2022年廣告策劃優(yōu)秀3篇

本文格式為Word版，下載可任意編輯——2022年廣告策劃優(yōu)秀3篇無論是身處學(xué)校還是步入社會，大家都嘗試過寫作吧，借助寫作也可以提高我們的語言組織能力。范文書寫有哪些要求呢？我們怎樣才能寫好一篇范文呢？下面我給大家整理了一些優(yōu)秀范文，希望能夠幫助到大家，我們一起來看一看吧。

廣告計劃方案篇一

一：活動名稱：大學(xué)生公益廣告設(shè)計大賽爭做校園文明大使

二：活動時間：征稿時間：11月1624日

活動時間：11月2829日

三：活動地點：學(xué)府東路

四：主辦單位：菏澤學(xué)院中文系

計劃承辦單位：媒介教育協(xié)會

五：活動目的：

為了加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育，豐富校園文化，激發(fā)大學(xué)生的主人翁意識和責(zé)任感，弘揚(yáng)真善美，通過這次活動宣傳公益理念，服務(wù)于公益事業(yè)。

六：作品要求：

1：作品內(nèi)容：反映各項校園公益事業(yè)，包括道德、環(huán)保、健康等方面的即可。

2：作品形式及要求：(1)：平面設(shè)計類：海報、照片、繪畫圖片等即可，可以是電腦制作，也可以是手繪。

（2）：文案類：校園文明標(biāo)語，以公益為主題、話劇、劇稿

以上所有作品都要附有廣告說明，廣告內(nèi)容健康高雅，構(gòu)思別致，突出時效性，人文性，公德性。作品杜絕抄襲，所有稿件一律不退還。

七：活動過程：

1：將上交作品進(jìn)行篩選，展出獲獎及優(yōu)秀作品

2：活動同時進(jìn)行"爭做校園文明大使'簽名活動

3：活動終止后，整理現(xiàn)場

八：獎項設(shè)置：

校園公益大使：一名

校園公益之星：二名

優(yōu)秀獎：若干名

九：經(jīng)費預(yù)算：

1：活動所需材料：膠帶、彩筆、條幅

2：活動宣傳照片

3：獎品：筆記本證書

十：活動申請：

展板三塊

廣告計劃方案篇二

一、廣告計劃調(diào)研

某有名打扮品企業(yè)所生產(chǎn)的打扮品一向是以高尚、優(yōu)良的品質(zhì)著稱，提到其品牌下的打扮品，消費者總是十分信任，推出的各種品牌香水更受女性消費者的青睞。

（一）各品牌香水的特色分析

我公司的xxx香水（女士專用），在包裝特色、包裝規(guī)格、價格等方面與其他競爭品牌的差異對比如下表所示。

xxx香水與其他品牌的差異化對比

香水品牌包裝特色包裝規(guī)格（ml）價格（元）

xxx香水

A品牌香水

B品牌香水

C品牌香水

（二）香水廣告市場形勢分析

經(jīng)過對全國香水市場的調(diào)查，對各大競爭品牌的廣告投放量進(jìn)行分析，對比如下表所示。

20xx年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌

單位：萬元

排名品牌2023年7～12月2023年7～12月同比增長率（%）

1A品牌香水

2B品牌香水

3C品牌香水

4

（三）香水的目標(biāo)市場描述

1、香水市場細(xì)分如下表所示。

香水市場細(xì)分表

整體市場市場細(xì)分目標(biāo)對象

國內(nèi)外香水市場

1、主要市場（活躍客戶）

（1）主要對象為22～45歲的高層白領(lǐng)女士、闊太太

（2）美容界的專業(yè)人士（如美容師、打扮師等）

2、次要市場（不活躍客戶）

（1）18～22歲的未婚白領(lǐng)女性

（2）18～40歲的男性

2、目標(biāo)消費者研究。

對于目標(biāo)消費者的特征描述如下表所示。

香水消費者特征分析表

目標(biāo)市場的特征要素目標(biāo)市場的特征描述

1.購買渠道未婚女士

（1）百貨專柜

（2）大型商場或賣場

（3）國外帶回

已婚女士

（1）百貨專柜或百貨行

（2）向朋友咨詢品牌、購買地點后去購買

（3）國外帶回

2.購買狀態(tài)

