2022-2023年跨境電商行業(yè)發(fā)展前景展望報告

2022-2023年跨境電商行業(yè)發(fā)展前景展望報告可編輯目錄跨境電商行業(yè)概述跨境電商行業(yè)環(huán)境跨境電商行業(yè)現(xiàn)狀跨境電商行業(yè)發(fā)展趨勢跨境電商行業(yè)企業(yè)及格局CONTENT010203040501行業(yè)概述COMPANYPROFILE跨境電商行業(yè)01跨境電商是一種新型外貿(mào)方式，跨境電商指不同國家的商家通過線上平臺進(jìn)行交易結(jié)算，從而實現(xiàn)跨國零售交易的一種新型外貿(mào)方式，其中包括終端消費者與商品銷售者線上交易意向的達(dá)成，進(jìn)而完成支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品等環(huán)節(jié)。電商交易的本質(zhì)是對信息流、資金流以及物流三流合一的綜合管理，因此跨境電商在客戶信息方面需要遵守海外規(guī)定；物流層面涉及境內(nèi)外的海關(guān)系統(tǒng)；資金流則主要圍繞跨境買家支付與跨境賣家結(jié)算兩個方面?？缇畴娚潭x產(chǎn)業(yè)鏈分析04上游跨境電商行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，跨境電商行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈分析04中游跨境電商行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于跨境電商企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈分析04下游跨境電商行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。02行業(yè)環(huán)境INDUSTRYBACKGROUND政治環(huán)境101《十四五規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》推動外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展，開展跨境電商“十百千方”專頑行動、規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)專項行動、海外倉高質(zhì)量發(fā)展專項行動等，到2025年，使跨境電商等新業(yè)態(tài)的外貿(mào)占比提升至10%?！丁笆奈濉鄙虅?wù)發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》加快發(fā)展跨境電商，鼓勵建設(shè)海外倉，保障外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈暢通運轉(zhuǎn)支持跨境電商高水平發(fā)展。鼓勵電商平臺企亞全球化經(jīng)營，完善倉儲、物流、支付、數(shù)據(jù)等全球電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施布局，支持跨境電子商務(wù)等貿(mào)易新業(yè)態(tài)使用人民幣結(jié)算。推動數(shù)字領(lǐng)域國際合作走深走實。深化共建“一帶一路”國家電子商務(wù)合作，積極發(fā)展“絲路電商”，推動各國中小整中參與全球貿(mào)易，支持?jǐn)?shù)字產(chǎn)業(yè)鏈全球布局。促進(jìn)全球電子商務(wù)供應(yīng)鏈一體化發(fā)展。政治環(huán)境202繼續(xù)加大政策、制度、管理和服務(wù)創(chuàng)新，加快推動跨境電商健康有序發(fā)展。商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰表示，近年來，作為新的外貿(mào)業(yè)態(tài)，跨境電商零售出口蓬勃發(fā)展，為中小微企業(yè)開拓海外市場、吸納和穩(wěn)定就亞，發(fā)揮了積極作用。政治環(huán)境國務(wù)院實施高水平對外開放，促進(jìn)外貿(mào)外資穩(wěn)中提質(zhì)。實施更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次對外開放，更好參與國際經(jīng)濟(jì)合作。推動進(jìn)出口穩(wěn)定發(fā)展。加強對中小外貿(mào)企業(yè)信貸支持，擴天出口信用保險覆蓋面，優(yōu)化承保和理賠條件，深化貿(mào)易外匯收支便利化試點。穩(wěn)定加工貿(mào)易，發(fā)展跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式，支持企業(yè)開拓多元化市場。商務(wù)部等支持有條件、有實力、有國際競爭力的商品市場“走出去”，探索與境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)優(yōu)勢互補、聯(lián)動發(fā)展。鼓勵商品市場與跨境電商綜試區(qū)、自由貿(mào)易試驗區(qū)和自由貿(mào)易港協(xié)作，發(fā)展跨境電商。國務(wù)院在全國適用跨境電商企業(yè)對企業(yè)(B2B）直接出口、跨境電商出口海外念監(jiān)管模式，完善配套政策。到2025年，外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展的體制機制和政策體系更為完善，營商環(huán)境更為優(yōu)化，形成一批具有國際競爭力的行業(yè)龍頭企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)價值鏈水平進(jìn)一步提升，對外貿(mào)和國民經(jīng)濟(jì)的帶動作用進(jìn)一步增強。