對聯(lián)、廣告、標語

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杉宣書院ARE師部對聯(lián)、廣告、語一、考綱解讀《語文新課程標準》指出多地接觸語文材料，在大量的語文實踐中掌握運用語文的規(guī)律性告類試題的出不僅是語文適應(yīng)社會的需要更是語文走進生活的考綱要求考點剖析

需要。廣告題啟發(fā)我們，學(xué)習(xí)語一定要關(guān)注時代，關(guān)注社會，關(guān)注生活，力求創(chuàng)新。多閱讀、品味經(jīng)典廣告語，己學(xué)寫廣告語，我們將受到美的感染、智慧的熏陶，有助于提高我們靈活運用語知識的能力。廣告標語、宣傳語都具有語言精、內(nèi)容醒目、便于記憶等特點，語言多使用夸張、雙關(guān)、比喻等修辭方法。廣告標題型主要考查學(xué)生根據(jù)情境設(shè)計廣告標語，改寫廣告標語；欣賞評析廣告標語，析廣告標語的優(yōu)劣，為公益廣告擬寫廣告詞等思維、表達、創(chuàng)造能力。1.了解對聯(lián)、廣告標語題的題型點。復(fù)習(xí)重點2.掌握解答對聯(lián)、告標語的一般方法，學(xué)會擬寫簡單的對聯(lián)、廣告標語，訓(xùn)練解題思維與技巧二、真題探究(2013)語(1)我們說話要得體，要合乎具體的語言環(huán)境。同樣是“請求對方依時出席家宴，父母叮囑子女時可以說“到時候一得回來兄弟單位的請柬要寫“敬請屆時光臨指導(dǎo)給下級的通知里可以寫“務(wù)必準出席”；而商店開展促銷活動的廣告里則應(yīng)該寫上“__________________________________________________________________(2)今年5月9日菲律賓公船射殺我臺灣漁民，臺灣民眾在抗議游行中打出常無情的橫幅此橫幅一語雙關(guān)是強調(diào)射殺事“極非常)殘暴是暗指____________________________________________________________(3)閱讀下面某班同學(xué)搜集到的資料照示(語形式可與示例不同)寫一條20字以內(nèi)的宣傳標語。標語示例：保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)打造客家人精神家園。請擬標語：___________________，___________________答案：(1)歡迎您或：廣大顧客屆時惠顧。/7

杉宣書院中國有限公司(2)菲律賓這個國家經(jīng)常無情無。(3)示例1：客家山歌聲名遠播廣東漢樂千古流傳。示例2：山歌繞嘉州，漢樂飄四。示例3：客家山歌歌梅州春風(fēng)勁廣東漢樂樂嶺南佳話頻。三、知識整合1.字數(shù)相等。

杉宣書院ARE師部對聯(lián)由上下兩聯(lián)組成，上聯(lián)稱“句聯(lián)“對句數(shù)可多可少，但上下聯(lián)字數(shù)必須相等，不能有一字之差，否稱為“對不起如：墻上蘆葦，頭重腳輕根底淺上聯(lián)山間竹筍，嘴尖皮厚腹中空(下聯(lián))2.詞性相同。上聯(lián)和下聯(lián)相應(yīng)位置的詞語要求性相同。一般稱為“虛對虛，實對實是名詞對名詞，動詞對動詞，形容詞對形詞，數(shù)量詞對數(shù)量詞，副詞對副詞，而且相對的詞必須在相同的位置上。如：屋后松竹添秀色，門前梅蘭幽香。3.結(jié)構(gòu)相應(yīng)。上下兩聯(lián)的句法結(jié)構(gòu)應(yīng)當一致，動賓結(jié)構(gòu)對動賓結(jié)構(gòu)，主謂結(jié)構(gòu)對主謂結(jié)構(gòu)等。如：下面是福州市“城市名片聯(lián)集活動的獲獎作品，其下聯(lián)空格處應(yīng)填入的詞語是)上聯(lián)：商貿(mào)繁榮下聯(lián)：□□□□

