2023包裝調研報告

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隨著人們自身素養(yǎng)提升，須要運用報告的狀況越來越多，我們在寫報告的時候要避開篇幅過長。寫起報告來就毫無頭緒？以下是我細心整理的包裝調研報告，歡送閱讀與保藏。

包裝調研報告1

調查方法：商場調查網(wǎng)絡查詢

調研內容：

一、茶包裝設計

茶包裝是茶在購置、銷售、存儲流通領域中保證質量的關鍵，一個精致新穎的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且在超市不斷出現(xiàn)和銷售方式變更的今日，能干脆刺激消費者的購置欲望，從而到達促進銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。好的茶包裝匕有保藏價值，也可作為復用包裝再次運用，在節(jié)約資源的同時，弘揚了茶文化，一個好的茶包裝設計，肯定要有好的根底，出就是包裝最本質的東西，即如何能保持茶葉的質量使其不變質。只有充分了解茶的特性及造成是否適宜，干脆影響著商品的質量，這也是由茶葉這種特別商品的屬性所確定的，所以一般易選用結構精密，便于開啟的材料來做茶葉包裝。隨著包裝工業(yè)的開展和現(xiàn)代高科技的結合，涌現(xiàn)出了很多新型的包裝。市場上也有很多新奇新穎的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種外表華美的裝飾和浮燥的色調，與茶葉本身的質量不相符合，如市場上有一種外表是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看不到一點商品所要傳達的任何信息，給人一種是工藝品的感覺，而不是茶葉。

四、茶包裝的色調設計

色調是包裝設計中最能吸引顧客的，假設色調搭配得當，使消費者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費者的留意。包裝的色調是受商品屬性的制約，色調本身也有它的屬性。所以用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快?；蚯逅?，或華美動人，或質樸自然，要考慮到消費者的習俗和欣賞習慣，也要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色調。設計要講究色調和整體風格的統(tǒng)一，不能用色過多，形成不了凋子，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實之感，設計時要考慮到與同類產(chǎn)品的比擬，對同類產(chǎn)品進行調查分析探討，取長補短，設計出能在眾多商品中奪目而出，有競爭力的包裝來。

五、茶包裝形象設計

茶葉包裝設計的圖案設計能使商品更加形象化、生動好玩?？捎行┌b上的圖案陳舊、繁鎖，商品性不強，也缺乏時代感，重復、沒有特性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統(tǒng)不是復占，更不是昭搬，民族性不是畫條龍、畫個鳳就代表了，應賦于它新的內容，新的生命、新的形式，應把一種精神貫串進去，一種神韻表達出來，傳統(tǒng)應是一種風格，是一種時尚。可以用現(xiàn)代的手法把傳統(tǒng)的紋樣進行變形使之更具有現(xiàn)代味，更符號化，更簡潔。真正傳統(tǒng)感的包裝給人一種有文化、有內涵、超凡脫俗之感，這和茶的特性也相符合。

六、茶包裝文字設計

茶包裝的文字也是設計的重要局部，一個包裝可以沒有任何裝飾，但不能沒有文字，正猶如一個人一樣，他肯定知名字，茶包裝的文字肯定要簡潔、明白，充分表達商品屬性，不易用過于繁鎖的字體和不易分辨的字，太生硬有尖角的字體出不太適合，茶是傳統(tǒng)性和民族性較強的商品，中國的書法藝術又有著悠久的歷史，而且有根強的藝術性和欣賞性，能適當?shù)剡\用書法來表達茶文化主厚的底韻，表達中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易懂、易讀，易分辨的字體，太草或不清晰的字體要少用，肯定要考慮到消費者的辨識力，要使人一目了然。

七、總結

茶包裝設計中的材料、色調、圖案、文字等要素是與商品緊密相關的，最關鍵的問題是怎樣能精確快速地傳遞商品信息，這是設計者要放在首泣的問題，這也是衡量一件包裝設計是否優(yōu)秀的標準。

而我們通過這次的分析探討學到許多關于外包裝的各種學問，我們會通過自己的努力提高自己的專業(yè)水平。

八、茶包裝改進建議

設計茶葉包裝，首先要考慮的是它的材料與結構，包裝材料選用是否適宜，干脆影響著商品的質量，這也是由茶葉這種特別商品的屬性所確定的，所以一般易選用結構精密，便于開啟的材料來做茶葉包裝。隨著包裝工業(yè)的開展和現(xiàn)代高科技的結合，涌現(xiàn)出了很多新型的包裝。市場上也有很多新奇新穎的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種外表華美的裝飾和浮燥的色調，與茶葉本身的質量不相符合，如市場上有一種外表是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看不到一點商品所要傳達的任何信息，給人一種是工藝品的感覺，而不是茶葉。在定位上面應當精確，提出新奇適宜的概念。而我們通過這次的分析探討學到許多關于外包裝的各種學問，我們會通過自己的努力提高自己的專業(yè)水平。

包裝調研報告2

包裝在GB4122－83?包裝通用術語?中的定義是為在流通過程中保護產(chǎn)品，便利儲運，促進銷售，按肯定技術方法而采納的容器、材料及協(xié)助物等的總體名稱。也指為了到達上述目的而采納的容器、材料和協(xié)助物的過程中施加肯定技術方法等的操作活動。茶葉包裝事實上是包裝在GB4122-83?包裝通用術語?中的定義是“為在流通過程中保護產(chǎn)品，便利儲運，促進銷售，按肯定技術方法而采納的容器、材料及協(xié)助物等的總體名稱。也指為了到達上述目的而采納的容器、材料和協(xié)助物的過程中施加肯定技術方法等的操作活動〞。茶葉包裝事實上是指茶葉在流通過程中保證其產(chǎn)品的運用價值和價值的順當實現(xiàn)而采納的一個具有特定功能的系統(tǒng)。作為飲品的商店茶葉是以終端產(chǎn)品進入到消費者手中，其包裝的最根本要求是封密、避光、避氣、避濕，所以探究茶葉精禎包裝、保證原質品嘗、攜帶運用便捷是干脆激發(fā)消費者購求欲望的動力。目前茶葉包裝更具有代表時代特色和社會進步的象征，由過去的散裝紙包、塑料袋包、罐裝開展到了現(xiàn)在流行的高檔精致禮品紙質盒(罐)裝、鋁箔精致小泡裝，琳瑯滿目、改革開放后的茶葉包裝。

改革開放后尤其是90年頭以來，隨著科學技術的飛速開展，茶葉包裝的科技含量不斷增加，包裝向精致好用、新奇新穎、一式多樣的方向開展。目前，市場上茶葉包裝已突破了原有的傳統(tǒng)模式，出現(xiàn)了紙箱、紙罐、金屬罐、襯袋盒裝、復合薄膜袋、竹(木)盒、玻璃罐等等。

一、改革開放前的茶葉包裝

改革開放前，茶葉處于國家統(tǒng)購、統(tǒng)銷時代，茶葉包裝主要有木箱、鐵聽、紙袋、竹罐、瓷罐、錫罐等。

1、木箱

木箱是一種最古老、最常用的包裝容器，用于茶葉的外包裝。木箱具有較好的剛性、緩沖性能，能抗彎曲裂開。有木板茶箱和膠合板茶箱，木板茶箱是我國

五、六十年頭運用的出口茶箱，用木材較多。膠合板茶箱內襯牛皮紙和鋁箔，主要用于出口茶。茶箱規(guī)格有：350×350×350毫米、460×460×460毫米、400×400×600毫米、400×500×600毫米等，后兩種為國際標準箱。如今由于木材資源削減，本錢增加，木箱已漸漸被紙箱取代。

2、鐵聽

鐵聽是一種傳統(tǒng)的茶葉小包裝，用馬口鐵做成的各種各樣的茶聽。茶罐造型有圓形、方形、長方形、扁形、六角形等多種。鐵聽可以重復運用，這種包裝對于保護茶葉的色、香、味、形效果很好。鐵聽容量大小規(guī)格有50g、100g、250g、500g、1000g，等等。外觀裝潢以幾何圖案和風景畫面為主流，附字號及廣告文辭。

3、紙袋

紙袋主要是用牛皮紙和鋁箔復合制成，以牛皮紙為內襯見多，其特點是柔韌牢固而富有彈性，有較強的耐破度和良好的抗水性。鋁箔有阻光和防水的性能，外表平滑，印刷效果好。紙袋重量輕可折合捆綁，運輸、攜帶便利，價格較低，運用較普遍。規(guī)格有200g、250g、500g等。其缺點是密封性不強、易破損、不便重復運用。

4、瓷罐

瓷罐包裝在茶葉包裝中曾占有肯定比重，用其包裝茶葉不僅不失茶的色、香、味，而且不易霉變，其造型獨特，又是很好的藝術品。

瓷罐有：“白如玉、薄如紙、明如鏡、聲如罄〞的景德鎮(zhèn)瓷罐，也有古樸高雅的越瓷、建瓷罐;按形態(tài)分有鼎型瓷罐、也有寶葫蘆、老壽星型的瓷罐等，種類繁多，制作精致高雅，絢麗多彩。但陶瓷作為容器有易碎、體重的缺點，現(xiàn)在運用漸少。

5、錫罐

錫罐是一種傳統(tǒng)高檔的茶葉包裝容器，品種不許多，常見的有葫蘆形、圓柱形等。錫罐對保存茶葉的品質風味極好，因為錫有很強的對抗各種自然腐蝕實力，且保香實力特殊強。1745年，瑞典東印度公司的哥德堡號船觸礁漂浮后，在230多年后的1984年打撈出海，船上370噸茶葉浸沒海底，尚有1000余公斤茶葉由于錫罐封裝嚴密未受水浸變質。但由于錫罐過于笨重，強度不高，而且本錢較高，一個二兩裝的錫罐在幾十元錢，因此這種包裝難于得到開展。

二、紙箱

紙箱是用瓦楞紙板為原料加工而成的，具有本錢低、輕巧、易加工、便于存放、可回收等優(yōu)點，一般加內襯袋用于大包裝，也普遍作為罐、盒的外包裝箱。

箱面還可根據(jù)不同要求，印刷商品的圖案、文字、標記等。瓦楞紙箱已逐步代替了木箱和金屬箱，目前大多應用于對外輸送茶葉的包裝材料，主要在茶葉加工廠中大量運用。其紙箱規(guī)格各廠家依據(jù)須要自行設計，通用的主要有：400×400×600毫米、400×500×600毫米、460×460×460毫米、435×435×435毫米、470×380×470毫米、410×380×450毫米等。裝茶時內襯一層牛皮紙袋和鋁箔袋，或用一只聚乙烯塑料袋。

