《市場營銷A》試卷五05-06、1

宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院2005-2006學(xué)年第一期《市場營銷A》試卷五適用于營銷1041班題號(hào)——4-四五總分得分第一部分選擇題一、單項(xiàng)選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）1、同行業(yè)中如果有幾家企業(yè)都實(shí)行無差異市場營銷，較大子市場的競爭會(huì)日益激烈，而較小子市場的需求將得不到滿足。這種追求最大子市場的傾向叫【】A.市場營銷近視B.超細(xì)分戰(zhàn)略C.反細(xì)分戰(zhàn)略D.多數(shù)謬誤2、在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時(shí)候，許多商家都大作廣告。以促銷自己的產(chǎn)品。他們對(duì)市場進(jìn)行細(xì)分的方法是【】A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分3、“捷安特”自行車公司是“桑塔納”轎車生產(chǎn)廠的【】業(yè)E一二—專二藁A.愿望競爭者B.業(yè)E一二—專二藁4、高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)屬于【】A.理想業(yè)務(wù)B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C.成熟業(yè)務(wù)D.困難業(yè)務(wù)5、產(chǎn)品市場生命周期是指【】A.使用壽命 B.使用壽命和經(jīng)濟(jì)壽命C.經(jīng)濟(jì)壽命 D.使用壽命和市場壽命6、為產(chǎn)品大類、企業(yè)部門或銷售代表確定的銷售目標(biāo)稱為【】A.企業(yè)潛量B.市場需求C.銷售配額D.市場潛量7、市場上已有的本企業(yè)模仿而生產(chǎn)的產(chǎn)品稱為【】#基于以上調(diào)查，企業(yè)決定把農(nóng)村確定為目標(biāo)市場，并采用相應(yīng)營銷策略。由于把農(nóng)村作為目標(biāo)市場，銷售有了季節(jié)性，因?yàn)槭杖牒土?xí)慣使農(nóng)村在秋冬季節(jié)處于消費(fèi)的高峰，企業(yè)在秋冬季把電視機(jī)大量投入農(nóng)村市場。由于農(nóng)村供銷社資金比較缺乏，儲(chǔ)備大量生產(chǎn)資料已占用了很多流動(dòng)資金，像電視機(jī)這樣高檔消費(fèi)品很難進(jìn)入供銷社渠道，企業(yè)也給予一定的支持和優(yōu)惠政策，如采用分期付款方式銷售。由于農(nóng)村交通不便，企業(yè)加強(qiáng)了產(chǎn)品質(zhì)量管理，提高了產(chǎn)品的性能。止匕外，由于農(nóng)村的廣告宣傳與城市相比大不一樣，口頭傳播及村內(nèi)新聞中心的作用很大,企業(yè)也改變了促銷策略，使產(chǎn)品在價(jià)格上、在售后服務(wù)上深入人心，打開了農(nóng)村市場。企業(yè)在確定農(nóng)村目標(biāo)市場的同時(shí)，也未放棄城市市場，并逐步做好產(chǎn)品的更新?lián)Q代，適應(yīng)社會(huì)需要。飛鹿電視機(jī)廠把注意力投向農(nóng)村市場后，不久就打開了銷路，使企業(yè)起死回生。（二）案例思考：1、以農(nóng)村為