兩塔擎天光禹域三山載福毓榕城A.人杰地靈B.季如春C.人文鼎盛D.西明珠根據(jù)對聯(lián)結(jié)構(gòu)相應(yīng)的特點，可知題答案為C4.節(jié)奏相合。上下兩聯(lián)在哪里停頓，有幾處停應(yīng)當吻合。5.平仄相反。所謂平仄就是指漢字的聲調(diào)平聲近似于現(xiàn)在的第一聲和第二聲仄聲近似于現(xiàn)在的第三聲和第四聲。對聯(lián)要求上下聯(lián)相對應(yīng)位置上的詞語要做到“平仄相反聯(lián)末句尾字必須是仄聲，下聯(lián)末句尾字必是平聲，即“仄起平落一般情況下，中考對考生平仄方面的要求沒有這么嚴格。如：春蠶到死絲方盡(上聯(lián))，蠟成灰淚始下聯(lián)。6.意義相關(guān)。這是對聯(lián)內(nèi)在美的體現(xiàn)。上下兩之間在內(nèi)容上必須相互關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)一定的邏輯關(guān)系，構(gòu)成一個有機的整體。對聯(lián)的內(nèi)關(guān)聯(lián)可分為三類：正(上下聯(lián)內(nèi)容相類相關(guān))、反對上下聯(lián)內(nèi)容相對相反)、流對上下聯(lián)內(nèi)容連貫相)。符合以上特點的對聯(lián)叫“嚴對在構(gòu)、詞性方面不夠嚴格的叫“寬對一般只作“寬對”的要求。另外，對通常用毛筆豎寫，上聯(lián)居右，下聯(lián)居左。/7

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杉宣書院ARE師部廣告語是語言在生活和工作中的際應(yīng)用它一般要求語言精練生動形象還要有文采，富有人情味。好的廣告語耐尋味，給人以美感，使人難忘。比如：人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？聯(lián)想產(chǎn)品廣告)這經(jīng)典的廣告語一語雙關(guān)類的思維現(xiàn)象與聯(lián)想集團的產(chǎn)品名稱融為一體，使人在不知覺中接受了想’對世界很重要”這一宣傳主旨。好的廣告詞一般有四個方面的標：1.內(nèi)容具體，指向明確。該做什么不該做什么希望人做什么，不希望人家做什么，必須具體明確地表達出來，讓人一看就明了，不能含混糊，讓人看了一頭霧水我，就是造福全社會要“珍惜花木是“珍惜土知所云；而“繞行三五步，留得芳草綠寸地，留與子孫耕意思就顯得體明了，要人們干什么一看就明白。2.語言簡潔精練，樸素平易。廣告詞太長了一般不容易記住此要盡可能做到語言高度縮篇幅短小精練廣告是說給大眾的，因此用詞又要平簡易通俗而且朗朗上口有時越是市井語言越是容易被老百姓接受記牢，故作高雅反而利傳播。如“要想富，少生孩子多種樹”一語盡管俗，但一下子就被人記住并且迅速傳播來。3.構(gòu)思新穎，富有創(chuàng)意。廣告是用創(chuàng)意說話它拒絕平庸沒創(chuàng)意的廣告就像沒有幽默感的人富有創(chuàng)意的廣告，是在用藝術(shù)的語言傳播一種想，一種理念，是文化的濃縮和升華。因此，要從思維的最佳切入角度用富有藝術(shù)的手尋心靈振奮的激發(fā)點把話說到人的心坎上，引起共鳴，從而實現(xiàn)“一語驚醒夢中人的目的。如某公益廣告語“因為你的一滴血，我的笑容不再蒼白”就賦予了獻血行為一種新的境界。4.語氣親切溫馨，充滿人文關(guān)懷?，F(xiàn)代文明應(yīng)該告別粗魯野蠻即是對人們行為的約束和限制也應(yīng)對個體生命給予高度尊重和敬意，體現(xiàn)一種人文精。因此，好的廣告詞都盡可能用“美”和“善”的人格目標進行誘導(dǎo)喚起人的潛在欲望或激起人的崇高感從而使外在的行為要求變成一種內(nèi)在的自覺意識，如“安全才能回家遠比“嚴禁超速行駛”來的有力量。四、對聯(lián)方法(一1.要了解特征。簡單了解對聯(lián)常識，理論指導(dǎo)實。2.要掌握步驟。首先要認真閱讀題目，明確答題求。其次要仔細分析出題目中的有效信息再次要回想對聯(lián)的基本特征反復(fù)揣已知信息聯(lián)系生活積累展開豐富的聯(lián)想和想象運用多種思維方式向向或縱交叉地進行比較后篩選過濾思索的結(jié)果確表達。/7