（1）用完再買

（2）沒用完，看到喜歡就買

（3）親友贈送

3.消費行為（應(yīng)用場合）

（1）加入正式宴會

（2）平日上班

（3）外出逛街

4.品牌使用狀況

（1）未婚女姓偏愛花香型香水系列

（2）大多數(shù)消費者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能

5、對產(chǎn)品特性的要求外觀美麗大方，可以更換，攜帶便利，保養(yǎng)功能，高檔，色調(diào)高雅、精致

二、xxx香水營銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)

（一）廣告產(chǎn)品

以xxx香水（女士專用）為主，輻射本公司的所有香水品牌。

（二）市場總體目標(biāo)

由于xxx香水（女士專用）是一款上市時間不久的產(chǎn)品，不易讓人接受，因此，本次廣告的總體市場目標(biāo)是打造該香水的知名度，并讓消費者確信本香水為高檔打扮品，從而在整個國際市場的占有率達(dá)到%。

（三）廣告總體目標(biāo)

1、提高消費者對xxx香水（女士專用）的指名購買率。

2、提高xxx香水（女士專用）的美譽(yù)度、知名度和市場占有率。

（四）對廣告目標(biāo)的量化表述

1.20xx年下半年（7～12月）的廣告投放量與2023年下半年的廣告投放量相比，同比增長率達(dá)%。

2.20xx年年度10大經(jīng)典香水銷售排行榜第三名，市場占有率達(dá)x%以上。

三、xxx香水廣告策略

（一）總體策略

1、利用密集廣告，加深消費者對xxx香水（女士專用）的品牌印象。

2、促進(jìn)銷售，提高xxx香水（女士專用）的指名購買率。

（二）產(chǎn)品定位

1、產(chǎn)品問題點。

（1）因xxx香水（女士專用）系高檔打扮品，所以產(chǎn)品價格太高，不利于普及。

（2）消費者的使用習(xí)慣不易改變，需要一段時間方能接受新品牌的香水。

2、產(chǎn)品機(jī)遇點（消費者利益點）。

（1）攜帶便利、使用便捷。

（2）產(chǎn)品的包裝具有價值感。

（3）滋潤、保濕，具有皮膚保養(yǎng)功能。

（4）香味溫柔，不刺激肌膚。

（5）適用于任何年齡的消費者使用。

（三）廣告受眾定位

參考《xxx香水市場細(xì)分表》中所列的目標(biāo)對象。

（四）產(chǎn)品概念（獨特銷售主張）

xxx香水（女士專用），品味女人的第一選擇！

（五）創(chuàng)意方向

通過各種方式來表現(xiàn)香水系列，表達(dá)浪漫情懷。

（六）廣告表現(xiàn)文案

1、電視廣告創(chuàng)意腳本：（略）。

2、廣播廣告創(chuàng)意腳本：（略）。

3、其他平面廣告表現(xiàn)文案：（略）。

四、廣告媒介策略

在安排廣告媒介時，必需考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評價指標(biāo)。

（一）傳統(tǒng)群眾媒介

以電視廣告為主要媒介，輔以廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告。

1、電視廣告：xxx香水（女士專用）推出的2～4個月密集播出，此時期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。

電視廣告的播出，主要選擇以下6個與消費者接觸頻率較高的頻道或時間段。

（1）高收視率的國語連續(xù)劇。

（2）晚間7：00～8：30時段。

（3）高收視率的消遣節(jié)目。

（4）婦女節(jié)目。

（6）時尚報道。

2、雜志選擇：選擇以中青年白領(lǐng)為主要對象的時尚、美容類雜志，如《瑞麗伊人風(fēng)俗》、《都市麗人》、《嘉人》等，并選擇其中最好的版面刊載精致的xxx香水（女士專用）的廣告。

