視覺傳達設(shè)計的概念

/視覺傳達設(shè)計的概念概念：是將要所表達的信息語言通過視覺形象借助媒介來表現(xiàn)，并傳遞給行為個人的視覺感之設(shè)計。視覺傳達設(shè)計源于平面設(shè)計。隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，歐美等國家在19世紀中葉出現(xiàn)了為平面印刷服務(wù)的平面設(shè)計師群體（印刷美術(shù)設(shè)計、圖形設(shè)計）這就是現(xiàn)代平面視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域的先導(dǎo)設(shè)計群體。愛德華·鮑斯·克里保、丹尼爾·巴羅尼。1960年，在日本召開的世紀設(shè)計大會，提出了“視覺傳達設(shè)計”的概念。隨著社會科技的發(fā)展視覺傳達設(shè)計拓展到許多領(lǐng)域（互聯(lián)網(wǎng)、IT行業(yè)、會展事業(yè)、環(huán)境空間、影視廣告、三維動畫、商業(yè)廣告等），形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈（電腦、電腦設(shè)計軟件、數(shù)碼噴繪的硬件及耗材、視頻設(shè)備和技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)和IT行業(yè)的傳送技術(shù)等。構(gòu)成要素。色調(diào)：色調(diào)特別簡單易帶有政治、經(jīng)濟、文化、宗教、情感等表達的意念。在視覺傳達過程中，色調(diào)是第一信息刺激，視覺傳達信息接受者對色調(diào)的感知和反射時最敏感和最劇烈的。色調(diào)第一人煙刺激的最佳時間時0.7秒。人眼對色調(diào)的感知時強—弱—強的改變。人眼對色調(diào)喜厭反應(yīng)時由滿意—不滿意—滿意，這是視覺心理因素的反應(yīng)。要相識和駕馭色調(diào)的理念，充分發(fā)揮的的作用。色調(diào)構(gòu)成是視覺傳達設(shè)計成敗的關(guān)鍵。圖形。視覺傳達設(shè)計時一個把概念（理念）視覺化、形象化、信息化的表達過程，通過視覺形象（圖形語言）設(shè)計，傳達、刺激視覺傳達信息接受者，使視覺傳達信息接受者能快速解讀或產(chǎn)生聯(lián)想來認知視覺形象（圖形語言）所表達的語言信息。圖形就具有語言信息的表達特性：三角形時銳角——具有好斗、堅韌的感覺。六角形——給人安靜和敏捷的感覺。圓形——給人安靜的感覺。正方形——表現(xiàn)出莊重、靜止的特征。圖形在視覺傳達中的特性：表現(xiàn)性：視覺傳達設(shè)計所應(yīng)用的圖形或符號應(yīng)有明確的意思，使視覺傳達信息接受者，能夠快速、精確地認知或解讀圖形信息。功能性：在視覺傳達設(shè)計中所表現(xiàn)的圖形語言應(yīng)充分刺激視覺傳達信息接受者的聯(lián)想實力和視覺閱歷。圖形語言的創(chuàng)作過程就是視覺形象再思維的過程。要接受者完全理解所傳達的語言信息。象征性：在視覺傳達設(shè)計時，采納或創(chuàng)作圖形語言，應(yīng)將圖形的象征性作為設(shè)計要素進行思索。象征性能使接受者理解和感知信息語言的目的和效應(yīng)。字符。字符語言的視覺傳達更為干脆和明確。中國漢字的基礎(chǔ)時象形符號，古代中國人在社會生活實踐中，依據(jù)豐富的審美感知度和創(chuàng)建性的形象思維實力，對圖形、象形符號進行總結(jié)和改進，就產(chǎn)生了漢字。漢字及其各種藝術(shù)表現(xiàn)形式，在視覺傳達中都充分體現(xiàn)了其特有的信息傳遞功能。外文字符也是不行缺少的元素，外文造型又兩種：符號型（歐洲、南北美洲、大洋洲）結(jié)構(gòu)型（亞洲、非洲）推新創(chuàng)新思維?。。。。?！版式。版式就是版面色調(diào)、圖形、文字的編排或設(shè)計形式。版式的屬性：1、版式是視覺傳達設(shè)計的平面體。（視覺傳達所要表達的信息，通過色調(diào)、圖形、文字符號等信息元素編排、提煉、設(shè)計在一個或多個平面內(nèi)，這是內(nèi)容和形式的結(jié)合體。）版式是視覺傳達設(shè)計的信息發(fā)布載體。（版式載體又信息傳播面廣、信息涉及量多，視覺傳達信息接受者感知和反饋速度快的特性。視覺傳達設(shè)計時平面涉及的延長和擴展。3、視覺傳達設(shè)計的分類。平面視覺傳達涉及領(lǐng)域：符號和標記。符號標記可以單獨作為視覺傳達的信息主體，干脆將信息傳達給接受者。也可以作為平面視覺傳達設(shè)計的一種元素。符號是平面視覺傳達設(shè)計的先導(dǎo)元素。符號和標記是將一種概念或信息形象化、視覺化。通過視覺符號或形象標記刺激接受者，而接受者會去聯(lián)想和解讀。