《XX文學(xué)》.校園版 雜志策劃案

PAGE2PAGE5《××文學(xué)》.校園版雜志策劃書一、

背景環(huán)境態(tài)勢分析

對于文化傳媒市場的繁榮，純文學(xué)類雜志則顯得有些蕭條和人氣單薄。我公司與四川省作協(xié)聯(lián)合推出校園文學(xué)期刊，不屬首創(chuàng)，但在四川乃至西部也是第一家，有著引領(lǐng)、導(dǎo)航的優(yōu)勢。目前全國性公開發(fā)行的校園雜志并不見多，歷歷可數(shù)。形成品牌和持續(xù)性的雜志更是零狀態(tài)。造成這種現(xiàn)象的因素很多：第一、隨著通俗文學(xué)和互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)文化帶來的沖擊，純文學(xué)的陣地本來就不再穩(wěn)固。經(jīng)濟(jì)大潮中作家的迷茫、改行、出海等使創(chuàng)作隊(duì)伍分化，特別是后來居上的網(wǎng)絡(luò)，集合了視覺和聽覺藝術(shù)的特點(diǎn)，其愉悅性、及時(shí)性、觀賞性、實(shí)用性以及表現(xiàn)手法上都是無法比擬的。不僅以幾何數(shù)的增長方式取代淘汰了一些邊緣藝術(shù)，而且對其它藝術(shù)門類也是一種覆蓋和朦蔽。消費(fèi)的多元化和讀者群的離散，是所有以文字做載體的藝術(shù)經(jīng)營者共同面臨的難題。而當(dāng)前任何一種經(jīng)營本身都是通過服務(wù)水平，服務(wù)質(zhì)量來贏得客戶，希望最快速的贏得顧客的青睞，并沒有找到在精神上使讀者依賴的東西，顯得比較急功近利。第二、經(jīng)營方式和思維的落后，使得原有的品牌推廣不依靠中國博大的文學(xué)礦藏和讀者資源而利用廣告攻勢或者一兩部作品的效應(yīng)去發(fā)展。造成現(xiàn)有的嚴(yán)肅文學(xué)期刊只靠名家名作進(jìn)行比拼，創(chuàng)造一時(shí)的文字效應(yīng)。從而在運(yùn)作上，又想創(chuàng)新，又難以打破傳統(tǒng)方式的束縛，瞻前顧后，最終社會效益、經(jīng)濟(jì)效益雙雙落空。一個(gè)有特色的雜志，其經(jīng)營運(yùn)作應(yīng)該是：思維創(chuàng)新、服務(wù)人性、精品意識、緊貼生活。所以這本雜志的目的就是摒棄純文學(xué)的神秘和矜持，在內(nèi)容和形式上，都要敢于向傳統(tǒng)的辦刊方式發(fā)起挑戰(zhàn)。目前看，各大專院校，是文學(xué)氣氛相對濃厚和集中的地方?，F(xiàn)代人生活節(jié)奏快，工作壓力大，一本引領(lǐng)校園文學(xué)潮流、品味文化人生的雜志，只要另辟蹊徑，辦出特色，一定會為潛在的無數(shù)有志于文學(xué)的人士所鐘情。二、讀者群體定位就校園而言，中小學(xué)生面臨許多升學(xué)、高考等壓力，學(xué)校及家長在一定程度上，對一些課外書籍都有一種排斥心理，尤其是期刊類的，此外，中小學(xué)生的文學(xué)蔭芽尚未真正形成，讀者雖眾，卻不穩(wěn)定。所以，本刊讀者應(yīng)是全國各大專院校（含中等專業(yè)學(xué)校、技校、?？茖W(xué)校、藝術(shù)類學(xué)校）在內(nèi)的在校師生這個(gè)主要群體。包括：所有在校師生

（1）文學(xué)類雜志容易做成比較純正嚴(yán)肅的、普通人難以認(rèn)知的“艱澀”風(fēng)格，因此，在文章組織上力求符合大學(xué)生口味，不要設(shè)置閱讀的門檻。（2）

在校園這個(gè)特殊市場上，像此類雜志并沒有一定的認(rèn)知度，我們是第一家，所以需要我們在內(nèi)容上、視覺設(shè)計(jì)上、乃至線下對顧客的服務(wù)過程中，都要引導(dǎo)顧客，使雜志印象深入人心，培養(yǎng)用戶。