人類覺察和利用茶葉已有近5000年的悠久歷史，中國是公認的世界茶葉發(fā)源地。近年來，中國茶業(yè)經(jīng)濟進入了快速開展的階段，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，出口數(shù)量和金額屢創(chuàng)新高。20xx年，中國茶業(yè)又一次站上歷史高點——茶園種植面積到達186萬公頃，茶產(chǎn)量135萬噸，均居世界第一；茶業(yè)出口30.3萬噸，出口金額7.05億美元，實現(xiàn)了歷史性的雙突破，總量和金額連續(xù)6年創(chuàng)歷史新高。茶業(yè)出口規(guī)模的不斷擴大，對提中學國茶業(yè)的水平和競爭力、增加茶農(nóng)收入發(fā)揮了重要作用。近幾年，中國茶葉行業(yè)開展取得了令人矚目的成就，每年以10萬噸和10億元的銷售規(guī)模遞增，其消費趨勢表現(xiàn)出檔次越來越高、包裝更加環(huán)保、保健功能進一步開發(fā)等特點。目前，中國有大約8000萬茶農(nóng)，5000萬以上人員從事茶葉銷售、茶館效勞等第三產(chǎn)業(yè)的工作，有7萬家茶企。由中國茶葉流通協(xié)會評比的20xx年度中國茶葉行業(yè)百強企業(yè)中，中國茶葉股份仍位居榜首，20xx年其年銷售額最大，為14.57億元。20xx年中國茶葉行業(yè)百強企業(yè)中，20xx年年銷售額超過1億元的有74家，比20xx年多了18家。目前，綠茶依舊是中國產(chǎn)量最大的茶類，大約占全國茶葉總產(chǎn)量的3/4，其次是烏龍茶和紅茶，大約分別占茶葉總產(chǎn)量的11%和6%，緊壓茶和花茶等特種茶類也許占9%。中國茶葉產(chǎn)量已穩(wěn)居世界第一，在國際市場上的影響力逐步加大，中國經(jīng)濟的快速開展不僅給中國茶葉開展帶來新的機遇，也為中國茶葉進軍全球市場創(chuàng)立了條件。隨著中國的茶葉加工由手工勞作走向機械化，茶葉新產(chǎn)品的開發(fā)加快，科技創(chuàng)新有望成為茶產(chǎn)業(yè)開展的新亮點。目前，高附加值的茶葉新品如雨后春筍，含有茶葉元素的商品更是層出不窮，如含茶葉的牙膏、口香糖、洗面奶、清爽劑等，這些茶葉精深加工的產(chǎn)品已經(jīng)成為市場一大亮點。當前，中國茶業(yè)亟須一套以標準化為核心的工業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營模式。20xx年中國春茶生產(chǎn)遭受了罕見的極端惡劣氣候，全國茶葉主產(chǎn)區(qū)近70%的茶園受到影響，但各地通過加強夏秋茶的管

理，使全年茶葉產(chǎn)量接著保持增長，預料20xx年全國茶葉總產(chǎn)量將會到達140萬噸，國內銷售預料將超過100萬噸。由于茶葉產(chǎn)業(yè)是涉農(nóng)產(chǎn)業(yè),目前各地方政府在茶產(chǎn)業(yè)層面都是實行主動的扶持政策為主，總體來看，國內茶葉開展環(huán)境還是較好。預料20xx年茶葉加工行業(yè)銷售收入將到達527億元。20xx年全國四大重點區(qū)域茶園總面積達1500萬畝，其中無性系良種茶園面積達870萬畝，良種覆蓋率達58%；總產(chǎn)量達102萬噸，比20xx年增加90%，其中名優(yōu)茶產(chǎn)量達52萬噸；總產(chǎn)值達400億元，比20xx年增加2.7倍，其中名優(yōu)茶產(chǎn)值320億元。本探討詢問報告在大量周密的市場調研根底上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國務院開展探討中心、國家海關總署、國家商務部、中國茶葉流通協(xié)會、中國茶葉學會、中國茶葉商情等國內外相關刊物的根底信息以及各產(chǎn)業(yè)探討單位等公布和供給的大量資料。本報告對我國茶葉行業(yè)發(fā)呈現(xiàn)狀、競爭格局、開展趨勢、投資時機等進行了分析，是茶葉效勞企業(yè)、探討單位以及相關企業(yè)和單位、安排投資于茶葉行業(yè)的企業(yè)等精確了解目前中國茶葉市場開展動態(tài)，把握行業(yè)開展趨勢，制定市場策略的必備的精品。

包裝調研報告3

目前西方國家的卷煙產(chǎn)品每個環(huán)節(jié)的環(huán)保程度都特別高，我國煙草企業(yè)假設不盡快適應這一國際通用的“嬉戲規(guī)那么〞，就意味著將這個有著巨大利潤的市場拱手讓人。同時，煙草企業(yè)運用了環(huán)保的包裝產(chǎn)品也是拿到了走向世界市場的“綠色通行證〞，因此，“綠色包裝〞產(chǎn)品的生產(chǎn)和應用將是今后幾年中煙草行業(yè)開展的重點。

多種印刷方式相結合

目前在國外為煙草包裝供給印刷產(chǎn)品的企業(yè)運用較多的設備及方式有如下幾種：

單張紙凹版印刷機是質量最穩(wěn)定的印刷方式，它以最有別于其他印刷工藝的壓花紋、上光和uv裝飾油墨等印刷功能，成為煙酒包裝印刷的新寵。

窄幅輪轉印刷機近幾年在全球范圍內的銷量直線上升，預料在將來２－３年內，其市場占有率將有可能超過膠印和凹印，它不僅可使標簽及包括煙包在內的薄卡紙包裝一次性印制完成，更由于它相對環(huán)保的印刷方式廣受青睞。

在煙包印刷中應留意開展單張紙凹印機和單張紙膠印機相結合的生產(chǎn)，它的印刷效果往往令人驚喜。此外西方國家還采納在條盒上采納白卡紙而在外塑料膜上進行印刷的方式生產(chǎn)包裝。

材料與不同檔次的香煙相匹配

預料到２００５年，亞洲尤其是中國卷煙的產(chǎn)量還將上漲，因此中國將成為煙草包裝用紙的主要增長點。由于紙張的選擇關系到煙包外觀的挺括度，干脆影響著卷煙品牌確實立，用不同的紙張包裝不同檔次的香煙已成為煙草企業(yè)的共識，今后采納單一的白卡紙進行煙包硬盒的生產(chǎn)將成為一種趨勢。

油墨的運用對一個好的產(chǎn)品來說同樣重要，它的作用已不僅僅是使印品更美麗，還具備了防偽等附加功能。此外，金屬油墨、熒光油墨、珠光油墨、溫變油墨等具有特別用途的產(chǎn)品將被地應用到煙包生產(chǎn)中。

多種防偽技術完整結合

燙印全息效果圖案是已相當成熟并被廣泛應用于煙包上的防偽方式之一，目前將三維全息技術與二維印刷技術完整地結合起來用于卷煙包裝印刷的整體設計，將是卷煙包裝開展的一個趨勢。

防偽專用型ｂｏｐｐ煙用包裝薄膜適用于大批量生產(chǎn)，有效降低防偽本錢，因此國外煙廠的防偽一般都大量運用防偽煙膜。它用一般油墨印刷定點簡潔圖案并定位包裝使煙膜圖案覆蓋盒皮圖案，這樣可到達更好的防偽效果。例如“三五〞煙多年來不變更盒皮的外觀設計，不提高材料本錢，而是通過煙膜進行防偽甚至采納在煙膜上印刷滿版煙標圖案。

浮凸印刷可以改善煙盒內襯的外觀，在效果上，浮凸印刷可以成為抵抗假冒煙的防線，因為質量優(yōu)良的浮凸印刷是難以復制的。

一種技術原理為肉眼不行視的特別熒光化合物涂料的防偽方式，它可應用于墨水和顏料中，并運用于各種印刷程序中，印品完成后借助于專用工具可區(qū)分其真?zhèn)危牧硪粋€特點是可與噴碼設備結合而具備物流管理的功能。

外觀和設計新奇、好用、特性化

煙盒包裝的圓角形設計起源于美國，近年來在歐洲市場特別風行，無論是放在衣袋或者拿在手中都有便利、舒適的感覺。這是一種很好的銷售包裝形式，國內的煙草企業(yè)誰來做這個吃“螃蟹〞的第一人呢？

一些國家認為在香煙外盒上印刷“吸煙有害健康〞這樣的警句已不能滿意須要，而是要求必需印有由于吸煙造成損害或病變的臟器圖片，這就須要在煙包上增加的印刷色。

革新型和特性化的包裝設計將有更廣袤的市場，例如增加反面印刷即在煙條盒內部印上商標或有關該品牌煙的說明性文字；在煙盒口處采納曲線型設計；封口處帶按扣的包裝等等。

包裝調研報告4

包裝按產(chǎn)品的屬性分類包括：食品類、商品類、服裝類、五金類、化工產(chǎn)品類、電子產(chǎn)品類等。按結構分類包括：開窗式、購物式、封閉式、pop包裝式等。按材料分類包括：紙、塑料、金屬、玻璃等。

經(jīng)濟全球化的今日，包裝與商品已融為一。包裝作為實現(xiàn)商品價值和運用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設計業(yè)不得不關注的重要課題。

包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、便利運用、便利運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。

因此，要想使商品占主導地位，即指選用適宜的包裝材料，運用奇妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美扮裝飾來進行設計。從中可以看到包裝設計的三大構成要素：外形要素、構圖要素和材料要素。