杉宣書院中國有限公司3.要有知識儲備。

杉宣書院ARE師部對聯(lián)種類很多，風(fēng)格各異，可考的知識面寬，平時要多閱讀、多留心、多思考、多積累，加強文化積淀，增強應(yīng)對能。4.要關(guān)注時事。對于發(fā)生在我們身邊的時事要加熱切的關(guān)注為中考試題往往緊扣時代脈搏響時代的最強音。5.要注意方法，使用拆合法能既快又準地對出下聯(lián)。所謂拆合法即是把一句拆成若個詞組分作對最又把分別對出的詞組組合成一句。(二1.活用修辭。①對偶運用此修辭的廣告標讀來朗朗上口生“口或“目不忘的效果。如“說地地道道普通話，做堂堂正中國人”“愛生命，遠離毒品”等。②對比過鮮明的對比人刻的印象和啟示人在對比中尋得價值所在沒有最好，只有更好了腳印什么都別留下；除了記憶，什么都別帶走③比喻：比喻使廣告生動形象?！捌胀ㄔ挕?3億心與心之間的橋梁”“血，生命的源泉，友誼的橋梁④設(shè)問：設(shè)問能激起人們的思考增強感染力。如“胃，你好嗎？何血濃于水？因有愛在其中⑤反復(fù)反復(fù)可強調(diào)突出廣告對的某些特征“天鈣無力添鈣添活力彤，麗彤，與眾不同⑥雙關(guān)：雙關(guān)將廣告語和產(chǎn)品名巧妙結(jié)合，增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。如“特步——非一般感覺時一滴水，難時太平洋(太平洋保險公司)2.巧用諧音。諧音可以起到一見如故，見之生的效果。如“美克運動鞋——運動每時每行車：騎樂無窮”等。3.仿擬成語俗語、詩詞歌詞、名言警句等。如“車到山前必有路，有路必有田車(三1.從修辭手法等角度去賞析。如：某地運動會比賽場地邊懸掛一幅廣告每天鍛煉一小時健康工作五十年，幸福生活一輩子請你從內(nèi)容和式兩個角度對它進行品析。2.品味廣告語的含義。如：某空調(diào)的廣告語僅用三個字凈、勁、靜說明該廣告詞所包含的具體含義。做上述兩類試題時一是要認真題明確題目隱含的主題和字數(shù)要求二是答題要簡潔明了；三要掌握一定的寫作技；四要出其不意，賦予創(chuàng)意，新穎別致。/7

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杉宣書院ARE師部五、考點例析例1：對偶是漢語常用的修辭手之一，請為“平山堂下花似錦”寫一個下聯(lián)(注：平山堂是揚州著名景點之一。揚州名很多，如瘦西湖、史公祠、瓊花觀等等)上聯(lián)：平山堂下花似錦下聯(lián)：______________________解析：此題可用拆合法來應(yīng)對此山堂下花似錦”就可拆為“平山堂—下—花似錦”三段分別對之。提示中已訴我們“平山堂是揚州著名景點之一顯然是地點名詞，這樣可以迅速地對出瘦西湖公祠花觀”等等一大串下”是個方位名詞，我們可以對出“畔”“”等似錦”是個主謂結(jié)構(gòu)，并運用了比喻的修辭，我們可以對出“柳如煙霧似?！钡鹊?。這樣我們便可輕而易舉地從中選出“瘦西湖畔柳如煙瓊花觀邊花似?！钡群脤?。答案：示例1：瘦西湖畔柳如煙示例：瓊花觀邊花似海例2：月5日為世界環(huán)境日在世界環(huán)境日到來之際，班內(nèi)開展“生命與空氣”語文綜合性學(xué)習(xí)活動，請你根據(jù)此次活的主題，聯(lián)系實際擬寫一則公益廣告。答：____________________________________________解析這是一則公益廣告的擬寫可以結(jié)合前面“復(fù)習(xí)方法講到的廣告詞擬寫的幾條技巧來解題。本題旨在開展“命與空氣”宣傳活動，號召大家愛護環(huán)境，因此，只要是與之有關(guān)的廣告詞均可，語言要潔醒目，有針對性。答案：示例1：你污染空氣，空污染你。示例2：綠色是生命的食糧，空也是生命的食糧。六、訓(xùn)練·鞏固提升對1．有人在小石潭留下一句話：石潭凄美幽靜。請你從我們學(xué)過的課文中選取一個景點，對出下聯(lián)。上聯(lián)：小石潭凄美幽靜下聯(lián)：__________________2．李明根據(jù)《水滸傳》中的一情節(jié)寫了一個上聯(lián)：疾惡如仇，魯提轄拳打鎮(zhèn)關(guān)西。請你利用所讀的名著內(nèi)容，對出聯(lián)。上聯(lián)：疾惡如仇，魯提轄拳打鎮(zhèn)西下聯(lián)：______________________________________3．有一副對聯(lián)是寫諸葛亮的，聯(lián)是“故國不歸，山河未遂中原志下聯(lián)應(yīng)該是()A．千古詩才，蓬萊文章建安骨B．剛直不阿，留將正氣沖霄漢C．志潔行廉，愛國忠君真氣節(jié)D．忠魂猶在，道路爭瞻漢相墓4．刪改下面對聯(lián)的下聯(lián)，使之上聯(lián)對仗工整。上聯(lián)：世事如棋，讓一著不會虧下聯(lián)：心田似大海，能夠納百川亦可容納他人刪改后的下聯(lián)：____________________________/7

