2023年度未來動能趨勢報告-KANTAR

介紹案例和品牌啟示。文化領(lǐng)域文化領(lǐng)域相關(guān)驅(qū)動因素文化領(lǐng)域概覽未來動能概覽未來動能品牌案例未來動能品牌啟示2 介紹來動能背后的“為什么”。動能“是什么”和“如何發(fā)展”。32.多面自我3.小鎮(zhèn)自豪感2.多面自我3.小鎮(zhèn)自豪感2.低清美學(xué)3.數(shù)字宇宙2.日常之美3.全方位呵護(hù)452.公平社會3.多元文化2.定制升級3.效仿自然2.新型集體主義社會4未來動能5 身份認(rèn)同?以人為本的理念?倡導(dǎo)理性消費?社會信用體系?公私合作的進(jìn)一步發(fā)展?新職業(yè)教育法修訂?中國影響力在世界范圍內(nèi)的增強(qiáng)?可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)獨立?新的城市群和低線城市?不斷壯大的中產(chǎn)階級?更先進(jìn)的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施“反哺”經(jīng)濟(jì)發(fā)展?新經(jīng)濟(jì)模式的興起?單身經(jīng)濟(jì)?現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展?財富管理普及?自然資源的衰竭?進(jìn)一步明確的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)和解決方案?重新發(fā)現(xiàn)自然之美?可再生能源蓬勃發(fā)展?Z世代逐漸成為主流?人口老齡化?打破性別的刻板印象?文化與國家自信?全球化與多元文化主義?女性影響力增強(qiáng)?新形式的集體主義?打破傳統(tǒng)的時間觀念與生活軌跡?即時滿足?成熟而有理想的生活方式?獨立自主的生活態(tài)度?個人主義?高端化?變化中的親子關(guān)系?科技體驗主義?信息技術(shù)和智能產(chǎn)業(yè)的成熟化發(fā)展?數(shù)字平臺占據(jù)主導(dǎo)地位6消費者認(rèn)為他們可以自由消費者認(rèn)為他們可以自由SourceChinaMONITOR2022消費者希望有更多的定制化SourceChinaMONITOR2022“忠于你自己，努力成為真實的自我。”SourceChinaMONITOR2022越來越多的另類裝扮、復(fù)雜個性、小眾群體(亞文化圈)和個體創(chuàng)業(yè)者。觀念來展現(xiàn)獨特的定義自己和自己的生活方來，包括家庭結(jié)構(gòu)變化、更強(qiáng)烈鮮風(fēng)格、創(chuàng)業(yè)精神、亞文化、充滿創(chuàng)每天的生活中我們也要扮是互相矛盾的角色，來完成多元化的圖片來自網(wǎng)絡(luò)7中國未來動能顯個性實自我個人主義進(jìn)入了更成熟和實自我元化的階段。人們對于保持、建立獨特的個人身份有了更高階的追求。而這些身份認(rèn)同是與人們的內(nèi)在自信、豐富性格層次和特定地域文化背景相關(guān)聯(lián)的。 身份認(rèn)同個人主義正在多個維度上不上的女性平權(quán)與性別包容性；又如社會維度上塑造面向未來的文同理念源自中國人不斷增長的自信，即在細(xì)微精妙處展現(xiàn)自己的品味，因為他們要表達(dá)的不再是“炫耀”(自我表現(xiàn))而是“通曉”(鑒賞力)。9時尚時尚設(shè)計師品牌Sphinxy推出了一系列以傳統(tǒng)中國服裝為靈感的過低調(diào)極簡的風(fēng)格再現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的設(shè)計紋明了文化與奢侈品之間存在著自然而又緊密的關(guān)無性別時尚倡導(dǎo)女性與真實自信精神。系列里的每個套裝都以往往被套裝包括一支裸色唇霜與一件無尺碼內(nèi)衣，套都是帶有相應(yīng)身體印跡的普通女性。Bosie是一家以“無別無界”為概念的無性別時裝品牌，旨在打造全新的“中性服飾”品類，向新一代關(guān)注性別平等的消費者提供時尚服飾。它認(rèn)為年輕一代希望打破社會禁忌和刻板印象，讓時尚成為自由表達(dá)包容性與多樣性的全新載體。圖片來自網(wǎng)絡(luò)10身份認(rèn)同示?極簡的文字內(nèi)容，簡化的視覺構(gòu)圖?融合傳統(tǒng)元素(內(nèi)容)與當(dāng)代/未來美學(xué)(形式)的設(shè)計務(wù)圖片來自網(wǎng)絡(luò)11Contactusforadetailedpresentationofthedeckoramoretailor-madetoyourbrandreport.歡迎聯(lián)系我們，我們很愿意為您解讀這份報告，或為您的品牌定制報告。Kantar’sCulturalIntelligenceandFutureForecastinghelpsbrandstapintotheevolvingmarketlandscapeandcreatedifferentiating,cuttingedgeandmeaningfulbrandstrategies,expressionsandinnovationthatcreatedeeprelationshipswithconsumers.凱度的符號學(xué)、文化洞察與預(yù)見團(tuán)隊幫助品牌認(rèn)識不斷變化的市場格局，打造極具差異性、領(lǐng)先市場且有意義的品牌戰(zhàn)略、品牌表達(dá)與品牌創(chuàng)新，與消費者建立起牢固聯(lián)系。ThispresentationisprovidedforthepurposeofstrategicplanningbyKantarConsulting’scontractedclienttowhomitispresentedinthejurisdictiontowhichthepresentationrelates.Theimages,filmfootage,quotesandotherthirdpartycontentinthepresentationhavebeendrawnfrommanysources.KantarConsultingwillonlyendeavourtoobtaintheminimumlegalpermissionsfortheuseofthirdpartycontentfromtheownersoftherelevantintellectualpropertyortheindividualsidentified,referredtoorquotedwithinthecontent.Insomeinstancesitwillnothavebeenpossibletoobtainanypermissionforuseofcertaincontent.Ifyouuse,reproduce,distributeormakeavailableallorpartofthispresentationoranyinformationderivedfromitforpurposesotherthanstrategicplanninginternallywithinyourcompanyyouwillbesolelyresponsibleforanyclaimsfordamages,fines,com