因此，我對食品包裝市場進行調研。蛋糕是受廣闊群眾寵愛的食品，它不受消費群體的年齡層、性別、職業(yè)、文化層次、民族等的限制。

手提式蛋糕盒，包括用于放置蛋糕的盒底，在盒底四周有圍邊以及和圍邊協(xié)作的盒蓋;其特點是，在盒底的底部交叉分布至少有兩對自鎖掛扣，每對自鎖掛扣上有一根提繩，提繩從盒底底部的自鎖掛扣穿過圍邊的外壁和盒蓋的內壁構成整體。本好用新型的手提式蛋糕盒，由于采納了自身帶有提繩，使蛋糕盒的力分布在提繩和在盒底的內藏式自鎖掛扣上，運用便利，不影響蛋糕盒的美觀，并且使蛋糕盒不簡單變形。

喜慶蛋糕盒是一種具有多種效果功能的蛋糕盒，屬于食品的包裝保護領域。其特征是：在蛋糕盒的里面有一個罩在蛋糕外的塑料罩體，在塑料罩體的頂面安置了可自動點燃且綻開的燭臺和多只小型煙花、能噴出彩紙的花筒、發(fā)光二極管，以及在蠟燭綻開時就發(fā)出音樂的音樂裝置。其主要用途是使被包裝食品提高檔次，增加消遣功能，增加運用者的喜慶氣氛，對食品的貯藏、運輸、運用增加保護和免受污染。

面包除了體積較蛋糕小以外，包裝要求和蛋糕相比沒有特殊要求，所以在這里不再贅述。

當然，現(xiàn)在食品的包裝也有肯定缺乏的地方，如下：

1：保護性不夠好，現(xiàn)在食品的包裝多為塑料和紙質包裝，這些材料的硬度不夠，在運輸中不能足夠賜予產(chǎn)品保護，簡單使產(chǎn)品發(fā)生形變，而且受材料限制，同類產(chǎn)品的堆疊不能過高，所以不能充分的利用存放空間。

2。環(huán)保型不好，紙質包裝材料有肯定的回收可能性，但是其他的塑料包裝材料多為一次性而且不行回收，不符合可持續(xù)開展思想。

3。衛(wèi)生性不高，現(xiàn)在市場上的包裝材料或多或少都不符合衛(wèi)生要求，比方紙質的包裝盒原材料要求不夠，塑料材料那么不夠環(huán)保。

面點不像其他產(chǎn)品，不已簡潔為主要傾向，將來食品的`包裝盒應當朝著組合式多功能包裝盒開展，其中的功能應涵包含上訴的功能并在衛(wèi)生防護性上面更有所提高，同時也更具環(huán)保性，

包裝最主要的功能是保護商品，其次才是美化商品和傳達信息，所以包裝材料的選擇是干脆關系到能否保護商品的重要一步，它是一件特別的外衣，將食品、用品包袱起來，經(jīng)過長途運輸變成貨架上的商品，并使遠距離運輸中商品破損率降低。包裝分為運輸包裝和銷售包裝，合理的造型結構才能使包裝在運輸和銷售上發(fā)揮各自的作用。

包裝調研報告5

一瓶啤酒質量的好壞，對消費者來說，首先看到的是這瓶啤酒的包裝。產(chǎn)品包裝既是產(chǎn)品的賣點，又是市場的亮點，新奇獨特的包裝往往最簡單打動消費者的心。因此，啤酒企業(yè)不僅要生產(chǎn)符合標準和品質上乘的產(chǎn)品，而且要有端莊美觀的商標和包裝，如此才能使其產(chǎn)品更具吸引力和競爭力，使其品牌更加深化人心。

啤酒包裝的根本功能

〔1〕保護功能。包裝應當保證產(chǎn)品的平安和清潔衛(wèi)生，使其在儲存、運輸和銷售過程中不致散失、損壞和變質，這是包裝最根本的作用。

〔2〕美化增值功能。美觀大方的包裝造型、生動形象的圖案和新奇新穎的裝潢可以襯托產(chǎn)品形象，提高產(chǎn)品的附加價值。

〔3〕促銷功能。包裝是“無聲的推銷員〞，消費者通過包裝可以了解產(chǎn)品，引起消費愛好，激發(fā)購置動機，從而有利于擴大商品銷售。

啤酒包裝在現(xiàn)代市場營銷銷活動中的地位和作用越來越引人注目。正如美國聞名管理學大師彼得?杜拉克所言：“將來競爭的關鍵，不在于工廠能生產(chǎn)什么產(chǎn)品，而在于其產(chǎn)品所供給的附加價值：包裝、效勞、產(chǎn)品、用戶詢問、剛好交貨和人們以價值來衡量的一切東西。〞由此可見，包裝在產(chǎn)品整體概念中的地位日趨重要。只有讓包裝成為一種競爭力，才算是勝利的包裝。

ibc啤酒包裝制勝的技巧

〔1〕突出主題。

啤酒包裝應突出產(chǎn)品的特點、風格和功能，表達產(chǎn)品的品位和營銷文化。只有凸現(xiàn)產(chǎn)品品質內涵的包裝，才能快速地把產(chǎn)品的信息剛好、精確地傳遞給消費者，使消費者對其產(chǎn)生深刻的親切感和認同感，從而縮短消費者在購置產(chǎn)品時的決策時間，導致快速產(chǎn)生購置確定。假設產(chǎn)品包裝的主題不明確，要想讓消費者認同你的企業(yè)，購置你的產(chǎn)品，幾乎是不行能的。

〔2〕表里如一。

包裝的選擇肯定要有本錢意識，包裝的本錢和費用要與產(chǎn)品的價值或質量水平相適應。一般啤酒企業(yè)會有不同檔次的啤酒品種。檔次不同，其質量和價值也不同，企業(yè)必需運用與其價值相匹配的包裝材料和包裝裝潢，以便恰如其分地襯托產(chǎn)品的內在質量，以利于消費者的明確選擇。不僅要防止“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價格〞的狀況出現(xiàn)，也應防止“金玉其外，敗絮其中〞的行為。

〔3〕巧用色調。

在啤酒產(chǎn)品的包裝設計中，色調的運用也非常重要。在市場競爭中，要使商品具有明顯區(qū)分于競爭對手產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費者以及增加消費者對品牌的記憶，這都離不開色調的設計與運用。產(chǎn)品包裝設計，無論圖案和色調都要充分表達企業(yè)的獨特性和風格。例如茅臺啤酒作為國酒品牌的延長，其設計者把“國色〞―――紅、黃作為茅臺啤酒的代言人，運用“國色〞作為包裝基調，為人們供給了名貴、祥瑞的想像空間和劇烈的視覺沖擊效果，因而給消費者以全新的感受。這里須要指出的是，包裝的圖案和色調要適應不同消費者的民族習慣和宗教信仰，對于進入國際市場的啤酒品牌更應如此。

〔4〕心理策略。

隨著人們生活水平的提高，人們的消費觀念、消費心理已發(fā)生了深刻的改變。人們購置啤酒不僅僅是滿意生理的須要，而且也是滿意心理的須要，而適宜的產(chǎn)品包裝表達了產(chǎn)品的文化品位，可以滿意消費者改變了的心理須要。這就要求啤酒企業(yè)在商品的包裝造型、體積、重量、色調搭配、字體和圖案的選用等方面，力求與消費者的特性心理相吻合，取得包裝與商品在情調上的協(xié)調，以挑起消費者的購置和消費欲望，培育消費群體對品牌的忠誠度。

勝利啤酒包裝的策略

包裝必需符合消費者的情感審美須要。通常消費者在購置啤酒時，對于不熟識的品牌，總是喜愛選擇包裝形象和自己的審美習慣、情趣要求相一樣的產(chǎn)品。目前啤酒的外包裝主要是綠色、白色及棕色，這主要是和酒液顏色相對應，消費者易于接受。試想，假設綠瓶裝棕色暖啤，唯恐絕大多數(shù)消費者難以接受。同理，現(xiàn)在聽裝啤酒的主要容量為330ml，比擬適中，假設容量變成大罐裝，那么明顯與目前精品化、小包裝開展的趨勢相違反。因此，啤酒包裝可以也應當創(chuàng)新，但必需符合消費者的情感審美須要。

不能輕易變更產(chǎn)品包裝形象。啤酒是一種群眾化消費品，消費者喜愛依照自己熟識的包裝形象來購置，一旦啤酒的包裝在消費者記憶中形成深刻的印象，變更這種包裝就會冒很大的風險，因為任何包裝形象的改變都可能使消費者對產(chǎn)品印象產(chǎn)生看法，認為變更了包裝的啤酒產(chǎn)品已和變更前有所不同。購置可能帶來品質不滿足，從而導致消費中斷；因此，啤酒企業(yè)在確定變更產(chǎn)品包裝前，必需分析變更包裝對消費者的購置影響是主動的還是消極的，分析變更包裝對產(chǎn)品盈利和市場銷售的影響，在權衡利弊的根底上作出科學的決策。

包裝調研報告6

包裝工業(yè)的開展，制約于經(jīng)濟、科技和社會人文的改變、影響。面對我國經(jīng)濟快速持續(xù)開展和世界制造中心向我國轉移的良好時機，不僅要在數(shù)量上滿意工業(yè)產(chǎn)品配套須要，而且更要在內在質量和外形設計等諸多方面，適應時代開展須要。

在對酒類市場調查的過場中，經(jīng)過對市場銷售人員的訪問調查得知酒在酒類市占有的份額越來越大。從總體上看，約有80%的消費者飲用酒的緣由是出于“在特定場合下，調整氣氛和氣氛〞，約有20%的消費者出于“保健作用〞而飲用酒。從飲用不同價格酒類的群體來看，飲用20元－40元左右的消費者的飲用頻次高。參考相關資料，從總體上看，約有60％的消費者每月在飲酒上的花費在50元以下。每月花費在80元以上的重度消費群體所占的比例僅1／4略強。在選擇產(chǎn)品時通常都先看到的是包裝，標簽能很好的給消費者引導作用，促進銷售。標簽的良好設計與運用能夠更好的表達產(chǎn)品的品質，能將商品的好用性與藝術性融為一體。

