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XX大酒店投資分析報(bào)告目錄第一節(jié):項(xiàng)目概況…………………3第二節(jié):政策分析…………………4第三節(jié):市場(chǎng)分析…………………5第四節(jié):選址分析…………………7第五節(jié):實(shí)力分析…………………9第六節(jié):經(jīng)營(yíng)定位…………………10第七節(jié):硬件配置…………………12第八節(jié):投資建議…………………14第一節(jié):項(xiàng)目概況項(xiàng)目名稱XX大酒店(暫定)發(fā)起單位甲方:XX有限公司乙方:XX市交通局培訓(xùn)中心企業(yè)性質(zhì)集體+民營(yíng)有限責(zé)任公司地址中國(guó)·廣東·XX·寮步投資總額300,000,000元人民幣第二節(jié):政策分析2-1中央政策·黨的“十六大”把“三個(gè)代表”重要思想正式寫進(jìn)了中國(guó)共產(chǎn)黨黨章,發(fā)展“先進(jìn)生產(chǎn)力”成為黨執(zhí)政興國(guó)的第一要?jiǎng)?wù),代表“最廣大人民的根本利益”成為黨最強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)?!h的“十六大”明確指出:“21世紀(jì)頭20年是中國(guó)進(jìn)一步加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展,全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期?!边@一基本路線的確立,標(biāo)志著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展開始了改革開放以來的第三次飛越,中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的持續(xù)增長(zhǎng)將勢(shì)不可擋,社會(huì)消費(fèi)水平也必將與日俱增?!h的“十六大”報(bào)告明確要求“千方百計(jì)擴(kuò)大就業(yè),不斷改善人民生活”,就目前中國(guó)失業(yè)、下崗人員的普遍情況來看,以勞動(dòng)密集為主要特征的第三產(chǎn)業(yè)將是突破瓶頸的首選。地方政策·自從以佟星書記為班長(zhǎng)的新一屆XX市委領(lǐng)導(dǎo)班子上任以來,“以放開促發(fā)展”的全新思路給XX的發(fā)展帶來了脫胎換骨式的大飛躍,尤其是“三現(xiàn)代”教育的全面縱深開展使XX人民的思想得到了前所未有的大解放?!ぃ兀厥袆?chuàng)建“全國(guó)優(yōu)秀旅游城市”的重大舉措除了會(huì)帶來城市建設(shè)的蛙跳式前進(jìn),“假日經(jīng)濟(jì)”也必將因此而成為促進(jìn)XX持續(xù)發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。·XX本身比較缺乏特色自然風(fēng)光及歷史人文資源,商務(wù)、娛樂、休閑將成為XX旅游的三大支柱性資源。第三節(jié):市場(chǎng)分析地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力掃描·據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示,XX市2001年度GDP總量高達(dá)580億元,社會(huì)消費(fèi)品總額高達(dá)196億元,各項(xiàng)存款余額高達(dá)1458.6億元,民間存款高達(dá)700多億元,而且這一數(shù)據(jù)正在以每年20%的比例高速遞增。這一系列擲地有聲的數(shù)據(jù)足以說明XX人的消費(fèi)實(shí)力在全國(guó)名列前茅,大有潛力可挖?!