充電類產(chǎn)品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢

充電類產(chǎn)品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢

消費電子行業(yè)發(fā)展前景近年來，為了促進(jìn)消費電子市場健康、快速發(fā)展，國家先后出臺了一系列政策支持消費電子行業(yè)的發(fā)展。此外，在全球化大趨勢下，為進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)活力和創(chuàng)造力，充分發(fā)揮民營經(jīng)濟(jì)在推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系中的重要作用，提升民族企業(yè)的國際競爭力，國家政府也出臺了一系列政策支持與扶持企業(yè)品牌全球化。國家產(chǎn)業(yè)政策支持對行業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進(jìn)與推動作用。隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展，居民收入水平逐漸提高，人們的消費能力不斷增強(qiáng)。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國居民人均可支配收入持續(xù)穩(wěn)定增長。居民消費能力的提高帶動了消費電子產(chǎn)品的消費需求快速增長，購買能力的提升，使得消費者對產(chǎn)品的追求從使用功能向高技術(shù)含量、功能多樣性、便攜、時尚等方向轉(zhuǎn)變，進(jìn)而促進(jìn)了消費電子行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。消費電子行業(yè)是典型的科技技術(shù)驅(qū)動行業(yè)，新技術(shù)在消費電子產(chǎn)品中不斷應(yīng)用使得消費者對消費電子產(chǎn)品的需求逐漸向智能化、便捷化、集成化等方向延伸，促進(jìn)了消費電子產(chǎn)品快速迭代更新。消費電子產(chǎn)品正從以往單純功能性終端演變?yōu)榭梢赃B接互通的集成化終端。在消費電子產(chǎn)品技術(shù)不斷進(jìn)步、市場需求持續(xù)多元化的背景下，為適應(yīng)快速變化的技術(shù)環(huán)境并滿足消費者多元化需求、保持行業(yè)優(yōu)勢地位，消費電子行業(yè)內(nèi)企業(yè)必須持續(xù)投入較多的資源專注于新技術(shù)、新產(chǎn)品的研發(fā)，從而為行業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展提供了新的動力。中國是全球最大制造業(yè)國家。目前，相較于其他國家，我國勞動力、自然資源等生產(chǎn)要素成本方面的優(yōu)勢仍較明顯，消費電子制造業(yè)廠家數(shù)量繁多，涵蓋芯片、面板、光學(xué)、聲學(xué)、電池等多個領(lǐng)域，我國消費電子制造業(yè)在全球貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)重要的位置。未來，隨著國內(nèi)營商環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，上游關(guān)鍵技術(shù)的突破及基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，都將鞏固我國消費電子制造業(yè)在相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要地位。消費電子行業(yè)壁壘（一）消費電子行業(yè)品牌壁壘隨著消費電子產(chǎn)品的不斷更新迭代，消費者擁有日益繁雜的選擇，品牌粘性成為了企業(yè)生存和發(fā)展的核心要素之一，很大程度上決定了消費者對產(chǎn)品忠誠度與投入度。優(yōu)秀的品牌來離不開美觀的產(chǎn)品設(shè)計、優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量與貼心的售后服務(wù)。同時，品牌的塑造是一個長期的過程，需要持續(xù)的投入，不僅是長期的資金投入，更重要的是價值觀的持續(xù)輸出。不同消費電子品牌往往蘊含了其特有的設(shè)計理念、品牌定位以及文化元素，獲得消費者的認(rèn)同并產(chǎn)生吸引力需要經(jīng)過長久研發(fā)、內(nèi)部控制和品牌營銷的沉淀和積累。