對煙包整合設(shè)計的思考

/對煙包整合設(shè)計的思索煙草為世界各國帶來豐厚的利潤和稅收，我國是全球最大的煙草生產(chǎn)國和消費(fèi)國，而且煙草的大量消費(fèi)也極大地刺激了煙包行業(yè)的發(fā)展。我國有些煙包企業(yè)的煙包設(shè)計、制作水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一些國際聞名品牌的包裝設(shè)計、制作水平。但最近幾年隨著市場大環(huán)境的變更，包裝印刷企業(yè)新技術(shù)、工藝的變更，以及消費(fèi)者卷煙品位的提升等，都對煙包的設(shè)計和制作提出了新的要求。而印前設(shè)計作為開拓市場的突破口以及印制工藝的第一個環(huán)節(jié)，在引導(dǎo)煙印企業(yè)的工藝發(fā)展方向上起著重要作用，有助于企業(yè)在激烈的市場競爭中取勝。煙包設(shè)計環(huán)境變更1.煙草大企業(yè)集團(tuán)逐步形成，卷煙品牌大幅度削減，生產(chǎn)集中度趨高到2006年底，全國具有法人資格的卷煙工業(yè)企業(yè)削減到31家，煙草大企業(yè)集團(tuán)已經(jīng)逐步形成。全年卷煙生產(chǎn)牌號224個，比上年314個削減90個，卷煙品牌大幅度削減，而且，“百牌號”卷煙集中度為89.4%；前10個品牌集中度為31.9%，有8個牌號的卷煙產(chǎn)銷量超過100萬箱。2.《煙草限制框架公約》對煙包的規(guī)定我國是《煙草限制框架公約》的締約國之一，《公約》在煙草制品包裝條款中規(guī)定：煙包上必需印刷健康警語，并對警語及相關(guān)信息的面積做了明確說明等?！豆s》中對煙包設(shè)計的限制，將導(dǎo)致煙包的整體視覺效果發(fā)生革命性變更?！豆s》出臺后，各國政府都按要求推出了一些煙包圖樣。3.煙草市場逐步開放中國煙草市場不僅是全球最大的煙草市場，還是全球最終一塊能創(chuàng)建巨額利潤且仍在不斷增長的煙草市場。因此，中國市場對外煙的吸引力是極其巨大的。另外，中國煙草必定要和世界煙草接軌，在外國煙草對中國市場大舉圍攻的狀況下，中國煙草不但要守住自己的陣地，還要想方法沖出重圍，走向世界，這樣才能發(fā)展和壯大自己。而國外的煙包設(shè)計多以淺色調(diào)文字、線條為主，整個煙包設(shè)計體現(xiàn)的是一種“清爽”、“簡潔”、“素雅”的風(fēng)格。而“中式煙包”的設(shè)計具有濃郁傳統(tǒng)東方文化特色，多以濃墨重彩的大底色襯托著文字和圖案，具有劇烈的中華民族風(fēng)格。如何讓民族的和世界的相結(jié)合，讓煙包發(fā)揮新的光彩，滿意不同消費(fèi)者的需求，須要煙包設(shè)計人員思索。4.消費(fèi)心理的變更隨著社會物質(zhì)文化水平的提高，大眾消費(fèi)心理也發(fā)生了變更，除了滿意生理需求外，更強(qiáng)調(diào)心理需求，留意特性、品質(zhì)，強(qiáng)調(diào)審美情趣，喜愛尋求新體驗，簡單發(fā)生消費(fèi)轉(zhuǎn)移。5.假冒產(chǎn)品造假是中國市場存在的一個重要問題，假冒產(chǎn)品不僅侵?jǐn)_了消費(fèi)者和企業(yè)的利益，還嚴(yán)峻擾亂了市場秩序，甚至?xí)?dǎo)致消費(fèi)者對品牌丟失信念。而印前設(shè)計在防偽方面是很關(guān)鍵的一步。6.組合印刷的應(yīng)用現(xiàn)在的煙包印刷已經(jīng)不局限于凹印，凹印、膠印、柔印、網(wǎng)印、UV上光、全息燙印、鐳射鋁箔紙等技術(shù)和材料紛紛被采納。一個品牌的煙包往往集中了多種印刷方式，這使得煙包設(shè)計有了更多的表現(xiàn)空間，但是也對煙包設(shè)計者提出了更多的要求，怎樣的設(shè)計作品更符合印刷工藝的要求，也給煙包設(shè)計工作帶來革新的可能。在平面設(shè)計中，煙包設(shè)計和酒、保健品、化妝品包裝設(shè)計同屬高檔產(chǎn)品包裝設(shè)計。這其中，煙包設(shè)計是最難的，緣由是其受到制度、市場、技術(shù)等因素的影響更多，使煙包的表現(xiàn)空間有肯定的局限性。煙包設(shè)計發(fā)展趨勢當(dāng)前，煙包設(shè)計呈現(xiàn)以下幾個趨勢。1.煙包的特性化特性化的煙包設(shè)計有利于塑造卷煙產(chǎn)品的形象和便于消費(fèi)者識別，美觀而獨(dú)特的設(shè)計能產(chǎn)生劇烈的視覺刺激，使消費(fèi)者牢記不忘，從而很簡單在其心目中樹立品牌形象。煙包的特性化設(shè)計主要包括以下幾個方面。（1）煙包元素和整體效果設(shè)計缺乏特性的煙包設(shè)計往往缺乏韻味和生命力。目前我國有許多卷煙生產(chǎn)企業(yè)和煙印企業(yè)已經(jīng)留意到這個問題，他們起先從傳統(tǒng)和民族的沃土之中吸取養(yǎng)分，勝利地設(shè)計出了一批具有顯明特色和時代特性的煙包精品。