視頻圖像顯示控制客戶資源壁壘

視頻圖像顯示控制客戶資源壁壘視頻圖像顯示控制客戶資源壁壘在客戶資源獲取方面，由于本行業(yè)產(chǎn)品的下游應(yīng)用領(lǐng)域繁多，下游客戶對產(chǎn)品的需求種類不一，應(yīng)用場景也具有很大的差異，且產(chǎn)品主要功能根據(jù)不同應(yīng)用場景也有所差異，行業(yè)內(nèi)具有規(guī)?；a(chǎn)能力的高科技企業(yè)更易進(jìn)入相關(guān)應(yīng)用領(lǐng)域的市場，并為鞏固既有市場、開拓新市場帶來便利。同時，豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、成熟的解決方案以及成功的行業(yè)案例是行業(yè)內(nèi)企業(yè)贏得下游客戶信賴的關(guān)鍵。此外，顯示控制系統(tǒng)的運(yùn)用中，硬件設(shè)備通常需要與軟件搭配使用，具備較高的復(fù)雜度，客戶需要經(jīng)過專業(yè)化培訓(xùn)及較長時間的實(shí)操使用才能熟練掌握，因此下游客戶容易產(chǎn)生較強(qiáng)的黏性，供應(yīng)商的轉(zhuǎn)換成本較高。使得行業(yè)內(nèi)企業(yè)具有較穩(wěn)定的客戶資源，這也對行業(yè)新進(jìn)入者形成了較高的壁壘。行業(yè)上游影視機(jī)構(gòu)劇集減量提質(zhì)背景下，長視頻平臺的上游制作機(jī)構(gòu)頭部集中化趨勢凸顯。根據(jù)2022愛奇藝悅享會，2022騰訊V視界大會，2022優(yōu)酷精品先鑒會，2022芒果營銷內(nèi)容發(fā)布會整理愛騰優(yōu)芒劇集制作機(jī)構(gòu)后發(fā)現(xiàn)，2022年華策影視、歡瑞世紀(jì)在愛騰優(yōu)芒中的三個平臺均有劇集播出，CCTV、金盾影視、留白影視、騰訊影業(yè)、正午陽光在愛騰優(yōu)芒中的兩個平臺均有劇集播出。從海外主要長視頻平臺歷史來看，它們幾乎都是從電視臺/影碟起家，后續(xù)大力發(fā)展內(nèi)容自制：Amazon曾是全球各大地區(qū)的影碟銷售平臺，后于2021年收購了米高梅影業(yè)；Netflix最初主營業(yè)務(wù)是提供線上DVD租賃訂閱服務(wù)，于2011年正式推出首部原創(chuàng)作品《紙牌屋》；Disney和HBO則本就是老牌娛樂內(nèi)容制作公司。Disney+異軍突起，超越AmazonPrimeVideo躋身流媒體兩強(qiáng)。2020年以前，Netflix、AmazonPrimeVideo和hulu是傳統(tǒng)三強(qiáng)，在訂閱數(shù)上保持了多年的領(lǐng)先地位。2020年后，憑借自身內(nèi)容優(yōu)勢以及疫情帶來的增長紅利，迪士尼的流媒體業(yè)務(wù)（旗下流媒體平臺有Disney+、hulu和ESPN+，合計(jì)訂閱會員已突破2億）快速發(fā)展，超越AmazonPrimeVideo。至此，Disney+和Netflix成為流媒體兩強(qiáng)。值得一提的是，相比于資本驅(qū)動，面臨高昂的成本壓力及訂閱數(shù)瓶頸的Netflix，Disney+媒體性質(zhì)更為突出，通過專注垂類市場，不斷在自有版權(quán)基礎(chǔ)上豐富衍生產(chǎn)品矩陣，即便在疫情影響下仍實(shí)現(xiàn)逆勢增長。中國超高清視頻行業(yè)超高清視頻是指通常具有4K以上分辨率，并且在幀率、位深、色域等指標(biāo)上要求較高的新一代視頻，是繼視頻數(shù)字化、高清化之后的新一輪重大技術(shù)革新，將帶動視頻采集、制作、傳輸、呈現(xiàn)、應(yīng)用等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)發(fā)生深刻變革。目前，國內(nèi)超高清視頻產(chǎn)業(yè)還處于早期階段，美國、韓國、日本、歐洲等國由于其超高清視頻技術(shù)積累深厚，暫處于國際領(lǐng)先地位。我國發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)已上升到國家政策層面，國家出臺了一系列政策助推超高清視頻技術(shù)及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來，5G人工智能、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的應(yīng)用給各個產(chǎn)業(yè)引發(fā)了新一輪信息化建設(shè)浪潮，超高清視頻行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。2021年我國超高清視頻行業(yè)市場規(guī)模從2017年的0．72萬億元增長至2．45億元，預(yù)計(jì)2022年有望達(dá)到4萬億元。國家政策的保駕護(hù)航將進(jìn)一步加快超高清視頻的普及應(yīng)用，同時也將帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)生深刻變革。