我分別調查了長沙紅星步步超群市，東塘WAL-MART市場，以及走訪了黃興步行街及相關店鋪。所了解到的是隨著店面的包裝檔次增高，酒類的包裝檔次也在不斷的增高，酒水在各大超市作為一個具有店面形象的產(chǎn)品在各國各處銷售，所銷售的不僅是一種產(chǎn)品。其中紅酒的銷售狀況最好，雖然包裝不是特殊精致，但它的品類包裝很特殊，也就是依據(jù)紅酒所能給人在享用時能供給的特殊氣氛而定的，洋氣，浪漫，溫馨。產(chǎn)品的包裝簡潔幽雅，多以英文布置版面，加上雅致的插圖為主流。一般酒要被銷出會被經(jīng)過屢次包裝的，所先是對酒水進行的瓶裝，瓶裝以玻璃材質為主，塑料包裝幾乎少見，紙制包裝也見之甚少。玻璃的材質很廣泛，并充分表現(xiàn)在瓶的造型，紋路，顏色搭配上，造型越精致，產(chǎn)品的包裝越顯高檔。除了瓶的包裝講究之外就是她它們的二次包裝了，這也就成為我們視覺最干脆接觸的信息包裝了，盒裝的信息不僅僅是盒的造型，顏色搭配，紋路了，盒上所具有的包裝廣告才是真正吸引人眼球的了。當然這些信息最首先還是因為顏色和形態(tài)在做向導，一般酒類被擺放在店面抬眼即可見轉頭就可瞧的地方，而它們的可接觸程度也隨著它們的檔次在變更，特殊珍貴高檔的酒一般的顧客都不會選擇運用，卻最簡單吸引人的眼睛和新奇心，所以它們的被接觸程度往往最低，而可欣賞性卻相對增加了，它的價值同時也使接近它的商品更簡單被銷售掉。

高檔的酒水包裝精致，繁而不雜，顏色上以朱紅，白，大紅為主以中國特色來看，最受歡送的顏色依舊是大紅。色調在視覺表現(xiàn)上是最敏感的因素。色調的處理在包裝設計中占據(jù)很重要的位置，色調的整體效果須要醒目而具有特性，能抓住消費者的視線，能通過色調的象征產(chǎn)生不同的感受，到達其目的。

酒類包裝具有很強的商品性，各類包裝都具有不同的特點。而同一類產(chǎn)品也被細分化。由于產(chǎn)品品種的日漸豐富和市場競爭的日益劇烈，銷售包裝視覺表現(xiàn)在廣告化日趨重要，其中色調處理成為最重要方面。色調效果的晦澀和含蓄有其消極作用，對色調構成關系顯明度很大。如：五糧液的包裝形象已經(jīng)成為國際語言，顯明的紅、白色調產(chǎn)生了劇烈的廣告效果，同時表現(xiàn)了它產(chǎn)品的本質性能。在我國對紅色自古以來情有獨鐘，大到國慶、春節(jié)、小至個人婚嫁、生日等，都以紅色象征喜慶、祥瑞。節(jié)日禮品包裝上色調多用紅色。酒可以稱得上是一種很昂貴的禮品和飲料。在包裝中引入顧客喜好的食品色，帶給顧客以豐碩、甜蜜、香酥的感覺。酒的市場之所以這樣“紅〞和中國的“紅〞還是很分不開的。紅酒的包裝很簡雅，從所調查的張裕紅酒，王朝干紅來看，風格大致差不多，各具特色的是產(chǎn)品本身的特點影響著它們被顧客歡送的程度。除紅酒之外就是白酒了，中國的白酒種類繁多，多年陳釀的有的是，名字也繁多，口感原委誰更勝一籌有誰知道呢？誰又都一一試過？品牌酒之所以成為品牌引領著市場還不就是因為它外部的廣告宣揚起了舉關輕重的作用，知道的人越多嘗的人自然就多了，相識它的就會更加多起來，得到公認自然不在話下，酒類什么廣告能起這么大的作用，首先在包裝方面就應當花很大的一番工夫，我過的白酒市場和洋酒市場始終都很較勁，廣告也打的越來越熾熱，包裝企業(yè)在不停的“改朝換代〞，名字俞好聽，俞有創(chuàng)意，包裝就俞顯檔次，二鍋頭，XO，五糧液唯恐也不是潮流的對手。

現(xiàn)在，市場競爭的深度、廣度、長久性的敏感性都是空前的，不管是全方位的長期籌劃，還是抓住時機。當機立斷，一切都是依據(jù)是否對本企業(yè)具有“剩余價值〞來行事的。劇烈的市場競爭推動了生產(chǎn)與消費的開展，同時不行避開地推動企業(yè)營銷戰(zhàn)略的更新，其中包裝當然被放在重要的位置上。色調應用的商品性、廣告性、獨特性、民族性是包裝特性化的表達，色調的特性必定加強包裝的視覺沖擊力，起著促銷的作用，大大提高其產(chǎn)品的市場競爭實力。通過這次市場調查，我們更好的了解到消費者的需求。并能在今后的學習中，運用所學學問。

包裝調研報告7

液態(tài)奶是乳制品中的一個分類，是指用健康奶牛所產(chǎn)的簇新乳汁，經(jīng)有效的加熱殺菌方式處理后，分裝出售的飲用牛奶。近年液態(tài)奶開展速度特別快，競爭異樣劇烈。面對眾多品牌的液態(tài)奶，消費者首先關切的是它的內在品質，而優(yōu)良的包裝是影響液態(tài)奶內在品質的重要因素，所以消費者對其包裝提出了更高要求。當然，包裝的相關技術是推動包裝優(yōu)質化的必要條件，在改善包裝材料的同時，提高技術含量，而且乳品包裝日益呈現(xiàn)出多樣化開展的趨勢。本文簡述了我國液態(tài)奶包裝良好的開展面貌，介紹了液態(tài)奶包裝技術新進展，并總結了液態(tài)奶包裝存在的問題。

1、牛奶包裝材料的介紹

牛奶是一種極易變質的養(yǎng)分食品，對包裝材料的要求很高。目前，國內牛奶包裝主要形式是薄膜類包裝、紙質類包裝、塑料瓶、玻璃瓶。這幾類包裝的特點見表1。

表1四類牛奶包裝的特點

下面具體介紹各類包裝的材料結構：

1.1薄膜類包裝的材料結構

簡易牛奶包裝膜，一般為單層膜，它是由各種聚乙烯料添加肯定比例的白色母料，經(jīng)吹膜而成。牛奶包裝黑白膜主要是采納三層或多層共擠方式，選用LDPE、LLDPE、EVOH、MLLDPE等樹脂，

協(xié)作黑、白母料共擠吹制而成的高性能復合膜。。

1.2利樂包的材料結構

“利樂包〞最主要的成分是紙板，紙板由原生的長纖維制成，這些纖維有些經(jīng)過漂白有些未經(jīng)過漂白，為了增加紙板的厚度，紙板生產(chǎn)過程中通常添加局部化學熱磨漿〔CTMP)，為了使紙板外表光滑便于印刷，紙板的外面還有一層薄涂層?！袄麡钒曈杉埌?、聚乙烯和鋁箔登六層材料復合而成。

1.3玻璃瓶的材料結構

玻璃瓶是傳統(tǒng)的包裝形式，符合環(huán)保要求，能重復運用，并且本錢低。進入21世紀，隨著人們對環(huán)境保護和再生資源的高度重視，有些企業(yè)仍用玻璃瓶包裝巴氏殺菌奶，但這種玻璃瓶在保持原有優(yōu)良性能根底上具有長久的抗菌、抑菌作用，不但增加了耐沖擊強度，而且重量向輕量化方向開展，造型更趨時尚流行。

1.4復合塑料軟包裝

現(xiàn)在市場上用無菌復合塑膜袋包裝的超高溫滅菌奶許多，這種包裝占據(jù)了主要的中低端消費市場，一般有三層黑白膜包裝袋，它的價格低，保質期l～2個月；也有五層黑白膜包裝袋，價格相對高些，保質期達3個月。詳細采納何種材料要依據(jù)銷售地區(qū)的氣候條件和季節(jié)進行合理選擇。無菌復合塑膜袋這種包裝形式干凈衛(wèi)生，經(jīng)濟實惠。

2、牛奶包裝的發(fā)呈現(xiàn)狀

1.無菌磚

2.屋頂盒

3.無菌枕

4.玻璃瓶包裝

5.愛克林立式包

6.百利包

7.塑料瓶、桶包裝

8、塑杯

9、紙杯

3、牛奶包裝的開展趨勢

乳品包裝作為乳品的一個組成局部，深刻影響著乳品業(yè)的開展。因為液態(tài)奶制品易變質，因此從保質期上講，無論是長效奶還是保鮮奶，都對包裝提出了嚴格的質量要求。此外，外觀形象佳、便于攜帶和飲用便利，也是對包裝的根本要求。高質量的包裝是乳品生產(chǎn)企業(yè)實現(xiàn)本地巿場滲透和外地巿場擴張的一個必定選擇。

4、牛奶包裝技術中存在的問題

液態(tài)奶的包裝形式許多，并且各具特色。綜合來看，目前我國的液態(tài)奶包裝主要存在如下三個方面的問題：1包裝過于壟斷2包裝本錢過高3無菌包裝未普及

5、牛奶包裝實行的相應措施

1新技術用于牛奶包裝

2政府支持，大力加強民營的中小型包裝企業(yè)的開展3、加強外包裝的功能

6、設計定位

此次設計主要設計盒裝奶的包裝

姓名：劉麗萍工業(yè)設計1001班

包裝調研報告8

書目

一、中國咖啡產(chǎn)品市場分析

二、中國咖啡產(chǎn)品市場開展分析

三、中國咖啡產(chǎn)品市場開展趨勢分析

1、終端消費者分析

2、銷售渠道分析

3、投資市場分析

4、行業(yè)總體分析

5、開展趨勢分析

四、競爭分析

五、咖啡產(chǎn)品swot分析

一、中國咖啡產(chǎn)品市場分析

跨入21世紀后，中國經(jīng)濟的飛速增長，人們生活質量的不斷提高，飲品日益多樣化，咖啡漸漸與時尚、現(xiàn)代生活連在一起帶動了咖啡消費量的迅猛增加，形成巨大消費潛在市場。