ぁぁ拜干罡咚偃?,全球電腦市場(chǎng)缺貨”,全世界電腦零配件中75%產(chǎn)自XX?!ひ浴半姴?huì)”、“民博會(huì)”及虎門時(shí)裝節(jié)、厚街家具展、大朗毛織展等為代表的“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為XX鍛造國(guó)際制造業(yè)名城的一張最為靚麗的“名片”,這一點(diǎn)將給酒店業(yè)帶來無限的商機(jī)。XX酒店業(yè)業(yè)態(tài)·星級(jí)酒店構(gòu)成忽如一夜春風(fēng)來,千樹萬樹梨花開星級(jí)類型總數(shù)五星四星三星二星數(shù)量55612325所占比例100%10.9%21.8%58.2%9.1%注:據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),XX星級(jí)酒店的數(shù)量將在年底排到北京、深圳之后,成為全國(guó)第三。·硬件設(shè)施模仿帶來進(jìn)步,攀比導(dǎo)致失衡定位匠心獨(dú)運(yùn),風(fēng)格各有千秋·經(jīng)營(yíng)狀況形有余而神不足沉舟側(cè)畔千帆過,病樹前頭萬木春市場(chǎng)空間分析雖然單純從一個(gè)地級(jí)市的角度來看,XX的酒店業(yè)似乎已經(jīng)接近飽和,但XX就是XX,有太多的理由足以說明這里是投資者心中“水草最豐美的地方”:·雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力+大量的公共假期+現(xiàn)代的生活觀念=巨大的潛在市場(chǎng)。·“珠三角”經(jīng)濟(jì)一體化已是大勢(shì)所趨,XX地處黃金腹地,其現(xiàn)代化中心城市的地位無人能替。·會(huì)展+旅游=XX名片現(xiàn)代版=貨如輪轉(zhuǎn)客似云來?!ぴ冢兀厥形耙痪W(wǎng)兩區(qū)三張牌”重大戰(zhàn)略指引之下,XX酒店業(yè)的第一客源市場(chǎng)已經(jīng)定為“2小時(shí)車程,150公里半徑”?!さ案馄鋵?shí)是可以做大的,譬如星級(jí)酒店大眾化便是一條康莊大道,以XX人的整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力,這里的平民未必會(huì)遜色于內(nèi)地的“貴族”。第四節(jié):選址分析4-1地位重要·項(xiàng)目用地地處莞城近郊,必將很快納入XX新城規(guī)劃?!o論從地產(chǎn)還是房產(chǎn)的角度來看,均具有十分廣闊的升值空間?!ぐ凑帐形榷ㄋ{(lán)圖,松山湖將“再造一個(gè)XX”成為第二個(gè)城市中心,那么本項(xiàng)目地處新老兩個(gè)中心之間,可謂左右逢源。4-2交通便利·西去莞城東上高速均為5分鐘車程?!ぽ刚链蟮澜阱氤摺?-3環(huán)境優(yōu)美·項(xiàng)目用地依山傍水,景色怡人,是現(xiàn)代都市中踏破鐵鞋無覓處的“世外桃源”。4-4配套齊全·項(xiàng)目用地所在區(qū)域水、電、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施齊全?!牡貕K本身大體情況來看,其“三通一平”工程難度系數(shù)一般,利于整個(gè)建設(shè)速度。4-5市場(chǎng)需要·從項(xiàng)目用地所在鎮(zhèn)——寮步的局部市場(chǎng)來看,只有金凱悅一家四星級(jí)酒店,由此可見本項(xiàng)目的立項(xiàng)正是眾望所歸。·作為XX市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心,莞城的第三產(chǎn)業(yè)并不發(fā)達(dá),尤其是高星級(jí)酒店的數(shù)量甚至已遜色于下面的鎮(zhèn)區(qū)(譬如厚街)。在城郊建設(shè)本項(xiàng)目,也算是一種必要的補(bǔ)充。