（2）煙包的結(jié)構(gòu)設(shè)計許多煙包都特別重視有特性的結(jié)構(gòu)設(shè)計，如“555”采納扁盒包裝；上海煙草新品“熊貓”采納國內(nèi)極少見的圓角盒包裝；河南新鄭首家采納了“衛(wèi)生香煙盒”，該煙包從側(cè)面打開，避開了手指接觸濾嘴端部，削減了細(xì)菌傳播，是一種新型、衛(wèi)生、時尚的香煙包裝。從傳統(tǒng)的84mm硬盒和軟包，到94mm的長型盒、扁盒、圓角型盒，再到較新的抽屜盒和側(cè)面開啟的衛(wèi)生新型煙盒，打破常規(guī)的特性化包裝往往具有劇烈的特性特征和視覺沖擊力，給人一種耳目一新的感覺，激發(fā)購買欲，充分呈現(xiàn)了香煙的特性化。（3）新材料的開發(fā)和應(yīng)用近幾年新材料在煙包領(lǐng)域的應(yīng)用得到了快速發(fā)展，使得煙包的印刷工藝也變得豐富多彩。采納有突出特色的材料可以更好地表現(xiàn)煙包的效果，而且也可以成為展示煙包特性化的一方面。比如說特定的承印物，特定的油墨都可以給煙包的特性化帶來嶄新的生命。2.煙包的系列化如今煙草大企業(yè)集團(tuán)逐步形成，卷煙品牌大幅度削減，品牌效應(yīng)在激烈的市場競爭中作用很大，而煙包設(shè)計的系列化正是利用了這種品牌效應(yīng)。圍繞一個品牌開發(fā)出多個系列的香煙，這樣很簡單被消費(fèi)者接受，具有事半功倍的效果。目前國內(nèi)煙草企業(yè)在進(jìn)行的產(chǎn)品推廣主要有如下系列：高焦油量和低焦油量以及適合女性口味的薄荷型、涼爽型香煙。針對這種同一品牌、不同系列的煙包設(shè)計應(yīng)實(shí)行3種方案：第一種是以不同的材料，制作方式區(qū)分不同檔次；其次種是以色調(diào)的冷暖，顏色的深淺區(qū)分不同焦油含量；第三種是以顯著的文字提示，便利消費(fèi)者辨別產(chǎn)品品種。這些是作為煙包的最基本單位的包裝系列化。在煙包中，我們最常見的是條盒裝。目前，香煙許多狀況下還作為禮品出現(xiàn)，而傳統(tǒng)的以條盒裝出現(xiàn)的煙包就不能滿意消費(fèi)者的需求了。此時，我們就要設(shè)計出能夠滿意不同消費(fèi)層次和不同消費(fèi)心理的煙包。這種包裝的系列化可從以下幾方面考慮：其一，從包裝的含義上考慮，有禮品型、紀(jì)念型、旅游說明型、公益廣告型等幾種形式；其二，從材料上考慮，可以運(yùn)用紙板、鐵皮、塑料、木板等多種材料表現(xiàn)形式；其三，可以通過煙包不同的容積，不同的形態(tài)來做系列化的表現(xiàn)。這部分目前有比較大的發(fā)展?jié)摿Α?.煙包的環(huán)?；h(huán)保是當(dāng)今社會發(fā)展的主題。煙包屬于一次性運(yùn)用包裝，每年數(shù)百億枚廢棄的煙包給環(huán)境造成很大壓力，因此煙包的環(huán)保化設(shè)計就成為一個重要的發(fā)展方向。煙包的環(huán)?；O(shè)計可以圍繞原材料最省、廢棄物最少、最節(jié)約能源和資源、易于回收利用和再循環(huán)等方面。比如采納可再生和可降解的紙張，采納環(huán)保型油墨，重視煙包從設(shè)計到印刷整個流程的持續(xù)分析，不斷改進(jìn)，削減各方面帶來的損耗。4.煙包的防偽設(shè)計為了打擊假冒商品，香煙在包裝上應(yīng)用了許多防偽技術(shù)，如激光模壓彩虹全息技術(shù)、防偽油墨等，其中的一些防偽技術(shù)須要通過特別材料和工藝來完成，但是在印前設(shè)計部分，也可以采納特地的軟件和設(shè)計制版系統(tǒng)進(jìn)行防偽設(shè)計。詳細(xì)的印前防偽技術(shù)包括：彩虹底紋、浮雕底紋、防復(fù)印底紋、漸變底紋、花邊、花團(tuán)紐索、邊框、微縮文字、“蒙版開鎖”技術(shù)以及正背面對印等。5.香煙品牌的文化內(nèi)涵設(shè)計香煙作為一種特別的商品，在肯定程度上已成為一種文化符號、一種價值觀念為人們所接受，潛移默化到了社會的不同層面、人們生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中。比如：紅塔集團(tuán)的“山高人為峰”，白沙集團(tuán)的“鶴舞白沙，我心翱翔”等這些文化底蘊(yùn)已經(jīng)被許多人所接受，這對于消費(fèi)者對香煙的認(rèn)可有很大的影響。那么在煙包設(shè)計的過程中，就要挖掘品牌的歷史、文化特征，提煉出顯明的創(chuàng)意理念，在有限的空間內(nèi)利用一切元素，最大限度地表達(dá)品牌內(nèi)涵，并將創(chuàng)意理念貫穿于煙包設(shè)計和產(chǎn)品形象設(shè)計中，形成一整套的產(chǎn)品形象策劃設(shè)計。6.印前、印刷和印后的整合現(xiàn)在，組合印刷將煙包的檔次推向了前所未有的水平，而印后各種加工工藝，如UV局部上光、