1.據(jù)權威部門統(tǒng)計，目前，在中國咖啡消費量近年來保持在3萬-4萬噸之間，每年市場增長速度在10%-15%。有望成為世界上最具潛力的咖啡消費大國。預料20xx年我國的消費量將到達12萬噸，市場零售額將到達數(shù)百億人民幣。北京市場的增長率更是高達18%，全國有13600家咖啡館，2200家咖啡相關企業(yè)，從業(yè)人數(shù)到達50萬人，其消費市場的規(guī)模和吸引力，讓越來越多的國外企業(yè)已經(jīng)起先關注中國市場，而這也正是各大咖啡生產(chǎn)國和咖啡商熱衷于進入中國的主要緣由。

2.咖啡消費品位越來越高，文化的魅力就是市場的魅力。速溶咖啡己遠遠不能代表咖啡消費了，消費者起先認知咖啡的品牌、風格和純粹，知道如何享受咖啡帶來的樂趣。"文化咖啡"無疑是現(xiàn)在整個咖啡產(chǎn)業(yè)的主流，開展相當快速?？Х仁袌龅目焖匍_展，與消費者對西方文化的愛好密不行分。

3.教化水準、家庭月收入和飲用咖啡的頻率呈現(xiàn)明顯的正比例關系，意味著咖啡這種西方傳入的飲料在中國大陸是一種象征勝利階層的生活方式。

4.行業(yè)內部及與相關聯(lián)行業(yè)的競爭越來越劇烈，越來越趨向行業(yè)標準化開展。

5.依據(jù)國家權威機構調查說明，咖啡加盟行業(yè)正以25%的速度增長，而咖啡館正成為城市文明進步、經(jīng)濟增長的亮點。目前，咖啡消費在中國城市里，平均每人每年的咖啡消費量是４杯，即使是在北京、上海這樣的大城市，每人每年的消費量也僅有２０杯。而在日本和英國，平均每人每天就要喝一杯咖啡。

日本和英國都是世界聞名的茶文化國家，目前已經(jīng)開展成了巨大的咖啡市場。擁有強大茶文化的中國具有廣袤的咖啡消費潛力，肯定會成為世界最大的咖啡市場之一。國際咖啡組織〔ICO〕運營部主管巴勃羅.迪布瓦也認為中國市場極具潛力。他說：“在20世紀60年頭的時候，日本每年僅消費25萬包咖啡，而如今其消費量到達了700萬包。中國市場也已經(jīng)呈現(xiàn)出沿著這一趨勢開展的跡象，因此中國將成為世界上重要的咖啡消費市場。〞

二、中國咖啡產(chǎn)品市場開展分析

19世紀80年頭法國人修建越南河內至中國的鐵路時，將他們鐘愛的咖啡館帶到了中國。

至此咖啡在中國市場的開展已經(jīng)有一個世紀之多。今日，街頭巷跟隨處可見的咖啡館已經(jīng)成為人們交談、休閑的又一新的去處，咖啡已經(jīng)實實在在成為國人生活中的一局部。

綜觀中國咖啡市場的開展，可以劃分為四個具有代表的時代。

第一階段：雀巢以其“一天好起先〞，影響和轉化國人生活方式，讓更多國人嘗試咖啡，接受咖啡。

其次階段：上島系咖啡館，提倡現(xiàn)磨咖啡，讓更多公眾接受原味咖啡，又以其連鎖加盟的商業(yè)模式，在中國各地擴張，上島系的咖啡館在這一階段在中國內地開設2600多家咖啡店，占據(jù)中國九成的咖啡市場。

第三階段：星巴克進入中國一線市場。在它的帶動下意式咖啡在一線城市得到普及，espresso,卡布奇諾，成為時尚的消費飲料。星巴克在一線城市一類商圈及意式咖啡這個細分領域在當時市場表現(xiàn)完全是一支獨秀。

第四個階段：西提島打破了星巴克及臺資上島系的咖啡館對中國市場的壟斷，成就了咖啡市場的旺盛。

在外資品牌強有力占據(jù)中國咖啡市場。已進駐中國的幾個聞名國外咖啡品牌，在其咖啡連鎖拓展過程中，加盟投資門檻設置過高〔一般起步投資需30－150萬元)經(jīng)營面積要求太大，肯定程度上無視了中國的國情，致使很多熱忱咖啡事業(yè)的中小投資者望而卻步，無法實現(xiàn)咖啡創(chuàng)業(yè)的夢想。

而另外一些一般的雜牌咖啡屋，雖然投資較小，經(jīng)營面積不限，但其缺乏專業(yè)的營銷管理，其管理與效勞水平滿意不了市場需求，而且無法營造特有的咖啡店氣氛，表達不了應有的咖啡文化，產(chǎn)生不了轟動的咖啡效應。西堤島深化分析中國咖啡市場，面對曠世機遇，針對100多個大中城市不同的市場和消費群體，進行了詳盡而深化的市場調查，經(jīng)反復醞釀、推敲、論證以及細心籌劃，強勢登陸中國。

充分理解關注到了目前中國咖啡消費市場與投資者的心理需求，以更加務實、更加敏捷、更加有效的連鎖特許加盟方式，全方位推出了西堤島“屋、廳、城、西餐城〞四種辦店模式，供不同資金規(guī)模投資者依據(jù)自身狀況自由選擇。“屋、廳、城、西餐城〞四種模式，充分滿意不同消費階層的需求，在同一品牌的感召下，真正實現(xiàn)“共學一個技術、共做一個產(chǎn)品、共享品牌效應、共創(chuàng)豐厚價值〞的國際連鎖模式，在其品牌上市的第1-2年。

在中國28個省開設80余家咖啡店。打破了星巴克及臺資上島系的咖啡館對中國市場的壟斷。讓國內投資者也相識到，市場照舊有空白點，西堤島的勝利，帶動了歐爵、意濃世界、伯爵倫、塞納左岸等眾多民族咖啡品牌企業(yè)的誕生。由此中國連鎖咖啡市場出現(xiàn)了星巴克系、上島系、西堤島系三足鼎立的局面。

三、咖啡產(chǎn)品市場發(fā)

展趨勢分析

1、終端消費者分析

〔1〕越來越多的人接受咖啡、喜愛咖啡。

依據(jù)一項在12個內陸城市的調查，32%的城市居民喝咖啡。過去一年內喝過速溶咖啡的人口比例在30%以上的地區(qū)除了上海之外，還有北京、昆明、廈門、杭州和天津。

其中青年男女在咖啡館消費，家庭主婦，35以上的都市白領成為在家飲用咖啡增長是最快的群體。

〔2〕潛在消費群增多

一些消費著雖然不喜愛喝咖啡，但顧客普遍喜愛咖啡廳的氣氛和環(huán)境，他們會在咖啡館里消費一些其它附屬產(chǎn)品，因此咖啡廳潛在的消費群還是許多。

〔3〕顧客轉向

中國速溶咖啡在整個咖啡消費結構上占上分，隨著人們對咖啡的相識、咖啡文化的普及，越來越多的速溶咖啡者起先相識原豆咖啡，起先運用原豆咖啡，這是一個巨大的商機。

〔4〕中青年將成主流消費群體

80后的年輕群體，對新生事物的反響特別快速，他們對外國的飲食文化感愛好并易接受，這將促進中國咖啡市場的成熟。一份來自8個大城市的調查顯示，咖啡作為一種口味獨特的飲品，深受青年消費者的寵愛，中年和青年人是咖啡產(chǎn)品的主要消費群體。同時，男性消費者的人數(shù)遠遠超出了女性，其緣由在于咖啡作為一種嗜好品更易受到男性的青睞。也就是說，中青年消費群體為都市上班一族。就經(jīng)濟實力而言，他們對這一局部的消費沒有壓力。隨著咖啡消費群體的擴大，咖啡文化也應運而生，這在肯定程度上吸引了越來越多的消費人群。

2、銷售渠道分析

〔1〕地區(qū)需求分布：

〔2〕市場總消耗量：

市場總消耗量增長8%〔其中家庭消費對增長的奉獻為70%〕

包裝調研報告9

關于中國白酒包裝的調查報告白酒，有著深厚的人文底蘊和迥異的風格,包裝是酒的載體，在白酒包裝的開展史上，包裝從過去單純地起保護酒的作用開展到人為地附加了精神因素再到今日以文化引導消費這一過程，總是隨著酒文化的產(chǎn)生而產(chǎn)生，科技的開展而開展，人們審美趨勢的改變開展而改變開展的。換句話說，白酒包裝的任何形式都是為其內容效勞的，而內容的改變反過來又會促使形式的改變?，F(xiàn)代的白酒包裝就可依據(jù)不同時期的傳統(tǒng)藝術來表達白酒歷史。可以說，古代藝術成就了白酒文化，而現(xiàn)代人用藝術表達了白酒的品質。包裝除了有保護商品、便利運輸外還應有促銷的作用，目的就是創(chuàng)立商品的附加價值，最終影響消費者的觀念及作為，樹立商品品牌，并取得營銷戰(zhàn)略的成功。現(xiàn)代白酒包裝雖取得了肯定的成果，但在前進中也仍舊存在一些苦難和問題。就此本人進行了一番調查總結，詳細狀況如下：

一、調查目的

了解市場上中國白酒包裝的一般狀況，駕馭白酒包裝的相關學問，依據(jù)自己的學問分析中國白酒包裝存在的問題。

二、調查對象及相關狀況

調查對象：市場上的中國白酒包裝〔主要針對杏花村汾酒〕

相關狀況：市場上的白酒種類繁多，可以說是淋囊滿目，產(chǎn)業(yè)競爭非常劇烈。由此白酒的包裝也是各種各樣，爭相吸引著消費者的眼球。

三、調查方式

本次調查實行的是資料調查法，通過上網(wǎng)和查閱相關資料，以及向同學了解相關學問，詢問他們的見解并加以整合，最終統(tǒng)計了解白酒包裝狀況。

四、調查時間

20xx-04-2820xx-05-06

五、調查內容

1、主要了解白酒包裝的材料。其中包括容器材料和外層包裝材料。

2、白酒包裝外形的設計，包括色調、圖案、酒名以及其涉及的文化元素等。

3、白酒包裝在保護產(chǎn)品、便利運輸?shù)确矫娴呐Α?/p>

六、調查結果

1、從白酒的容器來看，從古至今白酒的包裝都離不開陶瓷、玻璃、泥瓦罐等。

它們占據(jù)包裝材料中的絕大多數(shù)，只有少數(shù)采納復合材料或其他材料。

2、在外層包裝材料來看，主要是采納復合材料(主要是紙質包裝)，也有少局部采納木制，玻璃外包裝或其他包裝。有的甚至沒有外包裝，干脆在容器上貼上標簽、產(chǎn)品說明