·縱觀整個(gè)XX酒店服務(wù)業(yè),目前最旺的是莞太、莞樟兩條線,其中又尤以厚街、虎門、長(zhǎng)安、黃江、樟木頭、常平等鎮(zhèn)為代表,本項(xiàng)目用地所處地段卻十分反常地成為莞樟路上“被人遺忘的角落”,這里的星級(jí)酒店具備明顯的稀缺性。第五節(jié):實(shí)力分析5-1甲方(XX有限公司)實(shí)力概述·擁有XX乃至華南酒店娛樂業(yè)較為知名的“帝豪”品牌?!碛羞m應(yīng)并引導(dǎo)XX特色酒店娛樂業(yè)潮流的豐富管理經(jīng)驗(yàn)?!碛袕?qiáng)大的業(yè)內(nèi)人才儲(chǔ)備,堪稱XX酒店娛樂業(yè)的“黃埔軍?!??!碛行酆竦慕?jīng)濟(jì)實(shí)力,為項(xiàng)目的啟動(dòng)提供了投資保障。5-2乙方(XX市交通局培訓(xùn)中心)實(shí)力概述·擁有可靠的政治背景?!碛辛己玫纳鐣?huì)形象?!碛袕V泛的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。由此可見,本項(xiàng)目的合作雙方可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手黃金組合。第六節(jié):經(jīng)營(yíng)定位6-1定位基本理念A(yù)、檔次定位:國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)五星級(jí)酒店B、功能定位:商務(wù)、休閑酒店6-2定位主要依據(jù)A、有關(guān)檔次·XX的經(jīng)濟(jì)實(shí)力及發(fā)展前景讓五星級(jí)不再是貴族的專利,五星級(jí)正在從象牙塔中走出來?!ぴ凇叭f千星輝耀舞臺(tái)”的XX酒店業(yè),高起點(diǎn)高定位是唯一的選擇。B、有關(guān)功能·XX的經(jīng)濟(jì)格局注定了它只能是一個(gè)商務(wù)型城市,商業(yè)是這里永不過時(shí)的主題。·高節(jié)奏的工作必須得到合理的調(diào)節(jié),健康休閑將成為XX“現(xiàn)代人”的高尚潮流?!さ酆劳馍叹銟凡康膹?qiáng)項(xiàng)正是康體休閑及文化娛樂,充分利用現(xiàn)有品牌資源必將為本項(xiàng)目的成功打下良好的基礎(chǔ)。綜上所述,以傳統(tǒng)項(xiàng)目為基礎(chǔ),以休閑娛樂為龍頭,是我們?cè)诒卷?xiàng)目的功能定位上唯一的正確的選擇。6-3經(jīng)營(yíng)理念·主題理念:打造XX首家頂級(jí)商務(wù)休閑主題酒店·衍生理念:以酒店房產(chǎn)保值增值以休閑娛樂增收創(chuàng)收以特立足以特取勝人有我新人新我精人精我奇人奇我變6-4理念支持·烽煙四起的白熱化競(jìng)爭(zhēng)要求我們絕對(duì)不可以步人后塵,只有另辟蹊徑才能鶴立雞群?!ぴ谖逍羌?jí)酒店中將成熟的休閑娛樂項(xiàng)目作為龍頭是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)增收創(chuàng)收的明智之舉,它必將大大縮短投資回報(bào)周期?!の阌怪靡?,XX的休閑娛樂業(yè)無論從社會(huì)影響還是從經(jīng)濟(jì)效益的角度都開創(chuàng)了中國(guó)在這一領(lǐng)域的經(jīng)典神話。作為參與其中的重要一員,我們見證了XX休閑娛樂業(yè)的風(fēng)雨歷程,我們最寶貴的經(jīng)驗(yàn)是:硬件設(shè)施的領(lǐng)先只能維持一時(shí)。只有求精求新求奇求變的經(jīng)營(yíng)管理才能永遠(yuǎn)立于不敗之地。第七節(jié):硬件配置7-1建設(shè)規(guī)模整個(gè)項(xiàng)目占地面積為175.23畝(約合116820平方米7-2風(fēng)格初探考慮項(xiàng)目用地所處位置及面積,根據(jù)酒店檔次及功能定位,本項(xiàng)目將依山傍水而建,在風(fēng)格上以歐陸風(fēng)格的園林式建筑為主體。