這種品牌的核心競爭力樹立了極高的行業(yè)進(jìn)入門檻。（二）消費電子行業(yè)規(guī)?；?jīng)營壁壘規(guī)模化經(jīng)營賦予全球消費電子行業(yè)品牌商一定的競爭優(yōu)勢，將對后期的行業(yè)進(jìn)入者形成一定的規(guī)?；?jīng)營壁壘。全球化大型消費電子品牌企業(yè)更容易獲得產(chǎn)業(yè)鏈上游供應(yīng)商及下游銷售渠道的認(rèn)同，并逐漸形成上下游互惠互利的長期戰(zhàn)略合作關(guān)系。其次，規(guī)?；?、長期穩(wěn)定采購需求可為企業(yè)提供較強(qiáng)的議價能力，在降低采購及生產(chǎn)成本的同時提升產(chǎn)品質(zhì)量，形成多方面競爭優(yōu)勢。此外，實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營的消費電子行業(yè)品牌企業(yè)在銷售渠道方面也會占據(jù)一定優(yōu)勢，經(jīng)營規(guī)模較大的消費電子品牌企業(yè)可在銷售渠道拓展與成本管控方面形成優(yōu)勢。行業(yè)新進(jìn)入者短期內(nèi)無法形成規(guī)模、成本、效率等多方面協(xié)同效應(yīng)，難以在激烈的市場競爭中居于優(yōu)勢地位。（三）消費電子行業(yè)人才壁壘隨著電子信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步和競爭加劇，消費電子產(chǎn)品對市場需求的響應(yīng)速度變快，同時自身創(chuàng)新性更加突出，這對企業(yè)的研發(fā)能力提出了更高的要求。而提升企業(yè)研發(fā)能力的關(guān)鍵在于擁有高水準(zhǔn)的研發(fā)設(shè)計人員，他們對產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計以及質(zhì)量管控起著重要作用。根據(jù)消費電子產(chǎn)品的創(chuàng)新性及專業(yè)化等特點，相關(guān)研發(fā)人員需要在企業(yè)中進(jìn)行長期的學(xué)習(xí)和積累才能掌握相應(yīng)的能力。因此，對于新進(jìn)入本行業(yè)的企業(yè)而言，短時間內(nèi)很難召集一定數(shù)量研發(fā)能力突出、從業(yè)經(jīng)驗豐富的專業(yè)人才。（四）消費電子行業(yè)技術(shù)壁壘消費電子配件產(chǎn)品種類多樣，體積小，技術(shù)集成程度高、信息傳輸質(zhì)量要求高、生產(chǎn)工藝流程雜，需要企業(yè)具有較強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)能力、工業(yè)設(shè)計能力、制造工藝制程、生產(chǎn)組織能力、解決方案服務(wù)能力；由于消費電子配件產(chǎn)品多為周期短、迭代快的消費品，因此也需要企業(yè)具有較強(qiáng)的消費熱點洞察、把握技術(shù)潮流、差異化設(shè)計的能力。國內(nèi)消費電子配件行業(yè)起步較晚，研發(fā)、生產(chǎn)和管理等方面專業(yè)人才并不充裕，形成以上技術(shù)能力需要經(jīng)過多年的努力和積累，因此對于新進(jìn)入者形成了較高的技術(shù)壁壘。不斷提高的行業(yè)技術(shù)水平已形成消費電子行業(yè)較高的準(zhǔn)入門檻，不斷提高自身技術(shù)水平已成為消費電子行業(yè)企業(yè)在激烈的市場競爭環(huán)境下持續(xù)發(fā)展的根基。（五）消費電子行業(yè)資金壁壘為及時響應(yīng)終端客戶消費需求，企業(yè)在經(jīng)營過程中需投入大量資金用于產(chǎn)品備貨，對資金鏈的充裕度提出較高要求。此外，對于行業(yè)新進(jìn)入者，在經(jīng)營準(zhǔn)備前期，企業(yè)需投入大量資金用于渠道鋪設(shè)、平臺網(wǎng)站建設(shè)及產(chǎn)品運營，企業(yè)初始投入資金需求較高，亦對相關(guān)企業(yè)進(jìn)入行業(yè)及占據(jù)市場地位形成一定的障礙。消費電子產(chǎn)品銷售線上化趨勢明顯智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)普及率的快速提升，豐富了消費場景，線上消費便利性提升，滲透率提高。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2016年至2021年，我國網(wǎng)上零售額從51556億元增長至130884億元，占社會零售總額比重從15．