3、就外層包裝顏色而言，我國酒產(chǎn)品多以紅色和黃色為主色調。這主要與我國的傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)思想有關。紅色代表著喜氣、祥和等而黃色自古以來就是權貴的象征。當然了最近也有一些用比擬淡的樣色做為外包裝例如：青花瓷的顏色。

包裝調研報告10

白酒，有著深厚的人文底蘊和迥異的風格,包裝是酒的載體，在白酒包裝的開展史上，包裝從過去單純地起保護酒的作用開展到人為地附加了精神因素再到今日以文化引導消費這一過程，總是隨著酒文化的產(chǎn)生而產(chǎn)生，科技的開展而發(fā)展，人們審美趨勢的改變開展而改變開展的。換句話說，白酒包裝的任何形式都是為其內容效勞的，而內容的改變反過來又會促使形式的改變?，F(xiàn)代的白酒包裝就可依據(jù)不同時期的傳統(tǒng)藝術來表達白酒歷史?？梢哉f，古代藝術成就了白酒文化，而現(xiàn)代人用藝術表達了白酒的品質。包裝除了有保護商品、便利運輸外還應有促銷的作用，目的就是創(chuàng)立商品的附加價值，最終影響消費者的觀念及作為，樹立商品品牌，并取得營銷戰(zhàn)略的成功?，F(xiàn)代白酒包裝雖取得了肯定的成果，但在前進中也仍舊存在一些苦難和問題。就此本人進行了一番調查總結，詳細狀況如下：

一、調查目的了解市場上中國白酒包裝的一般狀況，駕馭白酒包裝的相關學問，依據(jù)自己的學問分析中國白酒包裝存在的問題。

二、調查對象及相關狀況調查對象：市場上的中國白酒包裝相關狀況：市場上的白酒種類繁多，可以說是淋囊滿目，產(chǎn)業(yè)競爭非常劇烈。由此白酒的包裝也是各種各樣，爭相吸引著消費者的眼球。

三、調查方式本次調查實行的是資料調查法，通過上網(wǎng)和查閱相關資料，以及向同學了解相關學問，詢問他們的見解并加以整合，最終統(tǒng)計了解白酒包裝狀況。

四、調查時間20xx-11-0120xx-11-09

五、調查內容

1、主要了解白酒包裝的材料。其中包括容器材料和外層包裝材料。

2、白酒包裝外形的設計，包括色調、圖案、酒名以及其涉及的文化元素等。

3、白酒包裝在保護產(chǎn)品、便利運輸?shù)确矫娴呐Α?/p>

六、調查結果

1、從白酒的容器來看，從古至今白酒的包裝都離不開陶瓷、玻璃、泥瓦罐等。它們占據(jù)包裝材料中的絕大多數(shù)，只有少數(shù)采納復合材料或其他材料。2、在外層包裝材料來看，主要是采納復合材料，也有少局部采納木制外包裝或其他包裝。有的甚至沒有外包裝，干脆在容器上貼上標簽、產(chǎn)品說明等。3、就外層包裝顏色而言，我國酒產(chǎn)品多以紅色和黃色為主色調。這主要與我國的傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)思想有關。紅色代表著喜氣、祥和等而黃色自古以來就是權貴的象征。4、外層包裝上應刷的圖案大多表達出中國的古典文化元素。比方西風酒印的是鳳凰的剪紙圖案，同時表達了我國的剪紙文化和古典元素中的鳳凰；楚水緣酒印有古典的山水畫也表達了我國源遠流長古代文化。其他常見圖案還有祥云圖、古代瓷器、銅錢等。

5、經(jīng)過細致的體會，白酒的酒名也絕大多數(shù)具有深刻的內涵。如西鳳酒、楚水緣、關公釀、玉林泉、金樽、國臺等。其中各自包含著地方特色、古文化、酒的特質、身份象征等。

6、翻開外層包裝，可以覺察幾乎全部的白酒產(chǎn)品其在包裝中的位置都是被固定死的，不會發(fā)生位移。這是基于白酒容器的物理性質確定的，這樣就保障了產(chǎn)品在運輸和搬運過程中的平安。

七、調查體會酒是中華民族物質文明的產(chǎn)物和標記之一，中華民族悠久的歷史躊就了源遠流長的酒文明史，直至今日它都影響著我國的傳統(tǒng)文化，那伴隨著酒的產(chǎn)生也相應的有了酒包裝，有人這樣形容酒瓶“酒瓶是無聲的詩、立體的畫、厚重的書、凝固的音樂、含情的……〞,這足見酒瓶文化已作為一種文化景觀，成為酒文化的重要組成局部，而從調查結果看，從包裝的圖案到酒名的制定以及白酒外層包裝的顏色等都可以說明我國的白酒包裝是很重視白酒文化和我國的物質文明的。

從這一點來看是值得確定的。但我更想提的是我國白酒包裝存在的缺乏和缺陷。

〔一〕白酒的容器以玻璃、瓷器、泥瓦罐為主，存在肯定的缺陷。首先，不耐撞擊易破裂；其次是攜帶不便利，主要是外形體積大僅僅幾瓶就占據(jù)了很大空間，這也造成了其儲存和運輸本錢的提高；再者是酒瓶價格較高。為解決這個問題，我覺得可以大量運用塑料瓶裝白酒，以解決易破裂問題?；蛘卟杉{復合軟包裝袋這樣便于攜帶，不易破裂更加便利儲存和運輸，降低儲存和運輸本錢，同時還能降低包裝容器的本錢。

〔二〕外包裝的顏色?，F(xiàn)在市場上主要以紅黃偉主要色調，這樣使我國的白酒為包裝的顏色顯得略為單一。我覺得開發(fā)商們可以大膽嘗試，設計出其他顏色的外包裝，使之能夠在白酒中眼前一亮，給人耳目一新的感覺。這樣可以引起消費者的視覺留意，引起消費者對該產(chǎn)品的留意，到達促進銷售的效果，到達搶占市場的效果。

〔三〕調查中顯示，產(chǎn)商們在設計外包裝時考慮到了文化元素、欣賞性等使得外包裝還比擬美觀，但對于包裝的德好用性和保藏性卻很少涉及。從這一點上來講我覺得廠商們在設計包裝時還應考慮包裝是否貼進消費者，是否能被老百姓接受；有沒有保藏價值，有沒有利用價值等。例如：現(xiàn)在就有一款新品是布袋裝的，設計的布料、尺寸、圖案都是經(jīng)過細致調研的，新品的價位并不高，酒后布袋是可以持續(xù)利用的，而且有很美觀。我想這樣包裝，或許老百姓是比擬喜愛的。這樣也能使產(chǎn)品在銷售上取得肯定的突破，何樂而不為呢？

〔四〕白酒的包裝除了宣揚和美化作用外，還應有保護商品的功能。這里提及的保護功能不只是指運輸、儲存、搬運過程中不受損害，還重點指不被假冒。

在現(xiàn)實生活中，不難了解到名酒被假冒是個嚴峻的問題。這不僅損害了消費者利益，對企業(yè)的形象，產(chǎn)品的銷售也造成了很大損害。所以大大小小的白酒品牌都因該主動地與專業(yè)機構牽手，在包裝上引入科學、高效的防偽設計。這樣不但可以更簡單被識別而保護消費者利益，更主要的是它作為一種先進的包裝文化，在一個時段內還是一種有效的促銷方略。從外形的專利申請到防偽；從包裝防偽到容器防偽，假酒泛濫成災時這種包裝的酒更簡單被接受，從而也能到達盈利的目的。所以廠商在包裝設計時也應當有防偽意識。其實在當前市場上，白酒廠商們所關注的包裝話題還有許多，比方說如何從包裝上防止竄貨，在包裝上如何恰如其分的表達出品牌檔次，如何防止過度包裝等。

以上見解僅為在下粗見，當作是拋磚引玉，以期其他探討者做出更深層次的.

包裝調研報告11

包裝是為了在流通過程中保護商品、便利儲運和促進銷售而根據(jù)肯定的技術方法運用容器、材料以及協(xié)助物等將物品包封并予以適當?shù)难b飾和標記工作的總和。而作為我們逢年過節(jié)、平常聚會時餐桌上必不行少的白酒，包裝自然是必要的。良好的包裝不僅可以保持白酒本身的醇香，還能起到賞心悅目，為餐桌添彩的作用，更能成為中國文化象征的一局部。

周末，我和同學對蚌埠市各大超市柜臺的白酒包裝進行一番細致調研，詳細得到以下信息：

一、調查目的

根本了解中國白酒包裝的現(xiàn)狀，找出白酒包裝方面仍存在的問題。

二、調查對象

蚌埠市區(qū)各大超市柜臺的白酒品牌的產(chǎn)品。

三、調查方式

實地走訪各超市通過與柜臺貨架工作人員溝通，現(xiàn)場記錄等。

四、調查時間

20xx年11月6日———20xx年11月7日

五、調查內容

調查白酒包裝的材料方面，色調方面，形態(tài)外觀設計方面以及不同包裝與銷售價格的關系問題。

白酒包裝的材料方面。白酒的特性是由白酒的成分、品質確定的，包括它的揮發(fā)性、刺激性、腐蝕性等。所以在設計白酒包裝時會考慮依據(jù)它以上的特性，考慮用適當?shù)牟牧线M行包裝。因此，從古至今，白酒的包裝離不開陶瓷、玻璃、泥瓦罐等容器。它們具有滲透性小，密封性好耐腐蝕性強，可使白酒長期儲存不變質等優(yōu)點。當然這也造成了它不耐撞擊，易破裂，且攜帶極不便利，由于體積大，也使得其儲存和運輸本錢的提高，這也是在調查中覺察白酒價格普遍較高的緣由。市場上也覺察了少量的塑料瓶裝白酒，甚至是塑料軟包裝印刷袋裝白酒，它們在保證密封性的前提下，解決了瓶裝白酒容量體積比小的問題，而且相較前者，后者明顯較廉價，且易攜帶，雖然瓶裝白酒仍是市場上的主流，但塑料包裝也存在巨大的市場潛力。依據(jù)調查，白酒的包裝盒的盒型主要有上翻蓋、天地蓋、多邊蓋、書型蓋這幾種；而材質大多為紙質盒，目前較為流行的是有一種紙復合的包裝，盒上下蓋是金屬的，盒身那么是紙板等復合而成的，具有較強的保鮮效果，且比起金屬盒要輕巧許多。其他諸如鐵盒，木盒等外包裝都有存在，如百年皖酒的牛皮紙外包裝，有品位又有檔次。最引人注目的當屬環(huán)保型包裝，如瀘州老池酒業(yè)的環(huán)保型酒，用筷子和竹子為原材料做酒的外包裝，酒喝完后，可干脆拆下來運用，而且可長期反復運用，即使不用的話，在回收時可作為紙漿的原材料?？梢哉f環(huán)保包裝也是一種必定的趨勢。這也是總體來說外盒在材質上較以前更加講究，依據(jù)不同的需求，用適當?shù)牟牧线M行包裝設計。