（二）其他媒介

主要包括網(wǎng)絡(luò)、直郵這兩大新興的傳播媒介。

（三）補(bǔ)充媒介

在各大百貨專柜、大型商場舉行商業(yè)展覽活動。

五、廣告預(yù)算

（一）總體預(yù)算

本次廣告集中的時間為20xx年7～12月，共計6個月，公司的總體預(yù)算為萬元，其中廣告制作費用不超過萬元。

（二）廣告預(yù)算分派

廣告預(yù)算分派狀況具體如下表所示。

廣告預(yù)算分派表

項目金額（萬元）備注

1、計劃費（占總體預(yù)算的15%）

2、創(chuàng)意、制作費（影視、平面）

3、廣告媒介購買費用電視

雜志

廣播

互聯(lián)網(wǎng)

4、展覽活動

5、其他相關(guān)費用

合計xxxx萬元

六、廣告效果測定與評估

（一）實施廣告調(diào)查

1、群眾媒介的廣告調(diào)查。

通過與廣告受眾的面對面交流、填寫調(diào)查問卷，為評估廣告的有效到達(dá)率、暴露頻次等做好準(zhǔn)備。

2、其他媒介的廣告調(diào)查。

通過網(wǎng)站、雜志上的問卷調(diào)查，與廣告受眾間接交流。

為吸引廣告受眾能如實填寫問卷，公司相關(guān)部門需提供相應(yīng)的小禮品（如打扮品試用裝），以獎勵有效填寫問卷的受眾。

（二）事中測定與事后測定

1、測定項目。

于廣告刊播后，不定期以調(diào)查問卷、座談會等方式測定廣舉報布的效果，以便隨時修正廣告計劃案。

測定項目及頻次規(guī)定如下。

（1）電視廣告以一星期測定一次。

（2）雜志以兩星期測定一次。

（3）每一個月定期舉辦一次消費者座談會。

2、測定方法。

在進(jìn)行廣告效果測定時，可采用以下五種方法輔助測定工作的進(jìn)行。

（1）中心地點測試法，即在廣告刊播一段時間后，在某大型商場或?qū)９耖L期開展廣告測試工作。

（2）銷售試驗法，即以xxx香水的銷售數(shù)量來統(tǒng)計。

（3）生理測試法，即通過問卷或訪談等多種形式了解消費者使用xxx香水后的感覺。

（4）輔助回憶測試法，即幫助更多人了解并能記住xxx香水這一產(chǎn)品。

（5）純粹回憶測試法，即對長期購買xxx香水的消費者進(jìn)行測試。

廣告計劃方案篇三

一前言

隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食更加的追求便利、快捷，優(yōu)質(zhì)和安全，便利面正是符合了這一特別的需求，才使得便利面市場異常的火爆，市場競爭的強(qiáng)烈性要求企業(yè)生產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)，健康的食品，同時做好市場營銷策略，加大更重廣告的宣傳力度，建立自己獨特的廣告宣傳平臺，才能使企業(yè)占領(lǐng)市場，從而獲得更大的收益。

二營銷環(huán)境分析

以調(diào)研部調(diào)研結(jié)果為依據(jù)，在這里就不做詳細(xì)的介紹，所以我只針對某些細(xì)節(jié)進(jìn)行分析。

根據(jù)調(diào)研部問卷分析結(jié)果我們得知便利面的消費人群主要是學(xué)生，上班族以及宅男宅女們，由于此次調(diào)查是在大學(xué)校園里進(jìn)行的，所以我就以大學(xué)生為最主要的消費群體進(jìn)行分析從而針對大學(xué)生這個群體設(shè)計出符合產(chǎn)品特性、富有創(chuàng)意的廣告計劃案。

1、學(xué)生吃便利面原因

a.懶好多同學(xué)忙于學(xué)習(xí)，懶得去吃飯或者下課晚時看到食堂吃飯的人太多，會選擇吃便利面。

b.窮學(xué)生本身屬于消費群體，吃便利面省錢。

c.整日用電腦的人學(xué)生中有很大一部分喜歡游戲或者學(xué)習(xí)電腦軟件。這部分人對著電腦就不樂意離開，好多時候會選擇便利面這種快餐式的飲食。d.形單只影不喜歡單獨去食堂吃飯的人，會選擇便利面。

e.真的很喜歡吃便利面的人。2.消費者的購買行為

a.購買動機(jī)：多數(shù)消費者購買便利面是為了早餐、點心、宵夜食用，而作為主食的比例較低。

b.購買時間：多數(shù)的消費者在不固定的時間應(yīng)急購買，部分消費者在一周的某一天（多為周六日）集中購買。

c.購買數(shù)量：從每次1袋/碗到5袋/碗不等，重度消費者月平均購買量在12箱左右。

d.購買品牌忠誠度：多數(shù)消費者在購買時有品牌觀念，但是品牌忠誠度較弱，康師傅可以利用這個機(jī)遇提高消費者對本品牌的認(rèn)知，培養(yǎng)忠誠消費者。