51%提升至29．69%，線上消費比例顯著增加。隨著線上消費習(xí)慣的養(yǎng)成及良好的電子商務(wù)生態(tài)的形成，消費電子產(chǎn)品線上銷售趨勢愈加明顯。隨著可支配收入水平的提高，消費者愈加重視產(chǎn)品的品牌和使用體驗，產(chǎn)品品牌化趨勢不斷強(qiáng)化，消費電子產(chǎn)品出口企業(yè)由制造出海逐步轉(zhuǎn)型為品牌出海。品牌商通過搶占客戶心理定位形成品牌認(rèn)知，再通過品牌口碑催生流量，形成客戶粘性以迭代銷售。行業(yè)品牌商打造具有強(qiáng)品牌力的產(chǎn)品矩陣滿足消費者多元化需求。消費電子行業(yè)競爭格局（一）消費電子行業(yè)集中度不斷增加近年來，全球消費電子產(chǎn)品龐大穩(wěn)定的市場規(guī)模，吸引了眾多上游消費電子產(chǎn)品制造商，行業(yè)內(nèi)市場參與者數(shù)量不斷增加，市場競爭愈加激烈。雖然上游廠商數(shù)量大幅上升，但規(guī)模及技術(shù)實力良莠不齊。行業(yè)分工日益深化，產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各企業(yè)定位更為明確，使得消費電子行業(yè)市場愈加成熟，消費電子行業(yè)集中度不斷提升，部分技術(shù)實力較弱、規(guī)模較小的企業(yè)逐步退出，行業(yè)資源逐步向具備較高行業(yè)口碑與品牌形象的消費電子企業(yè)聚集，擁有較高行業(yè)影響力、規(guī)模較大、產(chǎn)品質(zhì)量佳、技術(shù)及設(shè)計創(chuàng)新能力強(qiáng)的消費電子企業(yè)具有強(qiáng)勁的市場競爭力。隨著消費電子產(chǎn)品向智能化、輕薄化、便攜化、多功能化、集成化、高性能等方向發(fā)展，消費者對產(chǎn)品創(chuàng)新及品質(zhì)要求不斷提高，對高品質(zhì)、高技術(shù)含量產(chǎn)品的認(rèn)可度及需求得到極大地提升，也從客觀上加速了行業(yè)的洗牌。（二）消費電子行業(yè)市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大在現(xiàn)有龐大的消費電子市場下，新興市場的崛起為消費電子市場增長提供一定的增長動力。消費電子市場在亞太地區(qū)、拉美地區(qū)、中東及非洲地區(qū)尚未完全發(fā)展成熟，消費電子線上銷售滲透率相對較低。在這些新興市場中，隨著其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與居民消費水平的提升，消費電子產(chǎn)品需求愈加旺盛，消費電子行業(yè)在這些新興市場中有著強(qiáng)大的潛力，同時為全球消費電子行業(yè)的發(fā)展帶來長足動力。同時，在新技術(shù)、新產(chǎn)品快速迭代的背景下，消費電子產(chǎn)品在產(chǎn)品品類及廣度上不斷延伸，行業(yè)邊界得以快速拓展，衍生出眾多新的消費電子細(xì)分市場。智能家居、車載設(shè)備、可穿戴設(shè)備等新興消費電子終端設(shè)備不斷創(chuàng)新，智能終端與人工智能、云服務(wù)等新興技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造出新的消費電子藍(lán)海市場。（三）消費電子行業(yè)準(zhǔn)入門檻提升消費電子行業(yè)的逐漸成熟，消費者對消費電子產(chǎn)品品質(zhì)及性能的要求提升，消費電子市場呈現(xiàn)品質(zhì)化、品牌化、高技術(shù)含量的趨勢。消費電子產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，使得智能家居、可穿戴設(shè)備等新興消費電子產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，行業(yè)技術(shù)迭代迅速。為滿足客戶需求、適應(yīng)市場快速變化，擁有更強(qiáng)的市場競爭力，保持市場地位，行業(yè)參與者需要緊跟市場技術(shù)趨勢，行業(yè)技術(shù)水平及自主研發(fā)能力要求越來越高。此外，消費者對產(chǎn)品品牌的認(rèn)可度影響其對產(chǎn)品廠商的選擇，因此企業(yè)品牌及聲譽的建立至關(guān)重要。消費電子行業(yè)的準(zhǔn)入對技術(shù)實力及創(chuàng)新能力有著一定的要求，同時品牌影響力的建立也一定程度上提高了行業(yè)準(zhǔn)入門檻。