng)站首頁廣告1、大型高炮戶外廣告主題：中國五金機(jī)電城長三角升級版產(chǎn)業(yè)大市場元素：LOGO+效果圖落款：招商電話2、路牌廣告方案主題1：名稱+LOGO主題2：依托長三角五金機(jī)電產(chǎn)業(yè)群主題3：30萬超大規(guī)模五金機(jī)電航母主題4：第四代五金機(jī)電市場新模式主題5：漢來品牌五星級酒店配套服務(wù)3、電臺廣告文案30秒依托長三角千億五金機(jī)電產(chǎn)業(yè)背景，雄踞浙江省會(huì)制高點(diǎn)，第四代五金機(jī)電市場新模式，中國五金機(jī)電城，長三角升級版產(chǎn)業(yè)大市場。天下五金機(jī)電生意的理想平臺，中國五金機(jī)電城招商熱線：9999999994、雜志廣告主題一、長三角升級版產(chǎn)業(yè)大市場主題二、盡享千億五金機(jī)電產(chǎn)業(yè)規(guī)模主題三、30萬方超大體量主題四、第四代五金機(jī)電專業(yè)市場模式主題五、占領(lǐng)五金機(jī)電大省市場制高點(diǎn)5、專業(yè)五金機(jī)電網(wǎng)站廣告主題一、LOGO+廣告語+效果圖主題二、引領(lǐng)五金機(jī)電商業(yè)新模式招商電話：0571-88888899999999形式：GIF圖片三、強(qiáng)勢推廣階段2011年8月-2012年6月該階段的推廣是針對性攔截推廣策略，主要以SP招商推薦會(huì)為主，配合移動(dòng)廣告車專項(xiàng)推廣，以DM輔助第一階段杭州各大五金機(jī)電市場第二階段浙江省內(nèi)各五金機(jī)電市場和產(chǎn)業(yè)基地第三階段上海、江蘇等地五金機(jī)電市場和產(chǎn)業(yè)基地1、招商推薦會(huì)通過行業(yè)協(xié)會(huì)和廣告推廣召集參會(huì)人員；委托專業(yè)廣告公關(guān)公司承辦活動(dòng)；舉辦地點(diǎn)：杭州、永康、余姚、紹興、金華、浦江義烏、嘉興、臺州姜堰、無錫、常州、上海等地2、流動(dòng)廣告車租賃6-8輛流動(dòng)廣告車，在各地五金機(jī)電市場頻繁流動(dòng)宣傳，并現(xiàn)場派發(fā)宣傳單頁。舉辦地點(diǎn)：杭州、永康、余姚、紹興、金華、浦江義烏、嘉興、臺州姜堰、無錫、常州、上海等地3、DM派發(fā)委托廣告公司，將項(xiàng)目DM單頁在浙江各大五金機(jī)電專業(yè)市場派發(fā)給各經(jīng)營戶。派發(fā)地點(diǎn)：杭州、永康、余姚、紹興、金華、浦江義烏、嘉興、臺州姜堰、無錫、常州、上海等地四、營業(yè)造勢推廣階段2012年6-12月1、所有戶外廣告換成開張預(yù)告2、舉辦長三角五金機(jī)電技術(shù)交流論壇3、舉辦浙江五金機(jī)電產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇1、所有戶外廣告換成開張預(yù)告主題：開張大吉12月28日，中國五金機(jī)電城開市營業(yè)

共同見證第四代專業(yè)市場的輝煌2、長三角五金機(jī)電技術(shù)交流論壇形式：論壇時(shí)間：酒店交付使用后，12月份方案：通過行業(yè)協(xié)會(huì)，邀請國際國內(nèi)五金機(jī)電科研單位、品牌企業(yè)參加，暢談五金機(jī)電技術(shù)新發(fā)明、發(fā)展趨勢等目的：造勢，建立行業(yè)平臺形象。3、浙江五金機(jī)電產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇形式：論壇時(shí)間：酒店交付使用后，12月份方案：通過行業(yè)協(xié)會(huì)，邀請政府相關(guān)部門、大學(xué)相關(guān)產(chǎn)業(yè)研究者、國際五金機(jī)電技術(shù)研發(fā)中心，暢談五金機(jī)電產(chǎn)業(yè)的政策和未來發(fā)展趨勢。目的：造勢，建立行業(yè)平臺形象。五、開張推廣2012年12月在一次盛大的產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)中開張，讓經(jīng)營戶在入住之時(shí)，就能感受到中國五金機(jī)電城的火熱氛圍，堅(jiān)定其長期經(jīng)營的決心。長三角五金機(jī)電產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)長三角五金機(jī)電產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)形式：展示展銷會(huì)時(shí)間：項(xiàng)目正式