7-3項(xiàng)目設(shè)置本項(xiàng)目將嚴(yán)格按照國(guó)際五星級(jí)酒店硬件配置之要求科學(xué)規(guī)劃各經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目,初步納入設(shè)置之列的主營(yíng)項(xiàng)目分為如下四大系統(tǒng):·基礎(chǔ)系統(tǒng)即為酒店的傳統(tǒng)功能項(xiàng)目,是所在項(xiàng)目依附的基礎(chǔ),主營(yíng)項(xiàng)目有:中高檔商務(wù)客房、中西餐廳,配套項(xiàng)目有風(fēng)情咖啡廳、特色小食堂等。·商務(wù)系統(tǒng)本項(xiàng)目主題功能之一,是體現(xiàn)酒店檔次的關(guān)鍵,主營(yíng)項(xiàng)目有:高級(jí)商務(wù)中心、現(xiàn)代商務(wù)會(huì)議中心(含大、中、小型會(huì)議廳,兼具小型會(huì)展功能),配套項(xiàng)目有銀行代辦處、精品專賣店、公共休息廳等。·休閑系統(tǒng)本項(xiàng)目主題功能之二,是酒店實(shí)現(xiàn)效益的關(guān)鍵,主營(yíng)項(xiàng)目有:桑拿健康中心(含大型生態(tài)水療館、健身房、按摩理療室等)、室外高爾夫練習(xí)場(chǎng)、保齡球館、沐足中心,配套項(xiàng)目有網(wǎng)球場(chǎng)、游泳池、美容美發(fā)室、棋牌室、臺(tái)球等?!蕵废到y(tǒng)本項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)亮點(diǎn)所在,是酒店制造人氣的關(guān)鍵,主營(yíng)項(xiàng)目有:大型歌舞演繹廳、中型DISCO廳、中高檔KTV包房,配套項(xiàng)目有風(fēng)情酒吧等。7-4特別提示以上功能配置在不違背國(guó)際五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的前提下將適當(dāng)加大休閑、娛樂項(xiàng)目的比重,以構(gòu)成本項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)特色和效益支撐平臺(tái)。第八節(jié):投資建議8-1可行性結(jié)論綜上所述,我們認(rèn)為本項(xiàng)目已經(jīng)具備了政策、市場(chǎng)、資金、品牌、人才、經(jīng)驗(yàn)等各方面的成熟條件和明顯優(yōu)勢(shì),其開發(fā)與投資是可行的。8-2投資方式·本項(xiàng)目發(fā)起單位為和XX帝豪外商俱樂部有限公司和XX市交通局培訓(xùn)中心,帝豪外商俱樂部為控股人?!け卷?xiàng)目總投資約為3億元人民幣,其中交通局培訓(xùn)中心以項(xiàng)目用地的土地使用權(quán)入股,占本項(xiàng)目總投資額的%,項(xiàng)目用地一旦入股,則土地使用權(quán)歸本項(xiàng)目合作公司所有?!け局帮L(fēng)險(xiǎn)共擔(dān),成果共享”的原則,合作雙方按出資額所占比例享受收益并承擔(dān)責(zé)任;為保障本項(xiàng)目發(fā)展的長(zhǎng)期穩(wěn)定,本項(xiàng)目合作期限即為項(xiàng)目用地使用權(quán)之年限。8-3投資進(jìn)程·根據(jù)本公司多年的經(jīng)驗(yàn),結(jié)合五星級(jí)酒店籌建的常規(guī),我們將本項(xiàng)目的整個(gè)籌建期限設(shè)定為5年。時(shí)間任務(wù)2003年2004年2005年2006年2007年調(diào)查研究期融資啟動(dòng)期全面建設(shè)期·根據(jù)交通局培訓(xùn)中心的實(shí)際情況,我們將在籌建期以循序漸進(jìn)的方式將中心現(xiàn)有培訓(xùn)職能進(jìn)行逐步轉(zhuǎn)化,并在整個(gè)籌建過程中考慮“逐項(xiàng)上馬,以企養(yǎng)企”,即是根據(jù)進(jìn)一步論證結(jié)果,將酒店各項(xiàng)目中贏利最快的項(xiàng)目先行建設(shè)并率先開業(yè)經(jīng)營(yíng),爭(zhēng)分奪秒為后續(xù)項(xiàng)目提供更充分的信心和更客觀的借鑒,然后再審時(shí)度勢(shì)逐步推進(jìn),從而做到邊投資邊回報(bào),既積極又穩(wěn)妥。