汽車租售媒體廣告投放建議

為達成汽車租售市場特定的目標——穩(wěn)步打造東通泰良好的品牌形象、增進汽車租售的市場人氣、確定消費目標群體、方便市場各項管理工作的開展、應(yīng)對競爭對手對市場份額的過多搶占等，就2013年汽車以租代售廣告投放做如下幾點建議：一、投放策略：◆圍繞“對外界準確傳達行業(yè)屬性，品牌聲望最大化、聲譽最佳化，短期內(nèi)活動策劃信息集中、大量傳達”的總目標，既重品牌宣傳又重活動促銷，以建立廣泛的市場人群基數(shù)和獨一無二的品牌形象，構(gòu)筑科學(xué)、合理的立體式傳播?！魬?zhàn)術(shù)性廣告投入和戰(zhàn)略性廣告投入相結(jié)合，長期廣告投入和短期廣告投入相結(jié)合。1、戰(zhàn)略性廣告投入（品牌宣傳、長期）——培育東通泰汽車租售品牌形象，提升市場“知名度”、“影響力”、“競爭力”、建立汽車租售市場核心競爭力的手段，保障東通泰汽車租售市場可持續(xù)發(fā)展。2、戰(zhàn)術(shù)性廣告投入（促銷宣傳、短期）——應(yīng)對競爭對手促銷活動過多搶占市場份額，利用移動短信平臺提升短期經(jīng)營業(yè)績?！糇畲罅棵鞔_主目標群體需求（客戶的要求），兼顧次目標群體需求（消費者的需求）。二、媒介投放建議采用平緩持續(xù)的投放策略，建議雜志和移動短信平臺為主攻媒介，網(wǎng)絡(luò)及廣播電臺等側(cè)面配合：1、《汽車族》雜志：《汽車族》是唯一一個對汽車全方位、深度地解讀與體驗的媒體，是全國性權(quán)威汽車雜志。除了平面媒體之外，還擁有網(wǎng)站、ipad版雜志、微博及手機客戶端等多渠道新媒體平臺（可以幫忙宣傳）；《汽車族》雜志覆蓋面廣，滲透在全國（廣西）各區(qū)域。針對性強，面向追求品質(zhì)生活的精英階層和新貴人群以及受過高等教育、活躍在金融、IT等行業(yè)的具有較高社會影響力的人群。廣告效果持久性，消費者在購買時尚雜志后，不僅瀏覽、欣賞，還會傳閱、保留、收藏。《汽車族》雜志為大16開月刊，90克銅版紙彩色印刷（封面封底200克光銅）每期240頁，零售價18元；一年16期，在廣西月發(fā)行量1萬冊，網(wǎng)點包括報刊亭、書店、機場、超市、便利店、校園等近50000個銷售終端以及32家大中型機場內(nèi)書店；以及在全廣西高檔經(jīng)營場所均有展示（如：酒店、咖啡廳、投放形式投放價格備注普通內(nèi)插頁2版(裝訂)52,0004版內(nèi)插頁廣告(裝訂)86,500投放一年16版內(nèi)插頁廣告每期中間可贈送兩頁可為跨版廣告，如單期制作每期收取5000元制作費用16版內(nèi)插頁廣告(裝訂)168,400投放一年16版內(nèi)插頁廣告每期中間可贈送兩頁可為跨版廣告，如單期制作每期收取5000元制作費用特別封面及封二、封三、封底(裝訂、拉頁)156,000投放一年封面廣告可送雙封面推廣、如單期投放每期需交3000元制作費用2、移動短信平臺客戶制定短信，有移動互聯(lián)定向發(fā)送給客戶要求的目標人群。手機短信廣告可以根據(jù)用戶的實際情況和實時情境將廣告直接送到用戶的手機上。手機是個人隨身物品，它的隨身攜帶性比其他任何一個傳統(tǒng)媒體都強，絕大多數(shù)用戶會把手機帶在身邊，甚至24小時不關(guān)機，所以手機媒介對用戶的影響力是全天候的，廣告信息到達也是最及時最有效的。手機短信廣告互動性為廣告商與消費者之間搭建了一個互動交流平臺，讓廣告主能更及時地了解客戶的需求，更使消費者的主動性增強，提高了自主地位。手機短信廣告擴散性，即可再傳播性，指用戶可以將自認為有用的廣告轉(zhuǎn)給親朋好友，向身邊的人擴散信息或傳播廣告。對于廣告主來講，手機廣告相對于其他媒體廣告的突出特點還在于它的可測性或可追蹤性，使受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計。今年移動通信運營了行業(yè)短信，即給定向的人目標人群發(fā)送信息，針對性別、年齡、消費情況的目標人群（客戶的要求）。媒體投放形式備注移動手機短信平臺定向目標人群發(fā)送5-10萬條，0.04元/條;10萬以上0.035元/條。電信天翼政務(wù)平臺由政務(wù)短信端口定向目標人群發(fā)送（更高到達率）50萬條起發(fā)，0.05元