《外國新聞史》第十一章 市場的競爭-“黃色新聞”的泛濫

市場的競爭——“黃色新聞”的泛濫第十一章本章學習要點1.市場機制對新聞傳播事業(yè)的負面影響。2.西方社會與“黃色新聞”現(xiàn)象。3.普利策與赫斯特的“黃色新聞”實踐。

資本主義市場經(jīng)濟競爭體制開始在整個社會生活中發(fā)揮巨大的影響力。這種影響力的一個重要標志就是把大眾新聞傳播事業(yè)全部納入了商品競爭的體制之內(nèi)，把新聞這一產(chǎn)品逐漸徹底演化成為可以買賣贏利的商品。于是，新聞傳播事業(yè)廉價化了，隨之而來的更為兇猛的市場無序化競爭更導(dǎo)致了西方新聞傳播事業(yè)中“黃色新聞”浪潮的來襲。背景之回顧第一節(jié)一、市場競爭型商品經(jīng)濟體制的成熟與發(fā)達19世紀末西方資本主義社會發(fā)展的顯著特征之一是自由資本主義制度的成熟。市場競爭機制的成熟，在物質(zhì)方面表現(xiàn)為生產(chǎn)力空前發(fā)展和社會產(chǎn)品極大豐富；市場競爭機制成熟的另一個特征是市場競爭與兼并十分激烈，以至于在鐵路、金融、石油、鋼鐵、汽車等領(lǐng)域出現(xiàn)了早期托拉斯壟斷組織。市場機制的成熟在政治、文化領(lǐng)域中的表現(xiàn)則是自由主義、個人主義、社會達爾文主義等思想流派的蔓延及占據(jù)主導(dǎo)地位。在市場的推動下，與新聞傳播密切相關(guān)的領(lǐng)域得到了驚人的發(fā)展。交通運輸業(yè)不僅把各國國內(nèi)連成一片，也把世界各地聯(lián)系起來。二、工業(yè)化與貧富分化一方面工業(yè)革命和社會大發(fā)展使生產(chǎn)力飛速提高，另一方面卻是生產(chǎn)過剩和勞動階層的貧困。貧富嚴重分化成為那個時代最普遍的現(xiàn)象。人類的新聞傳播事業(yè)又面臨著一場全球范圍變革的挑戰(zhàn)。工業(yè)革命歷史的進程第二節(jié)1.早期辦報經(jīng)歷：“新式新聞”理念的形成約瑟夫?普利策是匈牙利移民，受到良好教育。1864年參加南北戰(zhàn)爭。內(nèi)戰(zhàn)結(jié)束后，成為《西方郵報》的記者。1878年，買下《圣路易斯電訊報》，后又買下了《圣路易斯郵報》，把這兩家報紙合并成《圣路易斯郵報—電訊報》。普利策形成了自己一整套新的辦報思路和新式報業(yè)的系列哲學思想，包括許多“黃色新聞”的辦報原則和技巧手段。一、美國的“黃色新聞”泛濫現(xiàn)象（一）普利策與《紐約世界報》普利策2.普利策與《紐約世界報》1883年5月9日普利策買下《紐約世界報》，將自己的新聞事業(yè)轉(zhuǎn)移到紐約。普利策在人事管理、辦報方針、辦報策略、風格原則各方面對《世界報》進行徹底改革。1897年，《紐約世界報》早、晚、星期日刊的總發(fā)行量超過了70萬份，成為當時美國境內(nèi)發(fā)行量最大的一份報紙，普利策改造《紐約世界報》的工作獲得了巨大的成功。一、美國的“黃色新聞”泛濫現(xiàn)象3.普利策的辦報經(jīng)驗第一，發(fā)展了煽情主義手法；注意翔實而全面的報道。第二，經(jīng)常性地發(fā)動討伐式的改革運動，招徠讀者，樹立威望。第三，玩弄各種令人驚異的花樣和推銷噱頭。第四，廣泛運用各類新聞圖片、突出的大字標題。第五，創(chuàng)辦獨立編輯與出版的星期日專刊。第六，報紙售價低廉、頁碼數(shù)多。第七，一個具有崇高與良好聲譽的社論版。第八，注重網(wǎng)羅一流人才，物色與培養(yǎng)能干的幫手。1890年10月，普利策放棄了對《紐約世界報》和《郵訊報》的直接管理，但他對《紐約世界報》和《郵訊報》始終保持控制權(quán)力。1911年，久病的普利策與世長辭。一、美國的“黃色新聞”泛濫現(xiàn)象1.赫斯特簡介威廉?倫道夫?赫斯特出生于富豪之家，曾在他父親的報紙《舊金山考察家報》工作，1883年進入哈佛大學，但二年級時被學校勒令開除。哈佛校刊時出色的主編工作經(jīng)、對《波士頓環(huán)球報》和《紐約世界報》的觀察與學習、《紐約世界報》的見習工作，使24歲的赫斯特擔任了《舊金山考察家報》的主編。