白酒包裝的色調設計方面。色調是包裝設計中最能吸引顧客的，色調搭配得當，會是消費者看后有一種賞心悅目之感，引起消費者的留意。調查中，我們覺察白酒廠商在色調運用上根本固定在紅、黃、金、白、黑這幾種。中國人講求喜氣，特殊是像白酒這種一般在重要節(jié)日的必備商品，喜慶色調更簡單為群眾接受。如茅臺集團的產(chǎn)品多以明黃色為主色調，五糧液系列那么多以紅色為基調，還有一些白酒品牌主打淡雅色調，給人一種柔軟清爽的感覺，也給自己的酒定下主基調，相較之下，洋河藍色經(jīng)典的藍盒藍瓶倒是讓人眼前一亮。

白酒包裝的形象設計方面。有創(chuàng)意的圖案設計能夠使商品更加形象化，生動好玩，引起消費者的愛好，相較于傳統(tǒng)的龍鳳圖案的設計，有幾種倒給我們留下深刻印象：高爐家酒取意于徽居的建筑風格，整體背景的基調是清淡素雅，深厚的徽文化底蘊是創(chuàng)意的源泉；天圓地方取景大草原，給人以空曠的美感，令人心馳神往；店小二酒外盒形似一個小酒鋪，正面窗戶開處，店小二熱忱叫賣躍然盒上，窗戶上方店小二酒旗隨風飄揚，瓶型更匠心獨運，一個懷抱酒壇的店小二笑容可掬。品名與外形包裝和諧統(tǒng)一，妙趣橫生。

白酒包裝的高檔化方面。調查過程中也留意到一些高檔酒的包裝，價格大多上千元，首先是瓶身的奇異特別，運用了接近制作工藝品的技藝，與其說是酒，不如說是一件件藝術品；其次是包裝盒的高造價，出現(xiàn)有金裱盒，異型盒一類的，另有搭贈其他商品的禮品酒，天價酒目前并不多見。

六、調查結論

白酒歷史悠久，文化深遠，它作為人們日常生活中已不行缺少的一局部，正扮演著越來越重要的作用，而各白酒廠商之間的劇烈競爭，使得酒包裝這一最干脆影響消費者購物需求的要素變得尤為重要。

我國目前白酒品牌在包裝上的競爭非常劇烈，白酒包裝也比擬混亂，整體設計水平不高，少有視覺與市場效果俱佳之作。在設計中對有利于營銷方面的考慮較少，更多的是去考慮平面構成、色調搭配等等，而無視了品牌屬性和柜臺效果。

因此要讓包裝成為競爭力，任重而道遠。

首要考慮到包裝的本錢意識，包裝的選擇肯定要有本錢意識，這是依據(jù)消費者心理總結而得出的，白酒消費更加理性的今日，白酒作為快速消費品也講究性價比，品質和價格要有肯定的競爭力才會受到青睞。包裝的雍容華貴或者極度強調，都會是消費者產(chǎn)生羊毛出在羊身上的被宰的感覺，因為在白酒市場五十元的酒是很難到達某種品位的盡管其酒店終端價可能在百元。

然后是白酒包裝的好用性眾所周知，中國最廣闊的三、四級市場的整體生活水平還不高，表達在消費上就是注意好用，重“量〞不重“質〞。喝酒要喝高度的，吃飯要用大碗的。舉個例子，安徽銅陵有個地產(chǎn)白酒企業(yè)——老家酒業(yè)，由于其企業(yè)剛剛起步，缺乏整體市場操作與管控閱歷，市場銷售不是很志向。但是，其推出的一款銀銅陵酒卻堅挺市場數(shù)年而不倒，深受消費者寵愛。筆者在熟識了產(chǎn)品以及和老家酒業(yè)夏總的深化溝通后覺察：銀銅陵酒為什么能夠始終獨秀，就是因為它回來了白酒包裝的原點——好用性。銀銅陵酒的外包裝是一個正方型鐵盒，類似于月餅盒，這與常規(guī)的白酒外包裝差異很大。這種外包裝的設計就是充分考慮到消費者好用性的角度，消費者在消費產(chǎn)品后，將鐵盒用于裝零錢或者針線等雜物。而其內瓶就更具特色，它一改傳統(tǒng)的500ml玻璃或者陶瓶，采納一對250ml的“溫酒的小酒壺〞異性瓷瓶。這種包裝完全是考慮消費者好用性。這樣消費者在消費產(chǎn)品后將長期保存“溫酒的小酒壺〞，無形中提升了產(chǎn)品的“附加值〞在銀銅陵酒上市后，快速被消費者追捧。

其次白酒包裝的平安性，表達在其密封性能，是否便利運輸，對酒的品質及人體健康的影響方面。主要指容器的包裝方面，即可長期儲存，注意健康方面又有利于運輸便捷。另外白酒包裝除了宣揚和美化作用外，還有保護產(chǎn)品的重要功能。名酒被假冒始終是困擾釀酒企業(yè)的一個主要問題，但目前假冒這個問題已不僅僅是名酒的心病了，許多中小品牌也有此憂。從這一點看，大大小白酒品牌更應當主動地與專業(yè)機構牽手，在包裝上引入科學、高效的防偽設計。

以及白酒包裝的環(huán)保性，健康和環(huán)保越來越成為社會群眾關注的焦點，因此為博得更多消費者青睞，廠家采納綠色環(huán)保的包裝明顯棋高一籌。紫砂包裝、再生紙包裝、藤蔓包裝都將成為包裝材料的主導，它們將以低廉的價格和更綠色的概念引領包裝材料市場。

總之志在白酒，包裝先行。誰能把握趨勢，誰將引領白酒市場。

而白酒包裝設計中的材料，色調，形象等要素是與商品緊密相聯(lián)的，要求設計者更精確快速的傳遞商品信息，將產(chǎn)品做強做大！

包裝調研報告12

1.初步了解該市場主要大型商場和超市糖果的市場現(xiàn)狀及詳細狀況，同時分析該類商品在武漢市的整體狀況。

2.收集該類食品在武漢市內大型商場及超市不同品牌的糖果的市場分

布、銷售價格、銷售狀況、銷售人群以及銷售方法。同時比照同一品牌不同種類的產(chǎn)品的市場分布及銷售狀況，并對其進行分析，以此找尋該類產(chǎn)品在武漢的最正確突破點。

3.了解本產(chǎn)品在消費者心中所存在的主要檔次及消費理念，以及消費對該產(chǎn)品的主要認知度和品牌的認知度。

4.了解本市場消費者的口味、喜好、習慣、年齡層次，確保能更好的定位商品。

5.視察不同種類同等商品的不同裝潢及結構，了解它們各自的優(yōu)勢及銷售狀況，以及能更好的把它們的優(yōu)勢運用到本商品當中，以尋求更好的包裝效果。

6.了解該類商品的一個銷售環(huán)境以便更好的設計包裝產(chǎn)品。

1.大型商場的走訪及調研

2.與個別商場的促銷員進行訪談，了解商品的銷售狀況。

3.同一些年輕的消費者進行訪談，了解他們的口味及喜好，以及對包裝

的要求。

4.在網(wǎng)上查找同類商品的銷售背景及銷售狀況，從而更好的了解和把握

此類商品，同時也對上述資料的一些補充。

xxx年6月8日至xxx年6月9日對所選樣品的主要大型商場和超市進行

了走訪和調研。此次主要的超市有武商議販和百聯(lián)超市，武商議販屬于一個大型的超市，里面的食品，種類繁多，包裝新異。特殊是針對年輕人的食品較多。是武漢知名度較高的一個購物地點。所以此次調研所取樣品的比擬真實的反響了糖果類的銷售狀況。其過程大體如下：

①與超市的促銷員進行了簡潔的談話，其內容主要是關于糖果類食品的銷售狀況以及哪類糖果的銷售量較好，現(xiàn)在的年輕人更親睞于哪種類型的食品包裝。

②找尋糖果類食品的銷售地點，對各類不同品牌的糖果進行系統(tǒng)的分析，了解其銷售狀況及各自的特點，以吸取它們各自的優(yōu)點。

③找一些年輕人進行訪談，了解和知道他們的口味和喜好，看他們更加喜愛哪類食品包裝

④通過對一些知名品牌的糖果包裝的調查，例如對阿爾卑斯、喔喔奶糖、大白兔、金絲猴、上好佳等產(chǎn)品德調查，了解其各自的優(yōu)點，從而突破自己本產(chǎn)品的特色。

本次調查讓我深刻的相識到其實現(xiàn)在的年輕人早已摒棄了那種困難的包裝設計而更多的趨向于簡潔大方的裝潢設計，而對于結構的要求，他們更多的喜愛的是那些新異的包裝結構，那些異性結構的包裝盒更能吸引他們的眼球。同樣的他們對食品本身的要求那么更多的是選擇一些老牌的糖果品牌，例如阿爾卑斯、喔喔奶糖、大白兔、金絲猴、上好佳等一些知名的牌子，這些都是他們始終鐘愛的糖果。鑒于此，我們對它們進行了也許的調查。

