露營(yíng)出行方式成生活新趨勢(shì) 中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)成長(zhǎng)空間大

Word露營(yíng)出行方式成生活新趨勢(shì)中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)成長(zhǎng)空間大行業(yè)調(diào)研網(wǎng)訊，我國(guó)露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品成交數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)245%，疫情防控政策導(dǎo)致出行半徑縮短。近程都市戶外游、鄉(xiāng)村體驗(yàn)游等短途休閑熱度走高，為露營(yíng)游帶來(lái)了發(fā)展機(jī)會(huì)。

露營(yíng)出行方式成生活新趨勢(shì)

近段時(shí)間野外露營(yíng)火了，在各類社交平臺(tái)，相關(guān)照片、筆記以及視頻等紛紛刷屏，諸如“露營(yíng)用品企業(yè)訂單排到9月”“4個(gè)月超2700家露營(yíng)企業(yè)成立”更是登上熱搜榜的前列，露營(yíng)熱一時(shí)間成為年輕人熱議的話題。不過(guò)，露營(yíng)并不是有些人眼中的花里胡哨，甚至被貼上偽精致的標(biāo)簽，而是追求美好生活的新趨勢(shì)。

其實(shí)，露營(yíng)本身并非新事物，最早可以追溯至早期人類在游牧、狩獵、遷徙、軍事等活動(dòng)中臨時(shí)搭建的野外住宿場(chǎng)所和設(shè)施。而娛樂(lè)露營(yíng)起源于1853年，英國(guó)人霍丁同300多人的四輪馬車隊(duì)伍一起跨越1930公里的大片草原，他在1908年還出版了世界上第一本《露營(yíng)者手冊(cè)》。而在此前一年(1907年)，世界上第一個(gè)露營(yíng)俱樂(lè)部宣布成立。進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)以后，以家庭為單位、以休閑為目的的露營(yíng)活動(dòng)受到歡迎。

在我國(guó)，不少愛好戶外運(yùn)動(dòng)的人成為露營(yíng)的早期嘗試者。只需要準(zhǔn)備簡(jiǎn)單的帳篷等裝備，就可以隨時(shí)出發(fā)，相比于遠(yuǎn)途旅行，露營(yíng)能節(jié)省下的高昂的車票、門票和酒店開支，還能體驗(yàn)親自動(dòng)手準(zhǔn)備食物的滿足感和成就感。正因如此，受疫情影響，短途游、市內(nèi)游、近郊游已經(jīng)成為人們的選擇，親近自然的露營(yíng)也走進(jìn)了越來(lái)越多年輕人的生活。

年輕人根據(jù)自身實(shí)際條件選擇露營(yíng)方式，決定是否過(guò)夜，是跑到幾十公里之外的樹林，還是在附近的公園、河邊甚至校園里擇一處空地，支起帳篷、掛上幾串氛圍燈，彈著吉他唱著歌，再拍上幾張照片留念。對(duì)此不必貼上偽精致的標(biāo)簽，每個(gè)人都有享受自然、追求美好生活體驗(yàn)的自由。

年輕人愿意和朋友一起躺在草地上，仰望天空，一起談?wù)撋詈屠硐?，緩解工作或?qū)W業(yè)的壓力。有些大學(xué)生在校園內(nèi)用一張野餐墊搞起了“簡(jiǎn)易露營(yíng)”，表示“體驗(yàn)感很強(qiáng)，心情獲得了前所未有的愉悅”。

露營(yíng)讓人們放松身心，提供近郊出行新選擇的同時(shí)，也帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至3月，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營(yíng)裝備成交額同比增幅超兩倍。不少露營(yíng)產(chǎn)品的本土品牌和服務(wù)也迎來(lái)了新的發(fā)展時(shí)機(jī)。