三廣告策略

康師傅便利面是一個老的知名品牌，所以我們經(jīng)過多翻探討，最終確定把康師傅品牌信譽(yù)度高，品牌形象親切和"好吃看得見'這幾點加強(qiáng)突出。我們的廣告策略重點不應(yīng)放在更大的品牌宣傳上，而是側(cè)重于深化康師傅這個可愛的動畫人物給我們帶來的親切感，在品牌上參與人文關(guān)心的因素，讓同學(xué)們在看到聽到這個品牌時就覺有溫馨的感覺，就可以加強(qiáng)它的品牌效應(yīng)。而強(qiáng)調(diào)它的好吃，我們就可以在網(wǎng)絡(luò)上做突出康師傅便利面十分好吃這點特色的FLASH廣告。我們推廣的目標(biāo)市場是重慶三峽學(xué)院老校區(qū)和新校區(qū)，我們就要針對這個環(huán)境特點選用最適合的廣告策略，和使用完可能少的廣告費用。下面我們就詳細(xì)的進(jìn)行說明

1、廣告方式a.我們可以利用校園廣播進(jìn)行宣傳以擴(kuò)大影響，在下課（特別是吃飯）的時間進(jìn)行廣播，從而使我們無論身處校園的哪個角落都能聽見廣播里關(guān)于康師傅便利面的信息。

b.據(jù)我們調(diào)查大學(xué)生課余時間花費在網(wǎng)絡(luò)上的時間占了一天時間的很大一部分，有好多的宅男宅女都整日的泡在網(wǎng)上，不愿走出寢室門，所以我們可以利用這個特點在校園網(wǎng)上制作一個點擊網(wǎng)頁彈出式的FLASH視頻，這個FLASH最主要是突出了康師傅的美味（后面附有這個廣告的的腳本）。另外我們可以在我們校園網(wǎng)上發(fā)布一個由康師傅公司贊助的康師傅網(wǎng)頁和關(guān)于康師傅便利面的FLASH視頻設(shè)計大賽，通過這個比賽進(jìn)行有效的促銷，由于對賽事有興趣的同學(xué)們就會自然而然為了更進(jìn)一步了解康師傅這個牌子的便利面而去更多地品嘗。同時我們可以把制作好的視頻共享在空間，由于現(xiàn)在每天玩空間的人還是挺多的，這樣一來就更加的擴(kuò)大了宣傳，提升了康師傅便利面的影響力。

c.根據(jù)我們調(diào)查：買便利面的有70%的人屬于沖動型購買，在去超市之前不會計劃好要買什么品牌。我們可以在學(xué)校的超市康師傅便利面擺放的

地方貼上以康師傅的親切可愛"康師傅'本人形象為畫面的小的POP指示牌。突出易看，易取，易買。

d.大學(xué)生中癡迷于網(wǎng)絡(luò)游戲的人不在少數(shù)，我們可以利用網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行打廣告，譬如在通關(guān)游戲中以康師傅便利面為獎品對進(jìn)入下一關(guān)的選手進(jìn)行獎勵，游戲中的人物在吃到便利面后會變得更加的強(qiáng)大。在游戲中便利面還可以以通關(guān)必需要的收集的材料出現(xiàn)，這樣一來既提高了游戲的好玩程度，同時也激起了游戲者飲食的欲望，不過這種方法對比麻煩，需和游戲開發(fā)商進(jìn)行協(xié)商，費用會對比高，所以我們就只作為一種備選方案。

e.在學(xué)校的廣告欄粘貼海報。

2．廣告定位

a．訴求點：品牌大、味道好。

b．廣告語：隨時隨地關(guān)愛你康師傅便利面

3．