企業(yè)品牌策劃方案案例(3篇)

本文格式為Word版，下載可任意編輯——企業(yè)品牌策劃方案案例(3篇)為了確保我們的努力取得實效，就不得不需要事先制定方案，方案是書面計劃，具有內容條理明了、步驟清楚的特點。優(yōu)秀的方案都具備一些什么特點呢？又該怎么寫呢？接下來我就給大家介紹一下方案應當怎么去寫，我們一起來了解一下吧。

企業(yè)品牌計劃方案案例篇一

1、戰(zhàn)略整體規(guī)劃：市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產品分析、獨特銷售主張?zhí)釤?、?chuàng)意策略制定、整體運營步驟規(guī)劃、投入和預期設定。

2、營銷型網站：網站結構、視覺風格、網站欄目、頁面布局、網站功能、關鍵字計劃、網站seo、設計與開發(fā)。

3、傳播內容規(guī)劃：

品牌形象文案計劃（建立企業(yè)網站）、產品銷售概念計劃、產品銷售文案計劃、招商文案計劃、產品口碑文案計劃、新聞資訊內容計劃、各種廣告文字計劃。

4、整合傳播推廣：seo排名優(yōu)化、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷、公關活動等病毒傳播方式。

5、數據監(jiān)控運營：網站排名監(jiān)控、傳播數據分析、網站訪問數量統(tǒng)計分析、訪問人群分析、咨詢統(tǒng)計分析、網頁瀏覽深度統(tǒng)計分析、熱門關鍵字訪問統(tǒng)計分析。

1、雖然我們的品牌是個新興的品牌，同時榨油機也是個新興的產品，我們首先抓住榨油機這個產品契機，進一步加強我們品牌效應，市場上榨油機品牌也殘次不齊，價格不一，來開展渠道的開展，先從產品的定位著手，我們要引導客戶，要想掙錢盯緊中端機，通過贈品配置，政策的優(yōu)惠，促銷活動拉動中端機的渠道銷售，以提高自己的贏利能力，另外同時設立低端機與高端機的銷售，中端機掙利潤，低端機拼價格，人氣，提高自己品牌的知名度。高端機拼形象，求創(chuàng)新，他們沒有的賣點，我們有自己的賣點來吸引代理商的眼球。

2、準備下半年的產品種類的增加，來豐富自家的產品種類，譬如兩季產品取暖器，用兩季產品帶動四季產品，最起碼將自己的品牌賣出去，讓客戶心中有個印象，從而讓代理商逐漸地接受我們的產品。

3、選擇市場的終端，以各大批發(fā)市場為突破口，堅持走大批發(fā)市場路線，由于批發(fā)市場各種推廣費用少，讓代理商認知自己的品牌，突出產品的優(yōu)勢，價格產品的地位方向，讓代理商有信心推產品。

4、由于榨油機是個新興的產品，榨油機的品牌效應還沒有相對其他產品的品牌效應那么猛烈，找一個潛在的客戶，沒有從事的家電行業(yè)客戶做終端，譬如專賣店，生活館之類。加強對健康的重視，同時給出相應的優(yōu)惠政策，譬如展柜，展架配送，門面的裝修設計，來增加在當地的影響力。

5、多點在xx或周邊地區(qū)進行現場品牌推廣，現場示范操作。計劃的核心在于如何讓品牌深入到消費者心坎里去，讓消費者認識品牌、了解品牌、信任品牌到最終依靠品牌。傳統(tǒng)的營銷方式成本大、見效慢、效果監(jiān)控難。而隨著網絡的發(fā)展，互聯網品牌推廣以高性價比的優(yōu)勢，漸漸受到企業(yè)的青睞。如何通過網絡，把企業(yè)品牌推廣出去？這是品牌營銷計劃最重要的內容。