到2035年，外貿(mào)新亞態(tài)新模式發(fā)展水平位居創(chuàng)新型國家前列，法律法規(guī)體系更加健全，貿(mào)易自由化便利化程度達(dá)到世界先進(jìn)水平，為貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展提供強大動能，為基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化提供強勁支撐。國務(wù)院01020304政治環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境03經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境104改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。中國當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機遇期，在風(fēng)險中尋求機遇，抓住機遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。01

02社會環(huán)境205傳統(tǒng)跨境電商行業(yè)市場門檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題影響行業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與電烙鐵的結(jié)合，縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價比的服務(wù)。90后、00后等各類人群，逐步成為跨境電商行業(yè)的消費主力。行業(yè)驅(qū)動因素06政策支持全球零售電商行業(yè)規(guī)模及滲透率持續(xù)提升，新冠疫情加速線上化購物趨勢中國供應(yīng)鏈逐步完善為跨境電商提供有力支持行業(yè)競爭促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展跨境電商作為國內(nèi)企業(yè)出海的重要途徑，受到國家政策的大力支持。外貿(mào)作為拉動我國經(jīng)濟(jì)增長的重要部分之一，正隨著全球互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及而發(fā)生新的業(yè)態(tài)變化。傳統(tǒng)外貿(mào)服務(wù)向綜合性跨境電商演變，跨境電商正在成為我國進(jìn)出口貿(mào)易往來的關(guān)鍵途徑。在這樣的大背景下，我國政府通過一系列政策來扶持跨境電商行業(yè)。從全球跨境電商行業(yè)發(fā)展情況看，整體市場規(guī)模保持持續(xù)增長態(tài)勢，未來線上購物在全球范圍內(nèi)將越來越普及。此外，新冠疫情對品牌方和消費者均產(chǎn)生較大影響。一方面，新冠疫情進(jìn)一步加速了消費者消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，越來越多消費者通過線上方式進(jìn)行商品采購；同時出口跨境電商也為中國制造業(yè)創(chuàng)造新動能，中國跨境電商有著“全球貨源基地”的制造基礎(chǔ)，擁有優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈資源。雖然近年來中國勞動力成本有所上升，但與發(fā)達(dá)國家勞動力成本相比仍然較低，在未來一段期間內(nèi)較低的勞動力成本仍將是我國制造業(yè)在國際貿(mào)易分工中的一大優(yōu)勢；同時，作為全世界唯一擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國家，中國制造業(yè)上下游配套齊全，基礎(chǔ)設(shè)施完善，為跨境電商提供豐富、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。同時，作為中國外貿(mào)的重要力量，出口跨境電商也為中國制造業(yè)創(chuàng)造動能，并推動制造業(yè)加速向“數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化”發(fā)展，促進(jìn)了實體經(jīng)濟(jì)繁榮。在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務(wù)市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務(wù)主體趨于多元化03行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀01近年來，我國跨境電商蓬勃發(fā)展，我國跨境電商市場交易規(guī)模呈穩(wěn)步增長趨勢。據(jù)統(tǒng)計，2021年中國跨境電商行業(yè)交易規(guī)模達(dá)12萬億元，同比增長160%，國內(nèi)消費升級對海淘商品需求量大，出口電商市場更是龐大，巨大市場發(fā)展空間支撐了行業(yè)快速發(fā)展。從進(jìn)出口情況來看，根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2019-2021年國內(nèi)跨境電商出口總額不斷增長。據(jù)統(tǒng)計，2021年我國跨境電商進(jìn)出口額達(dá)86萬億元，其中出口總額占比77.46%，達(dá)到44萬億元，同比增長250%。