香奈兒營銷策略分析

香奈兒營銷策略分析究竟名牌的魅力何在呢?相信許多人都有著這相同的疑問吧！其實要晉身名牌之林并不是件簡知名品牌，設(shè)計師往往是致勝的關(guān)鍵！或許是創(chuàng)造出一種新的生活型態(tài)，或是帶領(lǐng)時尚風(fēng)潮，的魅力或許可以創(chuàng)造出縱橫時數(shù)年的大品牌，然而要存活一個世紀，則需要高遠的眼光格局、我們將帶大家先從該品牌的背景看起，并一一地由營銷學(xué)的角度分析探討其成功的因素。注冊地：法國巴黎(1921年)(1)雙C：在Chanel服裝的扣子或皮件的扣環(huán)上，可以很容易地就發(fā)現(xiàn)將雙C交疊而設(shè)(2)菱形格紋：從第一代Chanel皮件越來越受到喜愛之后，其立體的菱形車永恒的山茶花院長大，這樣的環(huán)境促使她渴望擺脫卑微的出身和悲慘的境遇。性朋友們設(shè)計帽子，受到熱烈的回響，她的設(shè)計師生涯從此展開。hurCapel能活動嗎?’終結(jié)巨大女帽的年代，她所設(shè)計的簡潔女帽成為潮流尖端。由孤兒院內(nèi)而來的創(chuàng)夫?qū)θ诵牡耐赋毫私狻Ｄ贻p簡約的風(fēng)格使Chanel大受歡迎，并在法國上流社會的度假圣地--諾界的名人。她率先將男性的針織毛衣演繹為女裝；從水手褲取材，推出“sailorpants＂和而她對人造首飾與衣服搭配的重視，特別是成串成串的珍珠鏈，為她簡潔的衣服設(shè)計添上中解放出來，強調(diào)優(yōu)雅簡潔而容易穿著，成為現(xiàn)代女性衣著的革命先鋒。elx這款經(jīng)典香水飄散著清爽淡雅的芬芳，體現(xiàn)出新時代女性的自立和理性精神，使身穿職業(yè)持，才有今日依然可以保有的經(jīng)典香味。始出現(xiàn)俄羅斯風(fēng)味的服飾──華麗的皇室刺繡與高級珠寶，而山茶花更因這段戀情而成為ChanelChanel黑色小洋裝品級布料上的平面山茶花圖形。斜紋軟呢tweed，指的其實是種經(jīng)緯交織的織法，是香奈兒的招牌布料，不少經(jīng)典外套都以穿著多年都不會走型。elgo1971年，88歲高齡的Chanel在她常年下榻的麗池酒店與世長辭，但她的精神不死。終于他的才華獲得FENDI所賞識，而成為FENDI的首席設(shè)計師與改革者。憑著扎實的造工、獨創(chuàng)的剪裁技巧，Lagerfeld逐漸奠定在巴黎時尚界的地位。1974年至1997年執(zhí)掌格斐不但要為香奈兒重建品牌新形象，亦身負拉高日見低落業(yè)績的使命。不過，這些都難不倒這位天才級的大師，他曾引用歌德的一句話“只有好好利用過去的東卻anelChanel過去的經(jīng)典創(chuàng)造精神，年輕脾胃，擴散客層范圍，不只年輕人受用，投射在實際業(yè)績，對品牌也受用無窮。香奈兒產(chǎn)品以女性產(chǎn)品為主，產(chǎn)品設(shè)計以時尚且不失其特色為重點，主要產(chǎn)品有：時尚精高級珠寶系列有，山茶花、彗星、可可、林格文、名媛及元素為其主題的系列。香奈兒女C風(fēng)增添一翻效益。el位香水與化妝品中價位有VIP室，四樓為活動式沙龍展場，五至九樓皆為香奈兒辦公室，十樓則為法式餐廳，整棟奢華的品味。與香奈兒銀座大樓相鄰不遠處就有Dior最新六層樓的奢華的區(qū)域，這也再再顯現(xiàn)了香奈兒選點方面的品味與要求。莉沙常訂制Chanel簡約卻高雅的服裝，與自身高貴的氣質(zhì)相得益彰，Chanel受到名媛貴婦們所喜愛，這也大大的提升了香奈兒經(jīng)典優(yōu)雅的形象。獲選Chanel亞及的花OChanel現(xiàn)任的藝術(shù)總監(jiān)，KarlLagerfeld在每一次震撼人心的時裝秀上，都有會巧妙運1.著重穿著質(zhì)感：外套下擺都細細地固定了一條金色或銀色的金屬煉，用意讓每件外套因tweed質(zhì)地輕軟，3.精致的身材修飾效果：不論是正式的Tweed套裝、休閑的CruiseWear甚至是禮服，經(jīng)典的鏈條式背帶，并利用皮革加強接合部分，讓包包更為耐用。讓女性更活潑、更能隨的格局的新系列，將會是香奈兒接下來的最新超級定番款。存價值。el公司在營銷企劃、產(chǎn)品素材、教育訓(xùn)練、媒體公關(guān)、店面的風(fēng)格(譬如柜窗設(shè)計、店內(nèi)裝潢、服裝陳列等)一慣性的原則。店就座落在東京銀座。3樓VIP室一次只接待一位或一組客人，舒適的裝潢及一流的視聽系2.每季的服裝發(fā)表會(春夏、秋冬)：才nel重視。工裝發(fā)表會設(shè)計并掌鏡，同時扮演著首席設(shè)計師與發(fā)言人的角色。另外，香奈兒的手表都是在以手表聞名的瑞士工廠制造生產(chǎn)，并經(jīng)過嚴格的測試；而每一香奈兒以顧客的利益為最大的考量，在每個顧客購買一個香奈兒產(chǎn)品時，不管是皮件、手考得，顧客也可藉此清楚的知道產(chǎn)品的真?zhèn)巍１ＷC書中亦提供顧客產(chǎn)品的維修建議，讓顧客可以知道產(chǎn)品正確的使用并保養(yǎng)方式。譬如可諸如上述的維修建議，都是香奈兒認真面對顧客及珍惜其產(chǎn)品的表現(xiàn)，更大大的降低了香凡購買香奈兒產(chǎn)品之顧客，都可無期限享受香奈兒專門提供的產(chǎn)品保養(yǎng)及維修之服務(wù)。香J運動表系列的防水襯墊。了VIP產(chǎn)品的資訊、參加新品發(fā)表會、甚P兒的VIP名單，實為一種尊榮。忠誠客戶的優(yōu)惠專屬資產(chǎn)便如此建立了起來。念不歲購買第一支香奈來的同儕間榮譽感更對許多日本年輕女性有重大意義。同專屬資產(chǎn)與無形社會壓力的專屬資產(chǎn)便是香奈兒在買者心目中越精致越能表示身分的高貴與尊榮。故定價越高，者這也就是為什么香奈兒從不打折，但女人們?nèi)匀粣鬯脑?。道香奈兒今日如此成功之原因。它力求盡善盡美的精神，也是其