如果發(fā)起雙方達(dá)成一致,我們建議盡快組建項(xiàng)目籌備辦公室,辦公室負(fù)責(zé)人由發(fā)起雙方法人代表共同擔(dān)任。辦公室下設(shè)項(xiàng)目協(xié)調(diào)組、項(xiàng)目調(diào)研組、項(xiàng)目設(shè)計(jì)組和項(xiàng)目顧問組,各組工作人員由發(fā)起雙方選派代表和相關(guān)專業(yè)顧問公司代表共同組成?;I備辦公室在酒店全面投入營(yíng)運(yùn)之后將過渡為酒店合作公司董事會(huì)。項(xiàng)目籌備辦公室一經(jīng)成立,首先將解決土地使用立項(xiàng)、項(xiàng)目合作公司注冊(cè)等問題,其后則按照既定進(jìn)程全面展開各項(xiàng)籌備工作。XX有限公司
論大學(xué)生寫作能力寫作能力是對(duì)自己所積累的信息進(jìn)行選擇、提取、加工、改造并將之形成為書面文字的能力。積累是寫作的基礎(chǔ),積累越厚實(shí),寫作就越有基礎(chǔ),文章就能根深葉茂開奇葩。沒有積累,胸?zé)o點(diǎn)墨,怎么也不會(huì)寫出作文來的。寫作能力是每個(gè)大學(xué)生必須具備的能力。從目前高校整體情況上看,大學(xué)生的寫作能力較為欠缺。一、大學(xué)生應(yīng)用文寫作能力的定義那么,大學(xué)生的寫作能力究竟是指什么呢?葉圣陶先生曾經(jīng)說過,“大學(xué)畢業(yè)生不一定能寫小說詩歌,但是一定要寫工作和生活中實(shí)用的文章,而且非寫得既通順又扎實(shí)不可。”對(duì)于大學(xué)生的寫作能力應(yīng)包含什么,可能有多種理解,但從葉圣陶先生的談話中,我認(rèn)為:大學(xué)生寫作能力應(yīng)包括應(yīng)用寫作能力和文學(xué)寫作能力,而前者是必須的,后者是“不一定”要具備,能具備則更好。眾所周知,對(duì)于大學(xué)生來說,是要寫畢業(yè)論文的,我認(rèn)為寫作論文的能力可以包含在應(yīng)用寫作能力之中。大學(xué)生寫作能力的體現(xiàn),也往往是在撰寫畢業(yè)論文中集中體現(xiàn)出來的。本科畢業(yè)論文無論是對(duì)于學(xué)生個(gè)人還是對(duì)于院系和學(xué)校來說,都是十分重要的。如何提高本科畢業(yè)論文的質(zhì)量和水平,就成為教育行政部門和高校都很重視的一個(gè)重要課題。如何提高大學(xué)生的寫作能力的問題必須得到社會(huì)的廣泛關(guān)注,并且提出對(duì)策去實(shí)施解決。二、造成大學(xué)生應(yīng)用文寫作困境的原因:(一)大學(xué)寫作課開設(shè)結(jié)構(gòu)不合理。就目前中國(guó)多數(shù)高校的學(xué)科設(shè)置來看,除了中文專業(yè)會(huì)系統(tǒng)開設(shè)寫作的系列課程外,其他專業(yè)的學(xué)生都只開設(shè)了普及性的《大學(xué)語文》課。學(xué)生寫作能力的提高是一項(xiàng)艱巨復(fù)雜的任務(wù),而我們的課程設(shè)置僅把這一任務(wù)交給了大學(xué)語文教師,可大學(xué)語文教師既要在有限課時(shí)時(shí)間內(nèi)普及相關(guān)經(jīng)典名著知識(shí),又要適度提高學(xué)生的鑒賞能力,且要教會(huì)學(xué)生寫作規(guī)律并提高寫作能力,任務(wù)之重實(shí)難完成。(二)對(duì)實(shí)用寫作的普遍性不重視。“大學(xué)語文”教育已經(jīng)被嚴(yán)重地“邊緣化”。目前對(duì)中國(guó)語文的態(tài)度淡漠,而是呈現(xiàn)出全民學(xué)英語的大好勢(shì)頭。