（四）消費電子行業(yè)國產(chǎn)品牌出海趨勢增加，國際影響力提升隨著世界范圍內(nèi)人口消費水平不斷提高，全球主要發(fā)達(dá)國家地區(qū)及新興經(jīng)濟(jì)市場對消費電子產(chǎn)品的需求不斷增加，尤其是亞太地區(qū)、拉美地區(qū)、中東及非洲地區(qū)消費電子行業(yè)市場迅速崛起，為全球消費電子行業(yè)發(fā)展提供了新的動力，也加劇了各大消費電子企業(yè)在全球的競爭。在全球化競爭大趨勢下，國內(nèi)消費電子企業(yè)業(yè)務(wù)趨向于全球化、一體化，并日益成為國際競爭中的強(qiáng)大力量，品牌影響力在國際上得到一定的提升。消費電子設(shè)備行業(yè)發(fā)展情況近年來，消費電子產(chǎn)品快速迭代式發(fā)展促進(jìn)了移動互聯(lián)網(wǎng)在全球的快速普及，用戶群體逐漸擴(kuò)大，帶動了智能手機(jī)、筆記本電腦、平板、音視頻設(shè)備、汽車消費電子等消費電子設(shè)備市場規(guī)模的快速增長，為消費電子市場規(guī)模持續(xù)攀升帶來長足的驅(qū)動力。（一）智能手機(jī)行業(yè)概況在電子信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)快速發(fā)展的背景下，作為移動設(shè)備中銷售規(guī)模最大的電子產(chǎn)品，智能手機(jī)經(jīng)過不斷的技術(shù)升級，已深入滲透到人們的生活中。隨著世界范圍內(nèi)人口消費水平的不斷提升，全球智能手機(jī)用戶持續(xù)增加，智能手機(jī)滲透率不斷提升。2011年至2016年，技術(shù)不斷革新，智能手機(jī)普及率不斷提高，智能手機(jī)市場發(fā)展迅速。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2011年全球智能手機(jī)出貨量為4．94億部，至2016年增長至14．70億部，年均復(fù)合增長率高達(dá)24．34%。2016年后，全球智能手機(jī)市場進(jìn)入存量時代，行業(yè)發(fā)展至平穩(wěn)期。2019年，4G智能手機(jī)市場趨向飽和，而5G網(wǎng)絡(luò)商用帶動了5G手機(jī)的發(fā)展，也引發(fā)5G手機(jī)換機(jī)潮的出現(xiàn)。據(jù)IDC預(yù)測，2021年5G智能手機(jī)市場增長率將達(dá)117%，5G智能手機(jī)市場占有率將從2021年的40%增長到2025年的69%。5G智能手機(jī)普及率的提高，促使智能手機(jī)出貨量止跌轉(zhuǎn)增，到2021年，智能手機(jī)出貨量持續(xù)增長至13．53億部，呈現(xiàn)在高基數(shù)基礎(chǔ)上穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢。智能手機(jī)配件既依靠智能手機(jī)龐大的存量市場，也受新型智能手機(jī)市場推動，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。同時，快速充電、無線充電、新型材料應(yīng)用、高速傳輸數(shù)據(jù)等相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，也為智能手機(jī)配件市場的增長帶來充足的動力。（二）筆記本及平板電腦行業(yè)發(fā)展概況筆記本電腦作為兼顧辦公及娛樂的消費電子產(chǎn)品，是互聯(lián)網(wǎng)時代的重要生產(chǎn)力工具，也是目前主流的便攜式學(xué)習(xí)、娛樂設(shè)備。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2016年全球筆記本電腦出貨量為1．57億臺，2017至2019年，全球筆記本電腦出貨量保持穩(wěn)定。2020年受到疫情的影響，居家辦公、遠(yuǎn)程教育、居家娛樂等需求提升，全球筆記本電腦出貨量激增至2．20億臺，并在2021年增長至2．61億臺。隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和用戶需求的改變，各大筆記本品牌產(chǎn)品在造型上有更多的變化，輕薄性、便攜性進(jìn)一步提升，能夠勝任更多的使用場景，極大提升了消費者體驗。在可折疊顯示屏、新型鉸鏈、多顯示屏等新興技術(shù)的推動下，筆記本電腦行業(yè)將迎來一場深刻的革新，加速行業(yè)的發(fā)展。作為電腦的另一分支，平板電腦以其便攜性及強(qiáng)大的功能在消費電子市場占得一席之地。