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文檔簡介

鄉(xiāng)村文化振興背景下多媒體廣告設計,多媒體設計論文內容摘要:全面推進文化強國戰(zhàn)略,喚醒文化自信,提高文化軟實力,弘揚中華文化是當今時代的發(fā)展主題。以鄉(xiāng)村文化振興背景下的多媒體廣告設計為主要研究對象,從鄉(xiāng)村文化振興概述與多媒體廣告設計概述入手,分析多媒體廣告設計對鄉(xiāng)村文化振興推進的積極作用,制定出合理可行的鄉(xiāng)村文化振興背景下的多媒體廣告設計謀略。本文關鍵詞語:鄉(xiāng)村文化振興;多媒體;廣告設計;Abstract:TocomprehensivelypromotethestrategyofmakingChinastrongerthroughculture,awakenculturalconfidence,enhanceculturalsoftpowerandcarryforwardChineseculturearethedevelopmentthemesofthecurrentera.Takingmultimediaadvertisingdesignunderthebackgroundofruralculturerevitalizationasthemainresearchobject,startingwiththeoverviewofruralculturerevitalizationandmultimediaadvertisingdesign,thispaperanalyzesthepositiveeffectofmultimediaadvertisingdesignonthepromotionofruralculturerevitalization,andworksoutareasonableandfeasiblemultimediaadvertisingdesignstrategyunderthebackgroundofruralculturerevitalization.Keyword:ruralculturerevitalization;multimedia;advertisingdesign;引言當代多媒體技術在廣告設計方面的應用使得廣告設計領域獲得長足進步。為設計者提供了更廣闊的設計空間和堅實的信息技術保障。結合現(xiàn)今文化振興尤其是鄉(xiāng)村文化振興主題,發(fā)揮多媒體廣告設計在視頻、聲音、動態(tài)、超文本等方面的作用,助力鄉(xiāng)村文化覺悟,弘揚文化自信成為廣告設計者助力國家鄉(xiāng)村文化振興政策落實的著力點。多媒體廣告設計實現(xiàn)了廣告從靜態(tài)到動態(tài)的轉化,從平面到立體的轉化、從二維空間到多維空間的轉化,在多媒體技術的加持下,鄉(xiāng)村文化振興廣告設計能夠打破時間和空間的桎梏,實現(xiàn)全面推廣、落地生根的格局,所以多媒體廣告設計對鄉(xiāng)村文化振興的積極作用不可估量。1鄉(xiāng)村文化振興概述1.1鄉(xiāng)村文化振興背景近代以來,在不斷變化的國際形勢中,我們國家譜寫了與西方國家工業(yè)比拼、科技比拼、商業(yè)比拼的壯麗篇章。當前國際競爭已逐步轉向文化軟實力比拼,而鄉(xiāng)村文化在我們國家文化體系中占有宏大份額,完成鄉(xiāng)村文化的塑形鑄魂,對喚醒文化自覺、提升文化自信、發(fā)揮文化氣力具有推動作用。另外,現(xiàn)代發(fā)展趨勢下對鄉(xiāng)村發(fā)展提出了五大振興要求,即:產業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興,華而不實文化振興是五大振興要務實現(xiàn)的思想保障。