超高清視頻首先要保證視頻呈現(xiàn)的高分辨率，對網(wǎng)絡(luò)承載能力的要求提高，與其相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)、編解碼技術(shù)等需要協(xié)同發(fā)展，從而促進(jìn)專業(yè)視聽行業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)等方面的迭代進(jìn)步。同時，超高分辨率意味著超大數(shù)據(jù)量，對數(shù)據(jù)傳輸?shù)膶?shí)時性提出了更高的要求。2025年市場規(guī)模有望接近6000億元未來，短視頻平臺將會進(jìn)一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務(wù)，而目前頭部短視頻平臺已經(jīng)在開發(fā)線上直播業(yè)務(wù)，并且尋求與其他內(nèi)容創(chuàng)作者加深關(guān)系，同時開發(fā)新的功能加深創(chuàng)作者與用戶的互動性，進(jìn)一步提高用戶對短視頻內(nèi)容的依賴。此外，隨著短視頻吸引更大的用戶群體和更長的用戶花費(fèi)時間，廣告主也將進(jìn)一步將傳統(tǒng)線上廣告營銷轉(zhuǎn)向短視頻平臺，未來短視頻行業(yè)廣告營銷收入將會進(jìn)一步擴(kuò)大。另一方面，4G時代移動流量價格下降、5G通訊進(jìn)一步普及、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強(qiáng)對行業(yè)的監(jiān)管，平臺對用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容也加強(qiáng)審核力度。綜合來看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。由于疫情的爆發(fā)使得短視頻的發(fā)展?jié)摿M(jìn)一步挖掘，2020-2022年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的增長速度增長，年復(fù)合增長率在44%左右;2023-2025年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長率增長，2025年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望接近6000億元。中國短視頻產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發(fā)揮移動設(shè)備的便攜性與短視頻的時長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時間進(jìn)行娛樂、社交、分享等。短視頻作為基礎(chǔ)的用戶表達(dá)和內(nèi)容消費(fèi)形式，在媒介生態(tài)中的地位持續(xù)攀升，貢獻(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)的主要時長和流量增量，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用。預(yù)計(jì)到2025年，全球?qū)⒂?1．41億人口使用社交媒體。也就意味著，全球?qū)⒂谐^1/3的人口成為社交媒體的使用人群，社交媒體用戶將成為全球互聯(lián)生活的領(lǐng)跑者。而這其中，將有11億用戶來自中國。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展，智能手機(jī)移動終端設(shè)備更新?lián)Q代，大數(shù)據(jù)算法功能優(yōu)化……讓移動短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，各類短視頻平臺也如雨后春筍般出現(xiàn)，資本市場亦不斷優(yōu)化布局，作為移動短視頻領(lǐng)先企業(yè)，一下科技以用戶為核心、以科技為驅(qū)動、以內(nèi)容為導(dǎo)向，逐漸形成了旗下移動短視頻營銷平臺矩陣，在內(nèi)容、社交、明星+流量等方面有著顯著的資源優(yōu)勢。目前，我國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速，出現(xiàn)頭部企業(yè)并形成相對完善的布局。短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺端和衍生服務(wù)端，平臺端連接產(chǎn)出的內(nèi)容和用戶，能夠控制內(nèi)容分發(fā)和流量的分配，大型品臺已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了較為完善的營銷和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高，網(wǎng)絡(luò)紅人、內(nèi)容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺較好的發(fā)展機(jī)會，它們對接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。