網絡傳播的核心在于解決用戶信任度的問題，由于網絡的虛擬性，如何讓消費者信任企業(yè)品牌和產品是最核心的關鍵。實踐證明“新聞聯播〞的模式很好的解決了這個問題，所謂企業(yè)新聞聯播，即通過“新聞〞的方式，多角度多層次地為企業(yè)、產品或人物進行宣傳，來吸引公眾的注意與興趣。結合互聯網這一大平臺，企業(yè)新聞聯播浮現出傳播速度快、影響面廣、效果長期等眾多優(yōu)勢。

品牌聯播所運營的精準企業(yè)新聞聯播，能讓信息從“焦點〞變?yōu)椤坝洃淈c〞，進而產生“賣點〞，無論是短期還是長期都能為企業(yè)帶來積極的效應和價值。這種品牌營銷計劃方式因其極高的性價比，也越來越被企業(yè)所認同。

企業(yè)品牌計劃方案案例篇二

電工行業(yè)進入門檻低、利潤高，由于利潤的驅使，大量品牌公司紛紛參與，大批外資企業(yè)也挾資本、技術、品牌等紛紛搶灘中國電工行業(yè)，而一些并無實力的企業(yè)也一哄而上、盲目介入，使得電工行業(yè)競爭變得異常強烈。此外，各品牌廠家都在調整自己的產品結構，向高、中、低檔市場全面滲透，這更加大了電工產品市場的競爭壓力。

（一）品牌競爭已成趨勢

大量廠家盲目介入，為尋求利潤的最大化，不惜采用劣質材料等來降低生產成本，以達到用很低的價格來進行銷售，使得產品質量參差不齊，消費者也一頭霧水，這就使得品牌競爭成為趨勢。要想在強烈的市場競爭中取勝，電工企業(yè)就必需塑造自己的品牌，樹立獨特的品牌形象。

（二）利潤空間變小，資源整合是走向

競爭的加劇使得市場空間越來越狹窄，利潤空間大幅縮水。現有各類產品較前幾年利潤下降了10%～18%。此外，一些有實力的廠家（特別是市場基礎好、經營時間較長、運作規(guī)范的幾個廠家）逐步整合電工行業(yè)的資源優(yōu)勢，產品結構向智能化、配套一體化方向延伸，開關、插座、線材等共同整合，拉動廠家的市場營銷力度。

①國內尚無強勢品牌，沒有哪一家企業(yè)具有較為核心的品牌競爭力，即使是排名前三的電工品牌也難以達到無人取代的程度。

②各廠家及其品牌對市場運營及經銷商、工程商、終端用戶使用的營銷策略手段陳舊、方式單一，大多在價格上做文章，很少有突破性強的營銷策略切入市場。

③國內的廠家、產品類型相互間沒有形成各自的獨特品類和特征優(yōu)勢，大多是重復模仿。特別是對電工市場消費者類型、層次，各區(qū)域市場成長峰谷、反復大，影響經銷商和用戶對廠家、品牌的識別。

④對產品功能定位五花八門，雖有可取之處，但都忽視了“安全〞這一電工產品的基礎功能，而電工產品的安全性能卻是排在第一位的。

（一）品牌名稱

“xx〞通俗易懂，很具有品牌親和力，并能傳達一種以“xx〞為使命的企業(yè)精神，給人以信心和信任。

（二）品牌包裝設計

經過調查和對消費者的心理分析研究，在品牌包裝設計及視覺上基本采用了品牌視覺力的黃色基調，并運用黃色與紅色的漸變顏色，形成絕對的視覺沖擊力，以達到抓人眼球的目的。

（三）品牌核心競爭力

技術創(chuàng)新，趕超國際水準是我們的核心競爭力。

（四）品牌定位

鎖定高檔形象，直接與眾多廠商爭奪市場，確立我公司國際品牌的強勢形象；同時也推出中、低檔產品以搶奪大的市場份額。

我公司目前基本上形成了一個代表著責任和創(chuàng)新的技術專家團隊，為消費者提供高質量的產品，更帶來一種舒適、便捷的時尚生活?！俺珜r尚新生活〞的理念將生活與高科技聯系在一起，力求拓展和豐富“xx〞品牌的內涵，使之更有親和力，更人性化。

