新媒體的特點

新媒體的特點、優(yōu)勢及發(fā)展趨勢［摘要］新媒體的迅猛發(fā)展掀起傳媒產業(yè)革命的新一輪浪潮，與傳統(tǒng)媒體相比而言，新媒體具有個性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實時等新特點，具有交互性、全息化、數(shù)字化、網絡化等優(yōu)勢。未來新媒體產業(yè)發(fā)展的主要趨勢是：新媒體產業(yè)將引領媒體產業(yè)潮流，部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應市場需求的媒體行業(yè)將繼續(xù)保持活力，文化內容將成為媒體產業(yè)的核心競爭力。“新媒體”是相對傳統(tǒng)媒體（包括報紙、雜志、廣播、電視等媒體）而言的。是指利用數(shù)字技術、網絡技術，通過互聯(lián)網、寬帶局域網、無線通信網和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和手機為終端，向用戶（即受眾）提供視頻、音頻、語音數(shù)據(jù)服務、遠程教育等交互式信息和娛樂服務，以此獲取經濟利益的一種傳播形式。從內容上來講，新媒體既可以傳播文字，也可以傳播聲音和圖像；從過程上來講，新媒體既可以通過流媒體方式線性傳播，也可以通過存儲、讀取方式非線性傳播。這樣，原有的以材質、樣式、符號系統(tǒng)等物理形態(tài)，對媒介所進行的分類和定義，已經不再適用，“媒介”這個概念的外延已經大大擴展。據(jù)國家廣電總局視聽新媒體研究所負責人介紹，目前有七類新媒體對傳統(tǒng)廣電媒體產生影響：一是移動數(shù)字電視，包括無線的、車載的；二是有線數(shù)字電視；三是IPTV，狹義上指的是基于TV終端的；四是網絡廣播；五是網絡電視，六是手機電視；七是樓宇電視。作為新媒體，一般來說有兩個明顯特征：一個是可以承載原來傳統(tǒng)媒體能承載的各種形式，如文字、圖形、視頻、音頻等；另一方面是與受眾具有互動性。它們或者是收視終端與傳統(tǒng)的電視機不同（個人電腦或手機），或者是節(jié)目傳輸?shù)妮d體與傳統(tǒng)電視不同（互聯(lián)網），或者是收看節(jié)目的形式與傳統(tǒng)的居家收視不同（如移動接收）。從一些地域的實際情況來看，這種新媒體正在對我們的媒體環(huán)境、文化環(huán)境，乃至經濟和社會環(huán)境發(fā)生著影響。、新媒體的優(yōu)勢1、網絡電視網絡電視，即IPTV，是利用有線電視網或者電信運營商的寬帶網絡為用戶提供多種交互式視頻節(jié)目服務的新型電視傳播媒介。也就是說，網絡電視集互聯(lián)網、多媒體、通訊等多種技術于一體，用戶使用的時候既可以通過加裝IP機頂盒的電視機，也可以通過連接互聯(lián)網的計算機。網絡電視的最大優(yōu)點是：節(jié)目交換平臺可以提供交互式和個性化的節(jié)目，可以使網絡電視的用戶擁有高度靈活的時間選擇和內容選擇空間；可以為用戶提供多種形式的交互式數(shù)字媒體服務，可配置多種多媒體服務功能，包括數(shù)字電視節(jié)目、可視IP電話、DVD/VCD播放、互聯(lián)網游覽、電子郵件，以及多種在線信息咨詢、娛樂、教育及商務功能。2、手機電視手機電視是利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機作為電視節(jié)目接收終端的新型電視傳播媒介。手機電視的最大優(yōu)點是：它的節(jié)目包括電視、廣播、網頁和游戲，用戶可以隨身攜帶，隨時收看，隨處收看，隨意收看，被稱為裝在口袋里的電視機，也被稱為“零距離親密接觸的流媒體”，是繼家庭電視機和電腦之后的“第三塊”影像屏幕。