五、可延展的策略及對應(yīng)策略1、

差異化反叛策略：重點(diǎn)注意力放在拉回網(wǎng)絡(luò)讀者上面，毫無疑問可成功一半。在招聘主編及專欄責(zé)任編輯時(shí)，就測重招聘一名稱職的電腦flash高手及音樂編輯。同時(shí)出版紙質(zhì)期刊和電子版兩種規(guī)格，雜志的內(nèi)容相同，表現(xiàn)方式是不一樣的，電子版另加入音樂及動(dòng)畫flash畫面，強(qiáng)化表現(xiàn)效果，配以滖動(dòng)畫面等。這種電子版以光盤形式發(fā)行，成本及郵寄費(fèi)甚至低于正式期刊，配以精美的包裝，版本適宜放入包內(nèi)，便于攜帶，便于珍藏保存?，F(xiàn)今大學(xué)生個(gè)人配置了電腦的不在少數(shù)，可以滿足消費(fèi)者的不同需求。2、

附值贈(zèng)送策略：市面上很多的雜志隨書附送一定的小禮品，以后可以考慮將酒店、茶樓的貴賓卡、消費(fèi)卡或其它小禮品作為一種贈(zèng)品，建立一種物所超值的營銷手段。這種東西是無償可得的。同時(shí)，對在網(wǎng)上訂購和團(tuán)購個(gè)人超過一定數(shù)額的，給予免費(fèi)贈(zèng)閱N期或贈(zèng)送電子版的獎(jiǎng)勵(lì)。六、版面包裝1、名稱：《××文學(xué)-校園版》

2、頁數(shù)：80頁（處于消費(fèi)者閱讀習(xí)慣和欄目素材豐滿度考慮）。

3、材質(zhì)：銅板紙（價(jià)格和視覺效果均比較理想）。

4、色彩：插頁全彩。

5、尺寸：大16開。封二、封三、封四均為廣告頁。6、進(jìn)行雜志品牌標(biāo)志\o"chuangyi,創(chuàng)意"創(chuàng)意與VI系統(tǒng)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與推廣。

7、價(jià)格：12元/本，

8、出版日：每月15日。

9、發(fā)行：/郵局/團(tuán)訂/網(wǎng)上訂閱/郵購/電子版網(wǎng)上網(wǎng)下發(fā)行/贈(zèng)送（高端消費(fèi)場所）/各地派駐聯(lián)絡(luò)處終端訂閱。

七、內(nèi)容欄目設(shè)置校園月光（小說欄目）每期一至三篇風(fēng)格不同的短篇精品。并可附作者個(gè)人簡介及照出片。征稿要求：文筆獨(dú)特，構(gòu)思巧妙。充滿活力和靈性。力爭貼近校園生活玄幻魔域（小說連載）征稿要求：離奇曲折的魔幻小說，凄婉美麗的愛情描寫。文字精美，可讀性強(qiáng)。懸疑、推理、恐怖均可，人物、故事最好定位于校園，以情-義-愛為主線。華夏萍蹤（散文、散文詩、游記）征稿要求：強(qiáng)調(diào)意境、文采及文學(xué)性。蜀道流螢（歷史山川人物）此欄目意在拓寬作者及讀者群，刊載一些精湛的介紹性、學(xué)術(shù)性文章，歷史、地理最新研究成果，增強(qiáng)刊物的趣味性和知識性。滿足全國歷史系、地理系師生及及對歷史山川人物有濃厚興趣的需求。校園歌壇（詩歌、詞賦）征稿要求：以新詩為主，要求意味雋永，立意深，文學(xué)性強(qiáng)。浪子博客（粉絲、追星、網(wǎng)迷、游戲、紀(jì)實(shí)、影評）征稿要求：情節(jié)真實(shí)可信，選材僅限校園生活。情人咖啡屋（情感五味、七彩人生、文體不限）征稿要求：憂傷疼痛的校園愛情故事，注重誤會與錯(cuò)過的悲傷效應(yīng)，素材新穎，情節(jié)曲折。能讓人感動(dòng)落淚。校園麻辣燙（文體不限）征稿要求;無厘頭校園幽默、小品、搞笑、千字小說。Q友空間（大學(xué)生日記、擇業(yè)手記、心原一角的千字短文）征稿要求：花季感言、飽含酸甜苦辣的校園成長故事，穿插社會、家庭、友情、愛情，注重文筆與哲理，避免無病呻吟。大獎(jiǎng)擂臺（不定期）文苑新綠（新人新作限定小說、散文、詩歌）每期推出一至二名新人，重點(diǎn)培養(yǎng)青少年偶像寫手及校園作家。名家坐診（評論）征稿要求：欄目名或?yàn)槊以诰€。約請文學(xué)名人談創(chuàng)作甘苦或?qū)π氯诵伦骷氨究套髯鲈u。也可不定期請?jiān)谛@中有一定影響力的作家以沙龍、訪談形式，與讀者對話。八、廣告定位