進一步探尋求索鄉(xiāng)村文化振興道路,落實文化振興政策,推動鄉(xiāng)村文化發(fā)展,煥發(fā)堅不可摧的文化氣力,實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化可持續(xù)健康發(fā)展。1.2鄉(xiāng)村文化振興要求中國夢主題下的鄉(xiāng)村文化振興要求在貫徹落實社會核心價值觀的基礎上,選擇符合農村發(fā)展特點的方式、方式方法,宣傳深化中國夢主要思想,激活民族文化精神,實現(xiàn)農村文化與時代文化的融合??v觀中華五千年歷史,無論是傳統(tǒng)的農耕文明,還是當代社會文明,都離不開農村文化的加持,鄉(xiāng)村文化振興要求充分發(fā)揮鄉(xiāng)村文化在傳承發(fā)揚中華傳統(tǒng)文化方面的作用。鄉(xiāng)村助力文化發(fā)展,文化反哺鄉(xiāng)村進步,實現(xiàn)社會發(fā)展良性循環(huán)是當下發(fā)展重點。一個民族的發(fā)展離不開文化的發(fā)展,而文化的發(fā)展不能脫離群眾,脫離生活實際,鄉(xiāng)村文化振興要緊貼家風、鄉(xiāng)風、民風建設,為鄉(xiāng)村全面振興積蓄磅礴氣力。1.3鄉(xiāng)村文化振興難題固然文化振興是鄉(xiāng)村五大振興要務實現(xiàn)的思想保障,但由于文化振興的抽象性,使得它在五大振興中備受忽視。文化尤其是傳統(tǒng)文化在農村生活中隨處可見,但在農村發(fā)展中群眾更傾向于關注解決實際生活問題的相關政策。文化看不見摸不著,文化政策難以量化,文化建設雖眉目萬千卻開始困難。怎樣加強鄉(xiāng)村文化建設,構成常態(tài)化發(fā)展機制,是當下鄉(xiāng)村文化振興的一大難題[1]。2多媒體廣告設計概述2.1多媒體廣告設計的興起廣告即將信息廣而告之,從古至今一直存在于我們的生活之中,只要有信息宣傳需求,就會有廣告的存在。例如:劉家功夫針鋪的廣告,就是宋人以印刷術為依托,制作簡單的圖文宣傳頁,對自家物品進行信息宣傳,令群眾知曉了解[2]。民國時期報紙、雜志等對明星蝴蝶的電影宣傳也是廣告形式的一種,是借助紙質媒介進行廣告?zhèn)鞑ァkS著科學技術的發(fā)展,廣播、電視等廣告?zhèn)鞑シ绞礁碌V敝两袢?,借助互?lián)網(wǎng)信息技術的多媒體廣告應運而生,為廣告的設計傳播提供了全新的平臺,實現(xiàn)了廣告技術在時間、空間上的突破。多媒體廣告設計利用計算機技術將圖文信息轉變?yōu)閯赢?、視頻形式進行宣傳,在街頭電子廣告牌、汽車媒體、網(wǎng)絡平臺等多渠道投放,增設了傳統(tǒng)廣告所沒有的互動性設計,廣告設計行業(yè)發(fā)展實現(xiàn)質的飛躍[3]。2.2多媒體廣告設計發(fā)展現(xiàn)在狀況在信息化技術的加持下,多媒體廣告制作方式和承載形式發(fā)生變化。最初的廣告設計借助印刷術和紙張進行制作與承載,隨著多媒體技術的應用,當代廣告以信息技術為依托,進行設計、制作、承載、傳播。不僅如此,多媒體技術的應用還使得廣告內容愈加豐富,構成了融合圖片、文字、聲音為一體的動態(tài)廣告。廣告多元化勢頭加強,設計者能夠利用多媒體技術制作出任何自個想要的廣告形式,傳播不同的廣告理念,廣告設計界構成良性發(fā)展趨勢。2.3多媒體廣告設計特點多媒體技術下的廣告設計具有下面幾個特點:2.3.1形態(tài)動感化人們的視線總是不自覺地追隨動態(tài)物體,對于靜態(tài)物品除非是有意識地關注,否則觀察率會很低。