（五）價格定位

與其他品牌的中高檔產品價格相當（比國內前三名品牌低5%～10%；比一般品牌高10%～20%）；中低檔產品價格與一般品牌的價格相當，極具價格競爭力。

針對電工市場競爭強烈的特點，通過對各競爭對手營銷策略的研究，我公司特采用xx營銷策略，逐步擴大品牌影響力，提高知名度、美譽度。

目標消費者消費特點：一般消費群認牌率很低，左右他是否購買的主要是價格與質量保證，在終端市場中，促銷人員向他們推薦產品及體驗式的感受可使他們臨時性決定選擇何種品牌。

在廣告宣傳方面，著力通過硬性廣告、主題公關活動形式打造我公司產品品牌形象，具體廣告計劃如下：

1、采取市場差異化的市場運作方式，通過與區(qū)域總代理合作，整合品牌推廣。

2、廣告要著重于統(tǒng)一的品牌風格，廣告創(chuàng)意符合品牌形象，具有整體感、統(tǒng)一性。

3、所有的廣告行為必需堅持統(tǒng)一的策略原則。

4、條幅、掛旗：在大型建材城外、當地主要交通要道懸掛，擴大企業(yè)宣傳的覆蓋面，以較為低廉的費用迅速擴大并穩(wěn)定品牌的形象力。

企業(yè)品牌計劃方案案例篇三

隨著我縣經濟的發(fā)展，新生中小企業(yè)的適量不斷增加。對中小企業(yè)進行資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業(yè)務、置業(yè)擔保等業(yè)務應運而生。其蘊含的商機無可限量。本次廣告宣傳主要從網絡，電視媒體，實體廣告，和信息群發(fā)四方面進行，從而到達增加公司知名度，擴展業(yè)務等目標。

（一）企業(yè)經營狀況分析

經過公司領導和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產運營平穩(wěn)?？墒枪敬丝趟媾R的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進一步的發(fā)展，就必需加大業(yè)務拓展的力度，進一步宣傳品牌，加強企業(yè)的知名度。

（二）產品分析

公司的主要產品是為中小企業(yè)供應資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業(yè)務、置業(yè)擔保。能供應這一業(yè)務的企業(yè)在我縣很少（可寫具體數字）所以我們所面臨的競爭不強，公司的業(yè)務在市場中占有相當大的份額。我們更應當重視品牌的發(fā)展。由于當產業(yè)發(fā)展進入成熟階段，品牌就成為產品及企

業(yè)競爭力的一個越來越重要的因素。

（三）市場分析

近年來，我縣的中小企業(yè)數量不斷增加，（此處可加具體數據），并且剛起步的企業(yè)資金鏈是不完整的，中小企業(yè)在發(fā)展的開始和過程中很簡單出現資金短缺的狀況，所以我們存在著很大的客戶群體。

（四）消費者研究

中小企業(yè)主要是經過媒體的途徑了解本公司所供應的服務。對中小企業(yè)來說公司所供應的服務也是現階段所必需的，有需求必然就會有市場。

聽從公司整體宣傳策略，樹立產品形象，同時重視樹立公司形象。長期性，在必需時段上推出一致的廣告宣傳。廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時重視抓宣傳效果好的方式。把握時機，靈活變通

（一）網絡宣傳

在企業(yè)對比集中的網站做廣告。像企業(yè)關注的信息平臺，當地的信息類網站，門戶類網站等。另外能夠啟用一批網絡推廣員，在企業(yè)關注的各大論壇推廣。

（二）電視媒體宣傳

在我縣電視臺做廣告。形式靈活多變。①在黃金時段做普通廣告，循環(huán)播放。②企業(yè)領導加入電視臺里相應的節(jié)目，宣傳企業(yè)文化。③邀請電視臺做儀器關于本公司的訪談。這樣能更加深入的呈現公司的業(yè)務及企業(yè)文化。

（三