1.為不沖談高雅、精美的藝術(shù)品位，本雜志應(yīng)遠(yuǎn)離和杜絕工業(yè)、化工、機(jī)械等硬性商業(yè)化廣告，對象宜限定在：職場招聘、美容化妝、情侶禮品、畢業(yè)禮口、箱包文具等領(lǐng)域。2.這種定位的雜志對美容、職場、禮品行業(yè)的廣告主有很大吸引力，例如各大禮品店、職場招聘會、日化美容代理商，以及時(shí)尚餐飲餐廳、快餐店等都非常適合在本雜志上刊登廣告。服裝、迷你小家電、電腦的商家也可刊登廣告。九、啟動(dòng)策劃1、

建議在雜志設(shè)計(jì)完成準(zhǔn)備發(fā)行時(shí)，組織一些重要文化活動(dòng)，聘請商界和文化界的名人響應(yīng)，力求達(dá)到一定的轟動(dòng)性和社會影響力，建立起雜志的品牌美譽(yù)度。2、組織人力，依次在各重點(diǎn)院校圖書館、中文系等地點(diǎn)舉行30分鐘發(fā)行儀式。以贈(zèng)雜志和發(fā)宣傳單形式發(fā)起校園訂購和網(wǎng)上訂閱。通過促銷擴(kuò)大發(fā)行量。3、同時(shí)，在網(wǎng)上門戶網(wǎng)站上，發(fā)布征訂信息、電子版游購信息，發(fā)布經(jīng)銷加盟政策，建立起全國營銷網(wǎng)絡(luò)體系。并由專人進(jìn)行發(fā)行與銷售管理。十、發(fā)行與推廣

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發(fā)行與定價(jià)：本雜志具體價(jià)格待定，但雜志成本控制在六元以下，零售價(jià)十二元左右。可將各種方式的訂閱作為重點(diǎn)，各院校附近報(bào)刊點(diǎn)的鋪設(shè)也是一種發(fā)行方式。

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市場推廣計(jì)劃：市場推廣要有針對性，要在特定的群體內(nèi)造成足夠大的影響。雜志首先要與各地文聯(lián)、各大專院校文學(xué)社團(tuán)合作，展開推廣工作。其次可借助報(bào)紙，互聯(lián)網(wǎng)等其他媒介進(jìn)行推廣。（1）依據(jù)啟動(dòng)策劃，強(qiáng)力造勢。（2）同時(shí)，聘用flash高手，每月15日同步制作發(fā)行電子版，以彌補(bǔ)紙媒期刊的不足：注重美編的二度創(chuàng)作，音樂編輯的配樂、效果、合成。（3）全國各大城市招聘辦事處主任，薪金費(fèi)用可按品牌加盟店代理方式：交納地區(qū)加盟代理保證金，付款發(fā)貨，按電子版及當(dāng)?shù)亓闵⒂嗁徔蛻粲?jì)算返利。（4）與企業(yè)聯(lián)手，不定期舉辦一些征文大獎(jiǎng)賽。大賽獎(jiǎng)項(xiàng)以該企業(yè)字號或某個(gè)產(chǎn)品命名。評選一、二、三等獎(jiǎng)若干，一般來講這種大獎(jiǎng)賽花費(fèi)不多，一般商家很樂于接受。但效果是無法估量的，一個(gè)愛好者（或作品）的獲獎(jiǎng)，往往引發(fā)眾多其它人的參與和關(guān)注，這些，無疑又是雜志的潛在訂戶。（5）發(fā)起沙龍論壇，互聯(lián)網(wǎng)上和線下不定時(shí)地邀請一些名人名家編輯學(xué)者進(jìn)行探討和約稿，內(nèi)容可以是文化視點(diǎn)，也可以是作品DIY，然后把論壇或講座的內(nèi)容結(jié)集刊登在下期雜志上，培植出一批讀者的忠誠度，也為下期雜志的推出奠定基礎(chǔ)

結(jié)束語本策劃分析書，只是在環(huán)境讀者分析、市場利弊、刊物內(nèi)容、紙張印刷、版面形式、發(fā)行推廣等硬件設(shè)施上進(jìn)行布局，只是一個(gè)應(yīng)聘文案。實(shí)際操作過程中，比如所投入的人力資源、財(cái)力構(gòu)成等方面，尚不是十分明析，所以難免出現(xiàn)偏差。其次，人是第一位的，實(shí)現(xiàn)上述策劃并進(jìn)一步深化，就要在對雜志軟件的資源整合上下足功夫。要把好人才招聘和用好人才這一關(guān)。本雜志其實(shí)是具有很深厚內(nèi)涵，內(nèi)容海量的雜志，在接下來的文章撰寫和視覺設(shè)計(jì)包裝上都是有一定的難度，希望以上列出的整體規(guī)劃成為統(tǒng)領(lǐng)雜志結(jié)構(gòu)的總綱，在設(shè)