多媒體技術下的廣告設計充分利用人們視覺動態(tài)化的特征,設計出立體、形象的動態(tài)廣告,打破了傳統(tǒng)的靜態(tài)平面廣告形式,更能捉住消費者眼球。2.3.2互動多向化傳統(tǒng)廣告設計多為單向信息輸出,如投放靜態(tài)廣告等,而多媒體技術下的廣告設計增加了交互設計應用,實現(xiàn)人人互動、人機互動,例如:某地鐵廣告牌上關于保衛(wèi)野生動物的公益性廣告,當人們靠近屏幕的時候,動物們紛紛向遠處四散而去,加強了廣告的互動性與趣味性。2.3.3感官多樣化傳統(tǒng)的廣告設計以視覺和聽覺為主要抓手,多媒體技術下的廣告設計融入了觸覺、味覺、嗅覺等多種感官,能夠更有效地吸引消費者注意力。例如:汽車企業(yè)廣告設計引用觸覺仿真化技術,制作AI廣告,讓消費者進行虛擬試駕體驗。3鄉(xiāng)村文化振興背景下多媒體廣告設計問題3.1忽視群眾體驗感多媒體廣告作為新的廣告形式,不同于傳統(tǒng)廣告下的平面靜態(tài)形式,具有鮮明的動態(tài)特征,其最終目的是引起群眾關注,到達宣傳目的。但在實際鄉(xiāng)村文化振興宣傳中,仍然存在為了廣告而廣告的現(xiàn)象,忽視群眾體驗感。主要具體表現(xiàn)出在兩個方面:3.1.1設計浮于外表,難以引發(fā)群眾共鳴多媒體廣告設計最主要的是要注重群眾體驗,以鄉(xiāng)村群眾喜聞樂見的方式進行政策宣傳與文化傳播,但當下鄉(xiāng)村文化振興背景下的多媒體廣告設計只是對相關政策和文化內容進行簡單的圖文視頻剪輯,方式簡單陳舊,設計浮于外表,枯燥乏味。3.1.2廣告投放時間不合理,群眾觀看體驗差多媒體時代的廣告設計不能只強調廣告本身的設計,更重要的是借助信息化技術分析廣告效益最大化的投放時間與手段。當前,鄉(xiāng)村文化振興廣告經(jīng)常不分時段地全天化投放,不僅沒有到達宣傳目的,反而令群眾生活不堪其憂。3.2廣告內容缺乏創(chuàng)新在互聯(lián)網(wǎng)信息高效傳遞的時代,鄉(xiāng)村群眾能夠通過抖音、微博、小紅書等各種信息平臺接收最新視訊,這種情況下假如廣告內容不夠新奇,不僅無法引起群眾興趣,還會引發(fā)膩煩情緒,使得廣告投放適得其反。當下鄉(xiāng)村文化振興背景下的多媒體廣告設計在內容上存在的典型問題有下面兩點:〔1〕在鄉(xiāng)村文化振興主題廣告設計過度追求信息含量,填鴨式的內容設計,沒有從鄉(xiāng)村群眾需求出發(fā),沒有結合鄉(xiāng)村實際情況進行內容創(chuàng)新,導致廣告內容有量無質,不能激發(fā)群眾興趣,無法實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興主題的社會面?zhèn)鞑??!?〕鄉(xiāng)村文化振興廣告內容脫離群眾生活,沒有因地制宜、詳細廣告詳細設計,廣告內容沒有做出精準探究、實時創(chuàng)新,不是群眾所需要的,最終導致廣告宣傳效果不盡如人意,鄉(xiāng)村文化振興主題傳播面狹窄。3.3互動方式方法單一多媒體廣告設計有別于傳統(tǒng)廣告設計最明顯的特征是信息傳遞的交互性,有效互動能夠充分調動群眾興趣,博得群眾青睞,進而到達宣傳鄉(xiāng)村文化振興的目的。只要深切進入群眾內部,了解群眾行為習慣、工作特點、興趣喜好,才能有效設計互動方式,實現(xiàn)個性化設計,助力鄉(xiāng)村文化振興政策落實。4鄉(xiāng)村文化振興背景下多媒體廣告設計謀略4.1重視群眾體驗感群眾良好的體驗感能夠推動多媒體廣告設計下的鄉(xiāng)村文化振興主題快速發(fā)展,實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化宣傳的目的,助力鄉(xiāng)村振興思想基礎的夯實,為實現(xiàn)偉大中國夢奉獻氣力。