3、移動電視移動電視是可在移動狀態(tài)中收看的電視，是全新概念的信息型移動戶外數(shù)字電視傳媒。它采用先進的數(shù)字電視技術，通過無線發(fā)射、地面接收的方法進行電視節(jié)目傳播，用戶可以在任何安裝了接收裝置的巴士、輪渡、軌道交通等移動載體中收看到DVD般清晰的移動電視畫面（當然也能在非移動的情況下接收）。移動電視的最大優(yōu)點是：用戶可以在時速120公里甚至更高速度的運動狀態(tài)下接收電視信號，并且接收靈敏度高，抗干擾能力強，做到圖像穩(wěn)定，色彩逼真，畫面清晰。4、數(shù)字電視數(shù)字電視從技術特征講，是指電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接收的全過程都采用數(shù)字技術。與原來的模擬電視相比，數(shù)字電視有高清晰的電視畫面，可與DVD相媲美；有優(yōu)質的音響效果，由于采用了數(shù)字技術，使得數(shù)字電視的伴音更趨逼真；有抗干擾功能，數(shù)字電視受其它電器的干擾很小，因此畫面穩(wěn)定，擴展功能多，可增加上網、點播等。數(shù)字電視的最大優(yōu)點是：數(shù)字化以后的電視信號占用網絡帶寬資源大大減少，使目前線路的傳輸能力由原來幾十套擴展為幾百套。向用戶提供的數(shù)字電視節(jié)目內容更加豐富。另外，數(shù)字電視還可以開設增值服務，可以分成更多更細的專業(yè)頻道，如汽車、房產、MTV、體育、音樂、電視劇頻道等。一方面，在模擬時代的電視“受眾”到了數(shù)字時代有了自己的主動選擇權，可以點播自己喜歡看的節(jié)目內容，不再像過去那樣只能被動接受；另一方面，由于有存儲功能，看電視可像電腦一樣進行文字錄入、上網瀏覽、收發(fā)郵件、電視購物、遠程教學、遠程醫(yī)療、股票交易、信息咨詢等。它改變了圖像、文字等信息的生產、傳播、交換和消費的方式，使信息傳播從單向單一形態(tài)向雙向多元化形態(tài)轉變、從資源壟斷向資源共享轉變。不難看出，新媒體的優(yōu)勢體現(xiàn)在它的互動性和參與性，尤其是網絡電視和手機電視媒體，他們充分調動了受眾的積極性，實現(xiàn)了一對一傳播的模式，讓受眾在這種互動體驗中獲得更深刻的品牌認知。三、新媒體的發(fā)展趨勢在現(xiàn)代科技影響下，當代媒體產業(yè)結構面臨深刻的調整，主要趨向是：新媒體產業(yè)將引領媒體產業(yè)潮流，部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應市場需求的媒體行業(yè)將繼續(xù)保持活力，文化內容將成為媒體產業(yè)核心競爭力。1、新興媒體行業(yè)將引領時代潮流，新媒體產業(yè)在媒體產業(yè)中的比重迅速上升在發(fā)達國家如美國、日本、韓國，新興媒體產業(yè)所占比重尤其高于傳統(tǒng)媒體產業(yè)。美國十分注重把高新技術應用到文化娛樂業(yè)。2004年迪斯尼公司關閉了其在佛羅里達的最后一個傳統(tǒng)手工動畫室，標志著美國已經全面進入三維動畫時代。2003年，美國《時代周刊》認為，2015年前后，世界將進入數(shù)字娛樂信息時代，數(shù)字娛樂在美國國內生產總值中將占一半的份額，新技術、新產品將使數(shù)字娛樂全面超越傳統(tǒng)娛樂方式。日本媒體產業(yè)依托數(shù)字化信息技術，也已完成了從早期媒體產業(yè)向現(xiàn)代媒體產業(yè)的轉型。2、部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應市場需求的媒體行業(yè)將繼續(xù)保持活力新媒體產業(yè)對報刊、圖書出版等傳統(tǒng)媒體產業(yè)構成了巨大的挑戰(zhàn)。