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2011年，平板電腦出貨量為0．76億臺，至2021年達(dá)1．88億臺，年均復(fù)合增長率達(dá)9．47%。由于新冠疫情的爆發(fā)，人們居家娛樂、遠(yuǎn)程辦公及學(xué)習(xí)的需求快速增加，全球平板電腦的需求隨之急劇增加，未來市場前景廣闊。辦公及娛樂的應(yīng)用場景多樣且廣泛，催生筆記本電腦的輕薄化趨勢。筆記本電腦的輕薄化及平板電腦的輕便特質(zhì)，決定了其外設(shè)接口較少。同時，由于個人電子設(shè)備數(shù)量的增加，生活、工作中互聯(lián)互通需求增強(qiáng)，電子設(shè)備間數(shù)據(jù)傳輸、數(shù)據(jù)共享的需求日益增加。擴(kuò)展塢、數(shù)據(jù)線等連接類配件有效解決了筆記本及平板電腦輕薄化帶來的痛點。筆記本及平板電腦的多場景應(yīng)用也大幅增加了支架、充電器、收納包等配件的使用頻率及需求。（三）音視頻設(shè)備行業(yè)發(fā)展概況隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能終端設(shè)備的廣泛應(yīng)用，音視頻已在社交娛樂、電商、醫(yī)療等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，應(yīng)用場景逐漸增加。目前，音視頻市場已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)音視頻時代，在全球網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍大幅增加及互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量快速增長的影響下，音視頻市場規(guī)模呈上升趨勢。其中，亞太地區(qū)成為音視頻市場增長最快的區(qū)域。作為全球互聯(lián)網(wǎng)使用人口最多的國家，我國的音視頻用戶規(guī)模增長迅速，已成為世界上主要的音視頻消費大國之一。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年，我國網(wǎng)絡(luò)視頻活躍用戶規(guī)模達(dá)到9．75億，網(wǎng)絡(luò)音頻娛樂市場活躍用戶規(guī)模達(dá)到7．29億，網(wǎng)絡(luò)音視頻用戶規(guī)模十分龐大。同時，在網(wǎng)絡(luò)直播的快速發(fā)展及5G技術(shù)商用的廣泛推廣下，全球音視頻市場需求有望持續(xù)增長。音視頻市場需求的持續(xù)提升，拉動了電視機(jī)、揚聲器系統(tǒng)、錄像機(jī)、立體聲設(shè)備等音視頻設(shè)備市場的快速增長。根據(jù)ResearchandMarkets數(shù)據(jù)，2020年全球音視頻設(shè)備市場的規(guī)模為1，152億美元，預(yù)計到2025年將達(dá)到1，541億美元，市場發(fā)展空間巨大。音視頻設(shè)備市場的繁榮促進(jìn)了音視頻配件市場的增長，音視頻線、耳機(jī)等相關(guān)配件市場將蓬勃發(fā)展。（四）汽車消費電子行業(yè)發(fā)展概況全球汽車行業(yè)經(jīng)過不斷的革新和發(fā)展，已經(jīng)成為世界上規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。根據(jù)國際汽車制造協(xié)會數(shù)據(jù)，2020年全球汽車保有量達(dá)14．91億輛。根據(jù)公安部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國汽車保有量達(dá)3．02億輛?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的成熟，推動汽車產(chǎn)業(yè)朝智能化、網(wǎng)聯(lián)化發(fā)展。汽車智能化、網(wǎng)聯(lián)化趨勢使汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)字化變革不斷加深，智能汽車的場景化應(yīng)用和拓展更為豐富。車載信息娛樂系統(tǒng)、智能車載語音交互系統(tǒng)等汽車功能逐步發(fā)展，汽車系統(tǒng)與手機(jī)等移動智能終端的互聯(lián)需求也逐步建立。適用于汽車內(nèi)的車載藍(lán)牙接收器、車載充電器、車載支架、音頻轉(zhuǎn)換線等車載消費電子配件市場隨之發(fā)展，呈現(xiàn)出在龐大汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)模的基礎(chǔ)上蓬勃發(fā)展的趨勢。