冰箱奧運(yùn)傳播卡薩帝期間

行業(yè)整體動(dòng) 經(jīng)濟(jì)效益和推動(dòng)品牌成長(zhǎng)的作用是毋庸置疑2008 夏季奧運(yùn)會(huì)贊助 2012年倫敦夏季奧運(yùn)會(huì)贊助 2020年?yáng)|京夏季奧運(yùn)會(huì)贊助2022 冬季奧運(yùn)會(huì)贊助 Web1.0時(shí) Web2.0時(shí) Web3.0時(shí)轉(zhuǎn)播的體育賽事，關(guān)注紙 和廣播對(duì)相關(guān)賽事

的通 APP關(guān)注奧運(yùn)會(huì)

頁(yè)，而且勢(shì)頭不減，網(wǎng)民的生活越來(lái)越離不開(kāi) 夏季奧運(yùn)

數(shù)據(jù)來(lái)源：Experianhitwise中國(guó)2012年8

數(shù)據(jù)來(lái)源為網(wǎng)民接觸網(wǎng)絡(luò)的首要設(shè)2015年中國(guó)互連網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到6.8億人 數(shù)據(jù)來(lái)源:CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng) /2015-2016年京東全球購(gòu)消費(fèi)白卡薩帝冰箱目標(biāo)人群定卡薩帝冰箱目標(biāo)用戶行目標(biāo)受眾&里約奧運(yùn)會(huì)人群匹指數(shù)中，關(guān)注里約奧運(yùn)會(huì)的人群和卡薩帝冰箱的人群匹配度較高 分布來(lái)看，里約奧運(yùn)會(huì)和卡薩帝冰箱的男 比例基本相當(dāng) 目標(biāo)人群網(wǎng)絡(luò)行 和瀏覽信息。

目標(biāo)人

潮前愛(ài)旅流行

高品

愛(ài)運(yùn)執(zhí)塑精

媒介策

資源對(duì)

0

0數(shù)據(jù)來(lái)源 2016年5策本 在體育類垂 線下活動(dòng) 雙微平臺(tái)+BBS+精編軟文配合推

《深 》深度合PC+移動(dòng) 規(guī)“21天塑造奧運(yùn)好身材”——唯美食與愛(ài)不可辜21天第一階段：?jiǎn)拘鸭‰A8月2日-8月8線 活 話題：

21天第二階段：塑造形 8月9日-8月16PC專題定制（全程更））（【般

21天第三階段：穩(wěn)定體 8月17日-8月22 配 【第一階段】喚醒肌肉8月2日-8月8 身粉絲粉絲

配合發(fā) 粉絲粉絲【第一階段】喚醒肌肉8月2日-8月8

以O(shè)L官網(wǎng)作為本 出發(fā)點(diǎn) 加油奧運(yùn)，21天健康法則#為互動(dòng)話題，激發(fā)起網(wǎng)友們的熱血。 為奧運(yùn)加油，21天NTI造好身材的計(jì)劃，卡薩帝為其提供“21天飲食計(jì)劃”卡薩 配合轉(zhuǎn)發(fā)，最終內(nèi)容引導(dǎo)至PC專題，移動(dòng)端同步發(fā)布@卡薩帝冰@卡薩帝冰植入PC定制專 植入PC定制專 發(fā)布，全民打 則#不是奧運(yùn)健兒，同是奧則#不是奧運(yùn)健兒，同是奧2016里約奧運(yùn)即將來(lái)臨，對(duì)于觀戰(zhàn)奧【例】的網(wǎng)民們自 四射，那么你為奧 做了哪些準(zhǔn)備呢？跟隨

【第一階段】喚醒肌肉8月2日-8月8

加油奧運(yùn)，21天健康加油奧運(yùn)，21天健康法則#/飲食計(jì)劃在BBS飲食/瘦身請(qǐng)網(wǎng)友自發(fā)的發(fā)布為奧運(yùn)加油制作活動(dòng)標(biāo)標(biāo)題