中小學(xué)如此,大學(xué)更是如此。對(duì)我們的母語中國(guó)語文,在大學(xué)反而被漠視,沒有相關(guān)的課程的設(shè)置,沒有系統(tǒng)的學(xué)習(xí)實(shí)踐訓(xùn)練。這其實(shí)是國(guó)人的一種偏見。應(yīng)用寫作有它自身的規(guī)律和方法。一個(gè)人學(xué)問很大,會(huì)寫小說、詩歌、戲劇等,但如果不曉得應(yīng)用文寫作的特點(diǎn)和方法,他就寫不好應(yīng)用文。(三)部分大學(xué)生學(xué)習(xí)態(tài)度不端正。很多非中文專業(yè)的大學(xué)生對(duì)寫作的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練都只是集中在《大學(xué)語文》這一門課上,大部分學(xué)生只愿意被動(dòng)地接受大學(xué)語文老師所講授的文學(xué)經(jīng)典故事,而對(duì)于需要學(xué)生動(dòng)手動(dòng)腦去寫的作文,卻是盡可能應(yīng)付差事,這樣勢(shì)必不能讓大學(xué)生的寫作水平有所提高。(四)教師的實(shí)踐性教學(xué)不強(qiáng)。學(xué)生寫作能力的提高是一項(xiàng)艱巨復(fù)雜的任務(wù),但在教學(xué)中有不少教師過多注重理論知識(shí),實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)卻往往被忽視。理論講了一大堆,但是實(shí)踐卻幾乎沒有,訓(xùn)練也少得可憐。閱讀與寫作都需要很強(qiáng)的實(shí)踐操作,學(xué)習(xí)理論固然必不可少,但是閱讀方法和寫作技巧的掌握才是最重要的。由于以上的原因,我們的大學(xué)生的寫作水平著實(shí)令人堪憂,那么如何走出這一困境,筆者提出一些建議,希望能對(duì)大學(xué)生寫作水平的提高有所幫助。三、提高大學(xué)生應(yīng)用寫作能力的對(duì)策(一)把《應(yīng)用寫作》課設(shè)置為大學(xué)生的必修課。在中國(guó)的每一所大學(xué),《應(yīng)用寫作》應(yīng)該成為大學(xué)生的必修課。因?yàn)樵谶@個(gè)被某些人形容為實(shí)用主義、功利主義甚囂塵上的時(shí)代,也是個(gè)人生存競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)代,人們比任何時(shí)代都更需要學(xué)會(huì)寫作實(shí)用性的文章,比如職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的求職信,生活中的財(cái)經(jīng)文書、法律文書等,以提高個(gè)人的生存競(jìng)爭(zhēng)能力。(二)端正大學(xué)生的學(xué)習(xí)態(tài)度。首先,要讓大學(xué)生充分認(rèn)識(shí)到實(shí)用寫作課的重要性,這門課關(guān)乎到他人生的每一個(gè)方面,諸如就職,求愛,理財(cái),人際交往等,是他終生都需要使用的一些基礎(chǔ)性的知識(shí),也是他必備的一項(xiàng)生存技能。其次,實(shí)用寫作有它自身的規(guī)律和方法。它不是你想怎樣寫都行的,它有嚴(yán)格的格式性的要求,所以需要系統(tǒng)的研究學(xué)習(xí)。最后,實(shí)用寫作課的實(shí)踐性非常強(qiáng),所以學(xué)生們不能只學(xué)不練,并且要克服手懶的壞習(xí)慣,勤學(xué)勤練,為今后的工作生活打好基礎(chǔ)。(三)注重實(shí)踐課的訓(xùn)練。要提高大學(xué)生的實(shí)用寫作能力,那么實(shí)踐寫作環(huán)節(jié)是必不可少的。要想使學(xué)員真正具
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