為提高群眾體驗感,基于鄉(xiāng)村文化振興背景下的多媒體廣告設計要做到下面幾點:〔1〕深化設計理念,引發(fā)群眾共鳴。了解鄉(xiāng)村群眾喜好,以群眾喜聞樂見的方式進行多媒體廣告設計,例如:針對老年人能夠采取戲曲宣傳的方式,借助傳統(tǒng)戲曲文化傳播文化理念、喚起文化覺悟、提升文化自信、激發(fā)文化自豪感,促進傳統(tǒng)文化扎根于鄉(xiāng)村、發(fā)展于鄉(xiāng)村、助力鄉(xiāng)村發(fā)展,構成良性發(fā)展局面;針對中年群體,能夠利用多媒體技術回放70-80年代歌星關于弘揚中華文化主旋律的歌曲,參加跟唱、合唱形式,加強群眾體驗感?!?〕借助多媒體大數(shù)據(jù)平臺,搜集整理群眾信息,了解群眾作息,制定最合理的廣告投放時間,在實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興廣告效益最大化的同時,關注群眾體驗感,不能干擾群眾正常生活。4.2創(chuàng)新廣告內容鄉(xiāng)村文化振興廣告內容的創(chuàng)新不僅有利于弘揚中華傳統(tǒng)文化,還有利于現(xiàn)代中華民族精神的文化傳播,促進鄉(xiāng)村文化振興下的多媒體廣告設計內容創(chuàng)新需要做到下面幾點:〔1〕在設計鄉(xiāng)村文化振興主題下的多媒體廣告時,不要過度追求信息含量,避免填鴨式的內容設計與宣傳,要從鄉(xiāng)村群眾文化發(fā)展需求出發(fā),結合各鄉(xiāng)村詳細情況進行內容創(chuàng)新,確保廣告內容質量,充分激發(fā)群眾觀看廣告的興趣,擴大鄉(xiāng)村文化振興主題下多媒體廣告的社會傳播面?!?〕鄉(xiāng)村文化振興廣告內容要貼合群眾生活,從實際出發(fā),能夠參加群眾感興趣的名人家風文化宣傳、示范鄉(xiāng)村鄉(xiāng)風文化宣傳以及優(yōu)秀民風文化宣傳,利用多媒體平臺,實時關注新的民間文化事件,融入鄉(xiāng)村文化振興廣告的內容創(chuàng)新中,實現(xiàn)文化宣傳從群眾中來到群眾中去,推動鄉(xiāng)村文化振興背景下的多媒體廣告設計有序開展。4.3豐富互動形式要促進鄉(xiāng)村文化振興背景下的多媒體廣告設計落地開花,需要豐富廣告互動形式,增加廣告趣味性,使群眾愛看廣告、想看廣告。實現(xiàn)互動形式豐富有下面兩點策略:4.3.1增加鄉(xiāng)村文化振興背景下的多媒體廣告設計交互功能在廣告設計前期,設計師深切進入農村與群眾互動,調查群眾喜歡的廣告互動方式。廣告設計中,參加動畫互動方式,例如:當廣告界面存在鄉(xiāng)村文化政策詳情鏈接、長篇文字內容時,周邊圍繞播放靈動的動畫,為群眾觀看大段政策性文字增添趣味。還能夠利用小程序掃描增添留言板,實現(xiàn)群眾與群眾的政策感悟互動、與群眾的政策普及互動等。4.3.2豐富鄉(xiāng)村文化振興背景下的多媒體廣告設計互動方式方法實現(xiàn)視覺、聽覺、嗅覺等多種互動方式方法。例如:能夠在宣傳傳統(tǒng)文化中的制香文化時,利用多媒體廣告屏的通風設備進行香粉揮灑,引發(fā)群眾嗅覺互動,加深對多媒體廣告所宣傳的傳統(tǒng)文化的理解,促進鄉(xiāng)村文化振興。5結束語多媒體廣告設計具有形態(tài)動感化、互動多向化、感官多樣化等特點,利用多媒體廣告設計技術,宣傳鄉(xiāng)村文化振興,喚醒群眾文化自覺性,助力鄉(xiāng)村振興事業(yè)蓬勃發(fā)展,促進社會文化強國建設與的第二個百年

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