哪些好的飲食建議和習(xí)內(nèi)容：觀戰(zhàn)奧運(yùn) 哪些好的飲食建議和習(xí)內(nèi)容：觀戰(zhàn)奧運(yùn)樣的好樣的好身材？21天塑造奧運(yùn)好身材，來(lái)發(fā)起你的奧運(yùn)菜單方式 享如何吃出健康身材的感想【第二階段】喚醒肌肉8月2日-8月8 選擇】奧 — 。中國(guó)體操運(yùn)動(dòng)員，1999 系列賽鞍馬冠軍，2000年奧運(yùn)會(huì)男子體操團(tuán)體冠軍21 法則：增肌減脂（每天鍛煉其實(shí)30分鐘是最佳狀態(tài)周一：背，50個(gè)引體向上（不分組數(shù)休息時(shí)間），4組杠鈴劃船，4 挺身，4組杠鈴彎周二：200個(gè)卷周三：胸，4組平板杠鈴臥推，4組上斜杠鈴臥推，4組平板啞鈴臥推，4組啞鈴上斜臥推，4組上斜飛鳥(niǎo)，4組下斜杠鈴窄距臥周四：200個(gè)卷周五：5組引體向周六：腿，全蹲10*1030kg開(kāi)始起：5組俯臥以上內(nèi)容在PC專題上全程進(jìn)行更新，包 采訪的內(nèi)容，卡薩帝以打造增肌餐和減脂餐植入進(jìn)去，可帶出卡薩帝食物分儲(chǔ)的功能 目前有以育明體育還需要根據(jù)其檔期來(lái)定（游泳（跑步（體操（體操（體操（排球【第三階段】穩(wěn)定體型8月17日-8月22日奧 隨著奧運(yùn)會(huì)的熱播，最終誰(shuí)能奪冠最多開(kāi)始進(jìn)入最緊張的時(shí)刻。21 也慢慢進(jìn)入了疲憊期，卡薩帝以“奧 給你 啦！”引【采插入H5】從 的采上突出，如何打造自己的健康飲食計(jì)劃的，引起網(wǎng)友關(guān)注飲食對(duì)于好身材的重要性——【采插入H5】從 的采上突出，如何打造自己的健康飲食計(jì)劃的，引起網(wǎng)友關(guān)注飲食對(duì)于好身材的重要性——一個(gè)想當(dāng)廚子的奧 ，作為愛(ài)美食的他如何 和美食都兼得呢——作為當(dāng)紅女星，如何保持好身材來(lái)面對(duì)挑剔的關(guān)注，如何保持好顏值來(lái)面對(duì)高壓的工作？好的飲食計(jì)劃對(duì)她來(lái)說(shuō)是重點(diǎn)X：哈嘍大家好，我接 接點(diǎn)點(diǎn)兩給你 兩給你

們是如何打造健康身材

的PC運(yùn)好身材”特別定制，PC端Minisite可呈現(xiàn)

專題專題KV21第一階段花活動(dòng)現(xiàn)教第二階花活動(dòng)現(xiàn)教如何增肌減 第三階段：奧運(yùn) 塑造奧運(yùn)好身欄目推

推廣位：專題列

案 ： 線下活動(dòng) 邀請(qǐng)KOL抵達(dá)線下房開(kāi)展活動(dòng)，并從和飲食兩個(gè)方面入手講解“如何21天播本次線下活動(dòng)，用軟性的方式卡薩【植入方式1、KOL專家講解飲食提及食物保鮮/干濕分效果需要更好的3、現(xiàn)場(chǎng)可放置品牌的冠名海報(bào)以及標(biāo)志植入