通過以上的調查，我們不難看出這幾類知名的品牌之所以這么受群眾歡送是因為它們的價位及口味，口味上或是水果口味的或是牛奶口味的，都是現(xiàn)在人特別喜愛的味道。在價格上略微放松便會吸引許多的顧客，這也是他們勝利的關鍵。繼而我們也對我們的產(chǎn)品做了一個定位，即價錢上我們定位在160克／9.9元，此定位是因為我們所選產(chǎn)品是針對年輕的情侶的，而包裝上材料的選用以紙質的為主，結構上較困難，裝潢的設計簡潔卻富于創(chuàng)意，所以價錢上相對高一點，是一種情侶間相贈的小型的禮盒包裝。同時我們的樣品要在市場上占有肯定的地位確實須要時間。他們的有些包裝上面附有買一送一的標記，這在銷售上面有一些促進作用，可以更好的把商品銷售出去，這一手段無形的已經(jīng)擊敗了對手的商品。這也是我們學習的地方。

1.消費人群對包裝品的看法

從調研結果以及促銷員的講解還有一些年輕消費者的答復可知，他們在選

擇食品的時候首先吸引他們的是顏色，色調的亮麗首先把他們的眼球吸引過去，這是一般的想法，可現(xiàn)在越來越多的商品或者說那些略微高檔點的食品，它們的包裝是趨向于簡潔化的，雖然亮麗的顏色首先抓住了消費者的雙眼，可一旦走進稍稍留意，便會對該產(chǎn)品有所排斥。而看到一些結構新異的包裝時，他們便會停下腳步、拿在手里，細致拽麼。特殊是現(xiàn)在的女孩子他們往往買一件東西不是因

為它內在的東西而是它的結構，所以可見結構在包裝設計當中所占的重量。同樣的有些年輕人現(xiàn)也起先追求一些淡雅簡潔的東西，所以對于裝潢的設計，她們更親睞于簡潔的設計。

2.現(xiàn)在食品包裝的一般趨勢

現(xiàn)在的食品不光在裝潢上尋求新異更在結構上花了心思，其包裝設計早已超

出了人們的想象，色調明麗的有、色調淡雅的也有，可說層次不窮。時間的加速也帶動了設計者的想法的飛躍，創(chuàng)意也早已代替了傳統(tǒng)的實際構思，同時現(xiàn)在的年輕人求新的心理早已占據(jù)了實惠的心，包裝上的設計更是要符合他們的求新心理，所以異性盒的設計、簡潔的或有創(chuàng)意的設計已不斷映入群眾的眼睛。

通過以上調研結果及分析，我們不難看出年輕人對包裝品的寵愛已專注于結構新意，裝潢簡潔卻富于創(chuàng)意。所以我們此次的糖果的包裝設計的設想及創(chuàng)想已超出了傳統(tǒng)的包裝的意向。其也許思路如下：

1.企業(yè)文化：我們所選產(chǎn)品的公司原地址位于深圳市亞東花園南區(qū)，是一

個文化背景十足的一個漂亮的地方，主要經(jīng)營食品包裝，其生產(chǎn)的食品一般銷與海內外。我們這次的糖果產(chǎn)品是一個新型的產(chǎn)品，所以包裝上也講究了新異的設計。

2.名稱設計：ngel中文翻譯為“天使〞，傳聞天使最早是出現(xiàn)在伊甸園中，

而古老而又神奇的伊甸園里又傳頌中夏娃和亞當?shù)膼矍楣适?。所以我們的產(chǎn)品用于情侶間的贈送屬于禮品糖果。angel作為品名便由此而來。而品名的字體采納流線型的字體，給人以浪漫的感覺。3.結構設計：異性結構，富于創(chuàng)意且彰顯特性。4.標記設計：抽象的線條。

包裝調研報告13

一、咖啡廳開展的兩個階段:

1．艱苦創(chuàng)業(yè)階段。開業(yè)初期是人、物、財短缺的艱苦階段，在這段時間我們要面臨好些的困難，因此這段時間我們要以過硬的效勞，信譽，質量打好開業(yè)后的根底，為以后的工作做好鋪墊。

2．開展階段。在樹立好前期階段后，實行營銷進攻法，進攻那就最好的防衛(wèi)，利用營銷手段，占據(jù)市場。

二、咖啡廳管理的兩個階段:

1．模糊管理階段。開業(yè)初期對幾個管理有好些不明確的方面，只能憑借閱歷管理，因此我們須要嚴格的管理方法，對每件事情作出詳細的工作方法及步驟，為以后的管理做好定位工作。

2．質量管理階段。開業(yè)一段時間后，對根本的分工，及管理慢慢有所明確，這時候，我們要實行定位制度管理，對每件事情實行定位制度管理，嚴格根據(jù)規(guī)章制度來，以便以后便于管理。

三、在這些管理都到位后，要以效勞豎質量，以質量豎形象，最終要以形象豎品牌??！其實說實話，咖啡廳主要講究的那就環(huán)境布置，講究得那就品嘗，因此環(huán)境的設計占到啦百分之六十，地理位置占到百分之二十，效勞占到百分之十，一個好的管理也起啦很大的作用，要記住無規(guī)那么不成方圓，因此哪些都有要有個制度管理，分工要詳細，分工詳細也是為啦便于管理增高工作效率。

一、產(chǎn)品介紹：

咖啡廳是地點位于我校圖書館三樓。目前主要的經(jīng)營工程有各種咖啡、茶、果汁、雞尾酒和小吃〔中西餐結合〕等。

在中國，絕大多數(shù)消費者把吃西餐當作是一件奢侈的事。柔軟的燈光、高雅的裝潢、精致的餐具、落落大方的侍應生在好些人看來是一種遙不行及的貴族消費的表達，是與千千萬萬一般的高校生無關的一種存在。

在山東交通學院，名為新意咖啡西餐廳，將成為同學相聚、情侶溝通、與摯友洽談的首選的浪漫

之地。

創(chuàng)辦咖啡廳的主要目的是給我校在校學生供給實習的時機,讓學生在學習的同時參加實踐,從而增高學生的綜合素養(yǎng),因此,由在校本科學生擔當咖啡廳的全部管理和效勞人員是該咖啡廳的一大特色。

二、市場狀況分析

1．消費者需求分析。

對家庭經(jīng)濟充裕的在校高校生，他們在校期間的業(yè)余時間大多用來開展自己的愛好，追求生活的樂趣。高校生是社會消費的一個特別群體，盡管他們在經(jīng)濟上尚未獨立，但已是消費創(chuàng)新的主力軍之一：今日的高校生消費已經(jīng)不僅僅為啦滿意生存的須要，更多地是為啦呈現(xiàn)自我創(chuàng)新實力、向社會展示新潮前衛(wèi)。學生手中的錢多啦，其消費領域也越來越寬。目前擁有、CD機、電腦等高等消費品的高校生日漸增多，旅游、同學聚會和戀愛消費也日趨增加。

目前高校生的消費狀況不盡合理，如儲蓄觀念淡薄、消費結構存在不合理因素、過分追求時尚和名牌，存在攀比心理、戀愛支出過度等。消費不僅僅是個人行為，還會受到社會的政治氣候、經(jīng)濟狀況、文化環(huán)境等因素影響。

學生到咖啡廳主要是追求一種高品嘗的感受。盡管學生有相當一批咖啡消費者是因為文化和時尚而消費咖啡，但在很大一局部學生人看來，西餐廳與中餐廳沒本質的不同，學生更注意實際，從很大水平上講，西餐在他們看來那就另一種味道的飲食。首先，為啦消退人們對西餐的隔膜，新意咖啡西餐廳將自己的定位調整為以中檔消費者為主，在原來的根底上實行全面降價。在營銷策略上實行“欲取先予〞，進行市場開發(fā)，讓更多的學生消費者走進咖啡廳。

2．消費者分類。

(1)外來人士。高校是一個學問分子呆的方面而且也是文化中心，商務人士和游客能夠把對西餐的需求與消費帶到啦學校，促進啦西餐業(yè)的開展，帶動這個產(chǎn)業(yè)的開展。

(2)環(huán)境特殊需求者。雖然有的學生對西餐的消費不像白領階級那樣包涵對西方文化的消費，但對西餐廳特殊的環(huán)境，還是有需求的。西餐廳的環(huán)境既不像中餐廳那么喧鬧，也不像快餐廳那么匆忙，無論是休閑還是談話都非常便利。因此，好些人都把西餐廳作為與摯友、同學、甚至客

戶商談、溝通、溝通的一個場所。還一些人把在西餐廳或咖啡廳當作思索、獨處或處理幾個工作的場所。

(3)追求時尚者。由于高校生是追求時尚的年青消費群體。他們追求品嘗和特性，又不宥于固定的模式和框架，消費實力從總體上講比擬有限，但群體規(guī)模大，對西餐的認同水平高，他們都對西餐消費起到啦推動作用。這其中以情侶用餐最為主要，每年情人節(jié)時尤其明顯。

3．競爭者分析。

現(xiàn)有競爭者主要有三類：

一類是奶茶店，主要面對低檔消費者，這一類消費者居多，我們學校四周奶茶3元/杯，還供給座位和桌子來便利學生溝通，環(huán)境雖然差一點，但奶茶店是我們最首要的競爭者

另一類是比擬高檔專業(yè)的ktv，主要面對學生唱歌喝酒。這類餐廳環(huán)境閑適，風格獨特。這類餐廳更適合中高檔消費群體，在我們學校四周通常價格在20元/時，100多元就能夠盡情享受一晚上，最首要的是它由私人包廂，這一點我們咖啡店須要留意一下，價格略低于咖啡廳又高于奶茶店，面對的主要是對環(huán)境有特殊需求者和追求時尚者。

最終一類那就和我們一樣的咖啡廳，我們學校旁邊沒咖啡廳，因此現(xiàn)在咖啡廳最首要的對手是前兩類，市場的競爭仍是特別劇烈的。而我們的咖啡廳是江城學院內唯一一家，在四周也是規(guī)模最大的一家，只要做好宣揚和市場細分，我們能夠壟斷這個市場。

三、新意咖啡西餐廳的營銷策略

新意咖啡西餐廳可以在學校及四周餐飲業(yè)劇烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟并高速開展，首先與其在營銷地方一系列的策略是分不開的。