嬰幼兒護(hù)理行業(yè)前景被看好 年均復(fù)合增長率高達(dá)20%

Word嬰幼兒護(hù)理行業(yè)前景被看好年均復(fù)合增長率高達(dá)20%中國二孩政策的放開讓嬰幼兒護(hù)理市場得到不斷的釋放，嬰幼兒護(hù)理行業(yè)產(chǎn)品品類豐富，越來越多企業(yè)開始搶占這一市場。

實(shí)行了四十多年的計(jì)劃生育，終于還是在2021年再次開放（二胎），可以說，我們的國情養(yǎng)育了一大片嬰兒護(hù)理品牌。如今市面上嬰兒護(hù)理產(chǎn)品越來越多，品類也越來越齊全，從洗護(hù)、潤膚、特護(hù)等品類可以看出，成千上萬的品牌都在搶占嬰兒護(hù)理市場。

中國的嬰幼兒用品市場前景被看好。據(jù)行業(yè)調(diào)研發(fā)布的2021-2022年中國嬰兒護(hù)理品行業(yè)發(fā)展前景分析及發(fā)展策略研究報(bào)告分析，在推動(dòng)市場增長的因素中，其中65%受益于消費(fèi)增長，35%則受益于人口增長。不過，隨著競爭不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)該嬰兒護(hù)理品市場與品牌的選擇與態(tài)度有更多元變化。

二孩政策推動(dòng)國內(nèi)嬰幼兒用品市場持續(xù)發(fā)展

2月26日，知名調(diào)研公司英敏特向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者提供的一份報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2021年中國新生兒人數(shù)為1790萬人，比上年增長7.6%。預(yù)計(jì)到2021年，中國0~3歲嬰幼兒護(hù)理用品市場零售總額將從2021年底的70.24億元增長至176億元，年均復(fù)合增長率高達(dá)20%。

盡管行業(yè)內(nèi)樂觀情緒高漲，但一些本土品牌卻在電商渠道和進(jìn)口品牌的雙重?cái)D壓下面臨壓力。根據(jù)擁有青蛙王子品牌的中國兒童護(hù)理有限公司（以下簡稱中國兒童護(hù)理）2月24日發(fā)布的盈利警告顯示，預(yù)期截至2021度公司股權(quán)持有人應(yīng)占虧損將比2021年度要大。

對(duì)此，英敏特研究分析總監(jiān)徐如一表示，強(qiáng)生仍是嬰幼兒護(hù)理用品市場的最大品牌，截至去年6月份市場占有率超過15.6%。具體來看，傳統(tǒng)大品牌普遍發(fā)展緩慢，市場份額持續(xù)下滑，不斷變化的零售格局加劇傳統(tǒng)品牌壓力，很多新進(jìn)海外品牌得益于跨境電商的發(fā)展正迅速搶得市場份額。

不過越來越多消費(fèi)者更看重產(chǎn)品本身，而不是簡單地聽取他人意見，嬰幼兒護(hù)理用品市場的競爭門檻正在不斷上升。

中國的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品市場高度集中，這個(gè)市場既是快速增長又相對(duì)獨(dú)立，中國的消費(fèi)者傾向選擇國際品牌，但本土品牌近年來也獲得一定成功。目前，強(qiáng)生、貝親、中國兒童護(hù)理和郁美凈等傳統(tǒng)品牌仍占優(yōu)勢，但一系列新品牌的進(jìn)入正讓嬰幼兒護(hù)理用品的行業(yè)格局生變。

中國的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品市場是極具挑戰(zhàn)性的市場。盡管有利因素（如嬰幼兒人口的增加、消費(fèi)能力的提高和對(duì)產(chǎn)品的了解的增多）推動(dòng)產(chǎn)品在可預(yù)見的未來將保持長期增長，但各領(lǐng)域的競爭也在加劇。嬰幼兒護(hù)理市場存在過度投資、產(chǎn)能過剩的風(fēng)險(xiǎn)，越來越多大企業(yè)的進(jìn)入則加劇了這些領(lǐng)域的競爭，給原來的企業(yè)帶來更大的壓力，未來行業(yè)內(nèi)將出現(xiàn)更多兼并、收購的案例，隨著日化巨頭越來越多的進(jìn)入嬰童洗護(hù)市場，這一情況逐漸凸顯。

中國嬰幼兒護(hù)理行業(yè)發(fā)展還沒有國外那么成熟，在瞬息萬變的市場環(huán)境中，國有品