課 房玩美課堂——教你21天打造奧運(yùn)好身 Part.1：【篇】 由內(nèi)而外舒緩壓力，讓身心得到放松，主講老師針對(duì)錯(cuò)誤毀身材進(jìn)行講解，如何才能使身體 舒壓的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，聽(tīng)課達(dá)人按步驟學(xué)習(xí)并跟隨老師學(xué)習(xí)舒壓動(dòng)作。現(xiàn)場(chǎng)演示+穿插隨堂考，答案在介紹過(guò)的步驟信息中（達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)演練、老師隨時(shí)指點(diǎn)糾正）植入：突出飲食對(duì)于增肌的重要性，選擇高營(yíng)養(yǎng)的飲食餐可能需要更好的保鮮以及干濕分，所以需要選擇卡薩帝冰箱Part.2：【生活篇達(dá)人與老師Q&A+各種妙招 【KOL配合線】1、選擇多【KOL配合線】1、選擇多行業(yè)的KOL達(dá)人，到現(xiàn)品牌口碑，擴(kuò)大活，并圍繞活各自延伸不同話題資源自2、由OnlyLady獨(dú)簽的生活類達(dá)人，圍繞著“21天塑造奧運(yùn)好身材”做線上題延伸，如何打造自己的奧運(yùn)好身材，并發(fā)布在 平臺(tái)資源 其他資 ：活動(dòng)內(nèi)容以軟文的形式在全網(wǎng)進(jìn)美觀有新意，文字功底強(qiáng)喜歡旅行也熱愛(ài)美食的時(shí)尚美妝主主拍攝設(shè)備為單反?！?拍攝設(shè)備為單反。《》、《粉絲：33粉絲：33（服飾飾品美妝等），等等，多類型達(dá)達(dá)認(rèn)人達(dá)認(rèn)人，百萬(wàn)名博，多時(shí)時(shí)尚配合-奧運(yùn)深?yuàn)W運(yùn)深 配合“21天塑造奧運(yùn)好身材”這 ，分三個(gè)階段推出五 食材，為塑造奧運(yùn)好身材助力同時(shí)，五期奧運(yùn)深 食材食譜與奧運(yùn)五環(huán)相結(jié)合，五類不同食材的保鮮全方位體現(xiàn)卡薩帝冰箱的技術(shù)性能 第121天第一階段：?jiǎn)拘鸭〉? 第3 粗糧塑造形體之蔬菜 塑造形體之粗糧多吃蔬菜好身 清新南瓜小米減脂健康又營(yíng) 不會(huì)長(zhǎng)胖又養(yǎng)21天第二階段：塑造形第4 第5水產(chǎn) 穩(wěn)定體型之水產(chǎn) 穩(wěn)定體型之谷物 來(lái)點(diǎn)黑豆紫米海鮮和奧運(yùn)最配 護(hù)肝養(yǎng)腎定體21天第三階段：穩(wěn)定體配合-奧運(yùn)深 示

菜——減脂蔬菜沙拉

卡薩帝冰箱：急速制卡薩帝冰箱：RIDP 配合-《獵奇》欄目精編文【欄目介紹【內(nèi)容示例標(biāo)題：女選手的奧運(yùn)飲食秘內(nèi)容：4年一屆的夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)很快就要在巴西舉行了。除了亞馬遜流域的原始風(fēng)貌、綠茵場(chǎng)【方式從女選手為奧運(yùn)專屬打造的飲食制作上入手有哪些精致的食材？如何注重營(yíng)養(yǎng)搭配上引21奧運(yùn)好身材的秘籍你不可不知噢卡薩帝冰箱，突出極致保鮮對(duì)美食的重要性案 標(biāo)標(biāo)題：“奧們的六 錦囊們 錦囊，看奧生活類欄目，度們的六 錦囊們 錦囊，看奧1、設(shè)定明確的目標(biāo)；2、更新你 計(jì)劃；3、飲食致勝；4、向弱項(xiàng)宣戰(zhàn)；5、交叉訓(xùn)練6、打造屬于你的附1、設(shè)定明確的目標(biāo)；2、更新你 計(jì)劃；3、飲食致勝；4、向弱項(xiàng)宣戰(zhàn)；5、交叉訓(xùn)練6、打造屬于你的附們平日里是如何平衡美食與好身材的內(nèi)容 奧內(nèi)容同步移動(dòng)端案 配合 軟同同步推在時(shí)尚頻道推廣卡薩帝和奧 一起加油奧運(yùn)的精編軟 頻道推廣線 課堂的信息“卡薩帝健康玩美課堂——教你如何21天打造奧運(yùn)好身材在飲食頻道推 采訪內(nèi)容，以及H5互動(dòng)，從飲食上入手撰寫選擇卡薩帝冰箱代