20世紀90年代中期以后，國際報業(yè)明顯出現(xiàn)了萎縮的趨勢。如英國的《獨立報》在1990年發(fā)行量超過40萬份，從1995年起發(fā)行量開始下滑，到2003年9月只剩下20萬份。北美是全球報業(yè)最發(fā)達的地區(qū)，發(fā)行量也出現(xiàn)停滯或萎縮，進入2005年，北美出現(xiàn)了近10年來發(fā)行量最大幅度的下滑。據(jù)統(tǒng)計，世界報業(yè)自2001年以來，各國報紙10%的廣告收入（約15億美元）被網絡媒體所代替。隨著數(shù)字化和互聯(lián)網的迅速發(fā)展，圖書出版業(yè)也面臨市場萎縮的窘境。以日本出版業(yè)為例，日本出版業(yè)的銷售額在1996年以后連續(xù)下滑，到2003年減少了17%。雜志從1999年至2003年，廣告收入減少了8%。據(jù)日本《出版指標年報》的統(tǒng)計，1996年圖書雜志銷售總額最高，為2兆6563億日元，其后逐年下降，到2003年下降到2兆2278億日元。新興媒體產業(yè)的崛起，對傳統(tǒng)媒體產業(yè)、特別是傳統(tǒng)媒體構成沖擊是毫無疑問的。但影響的范圍和程度仍有待進一步觀察和研究?？梢钥隙ǖ氖牵恍┻m應市場需求的傳統(tǒng)文化行業(yè)仍將繼續(xù)保持活力。3、文化內容將成為媒體產業(yè)核心競爭力現(xiàn)代科技使文化表現(xiàn)形式日新月異，“傳媒匯流”為文化傳播手段提供了極為廣闊的空間。過去稀缺的媒體資源、傳輸資源出現(xiàn)了過剩的現(xiàn)象，文化內容短缺問題日益突出。沒有內容，新媒體產業(yè)就成為毫無意義的空殼，如同一臺無效運轉的機器。正因為如此，韓國媒體產業(yè)振興院院長徐炳文認為，經過20世紀70年代的硬件時代、80年代的軟件時代、90年代的信息通訊網時代之后，在21世紀，“創(chuàng)意性文化內容的時代”已經到來，在未來的競爭中，文化內容是最重要的活力新媒體產業(yè)對報刊、圖書出版等傳統(tǒng)媒體產業(yè)構成了巨大的挑戰(zhàn)。20世紀90年代中期以后，國際報業(yè)明顯出現(xiàn)了萎縮的趨勢。如英國的《獨立報》在1990年發(fā)行量超過40萬份，從1995年起發(fā)行量開始下滑，到2003年9月只剩下20萬份。北美是全球報業(yè)最發(fā)達的地區(qū)，發(fā)行量也出現(xiàn)停滯或萎縮，進入2005年，北美出現(xiàn)了近10年來發(fā)行量最大幅度的下滑。據(jù)統(tǒng)計，世界報業(yè)自2001年以來，各國報紙10%的廣告收入（約15億美元）被網絡媒體所代替。隨著數(shù)字化和互聯(lián)網的迅速發(fā)展，圖書出版業(yè)也面臨市場萎縮的窘境。以日本出版業(yè)為例，日本出版業(yè)的銷售額在1996年以后連續(xù)下滑，到2003年減少了17%。雜志從1999年至2003年，廣告收入減少了8%。據(jù)日本《出版指標年報》的統(tǒng)計，1996年圖書雜志銷售總額最高，為2兆6563億日元，其后逐年下降，到2003年下降到2兆2278億日元。新興媒體產業(yè)的崛起，對傳統(tǒng)媒體產業(yè)、特別是傳統(tǒng)媒體構成沖擊是毫無疑問的。但影響的范圍和程度仍有待進一步觀察和研究?？梢钥隙ǖ氖?，一些適應市場需求的傳統(tǒng)文化行業(yè)仍將繼續(xù)保持活力。3、文化內容將成為媒體產業(yè)核心競爭力現(xiàn)代科技使文化表現(xiàn)形式日新月異，“傳媒匯流”為文化傳播手段提供了極為廣闊的空間。過去