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杉宣書院ARE師部5．一老教師登梅州百歲山有感寫下一副對聯(lián)，請根據(jù)對聯(lián)知識補全下聯(lián)。上聯(lián)：挺胸流盼層層遠下聯(lián)：昂首攀登_____________6．按要求完成下面的對聯(lián)題。(1)上聯(lián)：為人要勤，勤能筑起天路下聯(lián)：__________________________(2)小明去廣州旅游，恰逢廣州游局征集廣州各景區(qū)的宣傳對聯(lián)。其中，一句“黃花崗前看黃花，花開報秋至”的上引起了小明的興趣，但他一時并沒有想出合適的下聯(lián)。次日清晨小明來到了白云觀游他著白色的云霧漸漸散去太陽徐徐升起立刻對出了下聯(lián)：__________________________。7．根據(jù)下面的語言材料，運用偶知識對出下聯(lián)。春天時，湖水漲滿，湖天一色，行湖中，如行天上；秋日里，山色斑斕，山景如畫，人游山中，如行畫中。上聯(lián)：春水船如天上坐下聯(lián)：________________________8．填寫缺字聯(lián)。上聯(lián)：活到老，學(xué)到老，老不服下聯(lián)：畫亦精，字亦精，__________1．梅州市委宣傳部為了提高城文化品位，進一步倡導(dǎo)梅州精神，決定開展一次城市形象標志設(shè)計活動。請你關(guān)注整過程，并參加相關(guān)的主題活動，完成以下任務(wù)州日報》要在專版刊登24件候選標設(shè)計作品，請你為該專版擬寫一句言簡意明的廣告語。答________________________________________________________________________2傘拐杖”都是生活中常的物品，請你任選其一，為它擬一則廣告語。要求：字數(shù)不超過20個字。答________________________________________________________________________3．說說下面廣告的妙處。任勞任怨，只要還剩一口氣。(胎廣告答________________________________________________________________________1．一位哲人曾說過不僅會在歡樂時微笑，也要學(xué)會在困難時微笑笑，標志著自信、雅量和大度，這是一種胸，也是一種境界。人生需要微笑，讓我們用微笑面對生活吧?，F(xiàn)在班上將要舉行以“微笑面對生活”為主題的演講比賽，為營造活動氛圍，請你擬一條簡潔優(yōu)美、富有感染力的標。答________________________________________________________________________2．對不少人來說成了過統(tǒng)節(jié)日的主要內(nèi)容，好像吃了某一節(jié)日的特色食品就算過完這一節(jié)日了別是每一傳統(tǒng)節(jié)日前夕為了推銷節(jié)日食品炒作”推波助瀾種忽視傳統(tǒng)節(jié)日深內(nèi)涵的現(xiàn)象何看？班上同學(xué)要就此舉辦一個小論壇，請你為本次論壇擬寫一條宣傳標。宣傳標語：重視傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵，____________________要求與上句結(jié)構(gòu)相似)3．漢字是漢文化的標志，但是在語文學(xué)習(xí)與日常生活中，我們不難發(fā)現(xiàn)漢字使用不規(guī)范的現(xiàn)象為維護漢字的尊嚴養(yǎng)對漢字的尊重之情陽中學(xué)初三(6)班決定舉“使用規(guī)范漢字”的語文活動。在活動中，同學(xué)們通過深入調(diào)查列舉了漢字使用中不規(guī)范的現(xiàn)象，諸如：寫錯別字、濫用繁體字、使用不規(guī)范的簡化、用諧音借用的成語、使用不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)文字……試擬一則“使用規(guī)范漢字”的宣標語。答______________________________