市場規(guī)模032021年跨境電商行業(yè)發(fā)展迅猛，融資事件活躍。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)，2021年中國跨境電商融資事件數(shù)77起，同比增長1333%；融資總金額207億元，同比上升1996%。行業(yè)痛點04010203跨境電商平臺是跨境電商生態(tài)系統(tǒng)的核心，是最重要的應(yīng)用場景。國內(nèi)雖有阿里的全球速賣通、阿里國際站、京東全球購等平臺，但其全球影響萬仍然不夠。中國的賣家大都在亞馬遜、ebay、wish和做歐美、東南亞市場的平臺上開店。我們在出口物流的全球業(yè)務(wù)上則相當(dāng)薄弱，我國的國際航空貨運能力又嚴(yán)董缺乏，廣大商戶只有包租航空公司的“客改貨”飛機解決跨境貨運向題?？傊?，我國缺乏具有全球服務(wù)能力的物流集成商和服務(wù)跨境電商業(yè)務(wù)的專業(yè)化、國際化供應(yīng)鏈管理商和大型航空承運商。業(yè)務(wù)量最大的出口業(yè)務(wù)，雖有連連支付、pingpong等成長性很好的支付服務(wù)公司，但中國賣家的收單、收款以及其他個性化、金融衍生服務(wù)業(yè)務(wù)，仍需依賴PayPal等美國公司。在結(jié)算等環(huán)節(jié)，包括銀行和卡組織在內(nèi)的中國跨境支付商亟需提升自己的規(guī)模和服務(wù)質(zhì)量，而困擾中國賣家的外匯收入回流問題仍長期未得到解決。交易平臺方面跨境物流方面支付手段方面行業(yè)發(fā)展建議053政府要維護(hù)和創(chuàng)造公平競爭的市場環(huán)境。否則，企業(yè)可能就會陷于內(nèi)斗之中，不但會惡化國內(nèi)的市場秩序，也不利于中小企業(yè)積極利用跨境電商開拓國外市場。12我國從事跨境電商業(yè)務(wù)的大多是中小企業(yè)，而中小企業(yè)在了解國外市場時存在諸多困難。因此，政府、協(xié)會等組織應(yīng)該積極為中小企業(yè)提供相關(guān)國外市場的相關(guān)信息，幫助企業(yè)了解目標(biāo)市場消費者的跨境電商購物需求和意愿。中小企業(yè)非常依賴跨境電商平臺。目前企業(yè)可以選擇的電商平臺包括速賣通、亞馬遜、eBay及Wish,政府要進(jìn)一步規(guī)范和促進(jìn)跨境電商平臺的發(fā)展。同時，跨境電商平臺要進(jìn)一步根據(jù)客戶或企業(yè)的要求，彌補自身缺陷，提高服務(wù)能力和水平。維護(hù)公平的市場競爭環(huán)境幫助企業(yè)了解不同國家海外客戶的跨境電商購物需求和意愿提高跨境電商平臺的發(fā)展水平04行業(yè)格局及趨勢BUSINESSMODEL服務(wù)功效服務(wù)水平價格優(yōu)勢技術(shù)優(yōu)勢創(chuàng)新能力競爭焦點行業(yè)競爭焦點主要集中在產(chǎn)品與服務(wù)本身的優(yōu)勢,包括服務(wù)的和共享與服務(wù)水平行業(yè)競爭還包括企業(yè)的硬實力,包括服務(wù)的技術(shù)優(yōu)勢、創(chuàng)新能力、企業(yè)人才優(yōu)勢等01競爭焦點1服務(wù)跨境電商行業(yè)的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新,給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。2技術(shù)3需求競爭趨勢的影響跨境電商行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展,促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。02競爭趨勢與影響跨境電商行業(yè)的競爭促進(jìn)了行業(yè)技術(shù)的更新與迭代?？缇畴娚绦袠I(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握上競爭格局03競爭格局1競爭格局replssssaceSrc1競爭格局04競爭格局2從國內(nèi)跨境電商企業(yè)來看，近年國牌出海層出不窮，家電龍頭構(gòu)建跨境電商業(yè)務(wù)?？缇畴娚淘谥虚g環(huán)節(jié)與支付方式的便捷性使得企業(yè)跨境出海門檻大幅降低，近年來以安克創(chuàng)新、石頭科技等為代表的國牌出海層出不窮。其中安克創(chuàng)新依靠其強大的品牌勢能在亞馬遜多個品類銷售榜單名列前茅，已成為全球第一的數(shù)碼充電品牌。同時美的、海爾等傳統(tǒng)家電龍頭亦紛紛構(gòu)建海外電商業(yè)務(wù)，目前美的集團(tuán)已經(jīng)成立了不同層級的跨境電商公司且每個事業(yè)部均有其跨境電商品牌，線上直播營銷活動效果顯著?？缇畴娚绦袠I(yè)主要以服務(wù)業(yè)為發(fā)展趨勢跨境電商行業(yè)重點為技術(shù)研究，包括模型研究，解決方案研究205080行業(yè)投入增加、市場空間大跨境電商行業(yè)覆蓋群體較大,市場空間與產(chǎn)值足夠大,好的服務(wù)與解決方案必然帶來較大的回報,因此行業(yè)也越來越受到資本與企業(yè)的重視?？缇畴娚绦袠I(yè)市場空間巨大，存在較大藍(lán)海，資本投入將會增加行業(yè)前景05行業(yè)發(fā)展趨勢062019202020212022提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力跨境電商行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位供科研咨詢服務(wù)通過進(jìn)行細(xì)化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域，提高科研