符號和標記具有認知性、定位性。分類：1、公共社會類型：（社會救助信號和標識、社會公共服務(wù)標識、慈善事業(yè)標記）企業(yè)服務(wù)類型：（企業(yè)分類符號、行業(yè)分類符號和標識、企業(yè)形象標記、企業(yè)產(chǎn)品標記、產(chǎn)品識別標記、商標、產(chǎn)品功能標識、產(chǎn)品環(huán)保標記、產(chǎn)品能源和節(jié)能標識）專業(yè)標識類型：（體育運動標識、體育項目標識、文化溝通標識、文藝演出標識、科技項目分類標識、檔案管理標識、行政管理標識、教學(xué)識別標識及其他各類專業(yè)符號和標記）商業(yè)傳播類型：（店面標識和標記、商品類別分類標識、商品價格標識、商場平面分指示標識、商場平安通道指示標識）會展標識類型：（展區(qū)分布識別標記、展位識別標記、展會公共服務(wù)標記、展會設(shè)施標識、展會平安標識。特定符號、標記類型：（交通信號符號和標記、禁煙標記、防火標記、消防標識、防盜標記、平安通道標記、綠色通道標記、環(huán)保標記及政府行為規(guī)定的特定符號和標記）企業(yè)形象服務(wù)。CI是一項系統(tǒng)工程，是一個完整的視覺識別系統(tǒng)。三要素組成：（MI）理念識別系統(tǒng)（BI）行為識別系統(tǒng)（VI）視覺識別系統(tǒng)三者要保持高度的同一性和一樣性。理念識別系統(tǒng)時CI的靈魂，行為識別是CI的行為表現(xiàn)，視覺識別系統(tǒng)時CI的形象標記、是CI信息傳達的視覺形態(tài)。在CI企業(yè)形象視覺識別設(shè)計時，必需把握文字語言（企業(yè)口號精神）、圖像（企業(yè)象征標記或圖像）、色調(diào)（企業(yè)象征色調(diào)），才能塑造一個完備的視覺形象。設(shè)計內(nèi)容：（企業(yè)整體視覺形象設(shè)計、企業(yè)標記設(shè)計、企業(yè)色調(diào)設(shè)計、企業(yè)文化標識設(shè)計、企業(yè)管理標識設(shè)計、企業(yè)環(huán)境及空間標識設(shè)計、企業(yè)產(chǎn)品標識設(shè)計、企業(yè)公共和社會服務(wù)標識設(shè)計。產(chǎn)品圖案。產(chǎn)品圖案設(shè)計是依據(jù)各種產(chǎn)品的性能特點、運用功能，運用色調(diào)、圖形、字符三種設(shè)計構(gòu)成元素，將產(chǎn)品作為視覺信息傳遞的媒介載體，將產(chǎn)品作為視覺信息傳遞的媒介載體，向視覺傳達信息接受者傳播視覺形態(tài)信息。內(nèi)容：（紡織品圖案設(shè)計、文化用品圖形設(shè)計、裝飾品圖案設(shè)計、郵品圖案設(shè)計、日用品圖案設(shè)計、化妝品圖案設(shè)計、其他圖案設(shè)計）包裝。包裝設(shè)計的功能是美化產(chǎn)品外包裝的視覺形象，傳達產(chǎn)品的功能信息，刺激視覺傳達信息接受者的視覺生理感知和視覺心理反應(yīng)，促進購買商品的欲望，還起到愛護商品的作用。內(nèi)容：（紙質(zhì)包裝、木質(zhì)包裝、金屬包裝、塑料包裝、布面包裝等）類型：（硬包裝、軟包裝，大包裝、小包裝、吸塑包裝、真空包裝等）包裝設(shè)計有兩種元素構(gòu)成：平面包裝設(shè)計包裝結(jié)構(gòu)造型設(shè)計：（由于各種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)造型不同，考慮到產(chǎn)品的運輸、流通、倉儲等因素，外包裝的結(jié)構(gòu)造型必需具有愛護產(chǎn)品的功能。廣告招貼畫。廣告招貼畫則是平面空間展示媒介的一種視覺傳達形式，在平面視覺傳達中具有劇烈的信息感染力好號召力，并且還具有視覺傳達信息輻射面廣，視覺傳達信息接受者認知度等特性。內(nèi)容：（商品廣告招貼畫、電影海報招貼畫、文藝演出招貼畫、體育競賽招貼畫、會展和招商招貼畫、社會公益招貼畫、政治宣揚招貼畫等）印刷樣本。印刷樣本傳統(tǒng)的手繪設(shè)計手段、照相字體排版方式、圖片照相排版技術(shù)、已被先進的電腦圖形設(shè)計、數(shù)碼圖形制版、排版技術(shù)所取代。但并不能取代平面視覺傳達設(shè)計的思維行為。印刷樣本是設(shè)計師展示個人創(chuàng)意思維的、廣袤的平臺。內(nèi)容：（產(chǎn)品樣本設(shè)計、商品說明書設(shè)計、汽車樣本設(shè)計、畫冊版面及編排設(shè)計、政府招商推介指南設(shè)計、掛歷及臺歷設(shè)計、房產(chǎn)推介樣本設(shè)計、金融服務(wù)說明書設(shè)計、旅游景點導(dǎo)游說明書設(shè)計、飯店及餐飲業(yè)推介說明書設(shè)計等）書籍裝幀。書籍裝幀設(shè)計一本或一套書籍的整體設(shè)計。書籍裝幀設(shè)計的范