如果把露營(yíng)當(dāng)作不入流的偽精致，忽視背后年輕人甚至大學(xué)生背后的真需求，露營(yíng)熱很容易就會(huì)成為一陣風(fēng)，甚至引發(fā)新問(wèn)題。因此，露營(yíng)地的基礎(chǔ)設(shè)置、垃圾分類處理、營(yíng)地衛(wèi)生間搭建、野外用火安全，甚至露營(yíng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展等同樣需要重視和解決。

針對(duì)露營(yíng)環(huán)境保護(hù)的問(wèn)題，如果因此造成污染或者影響當(dāng)?shù)鼐用裾Ｉ?，?yīng)該承擔(dān)賠償損失、消除妨害等責(zé)任。根據(jù)危害對(duì)象、方式、程度的不同，露營(yíng)人可能還會(huì)承擔(dān)刑事責(zé)任。因此，年輕人在露營(yíng)時(shí)務(wù)必要遵守法律法規(guī)和疫情防控政策，避免大量人員聚集，在享受美好的同時(shí)，保護(hù)好周邊自然環(huán)境。

中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)成長(zhǎng)空間大

中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模和帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%;帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長(zhǎng)率為58.5%。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

目前來(lái)看，中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)還處在初期階段，有較大的成長(zhǎng)空間。從人均消費(fèi)看，我國(guó)戶外活動(dòng)年度人均消費(fèi)額不足20元，而歐美和亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家的人均消費(fèi)額均在300-800元之間。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)地?cái)?shù)遠(yuǎn)低于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家。世界上營(yíng)地最多的國(guó)家是美國(guó)，擁有露營(yíng)地2萬(wàn)+個(gè)，英國(guó)則擁有3500個(gè)露營(yíng)地、日本2107個(gè)，2021年國(guó)內(nèi)的露營(yíng)地僅1565個(gè)。

露營(yíng)最初源起歐美，1987年美國(guó)為健全青少年的發(fā)展組織起露營(yíng)活動(dòng)，亞洲國(guó)家中日本露營(yíng)開發(fā)較早。日本第一次露營(yíng)熱在1980年代后期至1990年代中期，得益于SUV在汽車消費(fèi)量中的增長(zhǎng)和日本公務(wù)員開始實(shí)行雙休，1996年僅汽車露營(yíng)人次達(dá)到1580萬(wàn)、市場(chǎng)達(dá)到760億日元。第二次露營(yíng)熱來(lái)自2021年以來(lái)的社交媒體興起，分享欲成為重要助推器。從代際上看，第一次“露營(yíng)熱”期間跟隨父母露營(yíng)的兒童長(zhǎng)大成人，第二波露營(yíng)熱方式更精致、門檻更低。

2021年日本戶外裝備市場(chǎng)規(guī)模為44.5億美元、同比增長(zhǎng)5.3%。2021年北美有4820萬(wàn)戶家庭至少露營(yíng)一次，英國(guó)露營(yíng)設(shè)備的銷售額在2021年同比增長(zhǎng)了60%。2021年被稱為國(guó)內(nèi)的露營(yíng)元年。國(guó)內(nèi)疫情后興起的精致露營(yíng)和日本第二次露營(yíng)熱有相似之處，伴隨著疫情、雙減政策催化，消費(fèi)群從背包客轉(zhuǎn)型為白領(lǐng)女性引領(lǐng)，由小紅書等新媒體種草，帶動(dòng)帳篷顏值、面積、材質(zhì)升級(jí)及周邊產(chǎn)品需求火爆的搬家式露營(yíng)，且不同于以往對(duì)野外生存能力較高的戶外游，本輪露營(yíng)潮多為公園、周邊游，更為休閑和大眾化。

野餐墊和露營(yíng)帳篷搭建起的，是一整個(gè)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈。在國(guó)內(nèi)，我國(guó)的露營(yíng)參與率非常低，中國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)目前具有嘗鮮消費(fèi)特征，但體驗(yàn)感不足。目前露營(yíng)產(chǎn)業(yè)因?yàn)橐咔槎粫r(shí)火熱，但未來(lái)要形成