一、美國的“黃色新聞”泛濫現(xiàn)象（二）威廉?倫道夫?赫斯特與《紐約新聞報》赫斯特2.赫斯特與普利策的“黃色新聞”大戰(zhàn)1895年赫斯特購買《新聞晨報》更名《紐約新聞報》，向《紐約世界報》發(fā)起攻擊，“黃色新聞”大戰(zhàn)開始：（1）用高價收買最優(yōu)秀的報刊人才，請來其舊金山最好的編輯人員。（2）在“黃色新聞”報道上展開全面的競爭。（3）在采訪工作上投入大量金錢。（4）展開同《紐約世界報》星期日刊的激烈競爭。（5）熱衷報道所謂的社會改革運動也是。《紐約新聞報》成為該時期美國影響最大、發(fā)行量驚人的報刊之一。一、美國的“黃色新聞”泛濫現(xiàn)象3.赫斯特與美西戰(zhàn)爭1898年的美西戰(zhàn)爭在美國“黃色新聞”史上有重要地位。戰(zhàn)爭最終爆發(fā)與美國黃色報紙的大肆渲染炒作有密切關(guān)系。1897年，赫斯特將著名小說家、記者戴維斯與畫家雷明頓送往古巴。雷明頓抵達后看到一切平靜，便發(fā)電希望回來，據(jù)傳赫斯特立即回電說：“雷明頓，請留古巴，你提供圖片，我將提供戰(zhàn)爭?！币?、美國的“黃色新聞”泛濫現(xiàn)象美西戰(zhàn)爭《紐約新聞報》轟動一時的對古巴的新聞報道：1.利用海麗娜?西斯內(nèi)羅小姐的消息大造輿論。2.1898年2月9日在該報刊登的一封書信，這是一封由西班牙駐美國大使杜皮依?德?洛美寫給正在哈瓦那訪問的一名西班牙報紙編輯的私人信件。該信說美國總統(tǒng)麥金萊是一個“軟弱的、迎合暴民的、卑劣的政客”。對戰(zhàn)爭的狂熱和對美西戰(zhàn)爭的報道使《紐約新聞報》和《紐約世界報》都發(fā)了大財。一、美國的“黃色新聞”泛濫現(xiàn)象第一次世界大戰(zhàn)后，美國又出現(xiàn)了一個以“黃色新聞”為特征的浪潮，持續(xù)了十年，這就是20世紀20年代的美國小型黃色報刊的出現(xiàn)與泛濫。1919年6月26日，帕特森上尉創(chuàng)辦的《插圖每日新聞》在紐約市正式出版。這份形式獨特的小報與眾不同，售價低廉、運用聳人聽聞的編輯手法、偏重消遣性娛樂新聞和大量使用圖片是該報的主要特征。1924年，赫斯特出版《每日鏡報》。同年《每日寫真報》，加入了報紙之戰(zhàn)。一、美國的“黃色新聞”泛濫現(xiàn)象（三）20世紀20年代的美國小型黃色報刊“黃色新聞”是國際化的新聞現(xiàn)象，在英國的代表性人物是哈姆斯沃斯。（一）哈姆斯沃斯簡介1865年7月15日，艾爾弗雷德?哈姆斯沃斯出生于柏林。1888年，哈姆斯沃斯與弟弟哈羅德床邊《回答》。1894年，哈姆斯沃斯買下了《新聞晚報》，獲得成功。1896年5月4日，哈姆斯創(chuàng)辦了全國性日報《每日郵報》。二、英國的“黃色新聞”現(xiàn)象（一）哈姆斯沃斯簡介哈姆斯沃斯1.精編易讀、標題生動、文字簡潔；2.為“忙人”和“窮人”辦報；3.豐富多變、吸引讀者的報道主題；4.大量詳盡的社會新聞；5.美國式的版面編輯形式技巧、利用各類大幅圖片；6.“黃色新聞”題材；7.婦女專版、體育專欄、小說連載和五花八門、各種各樣的競賽及推銷有獎活動。哈姆斯沃斯的這一系列措施獲得了巨大成功。二、英國的“黃色新聞”現(xiàn)象（二）《每日郵報》的編輯方針1908年11月2日《每日鏡報》創(chuàng)刊。1909年，這份黃色的半便士插圖小的銷量達到每天100萬份，成為當時世界上銷售量最大的報紙。二、英國的“黃色新聞”現(xiàn)象（二）《每日郵報》的編輯方針《每日鏡報》法國“黃色新聞”出現(xiàn)在19世紀末20世紀初?！缎∪請蟆纺峦咂?米勞德于1863年2月1日創(chuàng)辦，是售價一個蘇的廉價報紙。創(chuàng)刊初期，《小日報》減少刊載政治性消息和爭論性文章，大量刊登短小而有趣的各類新聞消息。19世紀末，該報受美國“黃色新聞”風潮的影響，充分迎合大眾讀者的獵奇心理和閱讀趣味，成為法國當時發(fā)行量最大的一家報紙。三、法國和日本的“黃色新聞”現(xiàn)象（一）法國的“黃色新聞”1898年出版的一期《小日報》的最后一頁。英德俄法正在瓜分中國?！缎“屠枞藞蟆贩▏诙莩晒Φ拇蟊妶蠹?