旅游企業(yè)搶抓露營風(fēng)口 旅游消費(fèi)提高本地市場(chǎng)需求

Word旅游企業(yè)搶抓露營風(fēng)口旅游消費(fèi)提高本地市場(chǎng)需求行業(yè)調(diào)研網(wǎng)訊，2022年1-5月國內(nèi)露營旅游數(shù)據(jù)急速下降80%，當(dāng)前再全國疫情反復(fù)的影響下，國內(nèi)旅客出行意愿較低。旅游是人們生活的重要組成部分，常態(tài)化疫情防控下，遠(yuǎn)距離出游受到限制，大家不妨多嘗試一些周邊露營游給生活帶來的樂趣。

旅游企業(yè)搶抓露營風(fēng)口

在疫情影響下，人們的出游空間受限，周邊游、本地游成為主流出行趨勢(shì)，不愿扎堆、小眾體驗(yàn)成為更多消費(fèi)者的追求旅游企業(yè)搶抓周邊游風(fēng)口。

去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2022年4月以來，用戶“露營”關(guān)鍵詞在首頁搜索頁面的搜索量是去年同期的1.5倍。途家數(shù)據(jù)顯示，五一期間，民宿預(yù)訂量較去年猛增4倍。低風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域本地周邊出游旺盛的同時(shí)，游客更關(guān)注各類深度玩法。

2022年一季度國內(nèi)旅游總?cè)舜?.30億，比上年同期減少1.94億，下降19.0%。盡管如此，資本仍看好旅游行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超441萬家旅游企業(yè)，近年來新增注冊(cè)數(shù)量年增速均超過15%。2022-2027年中國假日旅游消費(fèi)行業(yè)專項(xiàng)調(diào)研及投資前景調(diào)查研究分析報(bào)告指出，僅2022年以來，全國已新增超15萬家企業(yè)。

2022年3月，平臺(tái)露營產(chǎn)品搜索量環(huán)比漲幅逾80%;3~4月出行的露營產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長120%，其中親子出游占比45%。新賽道催生了新玩法，豐富的業(yè)態(tài)背后，是越來越大的市場(chǎng)蛋糕。相關(guān)咨詢機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2021年至2021年，中國僅露營營地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至299.0億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。

受疫情影響，遠(yuǎn)距離出游受阻，大多數(shù)人只能選擇近郊游。露營由于具備親近自然、搭建靈活、體驗(yàn)感強(qiáng)等特點(diǎn)，因此受到追捧。時(shí)下流行的精致露營自帶儀式感和社交屬性，更加刺激了人們的分享欲和體驗(yàn)欲。公司通過舉辦露營節(jié)，組織露天電影、戶外火鍋、垂釣體驗(yàn)、皮劃艇等活動(dòng)，以增加吸引力。重慶地區(qū)現(xiàn)存“露營地”企業(yè)1541家，2021年新增企業(yè)606家，同比增長687.01%，2021年新增企業(yè)545家。

旅游消費(fèi)提高本地市場(chǎng)需求

2022年五一假期，城市公園、開放式景區(qū)景點(diǎn)及近郊周邊鄉(xiāng)村承載著主要休閑需求，主要客源地城市居民休閑空間由城市向周邊轉(zhuǎn)移。踏青賞花、民宿度假、非遺體驗(yàn)、郊野露營成為市場(chǎng)主流，家庭親子休閑自駕游熱度不減。

疫情發(fā)生兩年多來，旅游市場(chǎng)的消費(fèi)特征已經(jīng)悄然發(fā)生變化，以出市、出省和出境旅游為主的旅游市場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴熬偷匦菁?、就近旅游、就時(shí)消費(fèi)”為主要表現(xiàn)形式的“三就”特征。旅游市場(chǎng)本地化催生了“微旅行”“微度假”等新的旅游方式，城市和鄉(xiāng)村漫游、近郊休閑游、鄉(xiāng)村度假、徒步、騎行、露營等成為旅游新熱點(diǎn)。

由于長期以來，我國旅游目的地產(chǎn)品體系、品牌形象、營銷策略等主要是以吸引外地游客市場(chǎng)為目標(biāo)規(guī)劃設(shè)計(jì)的，對(duì)本地市場(chǎng)產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)營銷力度不夠，導(dǎo)致針對(duì)本地旅游休閑消費(fèi)的有效供給不足。在當(dāng)前特殊情況下，迫切需要根據(jù)疫情防控形勢(shì)和旅游消費(fèi)市場(chǎng)變化，進(jìn)一步創(chuàng)新思路、創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新服務(wù)、創(chuàng)新活動(dòng)，提高供給側(cè)對(duì)消費(fèi)側(cè)的呼應(yīng)度，針對(duì)本地市場(chǎng)，提供更加有效的供給。

從目的地產(chǎn)品供給體系和行業(yè)管理的角度，要根據(jù)本地化旅游消費(fèi)市場(chǎng)特征，構(gòu)建完善的產(chǎn)品體系和公共服務(wù)體系。與外地游客在目的地消費(fèi)主要集中在某些特定旅游場(chǎng)所、流動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)不同，本地化旅游消費(fèi)具有高頻次、重復(fù)性、自由行等特征，呈現(xiàn)出休閑性、分散性的“漫游化”和短時(shí)間、短距離等“微旅游”消費(fèi)特征。

從旅游消費(fèi)者出游方式和產(chǎn)品選擇的角度，要求人們?cè)谧杂X遵守疫情防控相關(guān)規(guī)定、充分保障人身安全前提下，積極參與有利于身心健康的旅游休閑活動(dòng)。

旅游休閑是一種健康活動(dòng)，因此，在當(dāng)?shù)匾咔榉揽匦蝿?shì)允許的前提下，公眾可有效利用公共假期、周末等閑暇時(shí)間，根據(jù)自身身體條件和興趣愛好，積極參與徒步、騎行、登山以及城市和鄉(xiāng)村漫游等戶外旅游休閑活動(dòng)，將自己融入自然美景之中，在探訪名山大川和名勝古跡過程中感悟當(dāng)?shù)氐臍v史、文化、民俗和風(fēng)情，從旅游休閑活動(dòng)中開闊視野、獲得知識(shí)、陶冶情操、強(qiáng)健體魄，促進(jìn)身心健康。

國內(nèi)長時(shí)間受疫情的影響，人們的旅游消費(fèi)需求有所下降，這與個(gè)人的收入壓力增加和旅游服務(wù)價(jià)格上漲是高度相關(guān)。當(dāng)下，我國搬家式露營的興起，意味著人們已開始將目光投向露營本身，人們更需要通過戶外活動(dòng)進(jìn)行心理調(diào)適。在城