消費電子行業(yè)趨勢預(yù)測受5G網(wǎng)絡(luò)全面布局，移動互聯(lián)網(wǎng)，物聯(lián)網(wǎng)，云計算等新興技術(shù)高速發(fā)展，以及技術(shù)革新、產(chǎn)品種類豐富等因素的影響，未來全球消費電子產(chǎn)品市場持續(xù)活躍，智能手機(jī)、平板電腦市場將保持較快增長。金屬材質(zhì)因具有良好的質(zhì)感觸感、強(qiáng)度高、散熱好、外觀時尚等特性，越來越多的被應(yīng)用于中高端智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦、穿戴式設(shè)備等消費電子終端產(chǎn)品中。尤其是手機(jī)行業(yè)巨頭蘋果、三星、華為等品牌商目前紛紛將金屬機(jī)殼應(yīng)用于旗艦機(jī)型，帶動了整個智能手機(jī)市場的金屬風(fēng)潮，采用CNC工藝制作的金屬機(jī)殼已成為了未來智能終端發(fā)展的趨勢。消費電子行業(yè)未來發(fā)展趨勢（一）消費電子產(chǎn)品朝著智能化與集成化趨勢發(fā)展近年來，隨著世界范圍內(nèi)人口消費水平不斷提高，人們對生活品質(zhì)的要求越來越高，外觀設(shè)計精致、科技含量高、功能齊全、滿足消費者多樣化生活需求的消費電子產(chǎn)品越來越受歡迎，市場滲透率不斷提升。在消費需求及新興技術(shù)的推動下，智能化、集成化將成為下一代消費電子產(chǎn)業(yè)的競爭核心，全方位智能化、集成化的產(chǎn)品將逐漸獲得消費者的青睞。（二）消費電子產(chǎn)業(yè)分工明確，行業(yè)集中度不斷提升隨著消費電子行業(yè)分工日益深化，消費電子企業(yè)逐步分化為品牌商、制造商等專注度較高的企業(yè)，各企業(yè)的定位更加明確。品牌商通過委托加工等方式將生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包，更加注重產(chǎn)品核心技術(shù)的研發(fā)、品牌及渠道的推廣，以期不斷增加產(chǎn)品的附加值；制造商通過規(guī)模化的制造和高效的成本管控進(jìn)一步降低生產(chǎn)成本，持續(xù)提供具有競爭力的產(chǎn)品，以期不斷提升企業(yè)規(guī)模效應(yīng)。明確的行業(yè)分工使得消費電子行業(yè)集中度不斷提升，行業(yè)資源逐步向品牌聲譽高、產(chǎn)品技術(shù)強(qiáng)的品牌商及產(chǎn)品質(zhì)量好、成本優(yōu)勢大的制造商等廠商集中。（三）消費電子產(chǎn)品銷售線上化趨勢明顯智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)普及率的快速提升，豐富了消費場景，線上消費便利性提升，滲透率提高。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2020年全球電商渠道零售額達(dá)到51，000億美元，電商零售額占全球零售總額的比例，從2015年的7．4%提升至2021年的21．1%，呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2016年至2021年，我國網(wǎng)上零售額從51，556億元增長至130，884億元，占社會零售總額比重從15．51%提升至29．69%，線上消費比例顯著增加。隨著線上消費習(xí)慣的養(yǎng)成及良好的電子商務(wù)生態(tài)的形成，消費電子產(chǎn)品線上銷售趨勢愈加明顯。（四）消費電子行業(yè)品牌化趨勢隨著可支配收入水平的提高，消費者愈加重視產(chǎn)品的品牌和使用體驗，產(chǎn)品品牌化趨勢不斷強(qiáng)化，消費電子產(chǎn)品出口企業(yè)由制造出海逐步轉(zhuǎn)型為品牌出海。品牌商通過搶占客戶心理定位形成品牌認(rèn)知，再通過品牌口碑催生流量，形成客戶粘性以迭代銷售。行業(yè)品牌商打造具有強(qiáng)品牌力的產(chǎn)品矩陣滿足消費者多元化需求。當(dāng)前市場下行業(yè)參與者以產(chǎn)品賦能品牌，再以品牌反哺產(chǎn)品，形成業(yè)績增長的核心驅(qū)動力。消費電子產(chǎn)品朝著智能化與集成化趨勢發(fā)展近年來，隨著世界范圍內(nèi)人口消費水平不斷提高，人們對生活品質(zhì)的要求越來越高，外觀設(shè)計精致、科技含量高、功能齊全、滿足消費者多樣化生活需求的消費電子產(chǎn)品越來越受歡迎，市場