，它于1876年創(chuàng)刊，1888年轉(zhuǎn)入讓?狄普之手后發(fā)展迅速。該報在內(nèi)容上完全模仿《小日報》。1914年一戰(zhàn)前夕成為全世界最大的報紙之一。三、法國和日本的“黃色新聞”現(xiàn)象（一）法國的“黃色新聞”《小巴黎人報》《晨報》1883年美國人在巴黎創(chuàng)辦發(fā)行的,特點是將美國報業(yè)技巧全盤輸入。三、法國和日本的“黃色新聞”現(xiàn)象（一）法國的“黃色新聞”1907年1月31日，法國《晨報》刊登首次橫跨歐亞之旅號召經(jīng)歷了早期政論—政黨報刊的喧囂之后，日本開始出現(xiàn)了不關(guān)心政治、注重趣味消息的中報，產(chǎn)生了一批以贏利為主旨，標榜“不偏不黨”的商業(yè)性大眾報刊。從1884年的甲午中日戰(zhàn)爭到第一次世界大戰(zhàn)期間，是日本的政論新聞事業(yè)日趨沒落，營利新聞事業(yè)逐漸崛起時期?！度f朝報》黑巖周六（黑巖淚香）于1882年11月創(chuàng)辦，《二六新聞》則創(chuàng)刊于1893年。兩報以激情主義的風格報道新聞，并大力開展報紙“揭露丑聞運動”以吸引讀者。三、法國和日本的“黃色新聞”現(xiàn)象（二）日本的“黃色新聞”其辦報方針具體表現(xiàn)為：1.“一簡單，二明了，三痛快”的編輯方針；2.一份報紙一分錢的便宜價格；3.配有大量圖畫的連載小說；4.通過連續(xù)報道某個單一、明白的事實以喚起多數(shù)人關(guān)心的轟動性報道手法。以《萬朝報》和《二六新聞》為代表的日本黃色報刊的激情主義報道方針贏得了眾多讀者的歡心，其發(fā)行量也相繼遞增。三、法國和日本的“黃色新聞”現(xiàn)象分析與思考第三節(jié)一、“黃色新聞”解析埃默里在《美國新聞史》中曾就此寫道：“黃色新聞”從最壞情況來講，是一種沒有靈魂的新式新聞?！包S色新聞”記者在標榜關(guān)心人民的同時，卻用聳人聽聞的、華而不實的、刺激人心和滿不在乎的那種新聞塞滿了普通人賴以獲得消息和新聞的渠道，把人生的重大問題變成了廉價的鬧劇，把新聞變成最適合報童大聲叫賣的東西。最糟的是，他們不僅起不到社會領(lǐng)袖的作用，反而為犯罪和暴行開脫。更準確的說法應(yīng)該是：“黃色新聞”是一種大量運用煽情主義的淺層次感官刺激手法，集中渲染、夸大報道聳人聽聞的色情、暴力、犯罪、天災(zāi)人禍等新聞事件，旨在賺取高額利潤的新聞樣式。（一）“黃色新聞”的定義一、“黃色新聞”解析1.運用強烈刺激讀者感官的手法，夸大和重點報道犯罪新聞、災(zāi)難新聞、色情新聞和體育新聞。2.版面上常使用煽動性大字標題、套紅標題，經(jīng)常用特大字號，甚至人工刻字，震撼讀者。3.濫用各類圖片，大量刊登犯罪現(xiàn)場圖解、色情兇殺照片、漫畫、連環(huán)畫、秘聞?wù)掌纫晕x者。4.經(jīng)常使用各種欺騙手段和種種花哨的噱頭。如用捏造新聞、虛偽訪問、冒充科學、夸談學術(shù)、有獎猜寶等手法來誘惑讀者。5.重視出版星期日刊，并通過刊登連續(xù)彩色畫報和各種膚淺而又充滿刺激的特寫文章迎合社會不良閱讀情趣。6.對下層民眾表示虛假同情，自詡為“人民的斗士”，經(jīng)常倡導(dǎo)發(fā)起一些所謂的社會改革運動，以期造成轟動性、戲劇性的廣告效果，來增加報刊銷量。（二）“黃色新聞”的基本特征二、“黃色新聞”現(xiàn)象存在的根本原因1.資本主義市場化競爭中追求高額利潤原則日益成為新聞媒體的最高準則與唯一目標。2.西方新聞市場上幾乎不受任何限制的惡性競爭。3.另外一些因素對“黃色新聞”現(xiàn)象在各國產(chǎn)生的規(guī)模與形式也產(chǎn)生了一定的影響，具體表現(xiàn)為以下幾個元素：讀者大眾情況；傳播技術(shù)水平；社會文化背景；政治權(quán)力介入；各國的市場化程度；各國間的相互影響能力等。三、對“黃色新聞”的評價“黃色新聞”的最大危害之一：“（它）塞滿了普通人賴以獲得消息和新聞的渠道，把人生的重大問題變成了廉價的鬧劇。”可黃色新聞這種以讀者為本位而進行的大眾化努力值得我們深思。

從具體技巧來談，“黃色新聞”的許多手法亦不應(yīng)該