短視頻APP爆發(fā)式增長，資本進(jìn)入熱度高漲，短視頻行業(yè)高速發(fā)展。至2020年，我國短視頻行業(yè)已經(jīng)邁入發(fā)展成熟期，行業(yè)監(jiān)管制度日益完善，商業(yè)變現(xiàn)模式走向成熟，市場格局漸趨穩(wěn)定。2020年中國短視頻市場規(guī)模達(dá)到1408．3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點(diǎn)，市場仍將進(jìn)一步發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，短視頻越發(fā)受歡迎。我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9．27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93．7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8．73億，較2020年3月增長1．00億，占網(wǎng)民整體的88．3%。雖然我國短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場格局相對穩(wěn)定。位于第一梯隊(duì)的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56．7%;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占24．9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占12．4%。短視頻行業(yè)競爭派系方面，短視頻平臺為短視頻營銷提供了廣闊的營銷環(huán)境。互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛打造短視頻平臺，目前已經(jīng)形成了字節(jié)跳動系、B站系、騰訊系、百度系、阿里系、新浪系、美圖系、網(wǎng)易系和360系等短視頻平臺，短視平臺呈現(xiàn)百花齊放的局面。TikTok預(yù)計(jì)將圍繞印尼和英國兩地，在更多東南亞和西歐國家開放直播電商業(yè)務(wù)，并計(jì)劃2022年完成120億元GMV目標(biāo)，在未來五年內(nèi)進(jìn)入各大主流市場，達(dá)到千億美金規(guī)模。據(jù)了解，2021年TikTok電商的GMV約60億元，占抖音電商2020年GMV的1%，其中有70%以上來自印度尼西亞，剩余不到30%則來自英國。近幾年短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛卻監(jiān)管落后，一度造成了亂象橫生的局面。目前，國家為加強(qiáng)監(jiān)管，出臺了一系列政策及法規(guī)，涵蓋內(nèi)容管理、平臺治理、從業(yè)人員、服務(wù)算法、賬號管理、廣告、稅收、語言文字、反食品浪費(fèi)等全領(lǐng)域各環(huán)節(jié)?！?021短視頻行業(yè)發(fā)展分析報告》顯示，短視頻行業(yè)管理持續(xù)規(guī)范，主管部門主動作為，泛娛樂化傾向、低俗庸俗媚俗等問題明顯改觀，內(nèi)容生態(tài)更加健康。在線視頻行業(yè)最新發(fā)展現(xiàn)狀近年來我國在線視頻市場飛速發(fā)展，2021年中國在線視頻平臺用戶規(guī)模84．82億，月活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定于6億以上，1月、2月、7月、8月為使用高峰期，最高達(dá)7．47億，目前在線視頻行業(yè)滲透率極高，開始進(jìn)入存量博弈階段。從用戶年齡結(jié)構(gòu)來看，我國在線視頻用戶年齡25-44歲占比81．5%，其中25-34歲的用戶占比顯著上升，看視頻逐漸成為他們所偏愛的休閑方式；18-24歲用戶占比14．3%；18歲以下用戶占比2．0%；45歲以上用戶占比2．2%。從營收結(jié)構(gòu)來看，目前我國在線視頻平臺營收主要來源于用戶付費(fèi)和廣告投放收入兩個部分，其中付費(fèi)會員的需求逐年升高，2021年我國在線視頻行業(yè)廣告投放收入占41．3%，用戶付費(fèi)占34．8%，版權(quán)分銷占2．5%。長視頻行業(yè)概述縱觀長視頻產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈上游是監(jiān)管部門，文化部、國家新聞出版廣電總局、網(wǎng)信辦和公安部等多